極目新聞?dòng)浾?潘錫珩

三月武漢，櫻花含苞待放。茶飲市場的“櫻花大戰(zhàn)”卻已進(jìn)入白熱化階段。

一周前，益禾堂以一場“小狗開花”的聯(lián)名營銷入局。當(dāng)治愈系IP FaFaDog的大耳朵在杯身上化為櫻花，這家本土培育的原創(chuàng)新式茶飲領(lǐng)軍品牌，試圖用“情緒價(jià)值”在紅海中撕開一道口子。

數(shù)據(jù)背后的消費(fèi)邏輯

一周過去，數(shù)據(jù)是最誠實(shí)的答案。截至3月11日，益禾堂櫻花季系列飲品全國銷量突破152萬杯。而比數(shù)字更動(dòng)人的，是無數(shù)消費(fèi)者在曬單時(shí)寫下的那句：“被治愈到了�！�

社交平臺(tái)上，小紅書#益禾堂櫻花新品##益禾堂櫻花小狗聯(lián)名#話題閱讀量突破328萬；抖音#益禾堂櫻花新品#相關(guān)話題視頻播放量突破4700萬次。

“這已經(jīng)不只是買一杯奶茶了，更像是在收集一份春天�！被蛟S道出了許多年輕消費(fèi)者的心理。在“顏值即正義”的茶飲賽道，益禾堂用“一杯一個(gè)故事”的策略，讓消費(fèi)者買下的不只是一杯茶，更是一份可以分享的心情。

“小狗開花”：從視覺符號(hào)到社交貨幣

如果說飲品是味覺的治愈，那么FaFaDog聯(lián)名周邊就是視覺的狂歡。

當(dāng)FaFaDog的大耳朵化為櫻花，在紙杯、塑杯、保溫袋上“盛開”，這套“會(huì)開花”的包材迅速成為年輕人的“曬單標(biāo)配”。有用戶曬出貼滿FaFaDog貼紙的櫻花手賬本。有人將貼紙貼在電腦、手機(jī)殼、行李箱上，湊成一套“春日限定皮膚”。

當(dāng)下的年輕人消費(fèi)，早已不是簡單的“買買買”。他們追求的是參與感、分享欲和身份認(rèn)同。品牌如果能提供這種“二次創(chuàng)作”的空間，就更容易與消費(fèi)者建立情感連接。從“收集”到“分享”，從“消費(fèi)”到“創(chuàng)作”——益禾堂用一套周邊，將一次營銷活動(dòng)轉(zhuǎn)化為一場全民參與的春日UGC盛宴。

公益加碼：讓治愈不止于自己

而這場“治愈”敘事中，最溫暖的注腳來自公益。櫻花季期間，益禾堂聯(lián)動(dòng)@它基金推出“小狗愛心套餐”，每售出一份即向流浪動(dòng)物捐贈(zèng)50g狗糧。有用戶在曬單中寫道：“買一杯奶茶，能讓自己開心，還能讓流浪小狗吃頓飽飯，這大概是春天最劃算的治愈�！薄@句話，或許正是益禾堂想傳遞的：真正的治愈，是讓溫暖流動(dòng)起來。

武漢接力：從“小狗開花”到“益馬當(dāng)先”

當(dāng)櫻花季熱度持續(xù)攀升，一個(gè)屬于武漢的“春日彩蛋”也悄然上線。

作為2026武漢馬拉松的賽事合作伙伴，益禾堂于3月8日推出“益馬當(dāng)先”漢馬限定套餐。套餐內(nèi)含櫻花季人氣飲品及優(yōu)惠券包，為即將于3月22日鳴槍起跑的3萬名跑者提前送上春日能量。

此次攜手漢馬，對(duì)益禾堂而言并非偶然的跨界嘗試。誕生于武漢的益禾堂，一直以來都與這座城市保持著深度聯(lián)結(jié)。從校園周邊的第一家門店，到如今全國數(shù)千家布局，品牌始終將“年輕”“活力”刻入基因。

3月19日至21日，益禾堂將在漢馬消費(fèi)展設(shè)立品牌展位；賽事當(dāng)天，賽道沿途將設(shè)置專屬補(bǔ)給站，用一杯杯茶飲為跑者加油。此外，融入武漢元素的定制“盲盒冰箱貼”，已被網(wǎng)友稱為“可以帶走的武漢記憶”，成為跑者和市民爭相收集的春日紀(jì)念。

回望這一周，從“會(huì)開花的狗”初次亮相時(shí)的好奇，到如今社交平臺(tái)隨處可見的曬單；從一杯杯櫻花飲品的銷量攀升，到公益行動(dòng)引發(fā)的暖心反饋——益禾堂櫻花季正在證明一件事：年輕人愿意為產(chǎn)品買單，更愿意為情緒價(jià)值買單。

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的茶飲賽道，單純的“好看”已不足以打動(dòng)消費(fèi)者。真正能留下人的，是“好喝”背后的產(chǎn)品力，是“好玩”背后的參與感，是“好感”背后的價(jià)值觀共鳴。

從一杯茶到一種生活方式，這個(gè)春天，無論是想被“小狗開花”治愈，還是想為漢馬積蓄能量，益禾堂都在這里等你來，領(lǐng)走屬于你的那份春日浪漫。

（來源：極目新聞）