從產(chǎn)品力到價(jià)值共鳴，造物者以自在賦能女性創(chuàng)造，煥新品牌力量。

作者| 龍 菲

編輯| 陳金艷

鏡頭里，沒(méi)有精致的妝容特寫，也無(wú)華麗的場(chǎng)景變換。只有一束陽(yáng)光穿過(guò)天窗，靜靜棲在未完成的花藝上；一片楓葉的影子，在美甲工作室的窗外隨風(fēng)輕輕搖晃；午后的風(fēng)鈴響起細(xì)碎的低語(yǔ)，與此同時(shí)，鏡頭外的獨(dú)白正平靜地訴說(shuō)：“告別開(kāi)不完的會(huì)，寫不完的PPT。告別群體內(nèi)耗，投身個(gè)體自治。不談大局觀，只過(guò)小日子?！?/p>

這是一支在2026年三八國(guó)際婦女節(jié)前夕，于社交媒體上悄然走紅的品牌TVC。發(fā)布它的，是護(hù)膚品牌“造物者”。影片平靜記錄六位女性創(chuàng)造者的日常：美甲師的指尖紋路、咖啡館主理人的晨光剪影、插畫師面朝大海時(shí)衣袂與思緒一同揚(yáng)起的背影。陽(yáng)光、小狗、咖啡、徒步與家庭時(shí)光，勾勒出“自在”圖景。結(jié)尾她們敷上造物者軟膜、放松自得的神情，將狀態(tài)拉滿。

“自在讓我更有創(chuàng)造力，靈感總在途中不期而遇?！边@句文案，點(diǎn)破影片與品牌升級(jí)的核心。這支TVC的出圈，并非偶然，而是造物者在2025年12月啟動(dòng)系統(tǒng)性煥新的成果：從聚焦產(chǎn)品力，到轉(zhuǎn)向用戶價(jià)值共鳴；再借央視網(wǎng)探訪研發(fā)基地，強(qiáng)化數(shù)據(jù)研發(fā)的科技背書；最終在三八節(jié)以這支片子，完整呈現(xiàn)全新理念——陪伴每一位女性創(chuàng)造者，在創(chuàng)造中享受新體驗(yàn)，共同擁抱自在好狀態(tài)。當(dāng)淺層變美不再滿足精神需求，品牌價(jià)值便從追求肌膚無(wú)懈可擊，轉(zhuǎn)向支持女性自在呼吸。

回望中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)過(guò)去十年的競(jìng)爭(zhēng)，核心始終圍繞“功效”展開(kāi)，行業(yè)陷入了一場(chǎng)愈演愈烈的“內(nèi)卷”。從成分濃度的數(shù)字競(jìng)賽，到細(xì)分賽道的貼身肉搏，品牌的敘事大多停留在配方與數(shù)據(jù)上。這一時(shí)期，品牌與用戶本質(zhì)上是一種淺層的“供需關(guān)系”：交易圍繞“解決肌膚問(wèn)題”發(fā)生，情感連接與價(jià)值認(rèn)同普遍缺位。正如英敏特在《2026年全球美容與個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)預(yù)測(cè)》中指出，此前的行業(yè)敘事過(guò)于聚焦功效，卻忽視了消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值與自我表達(dá)的深層渴望。

圖源/造物者TVC

然而，隨著消費(fèi)升級(jí)與女性自我意識(shí)覺(jué)醒，這一格局正被徹底重塑。當(dāng)下的核心消費(fèi)者早已超越“產(chǎn)品好用”的基礎(chǔ)需求，轉(zhuǎn)而尋求身份認(rèn)同、情感共鳴與價(jià)值共振。她們不再被動(dòng)接受被定義的“美”，而是主動(dòng)追求一種“自在的好狀態(tài)”；不局限于“肌膚的精致”，更向往“生命的舒展”。

與此同時(shí)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國(guó)女性參與投資的民營(yíng)法人企業(yè)總量突破2300萬(wàn)戶，占全部民營(yíng)法人企業(yè)的41.6%，越來(lái)越多的女性選擇自主創(chuàng)業(yè)，成為“女性創(chuàng)造者”的核心群體。

她們掙脫傳統(tǒng)框架，在“個(gè)體自治”中實(shí)現(xiàn)自我，其需求是雙重的：既需要高效便捷的產(chǎn)品適配碎片化生活，更需要一個(gè)能理解、陪伴其“自在創(chuàng)造”狀態(tài)的品牌。這一根本性變化，正驅(qū)動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“功效內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共鳴”。而造物者的品牌升級(jí)，正是對(duì)這一時(shí)代命題的深刻回應(yīng)。

它沒(méi)有繼續(xù)在成分濃度的數(shù)字游戲里纏斗，而是將目光投向了女性使用產(chǎn)品時(shí)，那短暫卻珍貴的“15分鐘”——那是一個(gè)完全屬于自己的、可以放松、喘息、恢復(fù)能量的時(shí)刻。這“15分鐘”本身，就是一種“創(chuàng)造”：創(chuàng)造一段屬于自己的時(shí)空，創(chuàng)造一種“自在”的心境。

“造物者”的品牌名，本就充滿哲思與張力。在升級(jí)前，這份“造物”精神更多內(nèi)向作用于品牌自身：以“造物”般的虔誠(chéng)與專業(yè)，鉆研產(chǎn)品配方，革新促滲技術(shù)。而此次升級(jí)最精妙的一步，在于品牌將“造物者”的身份與榮光，讓渡給了它的用戶。

此次提出的全新品牌理念——陪伴每一位女性創(chuàng)造者，在創(chuàng)造中享受新體驗(yàn)，共同擁抱自在好狀態(tài)；標(biāo)志著品牌完成了從“自我造物”到“陪伴用戶創(chuàng)造”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變蘊(yùn)含著三重價(jià)值升維，生動(dòng)詮釋了行業(yè)從“產(chǎn)品輸出”到“情感鏈接”的深層趨勢(shì)。

圖/造物者禮盒

首先是角色重構(gòu)——從“產(chǎn)品工具”到“陪伴同行”。傳統(tǒng)模式下，護(hù)膚品是功能性的“變美工具”，品牌是解決方案的提供者。造物者突破了這層淺層關(guān)系，將自身重新定位為女性創(chuàng)造者生命旅程中的“同行者”。一次護(hù)膚所承載的“15分鐘”，不再僅是程序，更被塑造為使用者專屬的“自在時(shí)刻”——一段從多重社會(huì)角色中抽離、專注于自我修復(fù)與靈感孕育的珍貴間隙。這種定位轉(zhuǎn)變，使品牌從冰冷的供應(yīng)商轉(zhuǎn)化為有溫度的陪伴者，將護(hù)膚從一項(xiàng)“任務(wù)”升維為一種值得珍視的體驗(yàn)，精準(zhǔn)呼應(yīng)了當(dāng)代女性對(duì)“稀缺自在感”的內(nèi)在渴求。

其次體現(xiàn)在從“定義用戶”到“看見(jiàn)創(chuàng)造者”的視角進(jìn)化。過(guò)往，許多品牌習(xí)慣于扮演“凝視者”與“教育者”角色，以一套預(yù)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)去“定義”美好狀態(tài)。造物者徹底扭轉(zhuǎn)了這一視角，其溝通的核心不再是“教導(dǎo)”，而是“看見(jiàn)”。它看見(jiàn)并頌揚(yáng)用戶的自主性與創(chuàng)造力。無(wú)論是TVC中呈現(xiàn)的多元女性個(gè)體形象，還是現(xiàn)實(shí)案例中那些敢于追求自我節(jié)奏的創(chuàng)造者，品牌都在傳遞同一種價(jià)值觀：用戶不是被動(dòng)的購(gòu)買者，而是主動(dòng)的生活創(chuàng)造者。品牌與用戶的關(guān)系，因而升華為“創(chuàng)造者與創(chuàng)造者”之間的平等對(duì)話。這種基于深刻尊重與認(rèn)同的視角，是引發(fā)廣泛情感共鳴的根本原因。

最后則是從“肌膚狀態(tài)”到“生命狀態(tài)”的主張升維。造物者最具突破性的變革，在于對(duì)品牌核心價(jià)值主張“好狀態(tài)”的重新定義。它超越了肌膚表觀的“水潤(rùn)、透亮”，將其拓展至一種內(nèi)外合一的“生命狀態(tài)”——即外在的肌膚健康與內(nèi)在的自在松弛相統(tǒng)一。這精準(zhǔn)擊中當(dāng)代女性的核心困境：在多重社會(huì)期待與角色壓力下，“真正的自在”成為一種奢侈品。品牌所倡導(dǎo)的“自在”，并非逃避，而是清醒的“自我掌控”，是“聽(tīng)不見(jiàn)別人的號(hào)令，只在乎自己節(jié)奏”的篤定。這種主張，將品牌價(jià)值從皮膚護(hù)理層面，提升至對(duì)用戶整體生命狀態(tài)的理解與支持，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的根本性躍遷。

這一理念體系，在TVC的視覺(jué)語(yǔ)言中得到了完美詮釋。影片避開(kāi)了所有關(guān)于產(chǎn)品功效的特寫，鏡頭長(zhǎng)久地停留在女性創(chuàng)造者們工作與生活的場(chǎng)景中。它無(wú)聲地宣告：你的創(chuàng)作是主角，你的自在是主題，而我，只是這段美好時(shí)光里的一個(gè)注腳，一種陪伴。

值得一提的是，圍繞“陪伴”理念，造物者還構(gòu)建了從產(chǎn)品到視覺(jué)的落地體系，將抽象的“自在”轉(zhuǎn)化為可感的體驗(yàn)。產(chǎn)品層面，品牌深挖女性創(chuàng)造者碎片化的生活節(jié)奏，將產(chǎn)品使用無(wú)縫融入真實(shí)場(chǎng)景，使“15分鐘護(hù)膚”化為輕松觸達(dá)的日常儀式。視覺(jué)層面，則以“風(fēng)、旅行、自在”為核心關(guān)鍵詞，建立起一套自然、去精致化的視覺(jué)語(yǔ)言，讓“自在感”沉淀為統(tǒng)一的品牌符號(hào)。

造物者的品牌升級(jí)，不僅是一次戰(zhàn)略升維，更成為行業(yè)一個(gè)關(guān)鍵樣本：它打破了“功效內(nèi)卷”的困局，以“價(jià)值觀+產(chǎn)品力”雙輪驅(qū)動(dòng)，重新定義了品牌與用戶的關(guān)系。

當(dāng)下，許多品牌雖關(guān)注女性議題，卻常陷入“形式化”誤區(qū)。造物者的不同在于，其升級(jí)是一個(gè)“有根基、有邏輯、有落地”的完整體系：以產(chǎn)品力為根基，以深度用戶洞察引發(fā)共鳴，并通過(guò)多維落地賦予理念溫度。它不刻意討好，而是“平視”女性；不定義“好狀態(tài)”，而是陪伴女性去創(chuàng)造；不將“女性力量”作為噱頭，而是將“陪伴女性創(chuàng)造者”刻入品牌基因。

正如行業(yè)專業(yè)人士所言：“當(dāng)多數(shù)品牌還在教女性如何變美，這個(gè)品牌開(kāi)始問(wèn)女性你在創(chuàng)造什么。這背后的差異，是從‘凝視者’到‘同行者’的根本轉(zhuǎn)變?！?這一定位精準(zhǔn)契合了行業(yè)向“體驗(yàn)優(yōu)先”與“人性真實(shí)”轉(zhuǎn)向的大趨勢(shì)，未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，必然關(guān)乎提供情緒價(jià)值與建立情感共鳴的能力。

圖源/造物者TVC

自升級(jí)啟動(dòng)至今，其生命力已初步顯現(xiàn)。TVC引發(fā)的廣泛共鳴與用戶自發(fā)分享，印證了當(dāng)品牌真正讀懂、尊重并陪伴女性時(shí)，便能獲得深度認(rèn)同與主動(dòng)傳播。品牌的價(jià)值在于提供有溫度的價(jià)值主張，其關(guān)系本質(zhì)在于“共生”而非“買賣”。當(dāng)更多品牌能超越功效內(nèi)卷，關(guān)注用戶精神世界，行業(yè)方能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“自在讓我更有創(chuàng)造力，靈感總在途中不期而遇?！边@句獨(dú)白既是用戶的心聲，也是品牌的初心。未來(lái)，通過(guò)持續(xù)將理念融入產(chǎn)品、視覺(jué)與體驗(yàn)，“陪伴女性創(chuàng)造者”將沉淀為核心品牌資產(chǎn)。造物者將以先行者之姿，繼續(xù)探索品牌與用戶共生的更多可能，為行業(yè)注入溫暖而堅(jiān)實(shí)的力量。

真正有生命力的品牌，從不迎合趨勢(shì)，而是引領(lǐng)趨勢(shì)；真正打動(dòng)人的理念，也從來(lái)不是口號(hào)，而是真誠(chéng)的陪伴。