新春消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，文旅市場(chǎng)煥新出彩。2026 年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，又創(chuàng)新高！深度游、冰雪游、返鄉(xiāng)游、反向過(guò)年、非遺民俗游、親子游等成為消費(fèi)熱點(diǎn)，旅游市場(chǎng)迎來(lái)開年新活力。為全面捕捉行業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)，挖掘會(huì)員單位經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)，精準(zhǔn)解讀春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)員單位推出「會(huì)員春節(jié)動(dòng)態(tài)」專欄，發(fā)布會(huì)員單位春節(jié)假期旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，凝聚行業(yè)智慧，共促旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2026 年春節(jié)假期，華正文旅以 “雙城聯(lián)動(dòng) ? 過(guò)鮮活年” 為核心策略，聯(lián)動(dòng)寧夏中衛(wèi) Tengol 沙漠酒店（逐浪大漠年） 與西雙版納雨林宿集（版納暖冬年），打造 “大漠蒼涼與雨林暖冬” 的雙地域非遺年味 IP，跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)全域接待量與經(jīng)營(yíng)效益雙爆發(fā)。

數(shù)據(jù)層面，整體客單價(jià) 3680 元 / 人，較 2025 年春節(jié)提升 41%。其中，Tengol 沙漠酒店入住率近 70%，長(zhǎng)三角客源占比超55%，成渝地區(qū)客源同比增長(zhǎng)62% ；雨林宿集入住率近85%，客單價(jià) 2980 元 / 人，3 天 2 晚及以上長(zhǎng)周期套餐預(yù)訂占比 78%，廣東 、上海 、浙江客源占比超 60% 。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，雙城野奢住宿合計(jì)占比58%，地域特色體驗(yàn)項(xiàng)目占比 32%，風(fēng)物零售及餐飲占比 10%，形成 “住宿為基、體驗(yàn)為核 、零售增值” 的盈利閉環(huán)。

產(chǎn)品與服務(wù)亮點(diǎn)呈現(xiàn) “雙城同源 、非遺過(guò)年” 特征：

一是 地域年味深度挖掘，Tengol 酒店主打 “大漠荒野年”，推出沙漠社火表演 、非遺剪紙，配套西北風(fēng)味年夜飯，沙漠沖沙 、駱駝騎行等體驗(yàn)項(xiàng)目參與率超85% ；雨林宿集打造 “雨林非遺年”， 以傣族金水漏印 、 甲馬拓印 、哈尼族樂(lè)隊(duì)演繹為核心，搭配泳池放水燈 、傣寨趕擺買菜等沉浸場(chǎng)景備受高端客群歡迎，客人在社交媒體上分享：“這是度過(guò)一個(gè)年味兒十足的年！”在春節(jié)假日滿房等各種挑戰(zhàn)下，客戶服務(wù)滿意度高達(dá) 95%，升級(jí)后的傣味年夜餐桌備受好評(píng)，較往期在店餐飲營(yíng)收提升 55%。

二是 服務(wù)保障在地化，Tengol 酒店80% 員工為寧夏本地居民，提供沙漠向?qū)?、 民俗講解等定制化服務(wù) ；其中，雨林宿集依托傣族 、哈尼族本土員工優(yōu)勢(shì)，推出特色餐桌表演與少數(shù)民族家訪，強(qiáng)化文化沉浸感，讓來(lái)自一線城市的客人在社媒分享：“過(guò)了一個(gè)人生難忘的年?！?/p>

市場(chǎng)趨勢(shì)分析顯示，春節(jié)高端旅游市場(chǎng)呈現(xiàn) “稀缺資源 + 情感共鳴 + 長(zhǎng)時(shí)停留” 三大特征 。華正文旅雙城聯(lián)動(dòng)模式，既通過(guò) Tengol酒店的 “沙漠稀缺性” 鎖定高凈值客群，又以雨林宿集的 “生態(tài)文化融合” 承接品質(zhì)家庭客群，精準(zhǔn)契合品質(zhì)輕奢游 、反向旅游 、強(qiáng)調(diào)文化沉浸式等消費(fèi)熱點(diǎn)。成渝地區(qū)客源的顯著增長(zhǎng)，反映西部高端度假市場(chǎng)潛力釋放；雙城長(zhǎng)周期套餐的高預(yù)訂率 ，印證 “慢度假” 趨勢(shì)深化 。未來(lái)，華正文旅將持續(xù)強(qiáng)化 “ 自然資源 + 在地文化” 的核心壁壘，深化雙城產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)與客源共享，打造更具辨識(shí)度的全域文旅 IP 矩陣。