每逢節(jié)假日，從上海、南京、蘇州等大城市歸來(lái)的游子們，總會(huì)在栟茶的街頭巷尾發(fā)出同樣的感慨：“家里的東西怎么比外面還貴？”這并非錯(cuò)覺(jué)，而是一個(gè)值得深思的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

“蔬菜海鮮確實(shí)便宜些，但超市里的日用品、零食飲料，價(jià)格比大城市還高。”“人均150元的飯局，在大城市能吃得有模有樣，在栟茶卻總覺(jué)得‘吃不出名堂’?！边@樣的聲音，在返鄉(xiāng)人群中不絕于耳。

更令人不解的是，同樣的連鎖品牌商品，在栟茶的價(jià)格往往高于大城市。而大城市豐富的團(tuán)購(gòu)、促銷(xiāo)活動(dòng)，在小城更是難得一見(jiàn)。

“沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，就沒(méi)有降價(jià)動(dòng)力。”一針見(jiàn)血地指出。在大城市，一條街上可能有數(shù)家超市、多家餐飲店，激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使商家不斷優(yōu)化價(jià)格、提升服務(wù)。而在栟茶這樣的縣城，很多品類(lèi)只有一兩家店，顧客選擇有限，商家自然掌握了定價(jià)權(quán)。

同樣開(kāi)一家店，大城市一天能賣(mài)1000單，房租、人工等固定成本分?jǐn)偟矫考唐飞衔⒑跗湮?。而在縣城，一天可能只賣(mài)100單，同樣的成本需要更高的單價(jià)才能維持經(jīng)營(yíng)。這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“規(guī)模效應(yīng)”——賣(mài)得越多，成本攤得越薄。

栟茶鎮(zhèn)地處如東、海安、東臺(tái)三市交界，雖是千年古鎮(zhèn)，但在商品流通體系中仍處于“末梢”位置。商品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中，需要經(jīng)過(guò)產(chǎn)地→省會(huì)大倉(cāng)→地級(jí)市分銷(xiāo)→縣城批發(fā)商→小店等多道環(huán)節(jié)，每過(guò)一手都要加運(yùn)費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、利潤(rùn)?？h域商品流通成本比城市平均高30%—50%。

不要小看小鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)能力。鄉(xiāng)鎮(zhèn)房?jī)r(jià)低、無(wú)房貸壓力、體制內(nèi)崗位多、返鄉(xiāng)人群集中，有穩(wěn)定收入的人群可支配收入其實(shí)很高。加上人情社會(huì)的“面子經(jīng)濟(jì)”，請(qǐng)客吃飯要去“有排場(chǎng)”的地方，煙酒必須上檔次，價(jià)格敏感度反而低于大城市打工人。

春節(jié)、國(guó)慶等大型節(jié)假日，大半個(gè)縣城的人都回來(lái)了。餐飲、理發(fā)、洗車(chē)、住宿等需求短時(shí)爆發(fā)，供給側(cè)卻難以匹配。商家一年的利潤(rùn)，很多就靠這幾段時(shí)間。供需失衡，漲價(jià)成為市場(chǎng)自然選擇。

作為如東縣副中心城市，栟茶正迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)成效顯著，“不夜栟茶”品牌影響力不斷擴(kuò)大，2025年接待游客超220萬(wàn)人次，2026年僅春節(jié)期間接待游客創(chuàng)下40萬(wàn)人次的新高記錄?？系禄冗B鎖品牌的入駐，標(biāo)志著商業(yè)配套的升級(jí)。

規(guī)劃中的臨海高速和臨海高鐵將經(jīng)過(guò)栟茶，未來(lái)交通條件的改善有望降低物流成本，吸引更多商業(yè)投資。隨著新型超市、品牌便利店、特色咖啡館紛紛落戶(hù)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將逐步加劇。

“物以稀為貴”是市場(chǎng)規(guī)律，但“稀”不應(yīng)成為高價(jià)的永久借口。隨著栟茶古鎮(zhèn)旅游的蓬勃發(fā)展、交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善、商業(yè)業(yè)態(tài)的豐富，我們期待看到一個(gè)更加健康、多元、競(jìng)爭(zhēng)充分的消費(fèi)市場(chǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)不僅會(huì)帶來(lái)更合理的價(jià)格，還會(huì)推動(dòng)服務(wù)質(zhì)量和商品品質(zhì)的提升。當(dāng)消費(fèi)者有更多選擇時(shí)，商家才會(huì)真正把顧客放在第一位。

游子們對(duì)家鄉(xiāng)物價(jià)的“吐槽”，背后是對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展的深切期待。我們相信，隨著栟茶向現(xiàn)代化縣域副中心邁進(jìn)，這座千年古鎮(zhèn)不僅會(huì)保留其獨(dú)特的文化魅力，更會(huì)創(chuàng)造一個(gè)更加宜居、宜業(yè)、宜游的消費(fèi)環(huán)境。

畢竟，真正的家鄉(xiāng)情懷，不僅在于舌尖上的記憶，更在于日常生活中的獲得感與幸福感。

您有覺(jué)得栟茶的消費(fèi)比外面高嗎？

歡迎大家來(lái)討論

▌編輯：小楊醫(yī)生

法律顧問(wèn)：上海正源律師事務(wù)所合伙人 鄭曉云律師