“這個(gè)設(shè)計(jì)也太棒了吧！又好看又實(shí)用，以后辦公室的紙巾盒就用它了！”3月12日植樹(shù)節(jié)，徐家匯的一間公司辦公室里，白領(lǐng)王女士拿到自己點(diǎn)的“春日牛油果心動(dòng)”系列新品時(shí)，驚喜發(fā)現(xiàn)，手中的三明治包裝盒竟暗藏“玄機(jī)”。

這正是賽百味在今年植樹(shù)節(jié)官宣的一項(xiàng)環(huán)保創(chuàng)舉，品牌自創(chuàng)的“紙巾盒式包裝盒”正式全國(guó)上市。據(jù)估算，這一舉措有望每年讓超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)一次性包裝盒，變身為潮酷實(shí)用的紙巾盒，獲得“第二次生命”。

賽百味中國(guó)首席市場(chǎng)官王威表示，這一舉措旨在響應(yīng)國(guó)家“發(fā)展綠色餐飲”號(hào)召，通過(guò)源頭設(shè)計(jì)的微創(chuàng)新，讓海量的包裝紙盒免于淪為一次性垃圾，探索出一條全新的都市環(huán)保路徑。

市民現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“秒變”紙巾盒，直呼“聽(tīng)勸又實(shí)用”

記者來(lái)到位于徐匯區(qū)的西岸鳳巢賽百味門店。正值午餐高峰，店內(nèi)人頭攢動(dòng)。記者注意到，餐廳里的三明治包裝盒，都換上了色彩鮮明、印有美國(guó)波普藝術(shù)家凱斯·哈林（Keith Haring）經(jīng)典涂鴉的“新衣”。

“我們也是今天剛換上的新包裝，很多顧客都覺(jué)得很驚喜�！钡陠T一邊忙碌地制作餐點(diǎn)，一邊向記者介紹。

記者看到，白領(lǐng)王女士在辦公室享用完三明治后，并沒(méi)有像往常一樣將包裝盒扔進(jìn)垃圾桶，而是沿著預(yù)設(shè)的折痕輕輕一翻、一扣，不到半分鐘，一個(gè)堅(jiān)固、防塵且極具設(shè)計(jì)感的桌面紙巾盒便呈現(xiàn)在眼前�！巴耆恍枰舻逗湍z水，太方便了！”她感嘆道。

王女士告訴記者，她和小紅書(shū)上的許多網(wǎng)友一樣，之前就覺(jué)得賽百味的三明治包裝盒很好看，“舍不得扔，但又不知道能干嘛，家里都快壘成一面‘紙盒藝術(shù)墻’了”。“現(xiàn)在好了，賽百味直接幫我們‘改造’好了，真是‘聽(tīng)勸’又實(shí)用。”

創(chuàng)意解碼：環(huán)保、藝術(shù)、美食的“三重奏”

這場(chǎng)驚艷的包裝創(chuàng)新，并非心血來(lái)潮，而是源于賽百味對(duì)年輕消費(fèi)者真實(shí)生活的細(xì)膩觀察與“聽(tīng)勸”精神。

王威告訴記者，市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)敏銳地洞察到社交平臺(tái)上消費(fèi)者自發(fā)將高顏值包裝盒“爆改”成桌面收納盒，于是決定“幫大家一步到位”。通過(guò)與包裝盒供應(yīng)商多輪深度探討，最終從結(jié)構(gòu)力學(xué)和實(shí)用美學(xué)出發(fā)，推出了這款顛覆性的“紙巾盒式包裝盒”。

這不僅是一次環(huán)保的創(chuàng)新，更是一場(chǎng)藝術(shù)與美食的完美融合。首批上市的包裝盒，披上了美國(guó)波普藝術(shù)大師凱斯·哈林經(jīng)典的“心動(dòng)涂鴉”——標(biāo)志性的動(dòng)感小人、綴著翅膀的愛(ài)心，以極其跳躍的色彩和生動(dòng)的形態(tài)，與春日萬(wàn)物復(fù)蘇的律動(dòng)完美契合。

而包裝盒內(nèi)，則是賽百味應(yīng)季推出的“春日牛油果心動(dòng)”系列新品。記者了解到，該系列新品首次創(chuàng)新性地使用了“牛油果丁”，搭配慢煮牛胸肉，帶來(lái)了豐沛的口感。粉色的牛胸肉、綠色的牛油果塊與新鮮的蔬菜，形成了強(qiáng)烈的春日“多巴胺”色彩沖擊，與包裝盒的藝術(shù)外觀內(nèi)外呼應(yīng)，猶如按下了身體的重啟鍵。

“我們相信，只有‘美’，才能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者心甘情愿地將包裝留在生活中。”王威表示。正是因?yàn)樯术r明、時(shí)尚潮酷的插畫為這些紙巾盒賦予了極高的審美價(jià)值，消費(fèi)者才更愿意將它們擺在辦公桌的最顯眼處，或融入家里的軟裝。未來(lái)，隨著每年4至5波新品的不斷上市，這款“潮酷紙巾盒”的外觀也將持續(xù)煥新。

從源頭設(shè)計(jì)出發(fā)，踐行綠色消費(fèi)新風(fēng)尚

賽百味的品牌理念是“Eat Fresh, Feel Good”（助力好狀態(tài)）。而此次的包裝革新，正是對(duì)這一理念的深度延展，并賦予了其全新的社會(huì)價(jià)值內(nèi)涵——“新綠善舉，幸福正反饋”。

“所謂‘好狀態(tài)’，不僅源于享用那一口春意盎然的美味所帶來(lái)的愉悅，更源于在日常瑣碎的生活中，不費(fèi)吹灰之力地完成一次環(huán)保小善舉所帶來(lái)的深層心理滿足�！蓖跬硎�，希望通過(guò)這份精心設(shè)計(jì)的“新綠善舉”，讓消費(fèi)者在享受新鮮美味的同時(shí)，收獲一份可感知、可長(zhǎng)久陪伴的“幸福正反饋”。

跳出單個(gè)產(chǎn)品的視角，賽百味此次的包裝革新，更是對(duì)宏觀時(shí)代命題的有力回應(yīng)。今年1月初，商務(wù)部等九部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施綠色消費(fèi)推進(jìn)行動(dòng)的通知》，明確鼓勵(lì)餐飲企業(yè)推廣使用可重復(fù)利用的餐盒。在這樣的政策導(dǎo)向下，賽百味的創(chuàng)新之舉，不僅與國(guó)家導(dǎo)向不謀而合，更印證了賽百味在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的前瞻視野。

通過(guò)在設(shè)計(jì)研發(fā)階段的前置思考，賽百味將宏大的環(huán)保命題，巧妙地拆解并融入到消費(fèi)者的日常一餐之中。它沒(méi)有增加消費(fèi)者的任何負(fù)擔(dān)，卻在潛移默化中重塑了物品的生命周期，讓變廢為寶不再是少數(shù)手工達(dá)人的專利，而是每一位普通消費(fèi)者餐后都能順手完成的日常善舉，為餐飲行業(yè)如何有效參與綠色發(fā)展，提供了一個(gè)極具啟示意義的“中國(guó)樣本”。