南都訊 記者汪雅云 通訊員穗體宣 3月13日，2026廣州馬術(shù)周暨2026廣州體育消費季啟動儀式在廣州天河體育中心舉行。

這場集專業(yè)化與普及化于一體的活動以“躍馬當先 馭見美好”為主題，以馬術(shù)運動為橋梁，以體育消費為紐帶，匯聚海內(nèi)外馬術(shù)運動員、行業(yè)嘉賓與市民游客，共同開啟這場融合馬術(shù)競技、體育消費與文化交流的年度盛會，推動體育文化與城市發(fā)展深度融合，打造粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新標桿。

本次活動圍繞馬文化主題核心進行打造，現(xiàn)場設(shè)置馬文化展示區(qū)、親子繪畫區(qū)、嘉年華互動區(qū)等多個特色板塊，既充分展現(xiàn)東西方馬文化千年沉淀，也傳遞出尊重、勇氣、協(xié)作的時代精神。市民游客既可通過親子騎乘、科普互動，進一步加深了對馬術(shù)運動的了解，也可以深度參與到馬文化書畫、文創(chuàng)等藝術(shù)創(chuàng)作，打卡由近50家企業(yè)聯(lián)袂帶來的體育消費市集，解鎖多個時尚消費場景。啟動儀式恰逢小周末，活動現(xiàn)場人氣火爆，現(xiàn)場市民游客表示，恰逢馬年正月，在廣州核心商圈即可沉浸式體驗馬文化盛宴，感受傳統(tǒng)文化與時尚體育的融合碰撞，對馬術(shù)運動有了更深入的認識，非常有意義。

本次活動深度融合“文體旅商展”多元業(yè)態(tài)，創(chuàng)新打造體育消費新場景、新體驗。作為核心賽事 IP，2026 廣州國際馬術(shù)挑戰(zhàn)賽13日下午同步開賽，賽事嚴格按照國際馬聯(lián)二星級場地障礙標準辦賽，共設(shè)9個競賽組別，覆蓋不同水平騎手，總獎金達 100 萬元，配備國際專業(yè)裁判團隊與權(quán)威路線設(shè)計，賽事規(guī)格高、觀賞性強，現(xiàn)場座無虛席、觀眾熱情高漲。

本次活動充分發(fā)揮穗港深度合作優(yōu)勢，促進灣區(qū)融合發(fā)展，積極推動粵港澳大灣區(qū)在賽事運營、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、標準互認、資源共享等領(lǐng)域深度聯(lián)動，持續(xù)深化穗港馬匹檢疫、賽事運營、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等全方位合作，助力廣州建設(shè)國際體育消費中心、國際灣區(qū)體育中心、國際體育賽事中心，為廣州體育強市建設(shè)與粵港澳大灣區(qū)體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。

此外，現(xiàn)場首發(fā)的2026體育消費探索家護照更是成為焦點，市民可通過參與官方體育活動、線下體育消費等方式集章，集滿10個印章即可參與年終抽獎，贏取體育大禮包、專業(yè)運動裝備等福利。依托活動現(xiàn)場的濃厚氛圍，本次體育消費季同步推出多項惠民、促消費舉措，切實釋放體育消費潛力?；顒勇?lián)合商家推出專屬優(yōu)惠，發(fā)放50萬元“馬術(shù)周暨體育消費季”專項餐飲消費券，同時，“群體通”線上平臺發(fā)放體育消費滿減優(yōu)惠券，補貼范圍覆蓋賽事現(xiàn)場消費、體育場地預(yù)訂、運動裝備采購等多元場景，有效降低市民體育消費門檻。