你敢信？直播間里熱銷的“香港百年老字號(hào)神藥”，從生產(chǎn)到發(fā)貨，腳都沒(méi)踏上過(guò)香港的土地。

2026年3月，一則處罰消息震驚了很多人：2025年底，廈門(mén)三家公司，靠著“香港大藥房”這塊招牌，在直播間狂賣(mài)了140.8萬(wàn)單，總銷售額超過(guò)1.06億元。

1.06個(gè)億，這數(shù)字放在哪家公司都不是小數(shù)目。

更魔幻的是啥？你以為是香港百年老店出品的東西，結(jié)果主播手里那支“透骨膏”，產(chǎn)地是江西、湖北、湖南，發(fā)貨地是福建仙游——唯獨(dú)跟香港半毛錢(qián)關(guān)系沒(méi)有。

消費(fèi)者王明就踩過(guò)這個(gè)坑。

他用半個(gè)月“香港大藥房”的藥膏，發(fā)現(xiàn)啥效果沒(méi)有，仔細(xì)一看包裝：宣傳頁(yè)上寫(xiě)的成分和實(shí)物對(duì)不上，生產(chǎn)廠家在河南南陽(yáng)。

他當(dāng)時(shí)就怒了：“我看宣傳是香港大藥房才買(mǎi)的，這是不是假冒的？”

可當(dāng)他去投訴的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，這水比他想得深得多。

那些在直播間里吹得天花亂墜的“百年老號(hào)”，背后的主體公司2021年7月才在香港注冊(cè)成立，到現(xiàn)在還不滿5歲。

一家5歲的“小朋友”，硬生生把自己包裝成1841年出生的“老壽星”，這演技不去拿奧斯卡都屈才了。

今天咱們就來(lái)扒一扒，這“假港藥”背后的生意經(jīng)到底是什么？消費(fèi)者花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)的，到底是藥，還是那個(gè)聽(tīng)起來(lái)很靠譜的“香港概念”？

一條龍產(chǎn)業(yè)鏈：香港注冊(cè)、內(nèi)地代工、直播間收割

事情要從頭說(shuō)起。

2025年6月，廈門(mén)有人注冊(cè)了一家公司，叫“廈門(mén)市極派購(gòu)電子商務(wù)有限公司”，注冊(cè)資本10萬(wàn)塊。

就這么一家小微企業(yè)，幾個(gè)月后搖身一變，成了某電商平臺(tái)上擁有31萬(wàn)粉絲的“香港大藥房有限公司旗艦店”的運(yùn)營(yíng)方。

憑啥？就憑他們拿到了一張授權(quán)書(shū)——來(lái)自香港大藥房有限公司的商標(biāo)授權(quán)。

你可能會(huì)問(wèn)：這家香港公司又是啥來(lái)頭？

天眼查扒開(kāi)底褲一看：香港大藥房有限公司，2021年7月19日在香港成立，私人股份有限公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)不是制藥，而是營(yíng)養(yǎng)品、化妝品、日化用品、食品保健醫(yī)療器械的銷售批發(fā)。

說(shuō)白了，就是個(gè)貿(mào)易公司。

但它手里握著“香港大藥房股份有限公司”等商標(biāo)。

2023年6月，人家還在內(nèi)地成功注冊(cè)了商標(biāo)。有了這張“虎皮”，好戲就開(kāi)場(chǎng)了。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種玩法已經(jīng)形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈：第一步，內(nèi)地商家在香港注冊(cè)公司——香港注冊(cè)公司門(mén)檻低、流程快，只要名稱合規(guī)就行；第二步，用帶“香港”字樣的公司全稱組合成圖形，在內(nèi)地注冊(cè)商標(biāo)；第三步，拿著商標(biāo)授權(quán)給內(nèi)地的代工廠生產(chǎn)；第四步，通過(guò)電商直播賣(mài)向全國(guó)。

河南南陽(yáng)一家代工廠的工作人員說(shuō)得很直接：他們是受香港大藥房委托生產(chǎn)，公司會(huì)先查委托方的資料，然后才開(kāi)始干活。

記者追問(wèn)這些產(chǎn)品到底是啥性質(zhì)，另一家企業(yè)的員工透露了實(shí)情：本質(zhì)上不是什么藥品，就是“日常用品，居家常備的日用品”，用來(lái)“居家保健和促進(jìn)康復(fù)”。

你品，你細(xì)品。

一條從香港商標(biāo)到內(nèi)地代工，再到直播間收割的產(chǎn)業(yè)鏈，就這么運(yùn)轉(zhuǎn)得飛起。

更夸張的是，這還不是個(gè)例。

記者在企查查搜索發(fā)現(xiàn)，目前在香港存續(xù)的、名稱含“香港大藥房”的公司有多少？

440家！其中最近1到3年內(nèi)成立的，就有312家。

這些公司干啥的？大部分就是做商標(biāo)授權(quán)生意的。

有行業(yè)人士點(diǎn)破玄機(jī)：在香港，注冊(cè)公司流程簡(jiǎn)化，條件寬松，只要公司名稱合規(guī)就能注冊(cè)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司的人說(shuō)得更透：這些公司的套路就是先在香港注冊(cè)，然后用帶香港字樣的公司全稱組合圖形，在內(nèi)地注冊(cè)商標(biāo)，拿到商標(biāo)權(quán)后，授權(quán)給代工廠用。

說(shuō)到這兒你該明白了：所謂的“百年港藥”，其實(shí)就是個(gè)披著香港外衣的商標(biāo)授權(quán)游戲。

不賣(mài)藥的“藥房”：食品當(dāng)藥賣(mài)，日用品當(dāng)神藥吹

如果只是產(chǎn)地不對(duì)，那也就算了。

更狠的是，這壓根兒就不是“藥房”——人家根本不賣(mài)藥。

記者分別下單買(mǎi)了三款產(chǎn)品：藏紅花油、透骨膏、口腔護(hù)理脫敏膏。藏紅花油發(fā)貨地福建仙游，生產(chǎn)企業(yè)在河南南陽(yáng)；透骨膏同樣福建仙游發(fā)貨，生產(chǎn)企業(yè)還是河南南陽(yáng)；口腔護(hù)理脫敏膏發(fā)貨地湖南衡陽(yáng)，生產(chǎn)企業(yè)在湖南岳陽(yáng)。

清一色內(nèi)地生產(chǎn)，唯獨(dú)不見(jiàn)香港。

那這些“藥”到底是啥性質(zhì)？

某電商平臺(tái)上，一款銷量超百萬(wàn)的透骨膏正在直播間熱賣(mài)。

主播手持產(chǎn)品，口若懸河：“內(nèi)含生姜、當(dāng)歸、沒(méi)藥，哪里不舒服涂哪里，除了臉上哪里都能用。”消費(fèi)者聽(tīng)得心動(dòng)，紛紛下單。

可記者拿到產(chǎn)品一看，包裝上明明白白寫(xiě)著：“本品不能替代藥品和醫(yī)療器械治療疾病”。

還有一款“氣血丸”，包裝上的食品生產(chǎn)許可證編號(hào)以“SC106”開(kāi)頭。

根據(jù)規(guī)定，“106”對(duì)應(yīng)的是啥？飲料、糖果制品等普通食品類別。

那些號(hào)稱“斷癢王”“無(wú)濕輕”“睡眠香膏”的產(chǎn)品，本質(zhì)上要么是普通食品，要么是保健用品，跟“藥”字八竿子打不著。

但直播間的話術(shù)可有講究了。

廈門(mén)進(jìn)港網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營(yíng)的“香港大藥房有限公司官方旗艦店”，主播在直播間賣(mài)透骨膏時(shí)是這樣說(shuō)的：“這款透骨膏是香港老品牌，世界冠軍都在用”“透皮吸收，透到骨子里幫助到您”“肩周周膝蓋蓋，不靈活不給力我們都可以用，用過(guò)的人沒(méi)有說(shuō)它不好的”。

賣(mài)“斷痔膏”“槲皮素清肺丸”時(shí)更離譜——一個(gè)是保健用品，一個(gè)是普通食品，卻宣稱有“斷痔”“清肺”的治療功效。

消費(fèi)者沖著“香港老字號(hào)”的信任下單，結(jié)果買(mǎi)的不過(guò)是貼牌糖果和護(hù)膚品。

這還不算完。廈門(mén)港角嚴(yán)選網(wǎng)絡(luò)科技有限公司賣(mài)“鼻靈通”，主播在直播間宣稱“自1841年在香港成立以來(lái)……

品牌見(jiàn)證歷史的變遷，香港政府注冊(cè)”；賣(mài)“槲皮素清肺丹”，產(chǎn)品圖片旁標(biāo)著“痰多不適胸悶氣短呼吸不暢干咳不止”。消費(fèi)者哪知道，這些說(shuō)辭全是編的。

更絕的是免責(zé)條款。

所有產(chǎn)品包裝的角落里，都有一行小字：“本品不能代替藥品”。

但直播間里誰(shuí)會(huì)給你看包裝角落？消費(fèi)者下單時(shí)，眼里只有“香港大藥房”“百年老號(hào)”“哪里不舒服涂哪里”這些洗腦話術(shù)。

一位客服在被記者追問(wèn)時(shí)坦言：“香港成本太高了，我們?cè)趦?nèi)地代工?！?/p>

聽(tīng)聽(tīng)，多實(shí)在?？蓡?wèn)題是，你賣(mài)的時(shí)候?yàn)樯恫徽f(shuō)清楚？

監(jiān)管“亮劍”：1.06億銷售額背后的22萬(wàn)罰款

這場(chǎng)鬧劇持續(xù)了多久？至少一年多。

2025年，“香港大藥房”就因虛假宣傳被媒體曝光過(guò)。

江西、福建多地監(jiān)管部門(mén)也曾對(duì)相關(guān)企業(yè)立案查處。江西省樟樹(shù)市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)生產(chǎn)涉事產(chǎn)品的江西和美藥業(yè)有限公司罰款20萬(wàn)元；廈門(mén)市集美區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)三家運(yùn)營(yíng)“香港大藥房”網(wǎng)店的公司分別處以19萬(wàn)元、21萬(wàn)元和22萬(wàn)元的罰款。

可結(jié)果呢？處罰完，商家換個(gè)馬甲繼續(xù)干。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2026年2月，黑貓投訴平臺(tái)上輸入“香港大藥房”，相關(guān)投訴就達(dá)174條。

為啥禁而不絕？

首先是跨地域監(jiān)管的難題。

香港特區(qū)政府衛(wèi)生署發(fā)言人明確回應(yīng)：根據(jù)記錄，“香港大藥房有限公司”及“香港大藥房制藥科技有限公司”并非在香港獲發(fā)牌的持牌藥商。

也就是說(shuō)，人家在香港就是個(gè)普通貿(mào)易公司，不是藥房，更不是制藥商。

但內(nèi)地消費(fèi)者哪知道這個(gè)？

中國(guó)政法大學(xué)副教授朱巍一針見(jiàn)血地指出：“‘香港大藥房’這幾個(gè)字，屬于商標(biāo)性的使用，會(huì)讓消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品本身是香港本地的字號(hào)或商標(biāo)，或者產(chǎn)品就來(lái)源于香港。”

把字號(hào)突出，加繁體字，搞“大字吸睛、小字免責(zé)”，都是一種虛假宣傳，極易對(duì)普通消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)和混淆，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

其次是電商平臺(tái)的責(zé)任缺失。

新京報(bào)評(píng)論犀利點(diǎn)出：電商平臺(tái)作為交易入口，本應(yīng)是第一道屏障，如今卻淪為虛假宣傳的溫床。

那些掛著“香港大藥房”招牌的店鋪，背后公司大多是成立僅一年左右、注冊(cè)資本10萬(wàn)元的小微企業(yè)。

平臺(tái)審核形同虛設(shè)，只要提供一張營(yíng)業(yè)執(zhí)照，就能堂而皇之開(kāi)店。

第三是違法成本太低。

賣(mài)了1.06個(gè)億，罰款22萬(wàn)。這賬誰(shuí)不會(huì)算？

就算罰幾次，比起賺的暴利，也就是“九牛一毛”。

更別提很多商家打一槍換一個(gè)地方，換個(gè)公司名繼續(xù)干。

不過(guò)好消息是，監(jiān)管終于要?jiǎng)诱娓窳恕?/p>

2026年3月，市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布，將在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期半年的網(wǎng)絡(luò)食品、保健食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)。

特殊食品司司長(zhǎng)劉松濤明確表示，將嚴(yán)厲打擊三類違法違規(guī)行為：一是各類虛假宣傳行為，嚴(yán)禁明示或暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能；二是違法廣告行為，嚴(yán)禁打著專家旗號(hào)“穿白大褂”背書(shū)；三是平臺(tái)機(jī)構(gòu)違法行為，平臺(tái)不能當(dāng)“甩手掌柜”。

對(duì)發(fā)現(xiàn)虛假宣傳行為的，一律從快查處；情節(jié)嚴(yán)重的，一律關(guān)閉賬號(hào)，吊銷許可證照。

對(duì)平臺(tái)放縱虛假宣傳的，一律從嚴(yán)約談、限期整改；造成嚴(yán)重后果的，一律追究相關(guān)責(zé)任人法律責(zé)任。

這“四個(gè)一律”，看著挺硬。

消費(fèi)者買(mǎi)的是藥，還是“香港概念”？

回到開(kāi)頭的問(wèn)題：消費(fèi)者買(mǎi)的到底是什么？

表面看，買(mǎi)的是藥膏、藥油、保健品。實(shí)際上呢？買(mǎi)的是“香港”這兩個(gè)字。

為啥“香港”這么好用？因?yàn)橄愀塾袊?yán)苛的藥劑業(yè)監(jiān)管體系，積累了很高的商業(yè)信譽(yù)。

消費(fèi)者一聽(tīng)“香港大藥房”，腦子里浮現(xiàn)的是啥？是嚴(yán)格的質(zhì)檢、是靠譜的療效、是百年老店的傳承。不法商家利用的，正是這份信任。

可結(jié)果呢？四川省質(zhì)量監(jiān)督協(xié)會(huì)直播電商專委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉毅給消費(fèi)者支了一招：不要輕信直播間話術(shù)，看清生產(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)鍵。

“商品的商標(biāo)和名稱可能有誤導(dǎo)，但生產(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)打?qū)嵉??！?/p>

藥品認(rèn)準(zhǔn)“國(guó)藥準(zhǔn)字”，保健食品是“健字號(hào)”，食品是“SC”編號(hào)，醫(yī)療器械是“械字號(hào)”，消毒產(chǎn)品是“消字號(hào)”。

不同編號(hào)對(duì)應(yīng)不同法律屬性和功能范圍。那些包裝上印著“SC106”開(kāi)頭編號(hào)的，就是糖果飲料，跟治病八竿子打不著。

律師提醒：商家將普通食品宣傳為具有治療功效的產(chǎn)品，涉嫌虛假宣傳，消費(fèi)者可主張“退一賠三”。

如果遭遇虛假宣傳，務(wù)必保存直播錄屏、訂單截圖、聊天記錄等證據(jù)，撥打12315投訴舉報(bào)。

2026年12月，記者再次查看網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)仍有不少標(biāo)稱“香港大藥房”的產(chǎn)品在售。

但和之前相比，直播間頁(yè)面多了“授權(quán)內(nèi)陸生產(chǎn)及銷售”的標(biāo)注，產(chǎn)品介紹頁(yè)也醒目地寫(xiě)著“警告本品不能代替藥物”“本品非食品、非藥品、非醫(yī)療器械”等字樣。

相關(guān)生產(chǎn)商、銷售商也換了面孔。

部分平臺(tái)上的“香港大藥房有限公司官方旗艦店”，經(jīng)營(yíng)企業(yè)變成了廈門(mén)市極派購(gòu)電子商務(wù)有限公司——就是那家2025年6月成立、注冊(cè)資本10萬(wàn)的公司。

變的是馬甲，不變的是套路。

“香港大藥房”這場(chǎng)戲演到這兒，該收?qǐng)隽恕?/p>

一家成立不到5年的香港公司，靠著“始于1841年”的謊言，靠著內(nèi)地代工廠的生產(chǎn)線，靠著直播間的洗腦話術(shù)，硬是把自己包裝成百年老字號(hào)，狂賣(mài)1.06個(gè)億。

這背后，是消費(fèi)者對(duì)“香港”二字的盲目信任，是商家對(duì)“信息差”的精妙利用，是平臺(tái)對(duì)審核責(zé)任的層層失守，也是違法成本太低帶來(lái)的僥幸心理。

有媒體統(tǒng)計(jì)過(guò)，目前香港有440家名稱含“大藥房”的公司，其中最近1至3年成立的就有312家。

這些公司是來(lái)干啥的？你心里應(yīng)該有數(shù)。

消費(fèi)者以為買(mǎi)的是“始于1841年”的百年傳承，殊不知背后站著的，只是一個(gè)成立不足五年的香港公司，和一群靠貼牌賺錢(qián)的內(nèi)地代工廠。

所謂的“香港大藥房”，不賣(mài)藥，只賣(mài)“香港概念”。

2026年3月開(kāi)始的專項(xiàng)整治，能不能真正斬?cái)噙@條黑色產(chǎn)業(yè)鏈？那些被罰了22萬(wàn)、19萬(wàn)的公司，會(huì)不會(huì)換個(gè)馬甲卷土重來(lái)？

那些還在直播間里“哪里不舒服涂哪里”的主播，會(huì)不會(huì)繼續(xù)收割下一波韭菜？

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，下次再看到“香港大藥房”“百年老字號(hào)”“萬(wàn)能神藥”這些詞，別急著掏錢(qián)。

先看看包裝上的生產(chǎn)許可證編號(hào)，看看產(chǎn)地是哪兒，看看那行小字寫(xiě)的是不是“本品不能代替藥品”。

別讓你的錢(qián)，為別人的“香港概念”買(mǎi)單。