2月5日，上海豫園新春燈會流光溢彩，一場融合傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代消費的直播盛宴在此啟幕——李佳琦直播間以“年夜飯專場”為主題，在“駿馳九州，步步生花”馬年主題燈組的璀璨映照下，為全國用戶打造了一場充滿年味的沉浸式購物體驗。這場直播不僅讓非遺燈彩與年貨經(jīng)濟(jì)“同頻共振”，更以數(shù)字技術(shù)激活傳統(tǒng)節(jié)慶消費，為上海春節(jié)文旅市場注入新活力。

非遺燈彩映襯年貨盛宴 文化IP賦能消費場景

直播伊始，李佳琦以一句“豫園燈一亮，上海就過年了”瞬間點燃線上氛圍。鏡頭跟隨主播穿梭于凝暉路“舞馬踏福”燈組之間，非遺匠人手工制作的彩燈與主播的生動解說相映成趣，將“步步生花”“馬上有?！钡葌鹘y(tǒng)吉祥意象轉(zhuǎn)化為年貨產(chǎn)品的文化注腳。稻香村“吉運昌隆”禮盒、瀘州老窖特曲酒、廣州酒家臘味等經(jīng)典年貨輪番登場，豫園老字號童涵春堂的阿膠糕、西洋參，以及上海飯店的年夜飯?zhí)撞透蔀橹辈ラg“爆款”。

千萬觀看量印證消費熱情 老字號煥發(fā)新生機(jī)

值得一提的是，不少游客表示“被直播中的燈彩吸引，特意來現(xiàn)場打卡”。這種“線上種草+線下體驗”的聯(lián)動模式，不僅放大了豫園燈會作為上海春節(jié)文旅IP的輻射效應(yīng)，更讓老字號產(chǎn)品借力直播電商觸達(dá)年輕消費群體。

數(shù)字技術(shù)重構(gòu)節(jié)慶經(jīng)濟(jì) 傳統(tǒng)年俗煥發(fā)新活力

從非遺燈彩的匠心傳承到老字號產(chǎn)品的創(chuàng)新演繹，從云端年貨的便捷選購到線下場景的沉浸體驗，這場直播生動展現(xiàn)了數(shù)字時代傳統(tǒng)節(jié)慶的創(chuàng)新表達(dá)。李佳琦團(tuán)隊透露，為精準(zhǔn)呈現(xiàn)豫園年味，團(tuán)隊提前與豫園燈會和老字號品牌深度溝通，將產(chǎn)品特性與文化符號深度綁定。例如，阿膠糕包裝設(shè)計融入“駿馬踏花”燈組元素，年夜飯?zhí)撞团鋫湓@游覽攻略，實現(xiàn)“購年貨、品文化、游上海”的一站式體驗。此外，李佳琦直播間還設(shè)置“年味知識問答”環(huán)節(jié)，通過互動問答贈送燈會門票，進(jìn)一步拉近用戶與傳統(tǒng)文化距離。

文旅商融合催生新業(yè)態(tài) 春節(jié)消費釋放新動能

豫園新春燈會作為上海春節(jié)文旅消費的重要IP，今年通過“直播+文旅”模式實現(xiàn)破圈傳播。上海市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“李佳琦直播間與豫園燈會的合作，為傳統(tǒng)節(jié)慶經(jīng)濟(jì)提供了數(shù)字化升級的范本。線上流量與線下場景的深度聯(lián)動，既讓非遺文化通過年輕化表達(dá)觸達(dá)更多群體，又以消費升級反哺文化傳承，形成良性循環(huán)。”

當(dāng)非遺燈彩照亮云端年貨市集，當(dāng)老字號產(chǎn)品搭載直播快車，傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代消費的碰撞正迸發(fā)出全新活力。這場李佳琦直播間與豫園燈會的跨界聯(lián)動，不僅為全國消費者送上了一份充滿文化溫度的新春禮物，更以數(shù)字化手段重構(gòu)了“人、貨、場”的關(guān)系，為傳統(tǒng)節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級提供了生動注腳。在數(shù)字技術(shù)的賦能下，中國傳統(tǒng)節(jié)日正以更年輕、更開放的姿態(tài)走進(jìn)當(dāng)代生活，煥發(fā)出歷久彌新的魅力。