2025年底，印度烏代布爾的加格曼迪爾島宮，56歲的美國“天后”詹妮弗·洛佩茲連換多套造型，為一對印度新人獻(xiàn)上熱辣表演。

這場婚禮眾星云集，印度名導(dǎo)演卡蘭·喬哈爾 (Karan Johar)主持儀式，寶萊塢演員蘭維爾·辛格（Ranveer Singh）獻(xiàn)唱，還有美國總統(tǒng)特朗普的長子小唐納德及其女友。

詹妮弗·洛佩茲出席內(nèi)特拉·曼特納婚禮，并獻(xiàn)上表演

奢華婚禮熱鬧了數(shù)天，花費(fèi)不菲，媒體估算要超過千萬美元。新娘名叫內(nèi)特拉·曼特納 (Netra Mantena) ，掏錢大辦婚禮的是新娘的父親，拉瑪·拉朱·曼特納（Rama Raju Mantena），一位在美國、瑞士和印度經(jīng)營藥企的富商。

新娘內(nèi)特拉·曼特納一家

拉瑪·拉朱·曼特納網(wǎng)上資料不多，因?yàn)檫@場婚禮才被媒體廣泛報(bào)道，外媒估計(jì)他身家約2000萬美元。但以婚禮的奢華來看，這個(gè)數(shù)字顯然估低了，原因可能是其財(cái)富來自非上市企業(yè)，不公開，不透明。但這場婚禮，足以顯示曼特納家族真正的實(shí)力和聲望了。

新郎名叫瓦姆西·加迪拉朱 (Vamsi Gadiraju) ，美國餐飲科技平臺(tái)Superorder的聯(lián)合創(chuàng)始人，曾登上2024年《福布斯》30歲以下精英榜單，他參與創(chuàng)辦的這個(gè)科技平臺(tái)最新估值有上千萬美元。新娘和新郎在美國接受的大學(xué)教育，都是國際化的印度新貴。

新郎瓦姆西·加迪拉朱與新娘內(nèi)特拉·曼特納

我們注意到，這些年印度奢華婚禮總能登上媒體熱榜，不論是娛樂版還是財(cái)經(jīng)版。

印度首富穆克什·安巴尼（Mukesh D. Ambani）2018年嫁女就曾轟動(dòng)一時(shí)，2024年為小兒子阿南特（Anant M. Ambani）舉辦的“馬拉松式婚禮”，更是長期霸榜，據(jù)估算，那場維持了小半年的盛宴，總費(fèi)用高達(dá)6到10億美元，堪比小國一年的GDP。

印度首富穆克什·安巴尼小兒子婚禮上的家族合影

從3月份開始的婚前派對就明星不斷，蕾哈娜復(fù)出獻(xiàn)唱，賈斯汀·比伯、凱蒂·佩里等相繼演出。7月正式婚禮，更是匯聚全世界不同領(lǐng)域名人，英國前首相托尼·布萊爾和鮑里斯·約翰遜，美國前國務(wù)卿約翰·克里，特朗普女兒伊萬卡，匯豐銀行董事長馬克·塔克，三星董事長李在镕，還有比爾蓋茨、扎克伯格等科技巨賈，悉數(shù)到場。

全球各界名流出席阿南特婚禮

奢華無限的婚禮儀式，頂級(jí)的名流陣容，將全球目光匯聚，人們好奇印度富豪的奢侈生活，也開始關(guān)注印度經(jīng)濟(jì)及其國際影響力的崛起。

正如《紐約時(shí)報(bào)》對安巴尼家族婚禮的報(bào)道：“盡顯印度的鍍金時(shí)代”（A Wedding Puts India’s Gilded Age on Lavish Display）。

01

盛宴

人們首先關(guān)注到的，是奢華婚禮上光彩滿目的珠寶、服飾以及奢華腕表。對于印度社會(huì)的塔尖階層而言，奢品加身，不僅是彰顯財(cái)富，更是身份地位以及社會(huì)關(guān)系的表達(dá)。

曼特納婚禮上，新娘身穿印度頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌Sabyasachi的禮服，帶有華麗繁復(fù)的本土風(fēng)格刺繡，并搭配了一整套傳統(tǒng)的高級(jí)鉆石珠寶。

新娘內(nèi)特拉·曼特納的印度本土禮服和鉆石珠寶

新娘父親則佩戴了鑲滿祖母綠型切割寶石的Jacob & Co.雙陀飛輪腕表——張揚(yáng)的Billionaire高級(jí)珠寶表系列，讓億萬富豪的財(cái)富水平不言而喻。

Jacob & Co.品牌創(chuàng)始人雅各布·阿拉博（Jacob Arabo），也出席婚禮祝賀新人，新娘父親隨后還在社交媒體上@了品牌官方賬號(hào)。拉瑪·拉朱·曼特納與雅各布·阿拉博關(guān)系匪淺，他擁有不止一枚Jacob & Co.腕表。

雅各布·阿拉博分享與拉瑪·拉朱·曼特納合影

曼特納佩戴Billionaire高級(jí)珠寶表

與洛佩茲合影，他佩戴的是一枚Jacob & Co.早期的Rasputin三問動(dòng)偶陀飛輪高珠表；而品牌與超級(jí)跑車布加迪最新聯(lián)名的V16發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)偶腕表，他擁有一枚綠色人造藍(lán)寶石表殼款——可謂印度富豪的專屬。這些Jacob & Co.腕表都是上百萬美元的頂級(jí)款。

上：曼特納佩戴Rasputin三問動(dòng)偶陀飛輪高珠表

下：曼特納佩戴布加迪聯(lián)名V16發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)偶腕表

安巴尼家族的小兒子阿南特，更是一位名表愛好者，他在婚禮期間佩戴的腕表堪比一場小型“頂級(jí)稀缺名表展”，包括罕見的理查米爾、愛彼與百達(dá)翡麗等品牌。這些腕表價(jià)格從數(shù)十萬到上千萬美元，既是安巴尼家族財(cái)力的展示，也透露出阿南特的收藏品味。

左右滑動(dòng)查看更多，阿南特婚禮佩戴的頂級(jí)稀缺名表

讓人羨慕的，還有包括明星沙魯克·汗在內(nèi)的25位伴郎，他們每人獲贈(zèng)一枚定制的愛彼皇家橡樹萬年歷Luminary Edition玫瑰金腕表，這份總價(jià)超600萬美元的“伴手禮”，成為阿南特核心社交圈的專屬信物。

伴郎們的“伴手禮”

阿南特甚至改變了扎克伯格對名表的態(tài)度。參加婚禮時(shí)，扎克伯格對阿南特手上的理查米爾腕表產(chǎn)生好奇，回去之后的一年多，他從不戴名表的“科技宅”，變身為名表大藏家。

扎克伯格手腕上不斷出現(xiàn)理查米爾、積家、百達(dá)翡麗、寶格麗等名表，還有F.P.Journe、高珀富斯與De Bethune等小眾獨(dú)立制表。

安巴尼家族婚禮上的奢華珠寶與服飾同樣無處不在。阿南特的胸針最為矚目，外媒說是印度本土珠寶商Heeramaneck & Son與卡地亞合作而來，一只鉆石和縞瑪瑙鑲嵌的獵豹，蹲臥于一枚720克拉的巨型贊比亞祖母綠之上。

阿南特婚禮佩戴的矚目獵豹胸針

阿南特的新娘拉迪卡·麥昌特（Radhika Merchant），身著Abu Jani Sandeep Khosla、Manish Malhotra等不同印度設(shè)計(jì)師打造的婚禮禮服，搭配了多套繁復(fù)奢華的珠寶，從中不難看出印度人對祖母綠的偏愛。

阿南特新娘拉迪卡·麥昌特的印度風(fēng)格珠寶與禮服

阿南特的母親妮塔·安巴尼（Nita Ambani），比兩位新人還要吸引人們的目光，她所佩戴的祖母綠項(xiàng)鏈和黃鉆項(xiàng)鏈，主石更為碩大、震撼。

這些出自本土珠寶商的高珠作品，表明了印度在全球高級(jí)珠寶領(lǐng)域的重要地位?？ǖ貋喌摹八\囊”風(fēng)格就是一百年前從印度獲取，寶格麗今天在齋浦爾（Jaipur）設(shè)立了重要的彩色寶石工坊。

阿南特母親佩戴巨型祖母綠與黃鉆項(xiàng)鏈

婚嫁這一領(lǐng)域，印度有著自己一套完整的高奢體系，來自“彩寶之都”齋浦爾的印度珠寶商們可以包攬所有，他們更懂印度傳統(tǒng)，他們的作品更適合搭配本土設(shè)計(jì)師打造的“紗麗”“ Lehenga”“Sherwani” 等形制禮服，很多高級(jí)禮服品牌本身也是高級(jí)珠寶品牌。

不過也不可否認(rèn)，來自西方的國際奢侈品牌們，已經(jīng)進(jìn)入印度頂層富豪們的日常生活。阿南特的新娘拉迪卡·麥昌特，在婚前派對上穿過范思哲、Dolce & Gabbana與迪奧的定制禮服；她與阿南特的姐姐都是迪奧的大客戶，平日里穿迪奧T恤、戴迪奧珠寶、提迪奧包。

婚前派對，拉迪卡·麥昌特穿著范思哲和DG禮服

02

騰飛

奢華婚禮的背后，是印度經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展?？鄢咔槟攴荩?010年以來印度GDP增速持續(xù)在6%以上，國際貨幣基金組織（IMF）預(yù)測，印度2026年GDP將達(dá)到4.51萬億美元，超過日本（預(yù)計(jì)4.46萬億美元），成為世界第四大經(jīng)濟(jì)體，15年間上升5位。

印度經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了龐大的富裕階層。《福布斯》2025年度全球億萬富豪榜單中，共有205位印度富豪上榜，僅次于美國（902位）和中國（516位），成為全球億萬富豪第三多的國家，首富穆克什·安巴尼以925億美元排名全球第18位。

《福布斯》2025年度全球億萬富翁榜，安巴尼位列第18位

《福布斯》還總結(jié)了印度Top30富豪的財(cái)富與行業(yè)分布信息，他們財(cái)富最多來自“多元化經(jīng)營”，共有8位，最有代表性的是安巴尼家族，其企業(yè)實(shí)體信實(shí)工業(yè)（Reliance Industries）集團(tuán)，業(yè)務(wù)橫跨能源、石化、電信、零售和人工智能等不同領(lǐng)域。

曼特納家族所從事的醫(yī)療健康行業(yè)，有6位富豪躋身Top30榜單，數(shù)量第二多。根據(jù)印度政府統(tǒng)計(jì)，印度是全球第三大藥品生產(chǎn)國（產(chǎn)量）以及最大仿制藥生產(chǎn)國，生產(chǎn)了全球約20%的仿制藥；印度還是世界上最大的疫苗產(chǎn)地，占全球疫苗產(chǎn)量的60%以上。

電影《我不是藥神》就是以印度仿制藥為背景

傳統(tǒng)行業(yè)之外，以科技與服務(wù)業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)力量正在快速崛起，催生了像曼特納婚禮主角——新郎瓦姆西這樣的科技新貴。印度是全球第二大IT服務(wù)出口商，全球占比15%，擁有超540萬IT直接就業(yè)人員，印度在全球IT產(chǎn)業(yè)版圖中舉足輕重。

據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》最新報(bào)道，微軟、亞馬遜、谷歌等科技巨頭2025年紛紛宣布，未來幾年將在印度投入數(shù)百億美元，建設(shè)AI和數(shù)據(jù)中心，持續(xù)加注印度。印度正以低能源成本和人才規(guī)模，孕育著極具競爭力的科技產(chǎn)業(yè)。

微軟首席執(zhí)行官薩提亞·納德拉會(huì)見印度總理莫迪后

宣布將在印度投資175億美元

印度常被與中國進(jìn)行對比，包括經(jīng)濟(jì)增速、GDP排名、科技競爭，也包括人口數(shù)量、人力成本、人才儲(chǔ)備等方面，當(dāng)然還有奢侈品消費(fèi)市場這一領(lǐng)域?？傊?，國內(nèi)外各類媒體都會(huì)問：印度會(huì)是下一個(gè)中國嗎？多年前的一個(gè)詞匯，“龍象之爭”，也再次回歸視野。

2001年中國加入WTO之后，經(jīng)濟(jì)步入快車道，多年GDP實(shí)際增速超過10%，十年間經(jīng)濟(jì)總量翻了兩番，世界排名躍升五位，從第六來到第二。也正是在此過程中，中國誕生了龐大的中產(chǎn)階層和富豪群體，他們對高品質(zhì)生活的追求，令中國在2010年之后成為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場，直至今天。

經(jīng)濟(jì)上行，激發(fā)了印度社會(huì)普遍的樂觀預(yù)期。對未來的希望和信心，是高端消費(fèi)的基礎(chǔ)。從名表層面可以窺豹一斑，瑞表聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025瑞表對印出口額較2024上升超8%，印度是這個(gè)不確定年份里少數(shù)大幅增長的市場之一，金額較疫情前的2019年幾乎翻倍，市場排名也從24位升至20位，印度表現(xiàn)出了強(qiáng)有力的增長趨勢。

宇舶表2019年在孟買開設(shè)印度首家精品店

03

入局

據(jù)咨詢公司Kearney調(diào)研數(shù)據(jù)，印度奢侈品市場規(guī)模2023年達(dá)到77.4億美元，預(yù)計(jì)到2028年將接近120億美元，面對高增長誘惑，國際奢侈品巨頭們早已紛紛布局。

LV 2026春夏男裝巴黎秀場，古老的印度棋盤游戲“蛇梯棋”與LV棋盤格融合，秀場由孟買出生的建筑師Bijoy Jain操刀設(shè)計(jì)，一眾印度明星與時(shí)尚名流受邀看秀。迪奧早在2023年，就在孟買歷史古跡“印度門”舉辦過時(shí)裝秀。寶格麗的Serpenti大型藝術(shù)巡展也在2025年落地孟買。

巴黎秀場，印度“蛇梯棋”與LV棋盤格融合

奢牌們也不約而同地選擇與印度明星合作，邀請她們作為品牌代言人或者大使：寶格麗簽下“世界小姐”、寶萊塢電影明星佩麗冉卡·曹帕拉，LV簽約“片酬最高的印度女演員”Deepika Padukone，古馳則與英國籍印度裔女演員Alia Bhatt牽手，等等。

佩麗冉卡·曹帕拉佩戴寶格麗高級(jí)珠寶出席阿南特婚禮

營銷之外，奢牌們進(jìn)入印度零售渠道的腳步也在加快。2025年11月，法國巴黎老佛爺百貨與印度時(shí)尚零售巨頭Aditya Birla集團(tuán)合作，在孟買揭幕其印度首家旗艦店，這座五層樓、超8300平方米的商場，引入了超過250個(gè)國際奢侈品牌。

孟買的巴黎老佛爺百貨

長期為LVMH集團(tuán)提供咨詢的Tikka Shatrujit Singh指出：“印度是一個(gè)關(guān)系型市場，（成功經(jīng)營的）關(guān)鍵在于建立關(guān)系——與政府、媒體、明星及王公貴族。”要建立并駕馭這種復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，需要具備深厚的本地根基、頂級(jí)的零售渠道以及跨行業(yè)的影響力。

這也是安巴尼等印度超級(jí)富豪家族辦奢華婚禮的原因之一，如今奢華盛大的婚禮不僅是印度的習(xí)俗傳統(tǒng)，也不只是財(cái)富展示，更是向國際社會(huì)展現(xiàn)自身人脈、資源和能力的契機(jī)，并以此獲取更龐大的人脈網(wǎng)絡(luò)和生意機(jī)會(huì)。

安巴尼家族的信實(shí)企業(yè)集團(tuán)，是眾多奢侈品巨頭進(jìn)入印度的首選。信實(shí)旗下2023年開業(yè)的Jio World Plaza購物中心，匯集LVMH、開云和歷峰等大奢侈品集團(tuán)旗下核心品牌。LV在此開出印度第四家、也是印度最大的門店，而卡地亞則開出了其在印度的第二家精品店。

信實(shí)旗下Jio World Plaza購物中心

與此同時(shí)，信實(shí)品牌（Reliance Brands Limited）還是葆蝶家、范思哲、華倫天奴、蒂芙尼等品牌在印度的獨(dú)家合作伙伴，意大利時(shí)尚品牌MAX & Co.也剛剛與其簽約，2026年將被引入印度市場。

與今天中國千億美元的規(guī)模，以及26家LV門店、22家卡地亞門店的現(xiàn)況相比，印度奢侈品市場大約還是中國二十年前的模樣，但前景可期，“下一個(gè)中國”并非不可能，就如當(dāng)年古馳高層曾用“下一個(gè)日本”來形容日新月異的中國市場一樣。

Jio World Plaza購物中心古馳門店

宏觀上看，印度正沿著與中國相似的道路前進(jìn)：大規(guī)模城市化建設(shè)，國民收入進(jìn)入陡增區(qū)間，消費(fèi)從基礎(chǔ)生活向高品質(zhì)轉(zhuǎn)型。這一進(jìn)程將重塑社會(huì)結(jié)構(gòu)，帶來消費(fèi)能力躍升。

未來印度土地上，也將涌現(xiàn)出印度版的“SKP”“恒隆”“德基”“國金中心”“萬象城”等數(shù)量可觀的大型高端購物中心，國際奢侈品牌們也將經(jīng)歷從代理到自營再到擴(kuò)張的旅程。

在中國市場的經(jīng)驗(yàn)表明，要成功落地生根，國際奢侈品牌不僅要鉆研如何展示自己，還要深刻理解并融入當(dāng)?shù)氐臍v史和文化，謙虛謹(jǐn)慎學(xué)習(xí)這個(gè)不同文化體系的方方面面。

當(dāng)然，一個(gè)正在崛起的印度，不僅是西方奢侈品牌未來的大市場，同時(shí)也是這些年發(fā)展起來的中國品牌和企業(yè)的機(jī)遇。中國與印度，不僅是“龍象之爭“，還可以“龍象共舞”。

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