知名美妝人最新職業(yè)動(dòng)向；聞獻(xiàn)、觀夏代工廠被罰……還有以下行業(yè)新聞值得你關(guān)注：

作者| 左 祐

責(zé)編 | 高 高

來源| 聚美麗

這里匯聚了一周(3月2日—3月8日)的熱點(diǎn)事件，歡迎大家查看！

• 逸仙電商五連增！

• 愛茉莉太平洋中國區(qū)換帥

• 知名國貨香水代工廠被罰！

• 前天貓美妝總經(jīng)理官宣新身份？

• 珀萊雅前CMO又推出新品牌？

• 自然堂“三八”主題又出圈了！

• 中國高端美容第一股獲日妝巨頭青睞

• PMPM牽頭制定首份《油液精華》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

3月2日，逸仙電商(NYSE:YSG)發(fā)布2025年第四季度及全年業(yè)績報(bào)告，營收同比增長，且實(shí)現(xiàn)上市以來首次年度Non-GAAP盈利。

財(cái)報(bào)顯示，逸仙電商2025年全年?duì)I收達(dá)43億元，同比增幅26.7%；全年Non-GAAP凈利潤為840萬元，迎來上市后的年度Non-GAAP盈利首秀。

聚焦第四季度表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了營收五連增，其營收為13.8億元，同比增長20.1%，同時(shí)凈利潤扭虧為盈至304萬元，Q4Non-GAAP凈利潤則達(dá)4123萬元。

△圖為逸仙電商美妝創(chuàng)新白皮書發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

值得注意的是，護(hù)膚業(yè)務(wù)成為此次逸仙電商業(yè)績?cè)鲩L的主要?jiǎng)恿χ弧?025年護(hù)膚業(yè)務(wù)營收達(dá)22.8億元，同比增長63.5%，占全年總營收的53.0%。其中，Q4護(hù)膚業(yè)務(wù)營收增至8.4億元，同比大增51.9%，占總營收比例升至61.1%，創(chuàng)季度貢獻(xiàn)率歷史新高。

在研發(fā)投入方面，逸仙電商持續(xù)加碼，2025年Q4研發(fā)投入3879萬元，同比增長47.2%。自2020年上市以來，公司累計(jì)研發(fā)投入近7億元，連續(xù)四年研發(fā)費(fèi)用占比超3%。從研發(fā)結(jié)果來看，截至2025年末，累計(jì)申請(qǐng)專利269項(xiàng)，其中發(fā)明專利84項(xiàng)，授權(quán)發(fā)明專利72項(xiàng)。

對(duì)于2025年業(yè)績表現(xiàn)，逸仙電商創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰表示：“我們以穩(wěn)健增長的業(yè)績?yōu)?025年畫上句號(hào)，這彰顯了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來的長期價(jià)值。展望2026年，我們堅(jiān)信這些優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為股東創(chuàng)造更多價(jià)值?！?/p>

而對(duì)于2026年發(fā)展，逸仙電商在財(cái)報(bào)中表示，預(yù)計(jì)一季度營收在9.6億至10.8億元之間，同比增幅約15%至30%。同時(shí)，逸仙電商還表示，將持續(xù)推進(jìn)研發(fā)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、多品牌資產(chǎn)管理等核心戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

愛茉莉太平洋中國區(qū)換帥

本土品牌交出亮眼成績單的同時(shí)，國際美妝集團(tuán)也在密集調(diào)整中國區(qū)戰(zhàn)略布局。

3月1日，愛茉莉太平洋于2026年3月1日宣布，正式任命許達(dá)仁(Daniel Hui)為愛茉莉太平洋中國總裁，全面負(fù)責(zé)集團(tuán)在中國區(qū)業(yè)務(wù)的發(fā)展與管理。

△圖為愛茉莉太平洋中國區(qū)新任總裁許達(dá)仁，圖源網(wǎng)絡(luò)

據(jù)悉，許達(dá)仁于2025年10月加入愛茉莉太平洋，出任中國區(qū)副總裁，執(zhí)掌品牌發(fā)展與數(shù)字業(yè)務(wù)兩大核心板塊。而僅過去五個(gè)月，其便升任為中華區(qū)總裁，如此快速的晉升節(jié)奏，說明了愛茉莉太平洋加碼中國市場(chǎng)數(shù)智化轉(zhuǎn)型、深化本土化布局的信號(hào)。

值得注意的是，在加入愛茉莉太平洋前，徐達(dá)仁已在麥肯錫咨詢公司深耕20余年，長期擔(dān)任大中華區(qū)消費(fèi)品與零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，為眾多國際知名品牌與本土頭部企業(yè)提供專業(yè)戰(zhàn)略咨詢，深諳中國消費(fèi)市場(chǎng)的底層邏輯與發(fā)展趨勢(shì)。

此外，他還曾任職屈臣氏(香港)、Lazada(東南亞)，在品類管理、供應(yīng)鏈優(yōu)化、數(shù)智化運(yùn)營體系搭建等領(lǐng)域積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，尤其在美妝行業(yè)的戰(zhàn)略制定、市場(chǎng)策略規(guī)劃與全域運(yùn)營方面具備深厚的行業(yè)洞察。

而從愛茉莉太平洋的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，本次人事任命實(shí)為重振中國市場(chǎng)的重要舉措。2025年其實(shí)現(xiàn)銷售總額42528億韓元(人民幣約200億元)，同比上漲9.5%；營業(yè)利潤較去年同期的2205億韓元(人民幣約10億元)大幅上漲52%至3358億韓元(人民幣約16億元)。

而在集團(tuán)整體營收與利潤雙雙大增的同時(shí)，中國在內(nèi)的大中華區(qū)僅微增0.5%至5124億韓元(人民幣約24億元)，可見愛茉莉太平洋目前在中國市場(chǎng)業(yè)績承壓，亟需尋找突破口。

此次人事任命，愛茉莉太平洋也在公告中表示，對(duì)許達(dá)仁出任中華區(qū)總裁充滿信心，認(rèn)可其戰(zhàn)略視野、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與本土化運(yùn)營能力；同時(shí)，其將以集團(tuán)「Create New Beauty」愿景為核心，推動(dòng)品牌建設(shè)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為中國消費(fèi)者帶來創(chuàng)新、個(gè)性化的美麗體驗(yàn)，助力在華業(yè)務(wù)高質(zhì)量可持續(xù)增長。

知名國貨香水代工廠被罰！

行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，合規(guī)監(jiān)管也在持續(xù)收緊。

近日，湖州開森化妝品科技公司(以下簡稱“湖州開森”)因涉嫌未經(jīng)許可生產(chǎn)化妝品等問題，累計(jì)罰沒近24萬元。

值得注意的是，其為知名國貨香氛品牌聞獻(xiàn)、觀夏的代工廠。

△圖片截自浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)官網(wǎng)

行政處罰決定書顯示，該企業(yè)存在生產(chǎn)超出許可證范圍內(nèi)化妝品違法行為，涉及兒童菌斑可視牙膏掰掰樂、YOCHA沸石亮白次拋牙膏兩款牙膏產(chǎn)品，以及觀夏香水露、聞獻(xiàn)香露(聞獻(xiàn)濃香水)兩款香水產(chǎn)品，上述四款產(chǎn)品貨值金額94.2萬元，銷售金額93.80萬元，違法所得12.35萬元。

同時(shí)，該企業(yè)還存在化妝品標(biāo)簽內(nèi)容不真實(shí)、不準(zhǔn)確的問題，涉及FULOVJELL馥元紀(jì)覓境粉霜、laxal雙萃光透精華液兩款產(chǎn)品，貨值金額11.63萬元，銷售金額11.48萬元，違法所得1.51萬元。

經(jīng)核查，執(zhí)法部門對(duì)該企業(yè)未遵守化妝品質(zhì)量管理規(guī)范的行為處以罰款10萬元，連同罰沒款項(xiàng)合計(jì)23.86萬元，罰沒款已全部上繳國庫。

前天貓美妝總經(jīng)理官宣新身份

企業(yè)戰(zhàn)略與生產(chǎn)端動(dòng)態(tài)頻出，美妝行業(yè)資深高管的動(dòng)向同樣備受關(guān)注。

3月3日，據(jù)微信公眾號(hào)“知行咨詢”披露，原阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓美妝總經(jīng)理古邁(原名：胡偉雄)，新的職業(yè)規(guī)劃動(dòng)向首度曝光，其將擔(dān)任知行合一咨詢服務(wù)集團(tuán)(下稱“知行集團(tuán)”)美妝大快消行業(yè)首席策略官。

這也是他在2025年底離開上美后，首度公開其全新職業(yè)動(dòng)向。

△左為知行集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO李文亮，右為古邁

據(jù)悉，古邁擁有超過二十年的快消與美妝領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)經(jīng)驗(yàn)，曾先后擔(dān)任雅詩蘭黛中國區(qū)銷售總監(jiān)、貝玲妃大中華區(qū)品牌總經(jīng)理、馥蕾詩品牌總經(jīng)理等職務(wù)，推動(dòng)高端美妝本土化布局。

值得注意的是，古邁在擔(dān)任天貓美妝事業(yè)部總經(jīng)理期間，帶領(lǐng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全球高端美妝品牌的深度入駐與規(guī)模級(jí)增長，為天貓美妝類目在行業(yè)內(nèi)建立了標(biāo)桿式的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

而本次古邁加入的知行集團(tuán)，成立于2012年，總部位于杭州、寧波，是國內(nèi)領(lǐng)先的電商戰(zhàn)略咨詢集團(tuán)，以大數(shù)據(jù)為核心能力，驅(qū)動(dòng)企業(yè)經(jīng)營、品牌、營銷三位一體協(xié)同發(fā)展，助力企業(yè)科學(xué)增長。

其創(chuàng)始人兼CEO李文亮曾任職雅迪集團(tuán)副總裁。2018年執(zhí)掌雅迪營銷板塊期間，推動(dòng)雅迪電商銷售額從0.2億增長至30億，助力集團(tuán)營收突破300億門檻。

在美妝行業(yè)，知行集團(tuán)長期服務(wù)袋鼠媽媽、海洋至尊等標(biāo)桿品牌，聚焦男士護(hù)膚、青少年護(hù)膚、妝械跨界等細(xì)分賽道，通過數(shù)據(jù)化運(yùn)營、組織效率提升與全域布局，助力美妝品牌打造品類冠軍、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。

珀萊雅前CMO又推出新品牌？

與此同時(shí)，資深高管持續(xù)創(chuàng)業(yè)、孵化新品牌，也正成為行業(yè)創(chuàng)新的重要力量。

近日(2月28日)，由珀萊雅前CMO、知名美妝營銷人葉偉創(chuàng)立的復(fù)樂地Land of FU正式發(fā)布首條公眾號(hào)推文，宣告品牌誕生。

值得注意的是，這是葉偉自2024年1月從珀萊雅離職、2025年創(chuàng)立香氛品牌Black Aura白夜氣物后，推出的第二個(gè)獨(dú)立品牌。

△圖片截自“復(fù)樂地Land of FU”微信公眾號(hào)

在品牌定位方面，復(fù)樂地Land of FU精準(zhǔn)切入當(dāng)下快節(jié)奏生活中“來不及好好生活”的社會(huì)情緒，聚焦常被忽視的頭部護(hù)理，從毛囊這一微觀且核心的層面，解讀洗護(hù)與脫發(fā)問題。

同時(shí)，品牌秉持“產(chǎn)品若成負(fù)擔(dān)便難以堅(jiān)持”的理念，在使用感上重點(diǎn)打磨按壓手感、氣味傳遞與便捷性，希望產(chǎn)品成為日常里“舒服的逗號(hào)”。

目前，復(fù)樂地已入駐天貓、小紅書、抖音，均開設(shè)官方旗艦店，并推出三款新品。且品牌延續(xù)了葉偉在珀萊雅時(shí)期的“昵稱營銷”，泡芙洗發(fā)水(頭皮專研蓬松洗發(fā)水)、毛血旺精華筆(頭皮煥活滋養(yǎng)精華筆)、三明治發(fā)膜(密集修護(hù)豐盈發(fā)膜)，這些產(chǎn)品昵稱網(wǎng)感強(qiáng)、記憶點(diǎn)突出。

定價(jià)上，泡芙洗發(fā)水300g/139元、三明治發(fā)膜180g/139元、毛血旺精華筆20ml*2/179元，處于國貨功效型洗護(hù)中高端區(qū)間。

而從葉偉目前推出的這兩個(gè)美妝品牌中，也可以清晰窺見葉偉在品牌層面上的分層布局。

其中，Black Aura白夜氣物主打“功能主義香氛生活”，視覺風(fēng)格偏向極簡、暗黑美學(xué)，拒絕“高端香氛”“設(shè)計(jì)師品牌”“小眾品牌”等傳統(tǒng)標(biāo)簽，致力于創(chuàng)造“審美在線且功效扎實(shí)'的香氛產(chǎn)品”。

△圖片截自淘寶APP

而作為第二落地的復(fù)樂地Land of FU，則主打“頭皮護(hù)理與情緒洗護(hù)”，風(fēng)格更強(qiáng)調(diào)溫暖、治愈與生活哲學(xué)。

作為獨(dú)立操盤的新銳創(chuàng)業(yè)者，葉偉在兩年內(nèi)接連打造出兩個(gè)定位清晰、風(fēng)格差異化的品牌，反映出其對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的判斷能力，也體現(xiàn)出在供應(yīng)鏈整合、資源統(tǒng)籌方面的綜合能力。

他能否在香氛與洗護(hù)賽道順利突圍，后續(xù)表現(xiàn)值得持續(xù)關(guān)注。

自然堂“三八”主題又出圈了！

恰逢3·8國際婦女節(jié)節(jié)點(diǎn)，品牌們紛紛以女性主題營銷傳遞價(jià)值主張，

近日，自然堂以“贊美你的每一面，你本來就很_____”為主題展開系列活動(dòng)，意在跳出對(duì)女性“美”的籠統(tǒng)定義，通過具體的贊美表達(dá)，呼吁大眾看見并認(rèn)可女性的多元美好，打破單一化的女性審美標(biāo)簽。

其中，自然堂首先選擇陸家嘴地鐵站地下長廊，并打造沉浸式體驗(yàn)空間，112米的通道成為展現(xiàn)女性多元美的載體。以“你本來就很_____”的專屬表達(dá)為視覺核心，長廊串聯(lián)起不同年齡、不同行業(yè)女性的鮮活群像，讓多元的女性美具象化呈現(xiàn)，為路人帶來獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。

同時(shí)，品牌還官宣常華森擔(dān)任自然堂品牌大使，其形象融入線下沉浸式場(chǎng)景及系列傳播物料中，以陪伴者與見證者的身份，串聯(lián)起此次多元贊美的營銷故事線。

除了圍繞女性群像與贊美主題，自然堂還推出撕拉卡、光柵卡等多款藝人周邊，搭配應(yīng)援大屏、專屬壁紙等傳播形式，鼓勵(lì)大眾主動(dòng)分享對(duì)女性的具體贊美，推動(dòng)相關(guān)UGC內(nèi)容的傳播。

此外，自然堂同步推出三八檔期專屬禮盒，以繁花綻放的設(shè)計(jì)詮釋女性的多元之美與內(nèi)在力量，禮盒內(nèi)的互動(dòng)賀卡更以趣味機(jī)關(guān)解鎖不同贊美詞，讓贊美主題落地于產(chǎn)品體驗(yàn)。

從線下場(chǎng)景打造到線上內(nèi)容傳播，再到定制產(chǎn)品推出，自然堂此次以多維度的營銷動(dòng)作，將“贊美女性多元美”的理念落地，也讓品牌對(duì)女性美的包容與尊重，通過具體的表達(dá)與體驗(yàn)傳遞給更多消費(fèi)者。

中國高端美容第一股獲日妝巨頭青睞

營銷與品牌創(chuàng)新之外，美妝與醫(yī)美院線的跨界合作持續(xù)深化。

近日，據(jù)“美麗田園投資者關(guān)系”官方微信公眾號(hào)發(fā)文稱，美麗田園宣布與資生堂中國達(dá)成戰(zhàn)略合作，其將成為資生堂中國旗下科技美膚品牌RQPYOLOGY律曜的院線戰(zhàn)略首發(fā)平臺(tái)。這也說明RQ律曜首次進(jìn)入中國高端生活美容院線渠道。

△圖片源自“美麗田園投資者關(guān)系”微信公眾號(hào)

公開資料顯示，美麗田園成立于1993年，擁有超730家門店，每年服務(wù)超百萬人次，專注為高端女性提供一站式美容及亞健康醫(yī)療服務(wù)。

作為資生堂中國旗下首個(gè)專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌，RQ律曜此次落地美麗田園，除了首次將醫(yī)美級(jí)護(hù)膚方案導(dǎo)入高端生活美容場(chǎng)景，還打通消費(fèi)者從醫(yī)美修復(fù)到日常維養(yǎng)的全鏈路肌膚管理閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)覆蓋全生命周期的護(hù)膚解決方案。

這一模式也與美麗田園的客戶群體吻合，其聚焦高線城市女性、打造生活美容與醫(yī)療美容深度協(xié)同的“雙美”體系契合，使雙方在服務(wù)邏輯與用戶價(jià)值上形成互補(bǔ)。

據(jù)悉，合作首個(gè)落地項(xiàng)目為“光感透白”護(hù)理方案，計(jì)劃于2026年3月在部分門店上線。

對(duì)此，資生堂中國及旅游零售CEO梅津利信、美麗田園董事長李陽均表示，未來將在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)體驗(yàn)等方面深化協(xié)同，探索美麗健康生態(tài)新機(jī)遇。

此次雙方合作，既是資生堂拓展專業(yè)院線渠道的重要布局，也是美麗田園提升服務(wù)專業(yè)性的一大關(guān)鍵舉措，將為高端美膚市場(chǎng)注入新活力。

PMPM偏偏牽頭制定首份《油液精華》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

行業(yè)規(guī)范化的進(jìn)程同樣是本周重要看點(diǎn)。

近日，行業(yè)首份《油液精華》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)由PMPM偏偏作為第一起草人牽頭制定，雅詩蘭黛、上海家化、林清軒等國內(nèi)外美妝頭部品牌參與共建。

據(jù)悉，此標(biāo)準(zhǔn)對(duì)油液精華品類進(jìn)行了系統(tǒng)性規(guī)范，界定出“分散相、分離相”兩大品類，同時(shí)細(xì)分“水包油、油包水、分層型”三大產(chǎn)品形態(tài)。

值得注意的是，針對(duì)品類特性，標(biāo)準(zhǔn)還優(yōu)化了酸值與過氧化值測(cè)定技術(shù)，為消費(fèi)者辨別產(chǎn)品膚感與實(shí)際功效提供了更加權(quán)威的參考依據(jù)。

作為該標(biāo)準(zhǔn)的牽頭制定方，PMPM偏偏也是業(yè)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)上述三種油液精華形態(tài)產(chǎn)品全面落地的品牌，其推出的玫瑰精華油、松露黑金油等產(chǎn)品累計(jì)銷量已超1870萬瓶。

此次標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，不僅將產(chǎn)品層面的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為行業(yè)共同遵循的規(guī)范，更推動(dòng)中國“以油養(yǎng)膚”的賽道，從快速發(fā)展階段邁入科學(xué)化、規(guī)范化的新階段。

總的來說，該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，為油液精華品類的生產(chǎn)、研發(fā)設(shè)立了行業(yè)準(zhǔn)則，也進(jìn)一步提升了國貨美妝品牌在細(xì)分賽道的行業(yè)話語權(quán)，助力美妝行業(yè)細(xì)分品類的高質(zhì)量發(fā)展。

信息來源：浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)官網(wǎng)，“美麗田園投資者關(guān)系”、“復(fù)樂地Land of FU”、“知行咨詢”微信公眾號(hào)

視覺設(shè)計(jì)：筱情
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聚美麗攜手成分技術(shù)與皮膚學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)權(quán)威專家、領(lǐng)袖與產(chǎn)業(yè)科研專家，共同啟動(dòng)《中國成分技術(shù)權(quán)威年鑒(2025-2026)》編撰工作。

年鑒旨在系統(tǒng)梳理中國化妝品核心原料與中國專家在關(guān)鍵成分技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新與貢獻(xiàn)，剖析未來科技趨勢(shì)與創(chuàng)新方向，致力于構(gòu)建具有行業(yè)共識(shí)的技術(shù)話語體系，為國貨成分發(fā)展提供科研方向與實(shí)踐指南。

當(dāng)前，行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、功效宣稱不規(guī)范等挑戰(zhàn)。我們堅(jiān)信，唯有凝聚產(chǎn)業(yè)智慧、共建技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，才能推動(dòng)中國化妝品行業(yè)走向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。

現(xiàn)正式開放學(xué)術(shù)及全產(chǎn)業(yè)參與通道。若您所在的高校、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)擁有化妝品領(lǐng)域重要技術(shù)成果，或個(gè)人研究者具備專業(yè)領(lǐng)域見解，歡迎通過聚美麗官方平臺(tái)與我們聯(lián)系。編委會(huì)將對(duì)申報(bào)材料進(jìn)行專業(yè)評(píng)審，誠邀優(yōu)秀合作伙伴共同推進(jìn)這一行業(yè)工程。

讓我們以科學(xué)為基，以創(chuàng)新為翼，共同見證中國成分的技術(shù)崛起，讓世界看見中國化妝品產(chǎn)業(yè)的科技力量。

看完不妨給個(gè)愛心