昨天的三八婦女節(jié)，你過得如何？今年的三月，讓我們一起來聊聊女性和工作那些事。

從家庭到市場，女性從未停止過工作。但在傳統(tǒng)敘事里，她們的勞動(dòng)卻常常被忽視。很長一段時(shí)間里，女性都被默認(rèn)為適合“打輔助”，被擔(dān)心“因?yàn)樯黾佑萌顺杀尽保脖黄诖谑聵I(yè)與家庭之間找到一種走鋼絲般的“平衡”。

那么，傳聞中的“女性友好公司”，真的存在嗎？在這樣的公司工作，又是怎樣一種體驗(yàn)？

帶著這樣的好奇，氫商業(yè)編輯來到深圳羅湖區(qū)，對女性情趣品牌大人糖進(jìn)行了一次“職場開箱測評”，走進(jìn)公司，走進(jìn)門店，乃至走進(jìn)她們的衛(wèi)生間。

我們發(fā)現(xiàn)，在這里，你可以像分享奶茶一樣分享“可以吃的潤滑液”，測評十幾種口味；入職就有性知識(shí)培訓(xùn)，把長大過程中缺失的那堂性教育課重新補(bǔ)上；辦公桌上光明正大地?cái)[著小玩具和人體模型，書架上放著《海蒂性學(xué)報(bào)告·女人篇》和《滾床單心理學(xué)》。

你永遠(yuǎn)不用擔(dān)心來月經(jīng)忘帶衛(wèi)生巾，因?yàn)橛姓湔男l(wèi)生巾和暖寶寶堆在門口，隨時(shí)自??；女廁所的坑位比男廁所更多，因此也鮮少排隊(duì)；即使是夏天，上班不穿內(nèi)衣也不用擔(dān)心，實(shí)現(xiàn)No Bra自由；甚至還在當(dāng)?shù)貗D聯(lián)的批示下，成立了“大人糖婦女聯(lián)合會(huì)”。

在這里，女性員工占比超過90%、女性高管占比超過70%，女人被默認(rèn)為第一性，聊身體、聊欲望，就和聊“中午吃什么”一樣稀松平常。

“大人糖，成年人世界里的一點(diǎn)甜。”

如果你在一二線城市逛商場時(shí)有留意過，或許對這一品牌并不陌生。它常常開在核心商圈的B1層，門店明亮，陳設(shè)考究，乍看像家設(shè)計(jì)師潮牌，門口豎著一塊“僅限成人”的標(biāo)識(shí)，引得許多路人駐足好奇。

走進(jìn)去，會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的女性情趣玩具們不同于傳統(tǒng)印象中那樣仿真和粗糲，反而擁有著圓潤的線條、柔和的顏色以及小動(dòng)物般的輪廓和治愈系的名字，比如“小海豹”“逗豆鳥”“兔子月”。

它是中國頭部的女性情趣品牌，也是首個(gè)進(jìn)駐商場、登上巴黎時(shí)裝周舞臺(tái)、性文化博物館的情趣品牌，倡導(dǎo)“情趣的陽光化”，如今已經(jīng)在深圳、上海、廣州、杭州、沈陽、西安、武漢等城市開出二十多家門店。從此，情趣用品不再僅僅屬于街頭巷尾的霓虹燈。

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那么，走進(jìn)“女性友好”的大人糖內(nèi)部，工作體驗(yàn)究竟如何？

單從硬件來看，深圳總部的辦公室本身并不大。一進(jìn)門，首先看到的是一面慶祝三八婦女節(jié)的海報(bào)，一拐彎，就是自家設(shè)計(jì)的玩具、潤滑液、香氛美妝、內(nèi)衣服飾等產(chǎn)品，還有憑此獲得的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)狀們，以及“羅湖區(qū)女性友好伙伴單位”的官方認(rèn)證。

公共書架上還擱著不少關(guān)于性與性別的書，比如《82年的金智英》《父權(quán)制與資本主義》《海蒂性學(xué)報(bào)告·女人篇》和《滾床單心理學(xué)》，所有正直勇敢、想增加閱讀量的打工人都有福了。

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員工的辦公桌上光明正大地?cái)[著女用小玩具和陰蒂模型，以及嗷嗷待測評的新產(chǎn)品。產(chǎn)品經(jīng)理嘉怡的桌子上，正堆著十幾瓶“可以吃的潤滑液”，這款產(chǎn)品此前已經(jīng)上市過一輪，賣得不錯(cuò)，團(tuán)隊(duì)正在嘗試做進(jìn)一步的迭代升級(jí)。

“我們正在試圖做出更好吃的產(chǎn)品，就像做美食一樣。最初，會(huì)生成十幾種味道的打樣版本，然后一輪一輪吃下去，把不好吃的都篩掉，比如吃起來像橡皮泥的蘋果味；再把好吃的留下來，對比不同的甜度版本，最后才選出來這一個(gè)上市的味道?！奔吴f。學(xué)建筑的她，畢業(yè)后在電動(dòng)牙刷和護(hù)膚品行業(yè)做產(chǎn)品，現(xiàn)在在大人糖負(fù)責(zé)安全套、潤滑液的新品開發(fā)。

平日里，大家會(huì)像分享奶茶一樣分享不同口味的潤滑液，砸砸嘴，給出自己的測評感受，比如“這版有點(diǎn)苦”，之后嘉怡就會(huì)去聯(lián)系廠商，一起想辦法把苦味降下來。除了拿新產(chǎn)品投喂同事們之外，嘉怡也常常收到同事的小零食投喂，“都不用自己買早餐了”。

潤滑液該怎么吃？又是什么味道？氫商業(yè)編輯也嘗試把潤滑液擠在手背上，抹開，先聞一聞，再舔一舔，嘗起來像一顆正在融化的荔枝味玻璃糖。

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“性在我們的文化里，并不是一個(gè)高頻被討論的話題?！逼放平?jīng)理阿飛對氫商業(yè)說，“但對于我們來說，它就是日常工作的內(nèi)容。時(shí)間久了，和討論每天吃什么其實(shí)差不多。”

為了讓員工更了解這些話題，新員工在入職后還會(huì)接受專門的性知識(shí)培訓(xùn)，許多人在成長過程中缺失的那堂性教育課，終于被重新補(bǔ)上。

“原來外陰的形狀有很多種，有大有小，有厚有薄，也會(huì)不對稱?！遍T店導(dǎo)購孫孫回憶說。即使在入職前，她已經(jīng)通過自學(xué)積累了一些性知識(shí)，但這節(jié)系統(tǒng)課程仍然讓她驚嘆于女性身體構(gòu)造的復(fù)雜與奇妙。她曾經(jīng)為自己的外陰不對稱困惑過很久，直到上完課才知道，幾乎沒有人的身體是完全對稱的。

“不管長成什么樣，那都是我們身體本來的樣子。那一刻，我突然更能接受自己的身體了?！?/p>

孫孫也遇見過擁有相似困擾的顧客?！拔一盍艘惠呑樱叶疾恢肋@些?！币晃晃迨鄽q的阿姨說。此前，她一直以為外陰的不對稱是身體的問題，以為生孩子和排尿是從同一個(gè)口出來。

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入職兩年，品牌經(jīng)理阿飛已經(jīng)成了朋友圈必掛的女性生理“專家號(hào)”，產(chǎn)品經(jīng)理嘉怡也開始和親戚長輩大膽談性。當(dāng)朋友去做婦科檢查時(shí)，阿飛會(huì)告訴她，可能會(huì)出現(xiàn)什么樣的情況，會(huì)有什么樣的感覺，結(jié)束后會(huì)有怎樣的后續(xù)反應(yīng)，哪些反應(yīng)是正常的，哪些不是。嘉怡也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)自己和不太熟悉的長輩們介紹自己的工作時(shí)，他們的第一反應(yīng)是好神奇，之前都沒有聽過這個(gè)東西，“原來跟他們討論這個(gè)也沒有什么大不了的”。

在聯(lián)合創(chuàng)始人Annie看來，外界對女性情趣用品公司有很多特殊的濾鏡和想象，但內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)其實(shí)和普通商業(yè)公司差不多，都是開會(huì)、做產(chǎn)品、頭腦風(fēng)暴、改方案、趕DDL。

因此，每個(gè)受訪者在提到“三八婦女節(jié)提前下班”的時(shí)候，臉上都露出了由衷的微笑。

如今，中國情趣市場已經(jīng)進(jìn)入高速增長階段，女性向產(chǎn)品更是推動(dòng)增長的重要?jiǎng)恿Α４笕颂锹?lián)合沙利文、天貓健康共同發(fā)布的《2026年全球成人用品及女性情趣消費(fèi)新生態(tài)白皮書》顯示，80后至00后群體已成為成人用品市場的核心消費(fèi)人群，市場需求也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變：從單方面主導(dǎo)的功能消費(fèi)，逐漸轉(zhuǎn)向以女性為中心的悅己消費(fèi)與伴侶關(guān)系經(jīng)營型消費(fèi)。

女性消費(fèi)者的增加，以及女性創(chuàng)業(yè)者與設(shè)計(jì)師的加入，帶來的不只是審美變化，更是一套新的價(jià)值邏輯。

深耕性與性別公益領(lǐng)域多年的趙不敬回憶，2014年剛上大學(xué)時(shí)，逛一線城市的情趣用品店，貨架上大多是男用飛機(jī)杯和擬真女用假陽具，造型直白、比例夸張、氣氛尷尬，那是一個(gè)為了取悅男性而存在、讓女性感到局促甚至被冒犯的空間。直到2019年前后，以大人糖為代表的品牌面世，市場上才逐漸出現(xiàn)外形更日常、更有設(shè)計(jì)感的女性情趣玩具，像洗臉儀、口紅、相機(jī)、桌面擺件一樣，不需要解釋用途，也不必遮遮掩掩。

在產(chǎn)品經(jīng)理嘉怡看來，在這個(gè)行業(yè)做“女性友好”的產(chǎn)品，像是一種開荒。

“很多時(shí)候需要像開創(chuàng)者一樣思考問題，去創(chuàng)造一些以前可能從未出現(xiàn)過的產(chǎn)品和概念?！?/strong>她說，自己每天做的最多的一件事，就是在琢磨女性用戶到底在想什么。

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為了找到那些“沒有被看見的女性需求”，大人糖在用戶研究上投入了大量成本，要求產(chǎn)品經(jīng)理做更多、更深、更有效的調(diào)研。

這背后有一個(gè)令人無奈的事實(shí)，亞洲女性的生理數(shù)據(jù)極其匱乏。根據(jù)嘉怡的經(jīng)驗(yàn)，關(guān)于女性的皮膚和護(hù)膚品的關(guān)系，市場上有無數(shù)種解釋模型，但關(guān)于陰道和情趣用品的關(guān)系，幾乎找不到既有的模型可以參考，她們必須像大海撈針一樣去撈文獻(xiàn)、找專家、做測試，試圖在空白處建立起一套屬于女性自己的體感標(biāo)準(zhǔn)。

研究的過程，也常常打破她原本的預(yù)設(shè)。一方面，她發(fā)現(xiàn)，與想象中的羞赧不同，很多女性用戶其實(shí)非常愿意坦率地分享自己的身體經(jīng)驗(yàn)和真實(shí)感受；另一方面，她也逐漸意識(shí)到，無論是從業(yè)者還是用戶本身，都很容易被行業(yè)長期形成的固有觀念和營銷話語所桎梏。

其中一個(gè)被打破的“行業(yè)共識(shí)”，正是避孕套“越薄越好”的神話。

在傳統(tǒng)避孕套市場，“更薄”幾乎是最核心的賣點(diǎn)。多年來，品牌不斷刷新“薄度紀(jì)錄”，從0.05毫米到0.01毫米，仿佛只要再薄一點(diǎn)，體驗(yàn)就會(huì)更好一點(diǎn)。

但在大人糖的一系列對比測試中，結(jié)果卻并不如此。嘉怡和團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，女性對“厚薄”的感知其實(shí)并不強(qiáng)烈，反而對潤滑度和材質(zhì)柔軟度更加敏感。

更微妙的是，即便在用戶訪談中，一些女性仍然會(huì)下意識(shí)地把“舒服”歸因于“更薄”。比如，當(dāng)研究人員讓用戶比較三款產(chǎn)品的體驗(yàn)時(shí)，有人會(huì)推測：“我覺得3號(hào)更舒服，可能是因?yàn)樗??！钡珜?shí)際上，這三款產(chǎn)品的厚度完全一樣，只是潤滑度不同。

這些研究結(jié)果，會(huì)直接決定一條產(chǎn)品線的生死。團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)設(shè)想過一條路線：把產(chǎn)品做得更薄，再增加更多潤滑度，也許會(huì)更受歡迎。但測試結(jié)果顯示，部分用戶反而會(huì)因此產(chǎn)生安全感上的擔(dān)憂——“太薄了，會(huì)不會(huì)容易破或者脫落？”最終，這個(gè)產(chǎn)品方向被整個(gè)砍掉。

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在大人糖內(nèi)部，“女性友好”不僅意味著做什么產(chǎn)品，也意味著決定不做什么產(chǎn)品。其中，最核心的一條原則是，“不能讓女性覺得自己的身體是不好的、是羞恥的、是需要被改造的”。

因此，一些在傳統(tǒng)情趣市場常見的產(chǎn)品類型，被明確排除在品牌之外。例如女仆裝、洛麗塔或某些刻板化的“國風(fēng)”元素，都不會(huì)被納入考慮。

“如果女性友好和商業(yè)利潤發(fā)生沖突，我們會(huì)毫不猶豫地選擇前者?！盇nnie說，“但是，有幾百萬真實(shí)的女性用戶為我們投票，所以從這個(gè)角度來說，女性友好，也能帶來正向的商業(yè)反饋。”

類似這樣的“觀念糾偏”，幾乎每天都在日常工作中上演。

在品牌部，團(tuán)隊(duì)常常為一句話、一個(gè)詞反復(fù)推敲。比如，在推廣睡衣的文案中，最初的一行字寫的是：“更包容的版型，纖細(xì)肉肉女生都能穿?！庇腥颂岢觯鞍荨边@個(gè)詞聽起來是否有些居高臨下，仿佛默認(rèn)某些身材是需要被“包容”的對象；也有人認(rèn)為，即使是一款適合多種身材的衣服，也總會(huì)存在具體范圍，如果用“包容所有人”來描述，反而容易讓不在范圍內(nèi)的人產(chǎn)生落差。

“女性友好其實(shí)沒有唯一的標(biāo)準(zhǔn)答案?！?/strong>品牌經(jīng)理阿飛說。

在大人糖內(nèi)部，她們推崇「個(gè)體自決」的理念，將選擇權(quán)交還給個(gè)人。例如在線下門店入口處，通常會(huì)擺放兩種手環(huán)：I人手環(huán)代表希望自助購物，E人手環(huán)則表示希望有導(dǎo)購跟隨講解。甚至連品牌的手提袋也分為兩種版本，一個(gè)有l(wèi)ogo，一個(gè)沒有l(wèi)ogo，從而最大限度降低大家購物的心理門檻。

這樣一來，人們就不必面對“不得不”的單一選擇。

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過去十年，中國成人用品市場規(guī)模持續(xù)攀升，正在經(jīng)歷“隱秘的小眾消費(fèi)”向“大眾消費(fèi)品”的轉(zhuǎn)型。

可以看到，即使是在一個(gè)普通的周四上午，壹方城門店里依然客人不斷，買單也干脆，幾乎一踏進(jìn)門檻，都會(huì)以結(jié)賬收尾，比我想象中的線下轉(zhuǎn)化率更高。

不過，這些門店并不是一開始就順利進(jìn)入購物中心的。

從2021年開始，大人糖先從市集、展覽等形式做起，試水線下空間，之后又通過快閃店、慢閃店不斷摸索調(diào)整。被招商冷落、被限制傳播，幾乎是家常便飯。

直到2023年7月，大人糖才在深圳寶安壹方城開出了第一個(gè)40平方米的小小門面。

Annie回憶道，這多虧了當(dāng)時(shí)壹方商業(yè)總經(jīng)理助理佩娜的幫助，她本身也是位意識(shí)非常超前的女性，在市場上幾乎沒有情趣品牌進(jìn)入商場的時(shí)候，是她第一個(gè)向大人糖拋出了橄欖枝。對方甚至很豪爽地說：“如果被叫停，裝修費(fèi)我賠?！?/strong>

因?yàn)樵诔砷L過程中獲得過許多幫助，Annie也一直希望有更多女性同行進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。“在我們這個(gè)類目里，真正的競爭對手可能并不是同行，而是大眾的偏見?！?/strong>她說，“只有越來越多的人加入，讓行業(yè)不斷發(fā)展壯大，讓更多人看到這個(gè)行業(yè)的正當(dāng)性，它才會(huì)越來越好。”

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這種互助也體現(xiàn)在更多廣闊的社會(huì)行動(dòng)里。

例如，大人糖內(nèi)部成立了自己的婦女聯(lián)合會(huì)，教全職媽媽們鉤針，并且寫上她們的名字，掛在自己的門店售賣。對于全職媽媽來說，這意味著多了一門手藝，也多了一條收入渠道。

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隨著品牌影響力的擴(kuò)張，大人糖本身也成了一個(gè)連接女性創(chuàng)作者的內(nèi)容平臺(tái)。一方面，她們邀請作家張?zhí)煲怼⒃娙擞嘈闳A等女性榜樣對談普通欲望，另一方面，她們也挖掘更多未被看見的女性博主，進(jìn)行投放合作。

除了線上觸達(dá)之外，線下點(diǎn)對點(diǎn)的連接更加直接。門店導(dǎo)購孫孫記得，一位女孩第一次來店里時(shí)幾乎是“全副武裝”，把自己裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，說話聲音也很小，那次她什么也沒有買就離開了。過了一段時(shí)間，她又來了一次，買了一個(gè)產(chǎn)品。再后來，她摘掉了帽子和墨鏡，只戴口罩。最后，她帶著男朋友一起走進(jìn)店里，兩個(gè)人在店里逛了很久，也買了許多。

據(jù)阿飛了解，還有一次，有路人不懷好意地偷拍店員，正在選購的女性顧客發(fā)現(xiàn)后，默契地站到了店員前面，替她擋住了鏡頭。

“制度劃定了不能觸碰的底線，可真正讓關(guān)系變得溫暖的，是那些制度沒規(guī)定、卻主動(dòng)付出的善意——這才是對人與人之間更高級(jí)的期待?！盇nnie認(rèn)為。

更有趣的是，改變正在成為一種新的習(xí)慣。比如公司門口常年放著一摞摞的衛(wèi)生巾和暖寶寶，誰需要都可以直接伸手拿走，“媽媽再也不用擔(dān)心我經(jīng)期忘帶衛(wèi)生巾”。但當(dāng)氫商業(yè)編輯提起這件事時(shí)，一位老員工卻愣了一下，慢慢“啊”了一聲，有些困惑：為什么這種事情還需要被專門提起？

在她看來，這只是再普通不過的事情。就像“女性友好”本身，作為人類友好的一部分，本應(yīng)是基礎(chǔ)配置，而非最高要求。

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今年三八婦女節(jié)，大人糖策劃了一場名為「以她的感受為準(zhǔn)」的投票裝置，并計(jì)劃在今年6月對商場壹方城的公共廁所進(jìn)行一次女性友好改造，實(shí)現(xiàn)女衛(wèi)男衛(wèi)坑位二比一。

更早之前，她們還辦過一次名為「祝妳真的REST」的快閃展覽，聚焦女廁所為什么總是排隊(duì)的問題。展覽結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)把剩下的裝置搬進(jìn)了公司的衛(wèi)生間，沒想到，物業(yè)看到后，在她們所在樓層增設(shè)了女廁所。

“所以要堅(jiān)持發(fā)聲一百次，爭取那一次被看見的機(jī)會(huì)?！?/p>

受訪者供圖

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參考資料：

1.創(chuàng)意廣告，《一個(gè)情趣品牌，憑什么談女性身體經(jīng)驗(yàn)？》，2025.10

2.胖鯨頭條，《性話題廣泛卻隱秘，消費(fèi)者只愿意靠近“這是自己人”的品牌｜獨(dú)家對話大人糖品牌總監(jiān)》，2025.08

3.品牌星球Brandstar，《從隱秘的「性」到公共的「性」：一個(gè)女性情趣品牌的公共表達(dá)｜3.8 特輯》，2024.03

4.數(shù)英DIGITALING，《大人糖，一個(gè)在陽光下談性的女性情趣品牌》，2022.12

5.思路說，《大人糖Annie，有什么比在商場里開一家情趣用品店更陽光的事呢？》，2024.11

6.鹽財(cái)經(jīng)，《中國最性感的生意，被她們帶火》，2024.11

7.源Sight，《賣女性玩具的大人糖都開進(jìn)廣州天環(huán)了》，2026.01

8.窄播，《都說情趣用品更熱賣了，「大人糖」的線下店也是》，2025.12

9.職場Bonus，《陽光情趣美學(xué)品牌「大人糖」：女性員工占比90%，深圳產(chǎn)研、品牌、零售均招人｜秋季招聘報(bào)道》，2024.11

編輯｜盧力麟

作者｜何愚

設(shè)計(jì)｜胖兔

封面圖源｜攝影師@滕天琪