近日，椰樹集團工廠參觀活動引發(fā)轟動，許多家長帶孩子前往參觀。

尷尬的是，傳播最多的，不是椰樹工廠多么先進，椰樹椰汁多么好喝，而是“大大大，椰樹女員工x這么大”的擦邊海報。

01

事涉女員工，勞動部門和婦聯(lián)最該發(fā)聲

針對椰樹擦邊海報，?？谑惺袌霰O(jiān)督局稱，已約談椰樹集團，鑒于椰樹已整改，不再立案處罰。

椰樹低俗廣告不是第一次。我認為，社會應(yīng)該有一定的寬容度。低俗可以存在，我們?nèi)绻幌矚g，可自行抵制，沒必要動用行政處罰。

不過這一次有點不一樣，拿女員工擦邊，不僅僅是低俗廣告的問題。

有網(wǎng)友說，她最擔心的是椰樹的企業(yè)文化，椰樹領(lǐng)導層拿女員工擦邊，椰樹男員工會不會效仿，拿女性開玩笑？甚至做出過分的舉動？

這樣的擔心不無道理。說實話，我自己去參觀的時候，就忍不住觀察了下椰樹女員工，看看她們是不是真的跟海報說的一樣。

這樣的行為顯然是不適當?shù)模銈兛梢粤R我是猥瑣男。但我更希望大家注意到，海報的不良暗示給椰樹女員工帶來的負面影響，她們要如何在這樣的氛圍中工作。

椰樹的做法，是否涉嫌性騷擾女員工？女員工是否可以拿起法律武器，維護自身的合法權(quán)益呢？

我希望，勞動部門和婦聯(lián)能給我們一個答案？

02

椰樹個人崇拜為哪般？

參觀中，椰樹集團的“個人崇拜”也是一大特色。整墻王光興個人的豐功偉績、證書、照片，“沒有王光興就沒有椰樹”給我留下了深刻印象。

這種風格我不喜歡，但我尊重企業(yè)的選擇。

椰樹也不容易。作為國企轉(zhuǎn)制的民營企業(yè)，很容易被人攻擊，因此必須強調(diào)王光興的個人貢獻，確立轉(zhuǎn)制的正確性。

40年前，?？诠揞^廠瀕臨破產(chǎn)，正是在王光興的帶領(lǐng)下，破舊立新，才有了今天的椰樹集團。

如今，椰樹集團已發(fā)展成為員工 6000多人，年營收超50億元的大型企業(yè)，是海南少有的，具有全國影響力的企業(yè)。

我覺得，應(yīng)該創(chuàng)造一種寬松的社會環(huán)境，讓椰樹這樣的改制企業(yè)不用擔心被反攻倒算，可以放心建立現(xiàn)代企業(yè)制度，做好代際傳承。

03

網(wǎng)紅椰子水暴雷，海南品牌封神

日前，新京報對椰子水進行了打假。送檢報告顯示，四款所謂“100%椰子水”，經(jīng)同位素檢測，均存在添加外源水、外源糖的情況。其中包括網(wǎng)紅品牌IF椰汁水。

這四款椰子水均非海南品牌，這相當于側(cè)面為海南品牌正名。已經(jīng)有網(wǎng)友在說，“椰汁水還是要海南產(chǎn)的才靠譜”。

許多人突然意識到，椰樹等海南企業(yè)生產(chǎn)的椰子水口感不如網(wǎng)紅椰子水，沒那么香甜，只因為，真正的椰子水就是這個味道。

對海南食品加工業(yè)來說，這是一個好機會。

海南好山好水好空氣好物產(chǎn)的口碑，疊加自貿(mào)港政策和東南亞龐大的熱帶農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源，海南的食品加工業(yè)完全有可能成為千億級產(chǎn)業(yè)。

椰樹開放工廠參觀是非常成功的，在這個人人都是自媒體的時代，每一個參觀者都是一個傳播者。

如果沒有擦邊海報，效果會更好，會有更多父母帶孩子來體驗。

擦邊營銷效果立竿見影，企業(yè)往往經(jīng)不住誘惑。但一般都是初創(chuàng)企業(yè)、中小企業(yè)才干這個，企業(yè)做大了，都要從良，樹立正面的品牌形象。

作為椰樹的消費者，我相信很多人跟我一樣，買椰樹，并不是被擦邊廣告吸引，而是被椰樹的品質(zhì)吸引。

我們希望椰樹越來越好，也希望海南的食品加工業(yè)成就更多的椰樹。

（作者：魏華子。華語天涯，自貿(mào)港經(jīng)濟和社會研究，歡迎關(guān)注。）