財(cái)聯(lián)社3月9日訊（記者 張校毓）從千問(wèn)AI眼鏡發(fā)布，到德國(guó)總理默茨在杭州帶上樂(lè)奇AI眼鏡，再到各大展會(huì)、商場(chǎng)智能眼鏡愈發(fā)走高的“出鏡率”，智能眼鏡再次成為市場(chǎng)的關(guān)注熱點(diǎn)之一。

2026年，智能眼鏡首次被納入國(guó)家"以舊換新"補(bǔ)貼名單。財(cái)聯(lián)社記者近日實(shí)地走訪華為、小米等品牌門店并多方采訪了解到，補(bǔ)貼政策對(duì)終端銷量確有提振，但在不同的銷售端口，拉動(dòng)效應(yīng)存在差異。

今年以來(lái)，智能眼鏡市場(chǎng)迎來(lái)新拐點(diǎn)，從品牌混戰(zhàn)轉(zhuǎn)向?qū)嵸|(zhì)性的增量落地。分析人士認(rèn)為，未來(lái)五年，行業(yè)將保持穩(wěn)定高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但現(xiàn)階段更多是品牌和資本的提前占位。如何攻克性能、續(xù)航與重量的"不可能三角"難題，讓智能眼鏡真正走向大眾，產(chǎn)品體驗(yàn)本身是關(guān)鍵課題。

一線實(shí)探：不同銷售端，升溫節(jié)奏不一

2026年1月，新一輪“國(guó)補(bǔ)”政策正式落地，智能眼鏡首次被納入“國(guó)補(bǔ)”目錄，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%，每件補(bǔ)貼上限為500元，且產(chǎn)品單價(jià)不超過(guò)6000元。

IDC中國(guó)分析師葉青清告訴財(cái)聯(lián)社記者，智能眼鏡首次納入國(guó)補(bǔ)，短期內(nèi)最直接的影響是刺激終端銷量。補(bǔ)貼降低了用戶的首次嘗試門檻，疊加新品集中上市，刺激市場(chǎng)集中放量。

那么智能眼鏡首次納入國(guó)補(bǔ)兩個(gè)月后，對(duì)銷售市場(chǎng)的實(shí)際影響如何？日前，財(cái)聯(lián)社記者走訪華為、小米等品牌門店發(fā)現(xiàn)，智能眼鏡納入國(guó)補(bǔ)在一定程度上對(duì)銷量有所帶動(dòng)，但記者同時(shí)多方采訪了解到，對(duì)于不同銷售端而言，其實(shí)際影響大小存在差異，升溫節(jié)奏不一。

在上海一家華為旗艦店內(nèi)，不同外觀的華為智能眼鏡2集中陳列在柜臺(tái)上，原價(jià)從1699元到2299元不等。據(jù)門店銷售人員介紹，除了可以享受85折的國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠外，還可同時(shí)享受門店補(bǔ)貼優(yōu)惠，經(jīng)過(guò)門店補(bǔ)貼和國(guó)補(bǔ)后，到手價(jià)最低只需800多元。

上海某華為旗艦店內(nèi)的華為智能眼鏡2 圖片來(lái)源：財(cái)聯(lián)社記者/攝

問(wèn)及智能眼鏡納入國(guó)補(bǔ)后對(duì)銷量的影響，上述門店銷售人員向以消費(fèi)者身份詢問(wèn)的財(cái)聯(lián)社記者表示，“（前來(lái)咨詢和購(gòu)買的人）多一些，尤其是很多司機(jī)，包括有些經(jīng)常在辦公室但是又不太好戴耳機(jī)的人�！�

小米之家門店銷售人員也向財(cái)聯(lián)社記者表示，國(guó)補(bǔ)之后購(gòu)買的人有所增多。

除了線下門店，多家智能眼鏡廠商亦告訴財(cái)聯(lián)社記者，智能眼鏡納入國(guó)補(bǔ)后對(duì)其銷量有所帶動(dòng)。

樂(lè)奇Rokid創(chuàng)始人&CEO Misa近日在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)透露，公司今年1月份智能眼鏡的銷量環(huán)比增長(zhǎng)30%，預(yù)計(jì)今年底將發(fā)布新品。李未可、界環(huán)方面也表示國(guó)補(bǔ)對(duì)其產(chǎn)品銷量有所帶動(dòng)；丹陽(yáng)市天禧智能科技有限公司（簡(jiǎn)稱“天禧智能”）方面也認(rèn)為，這會(huì)對(duì)有國(guó)補(bǔ)資格的品牌商帶來(lái)很大幫助。

此外，一家做智能眼鏡充電艙的廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴財(cái)聯(lián)社記者，國(guó)補(bǔ)通過(guò)帶動(dòng)智能眼鏡銷量的增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了其公司產(chǎn)品訂單的增加。

不過(guò)對(duì)于一些尚未參與國(guó)補(bǔ)或正在申請(qǐng)國(guó)補(bǔ)的智能眼鏡廠商而言，對(duì)此則感受尚不明顯。

當(dāng)前智能眼鏡市場(chǎng)還有一個(gè)較為明顯的趨勢(shì)是，不少智能眼鏡廠商開(kāi)始與傳統(tǒng)眼鏡店進(jìn)一步合作與滲透。

從傳統(tǒng)眼鏡店的反饋來(lái)看，國(guó)補(bǔ)政策對(duì)智能眼鏡的線下銷售起到了一定帶動(dòng)作用。不過(guò)，由于部分眼鏡店尚未申請(qǐng)到國(guó)補(bǔ)資質(zhì)，有眼鏡店相關(guān)人士告訴記者，其銷量暫時(shí)沒(méi)有明顯增長(zhǎng)。

蔡司光學(xué)相關(guān)人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，國(guó)補(bǔ)對(duì)智能眼鏡的銷售有一定帶動(dòng)作用，消費(fèi)者對(duì)于智能眼鏡的咨詢量的確有提高。但目前公司僅個(gè)別門店享有國(guó)補(bǔ)資格，大部分門店目前暫無(wú)國(guó)補(bǔ)功能，不過(guò)門店會(huì)采用如禮品或者其他優(yōu)惠方式來(lái)彌補(bǔ)與國(guó)補(bǔ)之間的價(jià)格差。

國(guó)補(bǔ)“催熱”市場(chǎng)，行業(yè)從品牌混戰(zhàn)轉(zhuǎn)向?qū)嵸|(zhì)性增量落地

從行業(yè)層面看，葉青清認(rèn)為，國(guó)補(bǔ)帶來(lái)的現(xiàn)金流改善對(duì)廠商意義重大。目前智能眼鏡仍處于投入期，許多企業(yè)在研發(fā)和供應(yīng)鏈上承擔(dān)較大壓力，補(bǔ)貼在拉動(dòng)銷量的同時(shí)，加快了現(xiàn)金回流，從而讓廠商有更多資源投入到技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代上。

今年以來(lái)，智能眼鏡市場(chǎng)迎來(lái)新的拐點(diǎn)，從品牌混戰(zhàn)轉(zhuǎn)向?qū)嵸|(zhì)性的增量落地。同時(shí)，新玩家批量入局，產(chǎn)業(yè)鏈活躍度明顯提升。

伴隨市場(chǎng)擴(kuò)容，產(chǎn)品端迎來(lái)實(shí)質(zhì)性升級(jí)。據(jù)葉青清觀察，輕量化成為主流，佩戴感已接近傳統(tǒng)眼鏡；AI能力從噱頭走向?qū)嵱茫袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從參數(shù)堆砌轉(zhuǎn)向場(chǎng)景價(jià)值；渠道端線下出貨占比提升，智能眼鏡向傳統(tǒng)眼鏡店和運(yùn)營(yíng)商廳滲透，部分廠商通過(guò)品牌體驗(yàn)店強(qiáng)化用戶感知。

海外科技巨頭正密集布局。谷歌計(jì)劃2026年推出兩款A(yù)I眼鏡（音頻款、帶顯款）；蘋果、三星也計(jì)劃在2026-2027年推出相關(guān)產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣動(dòng)作頻頻。阿里巴巴在MWC大會(huì)上發(fā)布千問(wèn)AI眼鏡；樂(lè)奇Rokid、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、華為等品牌也持續(xù)推進(jìn)，此前雷鳥(niǎo)創(chuàng)新便宣布完成新一輪超10億元融資。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，洛圖科技最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)的銷量為145.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)211%。進(jìn)入2026年，中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)繼續(xù)有新品牌進(jìn)入，字節(jié)跳動(dòng)（豆包）、三星、極米（MemoMind）、Vidda、華為、追覓、千問(wèn)等品牌的新品陸續(xù)登場(chǎng)。

Misa則向財(cái)聯(lián)社記者分享了一組用戶數(shù)據(jù)：在過(guò)去一年，樂(lè)奇Rokid的用戶中有30%是首次購(gòu)買智能眼鏡，其中有百分之十幾的用戶此前從未佩戴過(guò)眼鏡（即第一副眼鏡便是智能眼鏡），復(fù)購(gòu)率達(dá)50%左右。他預(yù)計(jì)，今明兩年樂(lè)奇Rokid智能眼鏡的出貨量有望達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)級(jí)別。

洛圖科技預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)整體銷量將突破320萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)120%，行業(yè)格局也將在更激烈的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)重構(gòu)。

盡管市場(chǎng)熱度持續(xù)上升，葉青清仍坦言，眼鏡市場(chǎng)現(xiàn)在還處于比較初期的階段，產(chǎn)品形態(tài)尚未定型，各家還在探索不同的技術(shù)路徑和交互方式，市場(chǎng)格局分散，用戶以嘗鮮者為主，尚未形成穩(wěn)定的剛需場(chǎng)景。

她進(jìn)一步預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，行業(yè)將保持穩(wěn)定的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但現(xiàn)階段更多的是品牌和資本的提前占位�！罢嬲呦虺墒斓墓拯c(diǎn)預(yù)計(jì)在2029年前后，前提條件包括幾個(gè)方面：一是輕量化、顯示、續(xù)航等核心技術(shù)取得突破，能夠在日常佩戴和功能體驗(yàn)之間實(shí)現(xiàn)更好平衡；二是AI能力和應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)落地，形成不可替代的高頻剛需；三是內(nèi)容生態(tài)逐步完善，開(kāi)發(fā)者和合作伙伴形成正向循環(huán)。”

如何真正走向大眾？業(yè)內(nèi)：產(chǎn)品體驗(yàn)是關(guān)鍵

對(duì)于行業(yè)發(fā)展，葉青清強(qiáng)調(diào)，補(bǔ)貼更多是助推器而非決定性因素。智能眼鏡要真正走向大眾，關(guān)鍵還是產(chǎn)品體驗(yàn)本身。包括實(shí)用性能否持續(xù)優(yōu)化，內(nèi)容生態(tài)能否逐步豐富，用戶認(rèn)知能否通過(guò)口碑積累形成正向循環(huán)，這些才是決定行業(yè)能否從短期放量走向長(zhǎng)期增長(zhǎng)的根本。

Misa也向財(cái)聯(lián)社記者坦言，價(jià)格并非銷量的決定因素，用戶更在乎的是產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗(yàn)以及是否能夠帶來(lái)全新的生活方式，“所以在這個(gè)階段還是要把產(chǎn)品做得夠好，價(jià)格不是那么敏感。（國(guó)補(bǔ)）當(dāng)然有幫助，但更重要的還是要把產(chǎn)品做好、把體驗(yàn)做好。”

財(cái)聯(lián)社記者在日前舉行的中國(guó)（上海）國(guó)際眼鏡業(yè)展覽會(huì)上多方采訪了解到，在智能眼鏡賽道，相較于AR、VR眼鏡，AI眼鏡的市場(chǎng)銷量更高。其中，主打商務(wù)、辦公、通勤等場(chǎng)景的AI音頻類眼鏡受到消費(fèi)者青睞，帶顯示的AI眼鏡與AR眼鏡，技術(shù)層面也在不斷提升，吸引許多消費(fèi)者駐足體驗(yàn)。

中國(guó)（上海）國(guó)際眼鏡業(yè)展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：財(cái)聯(lián)社記者/攝

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)奇Rokid展示的AI眼鏡外觀設(shè)計(jì)接近傳統(tǒng)眼鏡，可通過(guò)語(yǔ)音交互或觸碰鏡腿實(shí)現(xiàn)提詞、拍攝、翻譯、導(dǎo)航、支付、AI問(wèn)答等功能；天禧智能帶來(lái)的新品TX-08 AI換電眼鏡具備跨語(yǔ)言音視頻通話、離線翻譯、AI聊天等多種功能，通過(guò)可拆卸電池的設(shè)計(jì)，讓用戶實(shí)現(xiàn)換電續(xù)航。據(jù)悉，該產(chǎn)品將于今年3月批量生產(chǎn)，現(xiàn)場(chǎng)已有客戶直接下單。

天禧智能的TX-08 AI換電眼鏡 圖片來(lái)源：受訪者供圖

葉青清認(rèn)為，從產(chǎn)品端看，音頻眼鏡無(wú)需搭載顯示屏，在重量控制和佩戴舒適度上具備天然優(yōu)勢(shì)，可以做到與傳統(tǒng)眼鏡幾乎無(wú)異，用戶接受門檻更低。而顯示屏的加入會(huì)顯著增加重量和成本，同時(shí)帶來(lái)散熱、續(xù)航等工程挑戰(zhàn)，短期內(nèi)難以平衡。從消費(fèi)端來(lái)看，音頻眼鏡價(jià)格相對(duì)親民，屬于用戶可以低成本嘗試的品類，其聚焦的聽(tīng)音樂(lè)、語(yǔ)音交互等需求高頻且普適，用戶無(wú)需改變既有習(xí)慣即可感受智能化的便利。此外，音頻眼鏡迭代節(jié)奏更快，廠商可以通過(guò)優(yōu)化音質(zhì)、接入AI大模型等方式持續(xù)升級(jí)，逐步培養(yǎng)用戶習(xí)慣，為后續(xù)向帶顯示產(chǎn)品過(guò)渡積累基礎(chǔ)。

天禧智能總經(jīng)理王旭在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)亦表示，“（因?yàn)椋┭坨R超過(guò)35克以上，很多人都不愿意戴了，特別不愿意常戴，（因?yàn)闀?huì)）壓鼻子、夾臉。”不過(guò)他同時(shí)提到，光波導(dǎo)等技術(shù)未來(lái)在工業(yè)領(lǐng)域等場(chǎng)景應(yīng)用潛力很大，例如在維修場(chǎng)景中，電工佩戴智能眼鏡，通過(guò)攝像頭拍攝，數(shù)據(jù)可實(shí)時(shí)傳至后臺(tái)進(jìn)行分析，甚至直接在眼鏡上顯示故障位置并提示。

財(cái)聯(lián)社記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，智能眼鏡正在向青少年與老年消費(fèi)群體滲透。其中，曈曚青少兒AI近視管理眼鏡，可以對(duì)閱讀姿態(tài)、光照距離進(jìn)行檢測(cè)；王旭則告訴財(cái)聯(lián)社記者，公司在此次展會(huì)首次推出的T3輔聽(tīng)眼鏡，通過(guò)骨傳導(dǎo)技術(shù)幫助老年群體緩解聽(tīng)力問(wèn)題，并具備調(diào)節(jié)聽(tīng)力障礙程度的功能。

不過(guò)Misa同時(shí)提到，智能眼鏡目前仍在破解性能、續(xù)航與重量的“不可能三角”。他特別強(qiáng)調(diào)，重量是關(guān)鍵指標(biāo)，“從100克降到50克，很多是解決工程的問(wèn)題，但是從50克再往下降，要解決的很多是基礎(chǔ)研發(fā)問(wèn)題。”他認(rèn)為，目前產(chǎn)業(yè)的最大挑戰(zhàn)在于牽一發(fā)而動(dòng)全身，行業(yè)短板決定了“今天的上限”。

他進(jìn)一步表示，除了技術(shù)層面的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)其實(shí)更為重要�！叭绾巫層脩舾敢饨邮芩�，每天去使用，這才是最重要的�！�