深圳南山區(qū)南頭古城形象標(biāo)識征集終評結(jié)果公布后，標(biāo)設(shè)網(wǎng)在對獲獎作品進(jìn)行專業(yè)比對時發(fā)現(xiàn)，其中一件銀獎作品在視覺結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出明顯的文旅LOGO套路化設(shè)計(jì)特征，其圖形結(jié)構(gòu)與國內(nèi)多個文旅品牌標(biāo)識存在高度相似的構(gòu)圖邏輯。

2026年3月5日，深圳市南山區(qū)南頭街道辦事處發(fā)布南頭古城形象標(biāo)識征集終評公示。本次征集活動共收到大量設(shè)計(jì)投稿，經(jīng)初評篩選共有25件作品進(jìn)入終評階段。終評評審依據(jù)在地屬性、創(chuàng)新屬性、應(yīng)用屬性、傳播屬性、完整屬性五個維度進(jìn)行綜合評分，最終評選出金獎1名、銀獎4名、銅獎8名、優(yōu)勝獎12名，同時通過公眾投票產(chǎn)生創(chuàng)意獎15名。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)對終評入圍及獲獎作品進(jìn)行了逐一分析，并結(jié)合近年來國內(nèi)文旅LOGO征集案例進(jìn)行對比研究，部分獲獎作品在設(shè)計(jì)表達(dá)方式上呈現(xiàn)出較為明顯的套路化傾向。

紅框內(nèi)LOGO為金獎作品

入圍作品整體創(chuàng)意差距不大

初評入圍的25件南頭古城形象標(biāo)識設(shè)計(jì)作品，整體設(shè)計(jì)方向較為集中，大多數(shù)方案圍繞古城文化符號展開視覺提煉。常見設(shè)計(jì)元素包括城門造型、城墻結(jié)構(gòu)、古建筑屋頂輪廓以及漢字結(jié)構(gòu)圖形化表達(dá)。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，多數(shù)方案采用符號化處理方式，將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為簡潔的現(xiàn)代圖形，整體設(shè)計(jì)完成度處于城市文化品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)的常規(guī)水準(zhǔn)。

最終獲得金獎的方案在結(jié)構(gòu)比例控制和視覺簡化方面較為穩(wěn)定，與其他入圍作品之間并未形成特別明顯的創(chuàng)意差距，屬于較為規(guī)范的城市文化品牌形象設(shè)計(jì)。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)銀獎作品存在典型文旅LOGO套路

標(biāo)設(shè)網(wǎng)在比對銀獎作品時發(fā)現(xiàn)，其中一件作品呈現(xiàn)出近年來在各類文旅LOGO征集中頻繁出現(xiàn)的典型套路結(jié)構(gòu)。

該類設(shè)計(jì)通常包含以下視覺元素組合：

漸變色彩的大型抽象筆觸
山形或地貌輪廓
河流或水系曲線
飛鳥元素
地方建筑剪影

這些符號通過一組流動的彩色曲線整合，形成類似書法筆觸的整體造型結(jié)構(gòu)。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)通過案例比對發(fā)現(xiàn)，該銀獎作品在視覺邏輯上與南昌文旅、南澳島旅游、南山旅游等多個文旅品牌標(biāo)識呈現(xiàn)出高度相似的構(gòu)圖模式，整體設(shè)計(jì)框架幾乎遵循同一視覺模板。

值得注意的是，深圳是聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定的世界設(shè)計(jì)之都，而南山區(qū)又是深圳創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)最為集中的核心城區(qū)之一。標(biāo)設(shè)網(wǎng)在分析此次評選結(jié)果時注意到，貴為世界設(shè)計(jì)之都的深圳，其南山區(qū)南頭古城形象標(biāo)識征集終評結(jié)果中，銀獎作品中仍然出現(xiàn)典型文旅LOGO套路稿現(xiàn)象。圖2所示的銀獎作品，與多地文旅LOGO征集中的同類套路作品進(jìn)行對比，可以清晰看到相似的構(gòu)圖邏輯與符號組合方式。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)此前已經(jīng)數(shù)十次針對文旅LOGO套路稿現(xiàn)象發(fā)表專業(yè)評論，并對其長期帶來的設(shè)計(jì)同質(zhì)化問題進(jìn)行過系統(tǒng)分析。此次在深圳城市文化品牌征集活動中再次出現(xiàn)類似設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，也再次說明套路化投稿在征集類設(shè)計(jì)項(xiàng)目中仍然具有一定影響力。

文旅LOGO套路稿已形成固定表達(dá)模式

近年來，全國各地城市文旅品牌與文化旅游形象標(biāo)識征集活動數(shù)量不斷增加，大量社會設(shè)計(jì)投稿進(jìn)入評審體系。部分投稿者為了提高中選概率，往往基于過往獲獎案例的設(shè)計(jì)框架進(jìn)行修改與組合。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)在長期觀察中總結(jié)出，目前常見的文旅LOGO套路主要集中在幾種表達(dá)方式：

書法式筆觸山水組合結(jié)構(gòu)
彩帶式抽象城市輪廓結(jié)構(gòu)
飛鳥與山水結(jié)合的旅游意象結(jié)構(gòu)
漢字結(jié)構(gòu)疊加古建筑符號

這些設(shè)計(jì)模式具有一定傳播感，但原創(chuàng)度普遍有限。當(dāng)類似視覺公式在不同城市品牌中反復(fù)出現(xiàn)時，城市文化品牌形象的獨(dú)特性就會被明顯削弱。

城市文化品牌需要更高識別度

南頭古城擁有超過1700年的歷史，是深圳城市歷史的重要文化源頭之一。文化遺產(chǎn)類品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)的重要價值，在于提煉具有獨(dú)特文化識別力的視覺符號。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，如果城市文化品牌LOGO采用已經(jīng)被廣泛使用的文旅視覺套路，即便能夠形成較強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力，也很難建立具有長期識別價值的品牌形象。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)同時注意到，越來越多城市在進(jìn)行品牌升級設(shè)計(jì)時，已經(jīng)開始減少通用化文旅符號組合，而是從城市歷史結(jié)構(gòu)、建筑形態(tài)或文化圖騰中提取更具差異性的視覺語言。

最終獲得金獎的方案在結(jié)構(gòu)比例控制和視覺簡化方面較為穩(wěn)定，與其他入圍作品之間并未形成特別明顯的創(chuàng)意差距，屬于較為規(guī)范的城市文化品牌形象設(shè)計(jì)。

城市LOGO征集評審仍需加強(qiáng)原創(chuàng)度判斷

從評審機(jī)制來看，本次南頭古城形象標(biāo)識征集活動設(shè)置了較為完整的評選維度體系，涵蓋文化屬性、傳播屬性和應(yīng)用屬性等專業(yè)指標(biāo)。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，在未來的城市品牌標(biāo)識征集活動中，如果能夠進(jìn)一步加強(qiáng)對設(shè)計(jì)原創(chuàng)度與視覺差異性的評估，將更有助于篩選出真正具有品牌長期價值的設(shè)計(jì)作品。

城市品牌視覺形象往往需要長期積累，一次征集活動的評選結(jié)果不僅影響當(dāng)前傳播，也會對城市文化形象形成持續(xù)影響。