東方網(wǎng)記者程琦3月9日?qǐng)?bào)道：“買(mǎi)個(gè)家電享受了國(guó)家補(bǔ)貼，隨手開(kāi)張發(fā)票竟然還中獎(jiǎng)！”在上海京東電器城市旗艦店，市民王先生向記者展示了他的“幸運(yùn)戰(zhàn)果”。

自2月12日上海正式啟動(dòng)“樂(lè)享消費(fèi) 有獎(jiǎng)發(fā)票”活動(dòng)以來(lái)，這股“發(fā)票抽獎(jiǎng)熱”已深度滲透進(jìn)申城大街小巷。作為首批接入試點(diǎn)的電商平臺(tái)，京東最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：活動(dòng)上線(xiàn)半個(gè)月以來(lái)，參與用戶(hù)數(shù)較春節(jié)前暴增7倍，超6成參與者成功領(lǐng)到紅包，有獎(jiǎng)發(fā)票正成為帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、協(xié)稅護(hù)稅的“數(shù)字加速器”。

數(shù)據(jù)火爆：日均參與用戶(hù)增7倍，旅游出行類(lèi)增速最快

為落實(shí)財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)家稅務(wù)總局的有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)部署，京東于2月12日上線(xiàn)有獎(jiǎng)發(fā)票抽獎(jiǎng)服務(wù)，目前已覆蓋上海、北京、南京、武漢等11個(gè)試點(diǎn)城市。

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間活動(dòng)的“吸金”能力驚人：日均參與用戶(hù)數(shù)比春節(jié)前增長(zhǎng)了7倍。在這些“錦鯉”中，超過(guò)6成消費(fèi)者成功中獎(jiǎng)，800元的最高獎(jiǎng)金已被多位幸運(yùn)兒收入囊中。

從消費(fèi)領(lǐng)域來(lái)看，年貨采購(gòu)、餐飲消費(fèi)和旅游出行是拉動(dòng)開(kāi)票量的“三駕馬車(chē)”。商超零售類(lèi)發(fā)票占比達(dá)30%，餐飲類(lèi)占比22%。值得關(guān)注的是，隨著春節(jié)長(zhǎng)假出游熱，旅游出行類(lèi)發(fā)票的日均參與量增速位居榜首。由于活動(dòng)具備極強(qiáng)的“普惠性”，近8成用戶(hù)選擇了多次參與，甚至有上海用戶(hù)養(yǎng)成了“每日一傳”的習(xí)慣。

現(xiàn)場(chǎng)探訪(fǎng)：雙重補(bǔ)貼疊加，“實(shí)名開(kāi)票”成新潮流

在上海中環(huán)百聯(lián)京東電器線(xiàn)下門(mén)店，記者看到收銀臺(tái)和顯著位置都擺放了“有獎(jiǎng)發(fā)票”的宣傳物料。

“其實(shí)一開(kāi)始不少市民不太了解這個(gè)活動(dòng)，但經(jīng)過(guò)我們晨會(huì)培訓(xùn)，導(dǎo)購(gòu)員會(huì)在顧客付款后主動(dòng)指導(dǎo)如何參加�！本〇|電器城市旗艦店（普陀百聯(lián)中環(huán)店）工作人員告訴記者。據(jù)她觀察，店內(nèi)參與度最高的是中老年群體，“他們看到店里的海報(bào)會(huì)主動(dòng)問(wèn)，得知開(kāi)票就能抽獎(jiǎng)，覺(jué)得特別驚喜�！�

現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，現(xiàn)在的購(gòu)物流程已實(shí)現(xiàn)了“無(wú)縫銜接”：顧客進(jìn)店看中電腦或家電，店員先幫其落實(shí)“國(guó)補(bǔ)”（家電以舊換新補(bǔ)貼）或企業(yè)補(bǔ)貼，開(kāi)單付款后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成電子發(fā)票。顧客只需打開(kāi)京東App，點(diǎn)擊一鍵關(guān)聯(lián)即可參與抽獎(jiǎng)，當(dāng)場(chǎng)就能出結(jié)果。

“我們收銀臺(tái)反饋的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)場(chǎng)參與的顧客中獎(jiǎng)率大約在70%到80%左右。獎(jiǎng)金直接返到京東錢(qián)包，可以提現(xiàn)也可以直接消費(fèi)。這種‘國(guó)補(bǔ)+抽獎(jiǎng)’的雙重福利，讓老百姓覺(jué)得買(mǎi)東西更實(shí)惠了�！痹摴ぷ魅藛T說(shuō)。

體驗(yàn)升級(jí)：養(yǎng)成索票好習(xí)慣，數(shù)字化助力“消費(fèi)提速”

為了最大程度便民，京東對(duì)有獎(jiǎng)發(fā)票的入口進(jìn)行了優(yōu)化。消費(fèi)者不僅在京東自營(yíng)購(gòu)物可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)開(kāi)票、一鍵抽獎(jiǎng)；即便是在其他線(xiàn)下餐館、商場(chǎng)消費(fèi)取得的符合要求的發(fā)票，也可以通過(guò)京東App搜索“有獎(jiǎng)發(fā)票”上傳圖片參與。

剛剛在五角場(chǎng)吃完年夜飯的市民小李，就在京東App上上傳了一張餐飲發(fā)票并中了10元。他告訴記者：“以前覺(jué)得開(kāi)發(fā)票麻煩，現(xiàn)在手機(jī)掃一下、傳一張圖就能抽獎(jiǎng)，過(guò)程不到一分鐘，這種‘及時(shí)中獎(jiǎng)、延時(shí)兌付’的模式很有安全感，也讓人養(yǎng)成了主動(dòng)索票的好習(xí)慣。”

政策效應(yīng)：上海消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)12.6%

有獎(jiǎng)發(fā)票不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠，更有效拉動(dòng)了市場(chǎng)活力。記者從上海市稅務(wù)局獲悉，增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，上海消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均開(kāi)票銷(xiāo)售收入與去年同期相比增長(zhǎng)了12.6%。

截至2月22日，上海地區(qū)參與抽獎(jiǎng)的發(fā)票數(shù)量已高達(dá)1132.8萬(wàn)張。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，通過(guò)京東等大型平臺(tái)的數(shù)字化賦能，不僅降低了消費(fèi)者的參與門(mén)檻，也讓“消費(fèi)者得利、商戶(hù)提質(zhì)、稅收穩(wěn)固、市場(chǎng)規(guī)范”的良性循環(huán)真正落地。

據(jù)悉，京東近期還將陸續(xù)接入全國(guó)更多試點(diǎn)城市，持續(xù)推廣這一惠民政策。一張張躍動(dòng)的小型發(fā)票，正匯聚成上海消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃向前的巨大動(dòng)能。