來源| Tech星球

文| 翟元元

短劇機(jī)會(huì)窗口期越來越短。

數(shù)日前，“短劇變天”的傳聞在行業(yè)引起了軒然大波，相關(guān)話題討論連續(xù)數(shù)日霸屏微博熱搜。3月7日，抖音集團(tuán)副總裁李亮發(fā)微博回應(yīng)稱，紅果會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)真人短劇的投入?！敖诳吹疥P(guān)于“紅果會(huì)對(duì)真人拍攝微短劇縮減投入”的討論很多，內(nèi)部核實(shí)：紅果是在調(diào)整保底制作的機(jī)制，但仍會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)真人短劇的投入。隨著喜愛短劇的用戶增多，平臺(tái)對(duì)真人短劇的內(nèi)容投入也在持續(xù)增加，對(duì)優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的激勵(lì)也會(huì)持續(xù)增加。”

這場(chǎng)由短劇第一平臺(tái)“紅果”調(diào)整平臺(tái)政策引發(fā)的行業(yè)震動(dòng)，并未就此打住。

從付費(fèi)到免費(fèi)，從真人到漫劇，從沙雕漫、動(dòng)態(tài)漫到AI真人劇，短劇變革的時(shí)間越來越快。行業(yè)瞬息萬變的背后，是盈利的需求越來越迫切。行業(yè)擴(kuò)張期與加速變現(xiàn)期目標(biāo)不一樣，對(duì)虧損的容忍度也不一樣，短劇行業(yè)90%以上虧損率居高不下，高投入“精品短劇”雖然讓行業(yè)口碑有所扭轉(zhuǎn)，但無法成為爆款只會(huì)加劇行業(yè)虧損。

從真人向AI真人劇的方向切換，可以說是短劇行業(yè)戳破虛假繁榮的第一步。影視寒冬下，短劇也需要降本增效。但AI真人劇就是一個(gè)好方向嗎？

暫停、裁員、觀望、轉(zhuǎn)型

作為短劇行業(yè)頭部玩家，紅果的任何一次微小轉(zhuǎn)向，都足以在業(yè)內(nèi)掀起大風(fēng)暴。

這一次，是真人短劇市場(chǎng)大收縮。

比春節(jié)檔短劇爆款先到來的，是平臺(tái)取消中小承制方保底機(jī)制、暫停真人短劇選本。2026年春節(jié)前，Tech星球曾披露，字節(jié)跳動(dòng)旗下紅果短劇App日活過億，月活近3億，今年盈利成為戰(zhàn)略重點(diǎn)。當(dāng)時(shí)行業(yè)知情人士透露，紅果自制劇不再提供保底。

春節(jié)后，真正的影響開始顯現(xiàn)。一位短劇承制公司制片向Tech星球表示，開年市場(chǎng)動(dòng)蕩很大，紅果砍掉真人短劇保底費(fèi)，對(duì)承制公司影響很明顯，自己所在的公司現(xiàn)在已經(jīng)不能開拍太多項(xiàng)目。雖然開工后通知，可以和年前一樣承制選本了，但平臺(tái)不再保底，短劇承制公司需要自己墊資拍攝，開拍項(xiàng)目因此驟減。行業(yè)內(nèi)目前大家都處于觀望階段，看紅果這樣的大平臺(tái)下一步的動(dòng)作，“據(jù)我所知很多公司大量裁員了”。

熱鬧的短劇基地突然變得冷清。一短劇公司員工透露，年前各個(gè)拍攝地爆滿，有的場(chǎng)地緊俏到需要搶訂，但過完年都變得冷冷清清。很多演員檔期變空，場(chǎng)地只有極少劇組拍攝。

擔(dān)心被AI取代的焦慮情緒四處蔓延，社交媒體上，不少短劇從業(yè)者表現(xiàn)出焦慮。

即便是打造過爆款短劇的承制公司，也不得不隨著平臺(tái)調(diào)整一起轉(zhuǎn)向。某頭部承制公司創(chuàng)始人表示，今年市場(chǎng)變化多多少少會(huì)有影響，對(duì)自己公司而言影響不是特別大，因?yàn)樗麄円恢币詠頉]有量產(chǎn)，每個(gè)月產(chǎn)量最多也就是4-8部，所以也保證了每一部的S/A率相對(duì)來說比較高。但公司已經(jīng)成立了一個(gè)專門的漫劇團(tuán)隊(duì)，開始做AI真人劇。

AI真人劇成了短劇公司避難所。短劇從業(yè)者中，不少導(dǎo)演、制片開始轉(zhuǎn)型探索AI真人短劇。新榜報(bào)道稱，此前打造過現(xiàn)象級(jí)爆款《無雙》的西安頭部短劇公司豐行文化創(chuàng)始人李濤透露，在紅果規(guī)則調(diào)整前后，西安短劇公司已經(jīng)全面暫停真人短劇制作，開始全面轉(zhuǎn)向AI短劇。

不過，真人短劇市場(chǎng)萎縮，不全是因?yàn)锳I真人劇沖擊，短劇制作成本越來越高已經(jīng)成為行業(yè)集體困境。過去，短劇相對(duì)長(zhǎng)劇而言是“投資小，回報(bào)高，回本周期短”的代表。但現(xiàn)在，一部短劇制作成本已經(jīng)從過去一二十萬飆升至四五十萬，精品短劇制作成本更是高達(dá)百萬。這樣高成本的短劇項(xiàng)目，每月上線超千部，而最后成為爆款的短劇只有少數(shù)。紅果創(chuàng)服公布的2025年平臺(tái)短劇爆款數(shù)據(jù)顯示，2025年紅果短劇APP總播放量破10億的短劇近500部。

AI短劇進(jìn)入月產(chǎn)千部時(shí)代

漫劇去年已成各大玩家必爭(zhēng)之地。

紅果、百度、騰訊等大廠先后上線漫劇獨(dú)立APP。不過，與紅果APP相比，漫劇獨(dú)立APP下載量還存在一定差距。七麥數(shù)據(jù)顯示，紅果漫劇近30日日均下載量近3.5萬，騰訊旗下的火龍漫劇近30日日均下載量4882。而紅果APP近30日日均下載量為近17萬。

今年，紅果減少真人短劇投入，加碼漫劇，試圖與其他玩家拉開身位。字節(jié)系短劇形成了紅果+紅果漫劇+番茄小說的產(chǎn)品矩陣，多線并進(jìn)。日前，番茄小說被曝正在小范圍測(cè)試AI真人互動(dòng)劇。

大量熱錢涌向AI真人劇。與真人自制短劇取消保底政策相反，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心1月底發(fā)布新規(guī)，紅果將仿真人劇本分為S+、S、A+、A四檔，分別給予8萬、6萬、4萬、2萬元保底，同時(shí)統(tǒng)一享有20%的永久分賬。

事實(shí)上，紅果政策轉(zhuǎn)向幾乎是與技術(shù)進(jìn)步一同到來的。今年年初，字節(jié)系視頻模型Seedance 2.0驚艷亮相，低成本生成“電影級(jí)”視頻被稱為“當(dāng)前地表最強(qiáng)”。3月5日，火山引擎官網(wǎng)正式披露旗下視頻生成大模型Seedance 2.0商用定價(jià)，采用按tokens計(jì)費(fèi)+場(chǎng)景分層模式，純視頻生成場(chǎng)景折合成本約1元/秒，AI視頻生成進(jìn)入清晰可量化的商用階段。

保底激勵(lì)加視頻模型工具助力，AI短劇聲量超越真人短劇。有業(yè)內(nèi)人士稱，2026年應(yīng)該稱為“AI取代短劇演員元年”。

行業(yè)從業(yè)者開始進(jìn)入言必稱“AI真人劇”階段。很多零經(jīng)驗(yàn)的真人短劇從業(yè)者，搖身一變成為AI短劇制作人。一位短劇制片人向Tech星球表示，今年全力轉(zhuǎn)型做AI真人劇，新工具出來，大家制作平權(quán)，上手很快。

只是，對(duì)此前的漫劇玩家而言，競(jìng)爭(zhēng)變得更激烈了。一漫劇制作公司創(chuàng)始人感慨，行業(yè)進(jìn)入月產(chǎn)千部時(shí)代，“卷吧”。

漫劇中的細(xì)分品類動(dòng)態(tài)漫、沙雕漫成為行業(yè)棄子。技術(shù)內(nèi)卷，倒逼漫劇從業(yè)者做出來的成品越來越接近真人。

嘉樂傳媒負(fù)責(zé)人孟韜表示，現(xiàn)在的AI真人劇與之前的漫劇相比，底層邏輯沒有大區(qū)別，只是故事性、邏輯性更強(qiáng)，視頻質(zhì)量更高。與此同時(shí)，成本也并沒有高出太多。AI真人劇成本就是算力和抽卡率（文生圖）。一分鐘成本大概在1500-2000元，一部短劇下來12-15萬左右。只有真人短劇成本的1/3。

門檻較低的沙雕漫，只能卷向更低價(jià)?，F(xiàn)在市場(chǎng)報(bào)價(jià)從過去一分鐘200-300元降到了80元一分鐘。

產(chǎn)能暴漲千倍，AI真人劇好賺錢嗎

與短劇“變天”傳聞一同引發(fā)廣泛討論的話題，還有紅果的虧損。有行業(yè)人士人稱，紅果2025年虧損5.6億-7億元。盡管這一數(shù)據(jù)并未得到證實(shí)，但紅果一系列調(diào)整背后，或與虧損有關(guān)。

砍掉真人短劇保底，短劇行業(yè)集體轉(zhuǎn)向AI真人劇。只是疑問在于，AI真人劇真的是風(fēng)口嗎？短劇行業(yè)90%以上的虧損率，AI真人劇就能保證一定賺錢嗎？

而且，從用戶體驗(yàn)來講，盡管現(xiàn)在技術(shù)的提升，已經(jīng)讓不少AI短劇看起來很像真人，社交媒體上，用戶關(guān)于AI短劇真假難辨的討論越來越多。但不少用戶對(duì)AI短劇還是保持拒絕的態(tài)度，抵制AI真人劇。

對(duì)玩家而言，大量玩家涌入AI真人劇，產(chǎn)量爆發(fā)的同時(shí)，勢(shì)必造成價(jià)格的下跌，行業(yè)只會(huì)越來越卷。

行業(yè)二八法則永遠(yuǎn)存在。AI短劇公司創(chuàng)始人陳星向Tech星球介紹，國(guó)內(nèi)AI短劇市場(chǎng)非常殘酷，一兩個(gè)月的時(shí)間，行業(yè)增速大概翻了百倍千倍。據(jù)他了解，國(guó)內(nèi)不少2D、3D漫劇公司都在離場(chǎng)，可能跟他們1月份在紅果收到的分賬金額大減有關(guān)。市場(chǎng)全面爆發(fā)，產(chǎn)能擴(kuò)充1000倍，到手的錢就稀釋了十分之一。

陳星預(yù)測(cè)，未來手搓AI短劇大致分兩種：一種是藝術(shù)家、名導(dǎo)依賴手搓制作的精品AI短劇，但它的缺點(diǎn)是產(chǎn)能極低，制作周期長(zhǎng)。另外一種是批量化生產(chǎn)。

精品AI短劇與批量劇價(jià)格幾乎差出40%，甚至一半。

陳星公司今年完成了一次重大調(diào)整，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向海外，給出海平臺(tái)承制做AI短劇，批量生產(chǎn)。陳星稱，現(xiàn)在制作AI短劇，用Seedance 2.0來做，制作周期快了5倍。AI工具對(duì)于員工專業(yè)能力要求不那么高，所以批量劇成本可降至5萬以內(nèi)。公司現(xiàn)在月產(chǎn)能30部，整體毛利率能夠保持在30%左右。

對(duì)于整個(gè)短劇市場(chǎng)而言，紅果平臺(tái)以及制作公司的掉轉(zhuǎn)方向，將產(chǎn)生深刻的行業(yè)變革。短劇市場(chǎng)將從“導(dǎo)演中心制”切換到“超級(jí)個(gè)體的AI人才中心制”。過去數(shù)人合力制作一部短劇，現(xiàn)在，一個(gè)人通過AI工具便可制作一部AI短劇。一個(gè)真正的劇本中心制或?qū)砼R。陳星表示，AI短劇是一個(gè)真正的劇本中心制時(shí)代，一部劇爆了80%是由劇本結(jié)構(gòu)決定的。

總的來看，無論觀眾最終是否買賬，但眼下，在玩家們的助推下，AI短劇已經(jīng)不可避免成為一個(gè)風(fēng)口。