文 | DataEye

2026年長(zhǎng)達(dá)9天的春節(jié)檔，AI漫劇市場(chǎng)迎來(lái)歷史性流量井噴，付免雙端多部AI漫劇作品播放量突破千萬(wàn)量級(jí)，與此同時(shí)，Seedance 2.0等AI技術(shù)的迭代升級(jí)，進(jìn)一步帶火了AI漫劇賽道，由此而來(lái)的，是“短劇 變天”的詞條沖上微博熱搜前列、是“真人短劇已死”的聲音甚囂塵上，真人短劇真的到了至暗時(shí)刻嗎？

當(dāng)我們撥開(kāi)輿論迷霧，結(jié)合客觀數(shù)據(jù)與基本事實(shí)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，AI 漫劇的出現(xiàn)，并非要顛覆真人短劇，而是與之形成互補(bǔ)共生的格局，共同推動(dòng)短劇行業(yè)邁入“真人+AI”的雙引擎發(fā)展時(shí)代。

一、真人短劇真的到了"至暗時(shí)刻"嗎？

輿論場(chǎng)對(duì)真人短劇的唱衰，往往來(lái)自對(duì)行業(yè)表象的誤讀，真實(shí)數(shù)據(jù)則給出了有力反駁。

紅果平臺(tái)春節(jié)檔戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，檔期內(nèi)平臺(tái)7部短劇預(yù)約量突破300萬(wàn)，1部短劇預(yù)約量突破千萬(wàn)，《晝以繼夜》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》兩部劇集觀看量突破20億，另有6部短劇觀看量突破10億。

其中，現(xiàn)實(shí)主義題材短劇《北往》《愛(ài)我萬(wàn)歲》等也在本屆春節(jié)檔集中涌現(xiàn)，印證真人短劇仍有極強(qiáng)的用戶(hù)號(hào)召力。

因此，DataEye研究院認(rèn)為：唱衰真人短劇為時(shí)過(guò)早，行業(yè)變動(dòng)根源在于AI技術(shù)介入短劇行業(yè)后所帶來(lái)的技術(shù)變革期陣痛，而非基本面惡化。相反，真人短劇在2026年春節(jié)檔展現(xiàn)出了內(nèi)容精品化、IP系列化、題材現(xiàn)實(shí)化的新增長(zhǎng)活力，觀眾群體依舊廣泛。

二、AI漫劇與真人短劇是互相成就而非零和博弈

從整個(gè)微短劇行業(yè)視角來(lái)看，AI漫劇的爆發(fā)與真人短劇之間并非此消彼長(zhǎng)的零和博弈，而是實(shí)現(xiàn)了一套增量互補(bǔ)、互相成就的底層邏輯。

市場(chǎng)層面，DataEye 2025年微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2025年6月，全國(guó)微短劇行業(yè)用戶(hù)規(guī)模近7億，未來(lái)有望穩(wěn)步增長(zhǎng)；2025年中國(guó)微短劇、漫劇全年產(chǎn)值達(dá)千億，遠(yuǎn)超此前600億左右的市場(chǎng)預(yù)期，這意味著微短劇行業(yè)遠(yuǎn)沒(méi)到存量競(jìng)爭(zhēng)階段，仍有較大增長(zhǎng)空間。

用戶(hù)層面，DataEye 2025年漫劇數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，AI漫劇的觀眾畫(huà)像年輕男性占比更高，內(nèi)容偏好多以修仙、游戲題材為主，真人短劇的觀眾畫(huà)像則是女性用戶(hù)占比更高，更偏愛(ài)都市、親情題材。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，AI漫劇與真人短劇兩者觀眾群體雖有重合，但用戶(hù)畫(huà)像存在較大差異。

題材層面，AI漫劇與真人短劇之間也存在著高度互補(bǔ)性。DataEye漫劇排行榜數(shù)據(jù)顯示，熱度較高的AI漫劇主要集中在修仙、西游、游戲、吞噬等需要視覺(jué)奇觀和腦洞想象的題材，例如春節(jié)期間連續(xù)兩日登頂DataEye漫劇熱播榜的西游漫劇，便設(shè)置了“給五指山貼三年瓷磚”、“齊天大圣其實(shí)是平賬大圣”等一系列極具荒誕色彩的腦洞。

而真人短劇的優(yōu)勢(shì)主要在都市、愛(ài)情、親情、歷史等需要現(xiàn)實(shí)落地和情感共鳴的題材，例如上文提到的《北往》以?xún)晌粬|北打工者騎摩托返鄉(xiāng)的春運(yùn)故事為主線，展現(xiàn)普通人的善良與溫情；《愛(ài)我萬(wàn)歲》則關(guān)注36歲離婚女性的人生重啟，均具備濃厚的現(xiàn)實(shí)主義氣息。

成本層面，AI技術(shù)的加持看似為AI漫劇大幅降低了制作成本，但在同等質(zhì)量之下，AI漫劇的大模型算力+數(shù)據(jù)集+精修成本并不低于真人短劇。

一如前段時(shí)間“3000元成本80集AI短劇播放破5億”的謠言滿(mǎn)天飛之時(shí)，知名漫劇制片人、編劇包總接受采訪稱(chēng)：“正常來(lái)說(shuō)，仿真人劇每分鐘的價(jià)格在1500上下，包括算力＋人工＋后期＋配音”。

漫劇制作方雪寶則提到，在即夢(mèng)2.0出現(xiàn)后其團(tuán)隊(duì)仿真人劇的成本不降反升，最低3000一分鐘。因此用低成本漫劇與精品真人短劇的成本進(jìn)行對(duì)比并不客觀，也不具備參考性。

另一方面，隨著短劇制作機(jī)構(gòu)和產(chǎn)量增多，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，內(nèi)容精品化是真人短劇和AI漫劇都要走的路，對(duì)于中小制作機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，專(zhuān)注特定題材，靠專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，或許是未來(lái)的一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)策略。

基于以上分析，DataEye研究院認(rèn)為：在高達(dá)7億用戶(hù)的基本盤(pán)下，AI漫劇的出現(xiàn)填補(bǔ)了真人短劇在題材內(nèi)容上的空缺，有望進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)用戶(hù)規(guī)模，AI漫劇與真人短劇之間是增量互補(bǔ)，而非存量競(jìng)爭(zhēng)。

三、AI的出現(xiàn)讓真人短劇擁有更多的可能性

就微短劇行業(yè)而言，AI技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展不僅僅是新增了一條賽道那么簡(jiǎn)單，AI本身作為一種通用技術(shù)，不僅能彌補(bǔ)真人短劇的制作短板，還能在全鏈路為真人短劇的發(fā)展助力，讓真人短劇擁有更多、更高可能性。

在制作端，真人短劇的一大瓶頸在于仙俠、玄幻等宏大場(chǎng)景構(gòu)建、特效制作等成本過(guò)高，實(shí)現(xiàn)難度較大，由此也導(dǎo)致許多優(yōu)秀劇本因成本問(wèn)題無(wú)法落地，而AI技術(shù)能夠幫助真人短劇以低成本實(shí)現(xiàn)各類(lèi)視覺(jué)效果，來(lái)補(bǔ)足真人短劇的短板，這也是AI助力真人短劇發(fā)展的體現(xiàn)。

另外，AI漫劇的短板則在于恐怖谷效應(yīng)以及情感代入的缺失，難以與觀眾產(chǎn)生高層次情感共鳴，未來(lái)真人短劇的情感代入與AI技術(shù)的視覺(jué)賦能相結(jié)合，有望實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果，探索出一條低成本打造高質(zhì)量真人短劇的新路徑。

在制作端之外，AI對(duì)真人短劇的賦能還可以延伸至宣發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等全鏈路，例如AI投放策略?xún)?yōu)化、智能投放功能能夠根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，讓優(yōu)質(zhì)的真人短劇高效觸達(dá)潛在用戶(hù)，提高宣發(fā)效果；智能剪輯功能輔助后期制作，提升效率。

歸根結(jié)底，AI技術(shù)所帶來(lái)的不僅僅只是AI漫劇這一個(gè)賽道，AI也更不是真人短劇的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的“助推器”，行業(yè)或許更應(yīng)該將目光聚焦在如何進(jìn)一步利用AI技術(shù)在短劇業(yè)務(wù)之中。

四、短劇雙引擎時(shí)代的來(lái)臨

綜合以上內(nèi)容，DataEye研究院認(rèn)為：短劇行業(yè)的雙引擎時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，“真人短劇+AI漫劇”雙軌并行，互補(bǔ)共生格局正式確立。

從平臺(tái)策略來(lái)看，行業(yè)對(duì)多體裁內(nèi)容扶持導(dǎo)向明確。以抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心為例，其接連推出一大批面向不同品類(lèi)、題材的多種激勵(lì)政策：既有針對(duì)漫劇的精品漫劇激勵(lì)政策，也有針對(duì)古典名著/傳奇人物主題的萬(wàn)象短劇計(jì)劃，還為專(zhuān)注真人短劇的制作機(jī)構(gòu)打造了專(zhuān)屬的成長(zhǎng)計(jì)劃和品類(lèi)激勵(lì)。

以平臺(tái)視角來(lái)看，紅果短劇前段時(shí)間的市場(chǎng)策略調(diào)整，并非收縮真人短劇賽道、用AI短劇取代真人短劇，而是淘汰低質(zhì)、套路化的真人短劇內(nèi)容，給用戶(hù)更豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

從行業(yè)生態(tài)來(lái)看，真人短劇與AI漫劇的雙軌并行，能夠讓不同規(guī)模的制作機(jī)構(gòu)找到適合自己的發(fā)展方向。頭部制作機(jī)構(gòu)可繼續(xù)深耕精品化內(nèi)容，打造系列化IP，中小制作機(jī)構(gòu)可專(zhuān)注于自己擅長(zhǎng)的修仙、游戲等特定題材，依靠專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。二者在技術(shù)、內(nèi)容、用戶(hù)上的互補(bǔ)，將讓短劇行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)更加完善，受眾覆蓋更加廣泛。

短劇“雙引擎”時(shí)代的大幕已經(jīng)拉開(kāi)，對(duì)于從業(yè)者而言，與其陷入對(duì)新技術(shù)的焦慮，不如聚焦內(nèi)容本身，借助AI技術(shù)彌補(bǔ)短板，以技術(shù)賦能、以?xún)?nèi)容為本，才能讓短劇行業(yè)的發(fā)展走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。