2026 春節(jié)消費新風(fēng)向已清晰顯現(xiàn)，新華網(wǎng)新春趨勢數(shù)據(jù)顯示，二次元 “谷子” 躋身最具創(chuàng)意年貨 TOP3，徽章、立牌、色紙等周邊成為 Z 世代拜年、送禮、收藏的熱門選擇。從線上拼團到線下谷店密集開業(yè)，從圈層愛好到全民流行，“谷子經(jīng)濟” 已突破小眾邊界，成長為規(guī)模超 2000 億的消費新風(fēng)口，更入選《咬文嚼字》2025 年度十大流行語，成為年度現(xiàn)象級消費熱點。

眼下，上海、成都、合肥等多地積極布局二次元消費場景，以 “谷子經(jīng)濟” 激活文旅消費新活力。伴隨《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧?！返葒a(chǎn) IP 火爆出圈，國產(chǎn)谷子備受年輕群體追捧，市場迎來快速擴容期，一場由二次元文化驅(qū)動的消費變革正在席卷市場。

一、市場規(guī)模高速增長，谷子經(jīng)濟邁入千億時代

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國谷子經(jīng)濟呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢，2025 年市場規(guī)模達到 2021 億元，同比增長 19.7%，正式邁入兩千億量級。艾媒咨詢分析師指出，谷子經(jīng)濟持續(xù)擴容，既是中國二次元產(chǎn)業(yè)走向成熟的重要標志，也是情緒消費崛起的典型縮影。

谷子以 IP 為情感紐帶，將虛擬熱愛轉(zhuǎn)化為實體消費，通過收藏、交換、社群互動等場景，精準滿足 Z 世代情感寄托、自我表達與圈層認同需求，推動情緒經(jīng)濟向細分領(lǐng)域深度滲透。

依托成熟的 IP 孵化體系與全鏈條運營能力，中國 IP 授權(quán)市場穩(wěn)步擴張。數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國 IP 授權(quán)市場規(guī)模達 1686 億元；潮流玩具行業(yè)實現(xiàn)跨越式增長，市場規(guī)模從 2015 年 63 億元增至 2024 年 763 億元，從小眾收藏升級為大眾消費，為谷子經(jīng)濟提供堅實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

二、用戶基數(shù)龐大，泛二次元產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴容

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國泛二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，2025 年達 5.26 億人，同比增長 2.65%，預(yù)計 2029 年將增至 5.70 億人。龐大的用戶基礎(chǔ)，為谷子經(jīng)濟提供穩(wěn)定需求支撐。

與此同時，泛二次元及周邊市場增長勢頭強勁。2019 年市場規(guī)模 2983 億元，2025 年升至 6521 億元，預(yù)計 2029 年將達到 8344 億元。分析師認為，年輕群體精神消費需求持續(xù)提升，泛二次元產(chǎn)業(yè)已成為年輕人核心消費趨勢，長期增長空間廣闊。

三、國產(chǎn) IP 崛起，谷子經(jīng)濟走向主流與精品化

從消費邏輯看，谷子經(jīng)濟的核心驅(qū)動力已從單純商品購買，轉(zhuǎn)向情感價值與 IP 認同。Z 世代與童心成年人成為消費主力，精神需求驅(qū)動高頻復(fù)購，形成 “高粘性、高復(fù)購、高溢價” 的消費特征。

在內(nèi)容供給端，國產(chǎn) IP 強勢崛起，打破海外 IP 主導(dǎo)格局，國漫、游戲、影視 IP 衍生谷子占據(jù)市場主流位置。線下門店、主題商圈、快閃店不斷落地，谷子消費場景持續(xù)拓寬，從線上走向線下、從圈層走向大眾，成為城市潮流消費的重要組成部分。

如今，谷子經(jīng)濟已從亞文化圈層走向大眾消費舞臺，成為驅(qū)動新消費、新文化、新文旅的重要力量。在用戶擴容、IP 升級、場景豐富的多重驅(qū)動下，谷子經(jīng)濟將保持穩(wěn)健增長，進一步推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟融合，成為中國消費市場中極具活力與潛力的黃金賽道。