● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營(yíng)銷官

中國(guó)品牌出海，一個(gè)現(xiàn)象愈發(fā)明顯：當(dāng)“性價(jià)比紅利”消退，“價(jià)值輸出”已然成為民族品牌突圍全球高端市場(chǎng)的核心命題。

尤其在延衰這一被國(guó)際巨頭長(zhǎng)期壟斷的賽道，西方標(biāo)準(zhǔn)幾乎定義了行業(yè)話語權(quán)，東方品牌往往陷入要么低價(jià)突圍，要么獵奇營(yíng)銷的兩難困境。如何跳出這一桎梏，構(gòu)建兼具文化辨識(shí)度與全球認(rèn)可度的高端敘事，是所有中國(guó)養(yǎng)生美妝品牌需要破解的課題。

近期，中國(guó)養(yǎng)生文化在全球的走紅頗具啟發(fā)：中醫(yī)養(yǎng)生躋身中國(guó)旅游“新三件”，盤扣、八段錦等元素在海外社交平臺(tái)刷屏，越來越多外國(guó)人主動(dòng)探尋東方養(yǎng)生智慧。而養(yǎng)固健?萃雅奢養(yǎng)賦活系列的出海之旅，恰好踩中了這一時(shí)代風(fēng)口。從巴黎盧浮宮斬獲 INPD“國(guó)際創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”與國(guó)際巨頭同臺(tái)競(jìng)技，到2026年新春霸屏紐約時(shí)代廣場(chǎng)、亮相全球頂級(jí)抗衰盛會(huì)AMWC并斬獲“中式細(xì)胞延衰創(chuàng)新先鋒獎(jiǎng)”，這個(gè)誕生僅半年多的產(chǎn)品系列，完成了從“國(guó)際認(rèn)可”到“全球引領(lǐng)”的跨越式發(fā)展。

在筆者看來，養(yǎng)固健?萃雅的破圈關(guān)鍵，在于跳出了傳統(tǒng)品牌“文化符號(hào)貼附+產(chǎn)品輸出” 的單一模式，創(chuàng)造性地將東方、科技、奢華、國(guó)際四大核心關(guān)鍵詞深度融合，構(gòu)建了“符號(hào)錨定 - 科技賦能 - 價(jià)值共鳴 - 全球滲透”的完整出海范式。為中國(guó)品牌高端化出海提供了極具參考價(jià)值的范本。

符號(hào)矩陣構(gòu)建：

以高勢(shì)能地標(biāo)錨定全球高端認(rèn)知

在高端品牌的全球化敘事中，人們總喜歡尋找其中的標(biāo)志性符號(hào)來建立認(rèn)知。在養(yǎng)固健?萃雅的全球化高端敘事中，有著諸多這樣的符號(hào)。

1三階符號(hào)鏈路：讓高端認(rèn)知有跡可循

東方品牌出海的常見誤區(qū)是盲目堆砌文化元素，導(dǎo)致符號(hào)與價(jià)值脫節(jié)。養(yǎng)固健?萃雅的巧思，在于篩選高象征意義的符號(hào)矩陣，形成文化根源 - 國(guó)際權(quán)威 - 全球流量 - 專業(yè)認(rèn)證的三階認(rèn)知閉環(huán)，每一步都踩在了高端認(rèn)知構(gòu)建的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上。

這套鏈路的根基，是東方養(yǎng)生智慧的正統(tǒng)性錨定。養(yǎng)固健賦活飲從百年宮廷御齡方《瓊玉膏》中汲取靈感，以千年藥食同源的養(yǎng)生邏輯，錨定了東方養(yǎng)生的正統(tǒng)身份，也為品牌的 “奢華” 定位奠定了深厚的文化基底。

在此之上，以巴黎盧浮宮 INPD 國(guó)際化妝品創(chuàng)新匹亞大賽獲獎(jiǎng)為國(guó)際權(quán)威背書，與歐萊雅、LVMH 等國(guó)際巨頭同臺(tái)競(jìng)技，打破了東方品牌在全球美妝賽道的小眾圈層認(rèn)知，初步建立起國(guó)際認(rèn)可度；再以紐約時(shí)代廣場(chǎng)霸屏為全球流量入口，借 “世界字路口” 的全球輻射力，在 2026 年新春節(jié)點(diǎn)將品牌聲量推向頂峰，強(qiáng)化了全球化的品牌形象；最終以 AMWC 世界美容抗衰老大會(huì)獲獎(jiǎng)為專業(yè)閉環(huán)，在全球延衰領(lǐng)域的頂級(jí)舞臺(tái)上，夯實(shí)了 “科技 + 國(guó)際” 的雙重價(jià)值。

整套符號(hào)鏈路環(huán)環(huán)相扣，讓品牌的高端形象有了具體地標(biāo)、權(quán)威事件的扎實(shí)支撐。

2符號(hào)與價(jià)值深度綁定，避免淺層嫁接

不少品牌的文化營(yíng)銷，都逃不開 “符號(hào)與產(chǎn)品脫節(jié)” 的通病。不同的是，養(yǎng)固健?萃雅讓每一個(gè)符號(hào)都成為了品牌核心價(jià)值的具象表達(dá)。

宮廷御方的文化符號(hào)，對(duì)應(yīng)著品牌 “東方” 的智慧根源，傳遞著穿越百年的奢華底蘊(yùn)；盧浮宮與 AMWC 的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)符號(hào)，對(duì)應(yīng)著品牌 “國(guó)際” 的權(quán)威認(rèn)可，印證了其科技實(shí)力的全球適配性；紐約時(shí)代廣場(chǎng)的流量符號(hào)，實(shí)現(xiàn)了 “國(guó)際” 影響力的最大化，讓 “東方 + 科技” 的核心價(jià)值觸達(dá)全球消費(fèi)者。

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這種 “符號(hào)即價(jià)值” 的深度融合，讓品牌的每一次曝光都在精準(zhǔn)傳遞核心信息，避免了文化符號(hào)的浪費(fèi)與稀釋。

3跳出“東方獵奇”：實(shí)現(xiàn)從標(biāo)簽到價(jià)值的跨越

長(zhǎng)期以來，東方品牌在海外常被賦予 “東方神秘力量” 的標(biāo)簽，雖具辨識(shí)度卻難入主流高端圈層。

養(yǎng)固健?萃雅的高明之處，在于完成了東方符號(hào)的價(jià)值轉(zhuǎn)化，用全球消費(fèi)者能理解的語言，重新解讀了東方養(yǎng)生智慧。百年宮廷御方《瓊玉膏》不再是海外消費(fèi)者眼中的 “古老偏方”，而是經(jīng)現(xiàn)代科研轉(zhuǎn)化的 “中式細(xì)胞級(jí)延衰方案”；紅參、鐵皮石斛等草本成分，也不再是陌生的東方藥材，而是通過 600+項(xiàng)科學(xué)實(shí)證、190+ 項(xiàng)真人實(shí)測(cè)驗(yàn)證的有效成分。

這種轉(zhuǎn)化，讓東方標(biāo)簽擺脫了單一的神秘認(rèn)知，成為品牌 “奢華 + 科技” 價(jià)值體系的核心組成部分，實(shí)現(xiàn)了從文化特色到價(jià)值認(rèn)同的關(guān)鍵跨越。

敘事創(chuàng)新：

讓東方智慧與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)同頻共振

文化出海的終極壁壘，從來不是語言，而是敘事邏輯。養(yǎng)固健?萃雅的創(chuàng)新恰恰在于文化敘事上的共鳴。

1敘事升維：從展示文化到輸出價(jià)值

文化出海的更高境界，不是“展示我們有什么”，而是“為全球解決什么”。養(yǎng)固健?萃雅摒棄了對(duì)“東方獨(dú)有”的刻意強(qiáng)調(diào)，而是聚焦 “延衰” 這一全人類高度關(guān)注的共通痛點(diǎn)，以 “東方智慧 + 現(xiàn)代方法” 構(gòu)建了普適性的價(jià)值主張。它將中醫(yī) “精氣血” 理論與現(xiàn)代細(xì)胞理論創(chuàng)新融合，由無限極聯(lián)合劍橋大學(xué)、華南理工大學(xué)等頂尖機(jī)構(gòu)，歷經(jīng)年科研打磨，讓東方養(yǎng)生理念從抽象的傳統(tǒng)哲學(xué)，變成了全球?qū)I(yè)領(lǐng)域可驗(yàn)證、可復(fù)現(xiàn)的科學(xué)方案。

這種敘事邏輯，既完整保留了東方養(yǎng)生的內(nèi)核，又完全契合國(guó)際主流的科學(xué)認(rèn)知體系，讓科技成為連接?xùn)|西方的橋梁，徹底消除了文化理解的壁壘。

2情感共鳴：奢華體驗(yàn)與悅己需求雙向綁定

當(dāng) “悅己” 成為全球女性的核心消費(fèi)訴求，消費(fèi)者想要的，從來不止是一瓶有功效的產(chǎn)品，更是 “用心呵護(hù)自我” 的儀式感與安全感。養(yǎng)固健?萃雅精準(zhǔn)把握了這一全球共通的情感需求，更深度洞察了中國(guó)消費(fèi)者的細(xì)分痛點(diǎn)，將 “奢華體驗(yàn)、悅己需求、本土洞察” 三者深度綁定,實(shí)現(xiàn)了與全球消費(fèi)者的情感同頻。

產(chǎn)品層面，“內(nèi)調(diào) + 外養(yǎng)” 的組合拳，構(gòu)建了全維度的延衰體驗(yàn)，傳遞出精致呵護(hù)的奢華感；同時(shí)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美白、補(bǔ)膠原、抗衰的多元細(xì)分需求，打造了差異化的產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)匹配不同用戶的個(gè)性化訴求。

情感層面，它徹底摒棄了 “對(duì)抗衰老” 的焦慮式營(yíng)銷，轉(zhuǎn)而傳遞 “滋養(yǎng)自我、從容 aging” 的東方美學(xué)，讓女性在收獲肌膚年輕實(shí)效的同時(shí)，更能獲得呵護(hù)自我的踏實(shí)與自信。這種情感傳遞，讓 “奢華” 徹底脫離了價(jià)格標(biāo)簽，變成了源于產(chǎn)品功效、本土洞察與情感共鳴的三重認(rèn)同，也讓品牌敘事有了打動(dòng)人心的溫度。

3傳播閉環(huán)：以價(jià)值滲透實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效心智占領(lǐng)

不同于多數(shù)品牌出海傳播缺乏價(jià)值沉淀的“單點(diǎn)事件爆發(fā)”，養(yǎng)固健?萃雅則構(gòu)建了事件引流 - 話題發(fā)酵 - 口碑沉淀 - 文化輸出的完整閉環(huán)：

它以AMWC盛會(huì)獲獎(jiǎng)、紐約時(shí)代廣場(chǎng)霸屏為核心引流入口，快速引爆全球話題熱度；借助在美華人意見領(lǐng)袖、國(guó)際科研專家的深度解讀，讓話題從單純的曝光，向?qū)I(yè)價(jià)值層面深化，持續(xù)發(fā)酵 “科技+國(guó)際” 的品牌核心價(jià)值；再通過產(chǎn)品實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)、真實(shí)消費(fèi)者口碑，將宏大的品牌價(jià)值，沉淀為用戶可感知的產(chǎn)品信任；最終以東方養(yǎng)生理念的全球普及為落點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了 “中式細(xì)胞延衰” 理念的全球滲透。

這套閉環(huán)，讓品牌的每一次傳播動(dòng)作，都在為核心價(jià)值做加法，最終實(shí)現(xiàn)了從短期流量爆發(fā)，到長(zhǎng)期心智占領(lǐng)的跨越。

產(chǎn)品實(shí)力支撐：

讓高端敘事落地為硬核價(jià)值

高端化的本質(zhì)，是用實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品實(shí)力，為每一句品牌承諾背書。從這個(gè)視角去看，養(yǎng)固健?萃雅的高端化敘事顯然都要落到了產(chǎn)品上。

1矩陣布局：精準(zhǔn)適配多元需求，強(qiáng)化核心價(jià)值

養(yǎng)固健?萃雅并未局限于單一爆品，而是構(gòu)建了覆蓋多元需求的完整產(chǎn)品矩陣，更難得的是，全系列產(chǎn)品都延續(xù)了 “東方為根、科技為翼” 的核心邏輯，既實(shí)現(xiàn)了細(xì)分需求的全覆蓋，又持續(xù)強(qiáng)化了統(tǒng)一的品牌認(rèn)知。

核心產(chǎn)品養(yǎng)固健?萃雅奢養(yǎng)賦活系列，以 “中式細(xì)胞級(jí)延衰” 為核心，打造了 “內(nèi)調(diào)外養(yǎng)” 的完整解決方案：內(nèi)調(diào)的養(yǎng)固健賦活飲，以東方智慧《瓊玉膏》為靈感，搭配專利 PQQ、蝦青素等現(xiàn)代成分，實(shí)現(xiàn)根源性的細(xì)胞級(jí)延衰；外養(yǎng)的萃雅賦活緊塑系列，以雙生賦活組方為核心，融合專利重組人源化膠原蛋白與珍稀紅參精粹，直擊肌膚表層衰老問題。

值得一提的是，品牌還針對(duì)細(xì)分需求打造了兩大明星單品：萃雅魅力白燕窩酸飲，借鑒明代400年美白古方 “三白湯” 的本草調(diào)理思路，融合98%高純度燕窩酸與獨(dú)家抗糖組合物，針對(duì)膚色暗沉、糖化問題實(shí)現(xiàn)雙重干預(yù)，更獲歐睿認(rèn)證為全國(guó)銷售額第一的中式養(yǎng)生亮白口服液；萃雅美姿力膠原蛋白肽飲，靈感源于《神仙駐顏延年方》，以現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)三段補(bǔ)膠原，8000mg 魚膠原蛋白肽精準(zhǔn)補(bǔ)充肌膚膠原，實(shí)現(xiàn)膠原與水光長(zhǎng)效同補(bǔ)。

全矩陣產(chǎn)品既精準(zhǔn)匹配了中國(guó)消費(fèi)者及全球市場(chǎng)的多元化需求，又通過統(tǒng)一的價(jià)值邏輯持續(xù)強(qiáng)化品牌認(rèn)知，全方位彰顯了品牌的綜合實(shí)力。

2細(xì)節(jié)落地：讓奢華成為可感可觸的體驗(yàn)

養(yǎng)固健?萃雅的奢華，體現(xiàn)在產(chǎn)品體驗(yàn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，更有著扎實(shí)的科研為支撐：

內(nèi)調(diào)產(chǎn)品層面，養(yǎng)固健賦活飲精選紅參、蛹蟲草等道地中草藥原料，搭配專利 PQQ，實(shí)現(xiàn)東方底蘊(yùn)與現(xiàn)代科技的完美融合；口服系列產(chǎn)品精準(zhǔn)配比核心成分，兼顧傳統(tǒng)養(yǎng)生邏輯與現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)需求，每一款都有明確的古方靈感與科研驗(yàn)證。

外養(yǎng)產(chǎn)品層面，萃雅賦活緊塑系列采用首研雙生賦活組方，專利重組人源化膠原蛋白與高純度紅參精粹協(xié)同增效，經(jīng)190+項(xiàng)真人實(shí)測(cè)驗(yàn)證，21天即可感知肌膚緊致度、光澤度的顯著提升，完美滿足了高端消費(fèi)者對(duì) “效果確定性” 的核心需求。

更重要的是，品牌把這種奢華體驗(yàn)，直接帶到了全球舞臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)。AMWC 盛會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，品牌通過 “強(qiáng)體驗(yàn) + 多互動(dòng)” 的形式，讓海外專業(yè)人士直觀感受中草藥的草本力量與科技實(shí)力，更有無限極科研專家現(xiàn)場(chǎng)分享抗衰前沿研究，把抽象的產(chǎn)品力，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可體驗(yàn)的真實(shí)感受，進(jìn)一步強(qiáng)化了全球市場(chǎng)對(duì)品牌的高端認(rèn)知。

而全系列產(chǎn)品誕生前，共完成 600 + 項(xiàng)科學(xué)實(shí)證、190 + 項(xiàng)模式生物實(shí)驗(yàn)與 70 + 項(xiàng)細(xì)胞實(shí)驗(yàn)，核心成分手握多項(xiàng)中國(guó)發(fā)明專利，更是用極致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲袘B(tài)度，為品牌的高端敘事筑牢了最堅(jiān)實(shí)的功效信任。

中國(guó)品牌高端化出海的

“養(yǎng)固健?萃雅范式”

一個(gè)品牌的成功，或許能靠時(shí)代的風(fēng)口，但一套可復(fù)制的范式，才是中國(guó)品牌集體出海的真正底氣。

1需求深耕導(dǎo)向，從功能滿足到價(jià)值認(rèn)同。

品牌增長(zhǎng)的長(zhǎng)效動(dòng)力，永遠(yuǎn)源于對(duì)用戶需求的深度洞察與情感共鳴。想要在全球高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，既要精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分功能需求，打造差異化的產(chǎn)品矩陣；更要把握全球共通的情感訴求，將產(chǎn)品功能與文化理念、生活態(tài)度深度綁定，實(shí)現(xiàn)從 “產(chǎn)品購買” 到 “價(jià)值追隨” 的跨越，構(gòu)建品牌與用戶的長(zhǎng)期情感連接。

2符號(hào)錨定法則，為品牌價(jià)值精準(zhǔn)背書。

全球高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是價(jià)值認(rèn)知的競(jìng)爭(zhēng)。品牌需要篩選與核心價(jià)值深度綁定的高勢(shì)能符號(hào)，既要挖掘東方正統(tǒng)文化符號(hào)，奠定深厚的品牌根基；又要鏈接國(guó)際權(quán)威賽事、全球流量地標(biāo)，強(qiáng)化 “國(guó)際” 認(rèn)知，讓每一次符號(hào)曝光都等同于價(jià)值傳遞，快速建立全球消費(fèi)者對(duì)品牌的高端認(rèn)知。

3價(jià)值轉(zhuǎn)換，用全球通用語言解讀東方智慧。

文化出海的核心障礙，從來不是文化差異，而是認(rèn)知壁壘。東方品牌必須跳出 “東方獵奇” 的單一標(biāo)簽，以全球共通的用戶需求為切入點(diǎn)，用現(xiàn)代科技、實(shí)證數(shù)據(jù)將東方智慧轉(zhuǎn)化為可驗(yàn)證、可感知的解決方案。讓東方文化不再是抽象的符號(hào)展示，而是解決全球用戶痛點(diǎn)的有效路徑，最終實(shí)現(xiàn) 東方智慧與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 的同頻共振。

4產(chǎn)品價(jià)值支撐，構(gòu)建不可復(fù)制的雙重壁壘。

高端化的本質(zhì)，是價(jià)值感的持續(xù)輸出，必須以 “東方智慧+現(xiàn)代方法” 構(gòu)建產(chǎn)品核心壁壘。一方面要深挖東方傳統(tǒng)文化中的養(yǎng)生智慧，傳遞獨(dú)特的文化價(jià)值與奢華感；另一方面要以長(zhǎng)期科研投入、核心專利技術(shù)、精準(zhǔn)配方配比夯實(shí)產(chǎn)品實(shí)力，通過多元產(chǎn)品矩陣適配全球細(xì)分需求，讓品牌價(jià)值落地為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成不可復(fù)制的文化 + 科技雙重壁壘。

結(jié) 語

跟蹤養(yǎng)固健?萃雅的出海進(jìn)程，能清晰感受到中國(guó)品牌高端化出海的時(shí)代已然到來。

其破圈的本質(zhì)，是“東方文化 + 現(xiàn)代方法”與全球價(jià)值的成功融合：它既未刻意討好西方審美，也未固守傳統(tǒng)故步自封，而是以平等姿態(tài)，用全球消費(fèi)者能理解的語言，傳遞東方養(yǎng)生的核心價(jià)值。

這場(chǎng)出海之旅，不僅讓養(yǎng)固健?萃雅在全球延衰賽道占據(jù)一席之地，更讓 “中式細(xì)胞延衰” 理念獲得全球認(rèn)可，為民族品牌出海提供了全新范本。

未來，當(dāng)更多中國(guó)品牌掌握“東方為魂、科技為骨、國(guó)際為翼”的出海邏輯，必將在全球高端市場(chǎng)掀起“東方價(jià)值”的革命，讓中國(guó)品牌真正從“走出去”到“立得住、傳得開”，成為全球消費(fèi)者認(rèn)可的高端象征，這正是中國(guó)品牌出海的終極意義！

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