平靜，有時(shí)確實(shí)很可怕！今年開(kāi)局以來(lái)的前2個(gè)月，家電市場(chǎng)的走勢(shì)讓不少家電廠商直呼“很意外”：沒(méi)有亮眼的上漲，也沒(méi)有斷崖式下跌，只是保持著一種非常平靜的發(fā)展。有家電廠商戲言：或許這就是未來(lái)的風(fēng)格，自內(nèi)而外的一種冷。家電廠商在一線市場(chǎng)上忙碌的身影很可怕，但是一線市場(chǎng)的零售出貨走勢(shì)則是安靜的可怕。

對(duì)此局面，家電圈想用“溫水煮青蛙”來(lái)定義。一是，市場(chǎng)看似平靜，但是主要廠商的市場(chǎng)搶奪卻是暗流涌動(dòng)，波濤洶涌，很多家電廠商今年以來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)，是一場(chǎng)“沒(méi)有硝煙”的戰(zhàn)爭(zhēng)，鈍刀子“割肉”很痛卻不見(jiàn)血；二是，廠商看似沒(méi)有大動(dòng)作，但是市場(chǎng)層面用戶的選擇已經(jīng)說(shuō)明問(wèn)題，習(xí)慣了過(guò)去市場(chǎng)熱鬧、激烈搶奪的廠商，發(fā)現(xiàn)用戶正在悄悄選擇他們認(rèn)同的品牌和產(chǎn)品。作為不被定義的一代人，讓家電廠商感受到了痛苦與無(wú)奈。

值得關(guān)注的是，今年家電以舊換新政策，雖然整體的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)下降，補(bǔ)貼總額減少，但是補(bǔ)貼發(fā)放卻出現(xiàn)了新的調(diào)整，全面支持線下實(shí)體零售。這會(huì)是一輪所有家電線下實(shí)體店的政策紅利嗎？家電圈并不認(rèn)同，畢竟線下實(shí)體零售的分化已經(jīng)持續(xù)多年，只是會(huì)讓一些強(qiáng)者更強(qiáng)，而不是“鋤強(qiáng)扶弱”。這就是接下來(lái)家電產(chǎn)業(yè)的必然走勢(shì)，優(yōu)勝劣汰，投機(jī)空間被壓縮，市場(chǎng)和用戶會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)那些奮斗者。

今年家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與搶奪，家電圈認(rèn)為，所有廠商應(yīng)該要善于把握一個(gè)風(fēng)口一個(gè)指標(biāo)：前者是指，面對(duì)充滿不確定性的競(jìng)爭(zhēng)，必須要牢牢緊盯年輕一代用戶的生活方式和選擇；后者是指，面對(duì)層出不窮的商業(yè)內(nèi)卷，主要關(guān)注頭部大廠商的動(dòng)作和趨勢(shì)，從中找到差異化的策略和手段。

今年家電國(guó)補(bǔ)向線下實(shí)體零售傾斜

商務(wù)部面對(duì)媒體提出的2026年將如何持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的問(wèn)題時(shí)表示，擴(kuò)內(nèi)需作為今年重點(diǎn)任務(wù)之首。商務(wù)部門(mén)將堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)相結(jié)合，堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，全力促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需。

今年安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債2500億元支持消費(fèi)品以舊換新。截至目前，消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)銷售額超4.16萬(wàn)億元，惠及5.31億人次。今年國(guó)家將進(jìn)一步優(yōu)化實(shí)施機(jī)制，以舊換新從1.0升到了2.0，重點(diǎn)支持兩個(gè)方面：綠色智能商品和線下實(shí)體零售，為新產(chǎn)業(yè)、新賽道換出市場(chǎng)空間、增添活力。

家電用不銹鋼行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施

由美的集團(tuán)與青拓集團(tuán)共同編制的《家電用不銹鋼冷軋鋼板及鋼帶》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)不僅規(guī)范家電用不銹鋼的選材、表面質(zhì)量與性能要求，更首次明確高強(qiáng)度不銹鋼的技術(shù)指標(biāo)，為行業(yè)綠色低碳發(fā)展奠定基礎(chǔ)。新標(biāo)準(zhǔn)核心突破在于明確了屈服強(qiáng)度Rp0.2在355MPa以上的高強(qiáng)度不銹鋼，相比傳統(tǒng)304不銹鋼可實(shí)現(xiàn)減薄10%以上，有助于家電產(chǎn)品輕量化與資源節(jié)約。

標(biāo)準(zhǔn)編制方通過(guò)聯(lián)合攻關(guān)，解決了高強(qiáng)度BA表面QN1803不銹鋼在強(qiáng)化與成形性之間的矛盾。該材料已首次應(yīng)用于美的洗碗機(jī)內(nèi)膽及內(nèi)門(mén)的多道次復(fù)雜成型，在確保結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性的同時(shí)，兼具優(yōu)異成形性。目前，應(yīng)用這一標(biāo)準(zhǔn)的美的洗碗機(jī)產(chǎn)品銷往海外高端市場(chǎng)，累計(jì)銷量達(dá)百萬(wàn)臺(tái)。

周云杰披露海爾將推懶人冰箱等新品

在2026年全國(guó)兩會(huì)期間，周云杰在接受采訪時(shí)透露新消息，繼懶人洗衣機(jī)之后，海爾今年還計(jì)劃推出懶人冰箱等一系列新家電產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)于便捷生活的追求。

面對(duì)家庭服務(wù)機(jī)器人正逐步走進(jìn)千家萬(wàn)戶，未來(lái)極有可能成為家庭新標(biāo)配，如同傳統(tǒng)家電一般融入日常生活。周云杰還透露，海爾目前正積極投身于機(jī)器人領(lǐng)域的相關(guān)研發(fā)工作，深刻踐行著“企業(yè)與用戶零距離”的理念。

美的鐘錚建議制定智能家居互聯(lián)互通國(guó)標(biāo)

當(dāng)前家電正處于從“單品智能”向“全屋主動(dòng)智能”跨越的關(guān)鍵階段。但在產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，操作系統(tǒng)碎片化、連接協(xié)議不統(tǒng)一、互聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)缺失等基礎(chǔ)性問(wèn)題凸顯，成為制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要瓶頸。美的集團(tuán)副總裁鐘錚表示，消費(fèi)者家中不同品牌智能設(shè)備形成“數(shù)據(jù)孤島”，品牌間無(wú)法協(xié)同聯(lián)動(dòng)，用戶體驗(yàn)割裂；企業(yè)各自為戰(zhàn)、重復(fù)研發(fā)，造成社會(huì)資源巨大浪費(fèi)，也阻礙了產(chǎn)業(yè)智能化的發(fā)展。

鐘錚表示，推動(dòng)建立國(guó)家層面統(tǒng)一、強(qiáng)制性的智能家居互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)，是破解行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)、提升消費(fèi)者體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)需要，更是整合國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、凝聚技術(shù)合力，將自主技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)勝勢(shì)的關(guān)鍵舉措。

2025年海信集團(tuán)營(yíng)收2244億元

在海信世界杯營(yíng)銷暨定制產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，海信集團(tuán)全球營(yíng)銷中心總裁方雪玉透露，2025年海信集團(tuán)營(yíng)收2244億元，公司的電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已經(jīng)連續(xù)20年保持第一，海信系冰箱占有率位居行業(yè)第三，海信洗衣機(jī)、海信廚電規(guī)模增速均超過(guò)20%。2024年海信集團(tuán)營(yíng)收為2143億元、2023年?duì)I收首次突破2000億，相對(duì)過(guò)去幾年2025年公司營(yíng)收增速有所放慢。

放眼海外，海信的全球化已經(jīng)走過(guò)了30年，海信在海外已經(jīng)實(shí)現(xiàn)5個(gè)國(guó)家電視市場(chǎng)份額第一，八個(gè)國(guó)家冰箱市場(chǎng)份額第一，三個(gè)國(guó)家洗衣機(jī)市場(chǎng)份額第一，海外收入2025年1107個(gè)億，同比增長(zhǎng)11%。

格力電器否認(rèn)不再派發(fā)股息傳聞

近日有投資者在互動(dòng)平臺(tái)向格力電器提問(wèn)，稱近期網(wǎng)絡(luò)上有傳聞稱“格力電器未來(lái)每年將不再派發(fā)股息”，作為長(zhǎng)期投資者感到非常擔(dān)憂。格力電器回應(yīng)稱，公司重視投資者回報(bào)，積極通過(guò)現(xiàn)金分紅或股份回購(gòu)等方式回報(bào)投資者，分紅及回購(gòu)金額均位于A股上市公司前列。

今年1月15日，格力電器發(fā)布2025年中期權(quán)益分派實(shí)施公告。公司2025年中期權(quán)益分派方案為，以公司現(xiàn)有總股本56.01億股剔除已回購(gòu)股份0.16億股后的55.85億股為基數(shù)，向全體股東每10股派10元現(xiàn)金。不送紅股，不以資本公積金轉(zhuǎn)增股本，共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利55.85億元，剩余未分配利潤(rùn)結(jié)轉(zhuǎn)至以后年度分配。

九陽(yáng)明確全品類小家電領(lǐng)軍目標(biāo)

日前，九陽(yáng)股份在互動(dòng)平臺(tái)回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，公司致力于成為全品類、高品質(zhì)小家電的領(lǐng)軍企業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展廚房小家電、水家電及炊具等產(chǎn)品線，為公司和股東創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值回報(bào)。近年來(lái)，九陽(yáng)積極通過(guò)太空廚房為抓手，推動(dòng)產(chǎn)品的科技化、高端化轉(zhuǎn)型。

九陽(yáng)作為太空廚房研制單位，經(jīng)過(guò)8年艱苦的技術(shù)攻關(guān)，終于在2021年研制出太空廚房?jī)羲O(shè)備、太空烤箱，成功入駐中國(guó)空間站，讓航天員都能敞開(kāi)喝干凈又健康的45℃溫水、色澤金黃的現(xiàn)烤雞翅。從神舟十二到神舟二十，九陽(yáng)已經(jīng)持續(xù)保障航天員在空間站健康飲水和熱食1400多天。

京東集團(tuán)2025年收入增長(zhǎng)13%

京東集團(tuán)公布2025年全年業(yè)績(jī)，收入達(dá)13091億元，同比增長(zhǎng)13%，服務(wù)收入占比21.8%。商品收入中，日百和商超品類多季度雙位數(shù)增長(zhǎng)，帶電品類也有增幅。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)270億元，零售經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

京東新業(yè)務(wù)按規(guī)劃推進(jìn)，京東外賣規(guī)模擴(kuò)大、虧損收窄，京喜及國(guó)際業(yè)務(wù)開(kāi)拓新機(jī)遇。年度活躍用戶超7億，季度活躍用戶數(shù)和購(gòu)物頻次同比增超30%。京東外賣用戶下單超2.4億，京喜帶來(lái)1.5億新用戶。AI技術(shù)成關(guān)鍵引擎，第四季度研發(fā)投入增66%，大模型落地超2000個(gè)場(chǎng)景，在消費(fèi)端和企業(yè)端均有應(yīng)用。

長(zhǎng)虹美菱迎來(lái)首位80后董事長(zhǎng)

長(zhǎng)虹美菱發(fā)布公告稱，公司第十一屆董事會(huì)第二十七次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于選舉公司第十一屆董事會(huì)董事長(zhǎng)的議案》，選舉李小東為公司第十一屆董事會(huì)董事長(zhǎng)，任期自董事會(huì)審議通過(guò)之日起至本屆董事會(huì)屆滿之日止。資料顯示，李小東1984年4月出生，歷任長(zhǎng)虹空調(diào)業(yè)務(wù)經(jīng)理、長(zhǎng)虹控股集團(tuán)辦公室督辦經(jīng)理、團(tuán)委書(shū)記、企業(yè)策劃部部長(zhǎng)、黨委組織部部長(zhǎng)、人才發(fā)展部部長(zhǎng)等職務(wù)。

2026年年初，長(zhǎng)虹美菱先后發(fā)布公告稱，公司原董事長(zhǎng)吳定剛因個(gè)人工作調(diào)整，辭去公司董事會(huì)董事、董事長(zhǎng)等多個(gè)職務(wù)，目前為四川長(zhǎng)虹副總經(jīng)理；公司原副總裁李霞辭去公司副總裁、首席合規(guī)官、總法律顧問(wèn)職務(wù)。

惠科股份擬募資85億布局新型顯示

深交所上市審核委員會(huì)審議，惠科股份IPO首發(fā)事項(xiàng)順利過(guò)會(huì)。公司IPO申請(qǐng)于2025年6月30日獲受理，同年7月11日進(jìn)入問(wèn)詢階段。本次上市擬募集資金約85億元，主要投向長(zhǎng)沙新型OLED研發(fā)升級(jí)、長(zhǎng)沙Oxide研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化、綿陽(yáng)Mini-LED智能制造三大項(xiàng)目，同時(shí)用于補(bǔ)充流動(dòng)資金及償還銀行貸款。

惠科股份2025年未經(jīng)審計(jì)的營(yíng)業(yè)收入408.71億，增長(zhǎng)1.46%，歸母凈利潤(rùn)29.09億元，增長(zhǎng)13.24%。展望2026年1至3月，惠科預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入97.62—103.62億元，增長(zhǎng)0.68%—6.87%；預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)為9.12—9.89億元，下降14.81%—7.57%。

新寶股份2025年?duì)I收利潤(rùn)雙降

小家電代工王新寶電器，2025年?duì)I收和利潤(rùn)雙雙下降，分別下降3.74%、4.85%。其中，內(nèi)外銷營(yíng)收全線承壓，海外營(yíng)收126.58億，同比下降3.78%；內(nèi)銷營(yíng)收35.34億，同比下降3.6%。

海外市場(chǎng)需求弱、海外產(chǎn)能進(jìn)入投入期、匯率波動(dòng)，成為新寶電器面前的三座大山。作為典型的小家電代工企業(yè)，新寶最近幾年一直在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但東菱、摩飛等品牌在市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳。

慈溪小家電搶占全球細(xì)分市場(chǎng)

在慈溪，平均每小時(shí)有10萬(wàn)臺(tái)小家電走下生產(chǎn)線，發(fā)往全球各地。這座濱海小城，靠著一條條緊密協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈，把電吹風(fēng)、空氣炸鍋、電熨斗這些“小物件”，做成了年產(chǎn)值超千億元的大產(chǎn)業(yè)。

2023年，慈溪啟動(dòng)“全球智能家電創(chuàng)新中心”建設(shè)，并推出三年行動(dòng)方案，全方位支持企業(yè)能力提升。以“全球智能家電創(chuàng)新中心”建設(shè)為牽引，2025年，慈溪在商品市場(chǎng)園區(qū)謀劃打造“1平方公里、泛中心、扁平化”的全球智能家電創(chuàng)新中心核心服務(wù)區(qū)，旨在構(gòu)建“政府資源+市場(chǎng)機(jī)構(gòu)”多元服務(wù)體系，匯聚政府、市場(chǎng)與社會(huì)三方資源，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)向智能化、綠色化、融合化發(fā)展。

?聲明：家電圈所有原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)一律嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載