文 | 楊雨曼

230倍——這是2025年度谷愛凌，場外高于場內收入的倍數(shù)。

據(jù)福布斯估算，谷愛凌過去一年年薪為2300萬美元，其中僅有約10萬來自賽事獎金等場內收入。靠著大量代言和商務合約，年僅22歲的她連續(xù)多年登上全球最賺錢女運動員排行榜。

圖源：谷愛凌社媒

但她并不是特例。除了競技狀態(tài)回升，總計860萬美元獎金收入囊中的萊巴金娜，以及大滿貫表現(xiàn)優(yōu)異、一冠兩亞的薩巴倫卡憑借1500萬美元獎金與場外收入持平外，同樣上榜的高芙、斯瓦泰克、鄭欽文、克拉克等頂尖女運動員場外收入遠高于場內。

這意味著，在職業(yè)化較為成熟、獎金相較其他女子體育賽事已經(jīng)很可觀的網(wǎng)球賽場，頂尖女運動員們并不滿足于這些獎金、薪資收入，開始在代言合約、商業(yè)合作等方面挖掘更多價值。

這些面向場外的野心，她們無需也沒有打算隱藏。

一方面，我們看到高芙手握奔馳、New Balance、勞力士、Head、Bose等重量級合約，鄭欽文背靠潛力巨大的中國市場收獲支付寶、vivo和耐克等品牌押注，大坂直美復出后多套亮相穿搭成為討論焦點，人氣、影響力不減吸引來耐克、LV等品牌長期陪伴……通過密集的品牌合作，她們的競技表現(xiàn)、超高人氣正在迅速兌現(xiàn)成真金白銀的收入。

另一方面，一些同樣具有野心和遠見的女運動員，則選擇了一條更具挑戰(zhàn)也有更多可能性的道路——將在賽場積累的影響力、對一線行業(yè)消費的洞察以及對運動生活的理解，轉化為創(chuàng)業(yè)資本，親手打造自己的商業(yè)版圖。

前有網(wǎng)壇傳奇大威廉姆斯，涉足建筑設計行業(yè)、創(chuàng)立自己的品牌EleVen，后有新生代巨星高芙從費德勒的TEAM 8經(jīng)紀公司跳槽，成立同名企業(yè)并以合作形式簽約WME。這意味著高芙正式進階為「女企業(yè)家」，對自己的生涯規(guī)劃、商務代言擁有更多自主選擇權。

圖源：高芙社媒

同樣決定自己創(chuàng)業(yè)當老板，并把品牌事業(yè)打理的有聲有色的運動員，在WTA還有很多。巴黎奧運會女單亞軍、手握四座WTA單打冠軍獎杯的克羅地亞名將唐娜·維基奇（Donna Vekic），就是其中之一。

站在職業(yè)層面來看，出身體育世家、六歲學習網(wǎng)球的她，走出了一條穩(wěn)扎穩(wěn)打的經(jīng)典成長路徑，2012年步入職業(yè)賽場至今她也累積收獲了560多萬獎金，并在2024年的奧運、溫網(wǎng)再度迎來職業(yè)生涯高光時刻。

作為運動員，她無疑是成功的。然而，她的視線并沒有停留在有限的職業(yè)周期，她堅信一名女運動員實現(xiàn)價值的天地，遠比一片球場要遼闊得多。

巴黎奧運會，維基奇收獲女子單打亞軍

說干就干。2021年，她創(chuàng)立了生活方式品牌DNNA，專注于香薰蠟燭等室內裝飾品。這些看似與網(wǎng)球「八竿子打不著」的產(chǎn)品，靈感來自她作為職業(yè)運動員長年奔波在全球巡回賽的體驗——在陌生的酒店房間，這些氣味熟悉的小物件往往能帶給人內心難以復制的安全感。

但維基奇的野心并未止步于此。在DNNA走上正軌后，她開始將目光聚焦至更為熟悉的網(wǎng)球賽場。

如何在網(wǎng)球這項受眾量龐大、高凈值人群占比又高的項目中找商機？在與女孩不下場的交流中，維基奇道出了自己第二次創(chuàng)立品牌的初衷。

「我很喜歡在場上佩戴珠寶，尤其是璀璨的鉆石。對我而言這不只是時尚裝飾，更是我每次職業(yè)高光時刻的見證。」

站上職業(yè)賽場多年，維基奇從來不掩飾自己對各種飾品的喜愛。盡管外界那些「戴這些打球也太浮夸了」「每天只顧著挑首飾還能專注比賽嗎？」的質疑始終沒有停止，但她依舊堅持在大滿貫、奧運會，在WTA大大小小的分站賽事戴上各種滿鉆甚至有些夸張的飾品。

而隨著近年來維基奇競技狀態(tài)回升、場上露出頻率增高，她本人和身上的滿鉆手鏈、項鏈也開始走進更多人視野。

「今天維基奇女士又戴了多少條手鏈」「她的鉆石為什么總是那么閃」，國內球迷幽默地稱呼她為「鉆石姐」，就連媒體轉播畫面給她的飾品特寫也成了慣例……漸漸地，更多球員和球迷「get」到了飾品在場上的魅力，在她的影響下，滿鉆飾品甚至成了網(wǎng)球圈的一股潮流。

「這些璀璨的鉆石見證著我職業(yè)生涯的高光時刻，始終與我心有靈犀。它們讓我在困境中重拾自信，在順境中收獲喜悅，賦予我力量與踏實。」提及喜歡甚至迷戀鉆石的原因，維基奇對女孩不下場這樣說道。

于是當又一次創(chuàng)業(yè)時，她選擇了鉆石這一與自己在賽場并肩多年的「戰(zhàn)友」——不久前，她與Ashna Ruia成立了名為「DASH」的品牌。

「品牌誕生的靈感源于網(wǎng)球場。我們希望通過DASH，打造出在運動中與靜止時同樣動人的鉆石?！?strong>在她看來，佩戴飾品打網(wǎng)球本來就沒有什么「合不合適」，飾品與網(wǎng)球一樣，都是個性與力量表達的一部分。

帶著這樣的理念，維基奇在2026年澳網(wǎng)賽場進行了一場實踐。一方面，她利用起了自己的「人脈」，為盧布列夫、本西奇、卡恰洛夫、卡薩金娜派送鉆石，給有伴侶的男球員更是直接送出兩條。收到禮物的球員們紛紛在社媒曬圖感謝，為品牌帶來大量曝光和熱度。另一方面，品牌首度推出AO x Dash Diamonds聯(lián)名系列，設計出150多件產(chǎn)品，包含「墨爾本午夜」「澳網(wǎng)藍」等重要本土元素。

維基奇聯(lián)名澳網(wǎng)推出的飾品

維基奇興奮地分享道：「粉絲們在墨爾本快閃店就能現(xiàn)場購買，我甚至在訓練時贈送給到場的粉絲，親眼見證大家對首季系列的熱烈反響，實在令人振奮。」在澳網(wǎng)試水成功給她帶來了巨大信心，她向女孩不下場明確表示未來將繼續(xù)創(chuàng)作更多受網(wǎng)球和賽事啟發(fā)的設計，通過飾品向更多人傳遞體育的魅力。

征戰(zhàn)全球職業(yè)網(wǎng)球賽事的同時還要運營好一個初創(chuàng)品牌，這樣的挑戰(zhàn)不言而喻。當被問及如何平衡精力時，維基奇表示：「成為一名成功運動員所需的諸多技能，與經(jīng)營成功企業(yè)所需的技能并無二致。對我而言，平衡是成功的關鍵?！?/strong>她說，「我總會抽時間放松身心、恢復元氣、享受生活。」

女運動員，可以同時是企業(yè)家，兩種身份并不沖突。遵守規(guī)則、保持專注，過人的抗壓能力以及從失敗中快速學習并調整……這些在球場上磨煉出的品質，是她創(chuàng)業(yè)路上的寶貴財富。

而她的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，反過來也豐富了運動生涯。不論是早年間的香氛品牌，還是最近涉足珠寶行業(yè)，這些商業(yè)嘗試都是她對諸多興趣的延伸，幫助她在賽場之外找到了更多實現(xiàn)自我價值的可能性。

正如她所說的那樣：「網(wǎng)球只是生活的一小部分，我很幸運能持續(xù)通過商業(yè)活動展現(xiàn)自我，傳遞我的生活與價值觀?！?/strong>

透過維基奇的故事，我們看到了新時代背景下女性運動員對自我價值定義的另一重要維度——在繼續(xù)爭取更多獎金、薪資和更高待遇的同時，她們可以選擇將競技成績直接變現(xiàn)，也可以選擇成為創(chuàng)業(yè)者，在自己的領域開疆拓土。

路徑不同，女運動員們毫不掩飾的事業(yè)心卻是一樣的。

而在這段實現(xiàn)價值、達成野心的過程中，她們由內而外散發(fā)的自信與魅力，將從賽場出發(fā)，打動場內場外的每一個女孩。

*文中圖片除特別標注外，均來自維基奇社媒

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