2026 年的商業(yè)圈，各種風(fēng)口來的快去的快。

前兩天全網(wǎng)還在“養(yǎng)龍蝦”，今天畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，付費(fèi)卸載、風(fēng)險(xiǎn)提醒、第一批受害者等關(guān)鍵詞就已經(jīng)占領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)。

在這種市場環(huán)境下，有個(gè)公司卻始終穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，不僅無差別跟上各種熱點(diǎn)，還能賺錢賺到手軟，它就是字節(jié)跳動(dòng)。

最近胡潤全球富豪榜發(fā)布，張一鳴以5500億元財(cái)富蟬聯(lián)中國首富，全球排名躍居第25位。

就在大家感慨短視頻的造富能力時(shí)，殊不知背后最大贏家竟然是一個(gè)女人——徐新。

就在這份榜單發(fā)布的三個(gè)月前，素有“中國女版巴菲特”之稱的徐新，剛豪擲3億美元，在7家機(jī)構(gòu)的激烈競標(biāo)中殺出重圍，溢價(jià)超30%拿下字節(jié)跳動(dòng)核心股份。

如今張一鳴再次成為中國首富，徐新作為投資人，再次掙得盤滿缽滿，她投資過的中國首富又添一席。

從娃哈哈到網(wǎng)易，從京東到美團(tuán)，從Manner到智譜華章，徐新三十余年投資生涯，一手投出了半個(gè)中國商業(yè)圈的巨頭。

但很少有人知道，這位托舉了三位中國首富的重慶女人，人生劇本從不是天選之女的爽文，而是靠著一股“要么不做，要做就做第一”的狠勁逆天改命。

大山里走出的“叛逆學(xué)渣”，

靠狠逆天改命

徐新的投資故事，如果拍成電影，彈幕里一定會(huì)飄滿“爽文大女主”。

但她的人生起點(diǎn)，連爽文的開篇都算不上。

徐新的童年在重慶偏遠(yuǎn)的大山里度過，年少時(shí)是旁人眼里不折不扣的“叛逆學(xué)渣”。當(dāng)同齡女孩捧著書本安安靜靜讀書時(shí)，她整天逃課去河邊抓魚、爬樹摸鳥，成績常年在班里墊底，被老師稱作“扶不起的阿斗”。

人生的轉(zhuǎn)折，來自一次逃課被父母抓包后的嚴(yán)厲教訓(xùn)。那天之后，徐新突然幡然醒悟：“我不能一輩子困在大山里，我要走出去，要做最優(yōu)秀的那一個(gè)�！�

80年代的山溝溝，考重點(diǎn)高中的升學(xué)率幾乎是零。身邊的同學(xué)都去上技校了，徐新偏不認(rèn)命，她刷題刷到手抽筋，硬是從千軍萬馬中殺出一條血路，不僅考上重點(diǎn)高中，后來又考上南京大學(xué)。

大學(xué)畢業(yè)后，徐新被分配到銀行做職員，端上了旁人羨慕不已的鐵飯碗。

但她骨子里的不安分，從來沒有被安穩(wěn)的日子磨平。入職僅1年，她就憑著一股拼勁拿下了單位里的所有榮譽(yù)，成了同事眼中的卷王，可她依舊不滿足。當(dāng)去香港普華永道培訓(xùn)的機(jī)會(huì)擺在面前時(shí)，她毫不猶豫地抓住了，哪怕要跨過的是一座幾乎不可能翻越的大山。

大學(xué)讀英語專業(yè)的她，對會(huì)計(jì)知識(shí)一竅不通，而英國注冊會(huì)計(jì)師考試，是橫在她面前的第一道難關(guān)。為了殺出重圍，她硬生生把整本會(huì)計(jì)書背了下來，最終以第二名的成績闖進(jìn)復(fù)試名單，成了為數(shù)不多能去香港培訓(xùn)的幸運(yùn)兒。

1992年，徐新正式踏入香港普華永道的大門，而真正的考驗(yàn)才剛剛開始。初到香港，重慶出身的她聽不懂粵語，很多工作根本無法展開，只能硬著頭皮上；白天要完成高強(qiáng)度的審計(jì)工作，每天加班到十一二點(diǎn)是常態(tài)，周末還要啃下18門注冊會(huì)計(jì)師考試課程，連睡個(gè)整覺都成了奢侈。

回憶起這段日子，徐新說：“在普華的這三年，是我進(jìn)步最大的三年，我學(xué)會(huì)了工作不僅是要努力，那是要拼命的。”

靠著這股狠勁，她不僅順利拿下注冊會(huì)計(jì)師資質(zhì)，更練就了從財(cái)務(wù)視角全維度審視一家企業(yè)的能力，看懂了公司的利潤邏輯與經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，為日后的投資生涯打下了最堅(jiān)實(shí)的根基。

她接手的第一個(gè)項(xiàng)目，就是日后家喻戶曉的娃哈哈。

面對這個(gè)當(dāng)時(shí)還在成長期的品牌，徐新帶著團(tuán)隊(duì)直接砸下4000萬美元，這是宗慶后拿到的第一筆投資，也是中國風(fēng)投史上第一筆消費(fèi)投資案例。

靠著這筆錢，娃哈哈建好生產(chǎn)線、砸重金做廣告，迅速火遍全國，而徐新也憑這一戰(zhàn)，在創(chuàng)投圈打響了名號(hào)。

我的強(qiáng)大，

是從“地獄”里練出來的

有人說徐新運(yùn)氣好，踩中了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的每一波紅利。但只有徐新自己知道，她的強(qiáng)大，都是從地獄里練出來的。

徐新投資女王的標(biāo)簽背后，曾經(jīng)犯過兩個(gè)致命錯(cuò)誤。

第一次讓徐新體會(huì)到地獄般煎熬的，是投資網(wǎng)易的經(jīng)歷。

2000年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫驟然破裂，網(wǎng)易股價(jià)直接跌到六毛錢，瀕臨退市，還遭遇了SEC的調(diào)查。而徐新本人也很難過，不僅陷入被霸菱股東集體訴訟的漩渦，還被國際商會(huì)調(diào)查，只因?yàn)榫W(wǎng)易股價(jià)低于1塊錢，被官方認(rèn)定為垃圾股。

那段日子，徐新愁得整晚整晚睡不著覺，眼睛盯著天花板發(fā)呆，她說：“我好像坐在火山口上，隨時(shí)可能爆發(fā)，又不知道該怎么辦�！�

剛被董事會(huì)訓(xùn)完，就要立刻整理好心情趕去網(wǎng)易開會(huì)，而五個(gè)小時(shí)的會(huì)議里，傳來的全都是壞消息，壓抑的氣氛讓人喘不過氣。

更讓她崩潰的是，這場危機(jī)的根源，有很大一部分來自她自己犯下的兩個(gè)致命錯(cuò)誤。

第一個(gè)錯(cuò)，是應(yīng)丁磊的要求，為網(wǎng)易找個(gè)職業(yè)經(jīng)理人做CEO，結(jié)果因?yàn)閯?chuàng)始人與職業(yè)經(jīng)理人的理念沖突，甚至出現(xiàn)了職業(yè)經(jīng)理人帶保鏢上班的荒唐局面。第二個(gè)錯(cuò)，是在網(wǎng)易還沒準(zhǔn)備好的時(shí)候，推動(dòng)它倉促上市，最終在泡沫破裂時(shí)毫無招架之力。

絕境之下，霸菱董事會(huì)想棄車保帥，賣掉網(wǎng)易止損。7位董事里，5位同意賣掉，只有2票反對，徐新就是其中之一。

當(dāng)時(shí)徐新始終堅(jiān)信：“我們已經(jīng)在地獄里了，而地獄的好處是，不可能更糟糕了，接下來每一步都是在通往天堂的路上。”

好在徐新賭對了，丁磊最終找到了游戲這條黃金賽道，靠著《大話西游》帶領(lǐng)網(wǎng)易走出絕境，2003年直接問鼎中國首富。

徐新犯的第二次錯(cuò)誤，便是錯(cuò)過初創(chuàng)時(shí)期的字節(jié)跳動(dòng)。

早年間張一鳴找她融資，張一鳴直接要價(jià)70億美元。

后來徐新坦言，“我一聽就嚇了一跳，我們投早期的，沒有見過這么貴的�！弊罱K，徐新與字節(jié)跳動(dòng)失之交臂。
她后來在與南京大學(xué)校友總會(huì)的對話中反思道，“你賺不到你認(rèn)知之外的錢。”

好在徐新最厲害的地方，就是敢于為自己的認(rèn)知錯(cuò)誤買單，甚至用更大的動(dòng)作去彌補(bǔ)。

2025年，當(dāng)中銀集團(tuán)轉(zhuǎn)讓字節(jié)跳動(dòng)老股的機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，她沒有絲毫猶豫，親自上陣競價(jià)，最終以近3億美元的高價(jià)拿下股份，這個(gè)價(jià)格比起拍價(jià)溢價(jià)超30%。

拿下字節(jié)跳動(dòng)后，徐新沒有坐等分錢，而是再次開始她的托舉。

她迅速牽線自己投資的智譜華章與字節(jié)AI團(tuán)隊(duì)合作，推動(dòng)京東供應(yīng)鏈與TikTok海外電商聯(lián)動(dòng)。

這正是徐新的厲害之處，能把一次“亡羊補(bǔ)牢”的投資，變成全新開局。

投資女王背后，

不只是爽文大女主

外界看徐新，看到的是百發(fā)百中的投資神話，是爽文里才有的大女主劇本。但拋開這些光環(huán)徐新能走到今天，靠的從來不是運(yùn)氣，而是刻進(jìn)骨子里的兩個(gè)字：專注。

徐新曾這樣評(píng)價(jià)自己：“我現(xiàn)在每天工作13-14個(gè)小時(shí)，做了20年，已經(jīng)積累了3萬多個(gè)小時(shí)�！�

3萬小時(shí)是什么概念？一萬小時(shí)定律說，普通人要成為專家，需要一萬小時(shí)。徐新是三倍。

這份專注，從她年少時(shí)就已經(jīng)刻進(jìn)了骨子里：初中時(shí)，專注于中考，從學(xué)渣逆襲成學(xué)霸；畢業(yè)后，專注于自我提升，從零開始啃下會(huì)計(jì)硬骨頭；轉(zhuǎn)行做投資人，就專注于深耕自己認(rèn)準(zhǔn)的賽道，絕不貪多求全。

她經(jīng)常多次和創(chuàng)業(yè)者強(qiáng)調(diào)：“不管你多么能干多么聰明多么努力，同時(shí)做兩件事，還要做到第一名的概率是很小的。在創(chuàng)業(yè)初期，尤其不能同時(shí)做兩件事，只要做好一件事就夠了。如果沒有這種專注精神，是做不到行業(yè)老大的。”

她不僅這樣勸創(chuàng)業(yè)者，自己是這么做的。

在創(chuàng)投這個(gè)充滿誘惑的行業(yè)里，徐新始終保持著極致的克制。

二十多年來，她只聚焦三個(gè)行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)、零售和消費(fèi)。

在她做創(chuàng)投的前16年里，只投了16個(gè)項(xiàng)目，卻做到了百發(fā)百中，幾乎每一個(gè)都收獲了巨額回報(bào)。

一旦她認(rèn)準(zhǔn)哪個(gè)賽道或品牌，她就會(huì)把所有的注意力都投入進(jìn)去，直到摸透行業(yè)才會(huì)下注。

為了找準(zhǔn)賽道里的真正贏家，她看一個(gè)賽道，就會(huì)把行業(yè)里前20家玩家全部深度調(diào)研一遍。

投資Manner時(shí)，她的團(tuán)隊(duì)把上海擁有2家以上門店的咖啡廳全部掃了一遍，最終發(fā)現(xiàn)了開在菜場里、只有兩家店，日均訂單卻能超過400單的Manner。最終600萬美元的投資，退出時(shí)賣出了7億美元的天價(jià)。

重倉美團(tuán)之前，她帶著團(tuán)隊(duì)深入研究7-Eleven，讀懂了便利是人的天性，最終才堅(jiān)定押注。

在這個(gè)人人都想賺快錢、找捷徑的浮躁時(shí)代，太多人盯著一夜暴富的神話，卻少有人愿意沉下心來，把一件事做透。

徐新說過，偉大的公司，值得長期持有。

不論是發(fā)現(xiàn)偉大公司或長期堅(jiān)持，背后都需要足夠?qū)Ｗⅰ?/strong>

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