托舉小紅書社區(qū)氛圍的真實(shí)體驗(yàn)和情感，只能來源于人。

當(dāng)OpenClaw爆火，“養(yǎng)龍蝦”安全性仍存疑之時，借助OpenClaw等AI工具形成的AI托管賬號已經(jīng)悄悄流向主流內(nèi)容社區(qū)。

在此背景下，小紅書向AI托管賬號開了第一槍，這也是主流平臺首次對 AI 智能體工具在內(nèi)容社區(qū)的濫用行為作出明確規(guī)制。

作為以真人分享起家的UGC社區(qū)，真誠、真實(shí)一直是小紅書的底色，當(dāng)AI Agent試圖侵入社區(qū)真實(shí)性時，已經(jīng)觸犯了平臺不可逾越的底線。

而小紅書的這次出手，既是對自身生態(tài)的守護(hù)，也是對行業(yè)亂象的一次及時糾偏。

出手

一款開源AI智能體OpenClaw近日在全球掀起熱潮，因其圖標(biāo)形似小龍蝦，“養(yǎng)龍蝦”一詞迅速成為科技圈的熱門話題。

與傳統(tǒng)AI助手僅能實(shí)現(xiàn)對話不同，“龍蝦”的核心優(yōu)勢在于“可動手干活”——就像個人超級助手，OpenClaw不僅能與用戶互動、根據(jù)指令完成任務(wù)，還可以“接管”用戶電腦，自動調(diào)用不同數(shù)據(jù)完成復(fù)雜任務(wù)，且做到24小時在線。

某種程度上，“龍蝦”實(shí)現(xiàn)了AI從對話向執(zhí)行的技術(shù)跨越，換言之，它降低了人們使用Agent的理解門檻，只需要自然語言指令，就能直接操控計算機(jī)完成相關(guān)操作。很快，“龍蝦熱”迅速出圈、蔓延，如何安裝龍蝦、養(yǎng)龍蝦，也一度成為社交媒體最受關(guān)注的話題。

但短短幾天后，關(guān)于“龍蝦”可能會帶來信息泄露等風(fēng)險的聲音開始浮現(xiàn)。3月10日，國家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心發(fā)布了關(guān)于OpenClaw安全應(yīng)用的風(fēng)險提示，其中提到，由于OpenClaw默認(rèn)的安全配置極為脆弱，攻擊者一旦發(fā)現(xiàn)突破口，便能輕易獲取系統(tǒng)的完全控制權(quán)。

這也意味著，對于缺乏專業(yè)能力的普通用戶來說，一旦OpenClaw的漏洞被網(wǎng)絡(luò)攻擊者惡意利用，無異于把自家大門的鑰匙交給了路人。

就在龍蝦安全性備受爭議之際，借助OpenClaw等AI工具形成的AI托管賬號，已悄悄滲透到各大主流內(nèi)容社區(qū)，小紅書便是其一。

什么是AI托管賬號？簡而言之，即用戶采用AI托管模式運(yùn)營賬號，通過技術(shù)手段自動生成內(nèi)容、發(fā)布筆記，并在評論、私信、群聊等場景中模擬真人互動。例如小紅書賬號“賽博螃蟹”，該賬號從人設(shè)、創(chuàng)作再到日常運(yùn)營，皆由AI作業(yè)完成。雖模擬真人表達(dá)，但信息同質(zhì)化程度高、且真實(shí)性無法考證，目前已被封禁。

目前，針對這些批量運(yùn)營的AI托管賬號，小紅書已經(jīng)正式出手。

2026年3月10日，小紅書發(fā)布關(guān)于打擊AI托管運(yùn)營賬號的治理公告，嚴(yán)格禁止任何利用技術(shù)手段模擬真人、生成非真實(shí)內(nèi)容或開展虛假互動的行為，并開通舉報通道，用戶可在筆記或賬號頁面通過舉報功能反饋疑似AI托管賬號。

公告還提及對AI托管類賬號實(shí)施的具體治理措施：

一、對于普通賬號偶發(fā)使用AI托管代寫、代發(fā)筆記或虛假互動的，平臺將根據(jù)違規(guī)程度，采取警告、限制內(nèi)容分發(fā)等梯度處理措施。

二、對于直接通過AI托管工具完成注冊、發(fā)布、互動的賬號，或主頁所有公開筆記均為AI托管代發(fā)的賬號，平臺將予以封禁處理。

至于如何判斷是AI托管賬號，接近小紅書的人士告訴36氪，平臺會根據(jù)賬號發(fā)布行為綜合判定賬號是否為AI自動操縱發(fā)布，同時保留了申訴入口。

小紅書此次出手，不僅是主流內(nèi)容平臺向 AI 托管賬號開出的第一槍，它更標(biāo)志著主流平臺首次對 AI 智能體工具在內(nèi)容社區(qū)的濫用行為作出明確規(guī)制。

真實(shí)性是底線

為什么小紅書選擇開出第一槍？

原因并不復(fù)雜——AI托管賬號的存在，和小紅書一直以來倡導(dǎo)的真實(shí)性相悖。作為以真人分享起家的UGC社區(qū)，“真誠、真實(shí)”是小紅書的立身之本，那些來源于真人經(jīng)驗(yàn)的UGC內(nèi)容，也是小紅書最核心的資產(chǎn)。

具備活人感的社區(qū)氛圍，曾經(jīng)讓小紅書得以在互聯(lián)網(wǎng)的競爭中撕開一條裂縫，也成就了今天的自己。而“人味”的背后，都源于用戶的真實(shí)分享與表達(dá)。小紅書官方曾披露，2025年1月—11月，小紅書每天產(chǎn)生超過7000萬條評論，每月約有2億用戶在小紅書尋求購買建議。

但AI托管賬號的邏輯在于跑規(guī)模、做變現(xiàn)。內(nèi)容模版一旦跑通，便會批量復(fù)制，最終接廣告變現(xiàn)，或?qū)Я魃唐锋溄�。它與真人創(chuàng)作毫無關(guān)系，真實(shí)性堪憂，更遑論產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

只是，上述賬號一旦批量入駐，難免會逐漸侵蝕小紅書的核心資產(chǎn)。AI生成的低質(zhì)、同質(zhì)化內(nèi)容，擠占了真實(shí)UGC的分發(fā)空間，并稀釋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容權(quán)重。更重要的是，當(dāng)微妙的AI味慢慢滲入社區(qū)中，長此以往，用戶將難以分辨屏幕背后是真人還是算法，最終影響用戶對平臺的信任，動搖社區(qū)根基。

就像社區(qū)是小紅書一切價值的土壤，UGC內(nèi)容依舊是小紅書商業(yè)化的基礎(chǔ)，這也是“種草”能在小紅書誕生并被驗(yàn)證的原因。今天，用戶在小紅書上更相信內(nèi)容，也更容易產(chǎn)生消費(fèi)行為，本質(zhì)在于用戶更愿意相信普通人的種草，而非那些無孔不入的廣告。

伴隨種草文化的生根發(fā)芽，小紅書已經(jīng)成為人們消費(fèi)決策最后一站。但AI托管賬號催生了一系列灰色產(chǎn)業(yè)鏈，一旦這些賬號偽裝成素人筆記引流變現(xiàn)，真假難辨的內(nèi)容不僅損害用戶的信任，也嚴(yán)重擾亂小紅書品牌與商家的正常經(jīng)營。

去年上半年以來，小紅書為了治理平臺虛假營銷內(nèi)容，內(nèi)部特地成立“打擊虛假營銷戰(zhàn)隊”，封禁虛假賬號超1200萬個。這些賬號彼時還是真人團(tuán)隊在運(yùn)營，如果借助AI托管賬號，數(shù)量將會呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長。打擊AI托管賬號，對小紅書而言，也是一種“提前干預(yù)”。

AI托管賬號示例

歸根結(jié)底，小紅書此次治理行動，是對用戶、創(chuàng)作者和平臺三者的共同保護(hù)——于用戶，小紅書守護(hù)真實(shí)分享的空間，避免用戶被虛假內(nèi)容誤導(dǎo)；于創(chuàng)作者，維護(hù)公平健康的創(chuàng)作環(huán)境，讓優(yōu)質(zhì)真人內(nèi)容實(shí)現(xiàn)正循環(huán)，獲得應(yīng)有的曝光與回報；于平臺，堅守社區(qū)核心價值，保住自己的立身之本。

AI Agent的邊界究竟在哪里？

需要注意的是，小紅書此次打擊AI托管賬號，并非是對AI技術(shù)的使用一刀切。

事實(shí)上，AI Agent并非洪水猛獸，在社區(qū)場景中，其合理應(yīng)用能夠?yàn)橛脩艉蛣?chuàng)作者提供助力，豐富社區(qū)內(nèi)容生態(tài)。

小紅書平臺此次封禁的是完全依賴AI托管進(jìn)行發(fā)文、互動乃至運(yùn)營的行為，但并非限制創(chuàng)作者在創(chuàng)作中輔助使用AI技術(shù)。換言之，平臺真正重視的問題在于，生產(chǎn)內(nèi)容的背后究竟是人還是AI。

畢竟，那些托舉小紅書社區(qū)氛圍的真實(shí)體驗(yàn)和情感，只能來源于人。人和人之間的情感流動，任何AI都無法替代。

因此，當(dāng)AI Agent試圖侵入社區(qū)真實(shí)性時，便觸犯了小紅書不可逾越的底線——技術(shù)可以服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)作，但不能用來偽造真實(shí)、欺騙用戶。

社區(qū)的本質(zhì)是“人與人的真實(shí)連接”，技術(shù)的價值在于輔助這種連接，而非替代這種連接。人們希望AI是一個輔助生活的工具，但并不希望對方毫無痕跡地浸入自己的生活，至少不該是那個決定自己看到什么，誘導(dǎo)、欺騙、甚至影響自己決策的角色。AI Agent可以作為輔助，但絕不能替代真人成為社區(qū)的主體。

尤其對于小紅書這類依賴信任關(guān)系的UGC社區(qū)而言，用戶所追求的是真實(shí)經(jīng)驗(yàn)分享、真誠互動交流，人與人之間的溫暖，而非被算法精心包裝的虛假內(nèi)容，更非被AI批量生產(chǎn)的“模板化筆記”。一旦這份真實(shí)性被打破，社區(qū)的凝聚力將會被消解，平臺的價值也會隨之崩塌。

只是宏觀來看，AI Agent的規(guī)�；涞厥潜厝悔厔�。某種程度上，AI與社區(qū)并非對立關(guān)系，只有找到合理的應(yīng)用邊界，才能實(shí)現(xiàn)共生。小紅書對AI托管賬號的治理，不僅是對自身社區(qū)生態(tài)的守護(hù)，也為行業(yè)提供了AI Agent技術(shù)在社區(qū)場景應(yīng)用的啟示。

畢竟，與AI的動態(tài)共生，將會是所有內(nèi)容平臺共同面對的未來考驗(yàn)。今天只是開始。