春風(fēng)十里，玉蘭花開。雖然市花已“履職”40年，但白玉蘭的社會知曉度和價值開發(fā)等方面尚有空間。如何令白玉蘭從“好看”走向“好玩好用”，走進(jìn)上海的千家萬戶？新民晚報記者獲悉，今天起本市正式啟動白玉蘭文創(chuàng)設(shè)計大賽，同時一場充滿創(chuàng)意的白玉蘭文創(chuàng)產(chǎn)品市集也在徐家匯公園亮相。此外，上海綠化部門也在努力增加白玉蘭的種植點位，希望推動市花從“春日限定”變?yōu)椤八募境０椤?，從“自然景觀”向“城市IP”轉(zhuǎn)化。

作品有望在城市場景中應(yīng)用

1986年，白玉蘭被選為上海市花，至今已有40年。它“先花后葉、朵朵向上”的自然秉性與上海開路先鋒、奮發(fā)向上的城市精神極為契合。為慶祝上海市花白玉蘭確立40周年，進(jìn)一步激活與提振市花白玉蘭城市IP的文化內(nèi)涵與社會價值，弘揚(yáng)白玉蘭文化精神，今天起至5月10日，本市將開展市花白玉蘭文創(chuàng)設(shè)計大賽。

參賽作品將分為文創(chuàng)產(chǎn)品和城市家具兩類。文創(chuàng)作品可包括紀(jì)念品、伴手禮、吉祥物、禮品盒、商務(wù)禮品等，城市家具可包括城市公共空間中具有公共服務(wù)和管理功能的各類設(shè)施，比如路燈、公共座椅、雕塑、藝術(shù)裝置、游樂設(shè)施等。評審專家將根據(jù)設(shè)計創(chuàng)意、文化內(nèi)涵、價值轉(zhuǎn)化等方面進(jìn)行評選。

征集設(shè)計作品將匯集成《2026市花白玉蘭文創(chuàng)設(shè)計優(yōu)秀作品集》，發(fā)掘和孵化一批具有潛力的青年設(shè)計師與團(tuán)隊，建立“市花白玉蘭文創(chuàng)設(shè)計人才庫”，推薦入駐本市文創(chuàng)園區(qū)。同時，上海正在徐匯區(qū)建設(shè)白玉蘭主題公園，力爭在2027年上半年建設(shè)完成。徐匯區(qū)綠化管理中心表示，獲獎城市家具設(shè)計作品可推薦定制城市家具，在白玉蘭主題公園或其他城市場景中應(yīng)用。

本次大賽創(chuàng)意設(shè)計專家團(tuán)首席指導(dǎo)張融認(rèn)為，白玉蘭的文化屬性與上?！昂＜{百川”的城市精神高度吻合：“通過大賽，希望將白玉蘭的文化特征轉(zhuǎn)化為看得見摸得著的實物，推廣海派文化，寄托市民鄉(xiāng)愁?！?/p>

他同時表示，目前白玉蘭已與絲綢方巾、立體麥草畫、景泰藍(lán)技藝、筆墨等結(jié)合，開發(fā)出了各種文創(chuàng)產(chǎn)品：“我們希望此次征集的作品更有創(chuàng)意，進(jìn)一步與非遺技藝或AI數(shù)字技術(shù)等結(jié)合，凸顯白玉蘭的形態(tài)、香味、內(nèi)涵等特征?！?/p>

非遺技藝與市花意象聯(lián)姻

同時，一場以“玉蘭綻藝韻·文創(chuàng)匯申城”為主題的白玉蘭文創(chuàng)市集也在徐家匯公園與市民見面。這也是2026上海國際花卉節(jié)徐匯區(qū)分會場的首個聯(lián)動活動，高校師生、非遺團(tuán)隊、企事業(yè)單位等帶來了各種白玉蘭文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋吃、穿、用、賞等各個方面，花卉與文創(chuàng)的跨界碰撞吸引了大批市民駐足。

上海市群眾藝術(shù)館從全市范圍內(nèi)的非遺項目中遴選了五個項目來參與市集。在黃浦區(qū)茶話香事文化工作室的“茶話香事”攤位，傳承人特意按辛夷的形態(tài)開發(fā)了白玉蘭香佩，通過選材、制備、配制香泥、模型壓制等工序，將白玉蘭與和合香非遺技藝結(jié)合?！敖窈笪覀兿爰訌?qiáng)市花元素的融入，比如研發(fā)白玉蘭香味的香膏等。”傳承人表示。

此外，老鳳祥琺瑯?biāo)囆g(shù)有限公司的“馬年祈福包”將999足金和琺瑯工藝完美結(jié)合，玉蘭花造型胸針更曾入選“上海禮物”。上海盤云文化發(fā)展有限公司則帶來了用盤扣技藝創(chuàng)作的玉蘭胸針，為了增加胸針美感，傳承人特意用白玉蘭飽滿向上的花形和粉色、黃色等進(jìn)行了融合與再創(chuàng)作。清工坊傳統(tǒng)文化發(fā)展中心則帶來了用和田玉白料與黃金結(jié)合而成的玉蘭花吊墜，玉的溫潤很好地凸顯了白玉蘭的潔白無瑕。上海絨繡技藝也被用于白玉蘭的展示中，以針為筆，細(xì)膩再現(xiàn)了市花的綽約風(fēng)姿。

“此次與非遺技藝結(jié)合的產(chǎn)品實現(xiàn)了技藝和意象的完美聯(lián)姻，從嗅覺、視覺、觸覺等多個維度，將白玉蘭從一種自然植物升華為可觀賞、可使用、可穿戴的文化符號，這正是非遺‘見人見物見生活’的生動實踐?！鄙虾Ｊ腥罕娝囆g(shù)館副館長、上海市非遺保護(hù)中心副主任朱靜波表示，“我們也希望發(fā)動更多傳承人參與各類大賽、市集中，既能傳播非遺技藝，又能讓傳承人和設(shè)計師進(jìn)行交流溝通，將非遺技藝與年輕人的審美進(jìn)行嫁接。當(dāng)市民游客把這份帶有白玉蘭馨香和溫度的非遺文創(chuàng)帶回家時，帶走的也是對上海城市文化的認(rèn)同與自豪?！?/p>

多個高校團(tuán)隊投身玉蘭研發(fā)

不少高校團(tuán)隊也投身于白玉蘭文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)。市集中，東華大學(xué)、上海第二工業(yè)大學(xué)、華東理工大學(xué)等的年輕設(shè)計師們都帶來了他們的最新作品。

在東華大學(xué)攤位，具有白玉蘭元素的筆記本、繪本、明信片、吊牌、杯墊等琳瑯滿目，一本講述市花白玉蘭故事的繪本則吸引了不少孩子。來自視覺傳達(dá)與數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的研三學(xué)生楊雯告訴新民晚報記者，繪本是自己的畢業(yè)設(shè)計作品，當(dāng)時跑了多個點位實地觀察白玉蘭，又從網(wǎng)上找了相關(guān)資料，最終繪本順利出爐。

研一學(xué)生李仟則設(shè)計了幾款白玉蘭明信片，藍(lán)白相間的簡約風(fēng)格彰顯了白玉蘭純潔無瑕的花色和朵朵向上的花形，珠光覆膜的紙張則增添了明信片的質(zhì)感。

新民晚報記者獲悉，此次市集打造了文創(chuàng)展銷區(qū)、非遺展示區(qū)、手作體驗區(qū)、攝影打卡區(qū)、設(shè)計咨詢區(qū)等五大特色區(qū)域。值得一提的是，設(shè)計大賽承辦方醉也文化科技（上海）有限公司在市集中為新興設(shè)計師搭建了專業(yè)交流與咨詢平臺，大家可以與專業(yè)團(tuán)隊面對面交流，將腦海中模糊的創(chuàng)意雛形轉(zhuǎn)化為清晰的設(shè)計方案，讓每一個天馬行空的想法都找到落地方向。

此外，徐匯區(qū)綠化部門聯(lián)合中國郵政集團(tuán)有限公司上海市徐匯區(qū)分公司首發(fā)2026上?；ɑ芄?jié)市花白玉蘭文創(chuàng)設(shè)計大賽白玉蘭郵資機(jī)戳及白玉蘭個性明信片，并聯(lián)合上海強(qiáng)生廣告有限公司首發(fā)“強(qiáng)生白玉蘭交通卡”。

提升市花顯示度和存在感

除了設(shè)計大賽、文創(chuàng)市集，本市綠化部門也在默默耕耘，為提升市花“顯示度”和“存在感”而努力。上海市綠化管理指導(dǎo)站表示，近年來，上海攻克了地下水位高、土壤偏堿等不利于玉蘭生長的技術(shù)難題，同時推動實施了《上海市花白玉蘭推廣應(yīng)用三年行動計劃（2024-2026年）》。三年中，本市計劃新建改建20座以白玉蘭為主的特色園，打造30條白玉蘭特色道路，新增100個街頭觀賞點位。

截至2025年底，全市已新增白玉蘭觀賞點位約150個，包括特色園17個、特色道路21條、觀賞點位110個，應(yīng)用白玉蘭3000余株，其他玉蘭品種約3000株。越來越多的白玉蘭現(xiàn)身上海街頭，市民處處都能與清雅花香不期而遇。

原標(biāo)題：《讓市花從“好看”變“好用”：白玉蘭文創(chuàng)大賽今啟動，一大波文創(chuàng)產(chǎn)品來了》

欄目編輯：任天寶 題圖來源：金旻矣 圖片來源：金旻矣

來源：作者：新民晚報 金旻矣