張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

蘋(píng)果在中國(guó)第一次讓步，

其實(shí)是以退為進(jìn)的陽(yáng)謀。

讓天下苦之久矣的“蘋(píng)果稅”終于下調(diào)了。

13日，蘋(píng)果宣布自3月15日起，下調(diào)中國(guó)區(qū)App Store標(biāo)準(zhǔn)傭金率等，距離上次調(diào)整已隔六年。

蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者官方公眾號(hào)發(fā)布通知稱(chēng)，根據(jù)與中國(guó)監(jiān)管部門(mén)的溝通，蘋(píng)果將對(duì)中國(guó)的App Store進(jìn)行調(diào)整。

自2026年3月15日起，適用于中國(guó)內(nèi)地（大陸）App Store的iOS及iPadOS傭金率將進(jìn)行調(diào)整。

Apple App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)及付費(fèi)App的標(biāo)準(zhǔn)傭金率將由目前的30%改為25%。

App Store Small Business Program以及Mini Apps Partner Program項(xiàng)下符合條件的Apple App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)傭金率以及第一年后的自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱傭金率將由目前的15%改為12%。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，中國(guó)iOS用戶(hù)規(guī)模約為2.7億，相關(guān)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者數(shù)量超過(guò)500萬(wàn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，蘋(píng)果通過(guò)App Store掌控應(yīng)用分發(fā)入口，強(qiáng)制開(kāi)發(fā)者使用其IAP支付體系，并對(duì)所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)抽取15%至30%的傭金。

每當(dāng)蘋(píng)果用戶(hù)通過(guò)蘋(píng)果手機(jī)應(yīng)用商店付費(fèi)下載App或在App內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)數(shù)字商品/服務(wù)時(shí)，會(huì)扣留交易金額的一部分作為“過(guò)路費(fèi)”，再將剩下的轉(zhuǎn)給相應(yīng)的App開(kāi)發(fā)者，因此這一抽成被形象地稱(chēng)為“蘋(píng)果稅”。

近年來(lái)，這一機(jī)制在全球范圍內(nèi)不斷受到挑戰(zhàn)，包括游戲《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商Epic Games在內(nèi)的多家企業(yè)曾起訴蘋(píng)果。

與此同時(shí)，各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)也開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店政策展開(kāi)審查。

日本、韓國(guó)、歐盟等地陸續(xù)出臺(tái)監(jiān)管或立法措施，要求蘋(píng)果開(kāi)放第三方支付、允許外部購(gòu)買(mǎi)鏈接或降低傭金費(fèi)率。

從中國(guó)的最新調(diào)整來(lái)看，此次下調(diào)后已接近當(dāng)前全球主要市場(chǎng)中的較低費(fèi)率水平。

騰訊第一時(shí)間發(fā)文回應(yīng)稱(chēng)，蘋(píng)果公司調(diào)整了中國(guó)區(qū)App Store傭金政策，令行業(yè)為之振奮。

此外，最近蘋(píng)果在不斷上架新品的同時(shí)，也悄悄調(diào)整了官網(wǎng)以舊換新的舊機(jī)預(yù)估折抵價(jià)格。

由于已經(jīng)發(fā)布了iPhone17e機(jī)型，所以新的舊機(jī)列表現(xiàn)在新增了iPhone16e機(jī)型，最高可以折抵2725元。

此番“蘋(píng)果稅”下調(diào)，對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)以及蘋(píng)果自身有怎樣的影響？

對(duì)此，中國(guó)商報(bào)記者趙熠如和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

蘋(píng)果在中國(guó)第一次讓步，其實(shí)是以退為進(jìn)的陽(yáng)謀。

“蘋(píng)果稅”下調(diào)，會(huì)直接沖擊中國(guó)安卓手機(jī)的傭金問(wèn)題，尤其是備受詬病的硬核聯(lián)盟們。

一直以來(lái)，由OPPO、vivo、酷派、聯(lián)想、華為等國(guó)內(nèi)智能手機(jī)制造商共同組成的“硬核聯(lián)盟”，與游戲廠商約定了高達(dá)50%的收入分成比例。

在“過(guò)路費(fèi)”上，“安卓稅”其實(shí)較之“蘋(píng)果稅”更高，這些都讓各種游戲苦不堪言，包括騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)這樣的大廠，為此互相發(fā)生過(guò)多次對(duì)抗。

從某種程度上，此番在中國(guó)，蘋(píng)果主動(dòng)下調(diào)傭金率，是一種陽(yáng)謀。

配合此前在存儲(chǔ)空間“加量不加價(jià)”的最便宜蘋(píng)果新手機(jī)iPhone 17e，形成春季攻勢(shì)。

恰恰可以對(duì)中國(guó)手機(jī)價(jià)格迎來(lái)普漲之時(shí)的一次“軟硬兼?zhèn)洹钡臎_擊。

從而用更低的價(jià)格，迎合消費(fèi)者和應(yīng)用服務(wù)商，來(lái)獲得中國(guó)這個(gè)蘋(píng)果消費(fèi)電子產(chǎn)品最大市場(chǎng)的更多份額。

這是一次陽(yáng)謀，擊中的恰恰是安卓手機(jī)們面對(duì)內(nèi)存漲價(jià)而無(wú)法“硬氣”的軟肋。