當(dāng)千年絲路的駝鈴聲邂逅馬年新春的煙火氣，2026丙午馬年春節(jié)，彬州以“過(guò)年到彬州 絲綢之路西出長(zhǎng)安第一站”燈山民俗系列活動(dòng)為核心，首次戰(zhàn)略性整合大佛寺世遺IP與花果山燈山會(huì)非遺IP，以“祈福、非遺、科技、美食”四大主題為脈絡(luò)，將千年文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代文旅創(chuàng)新深度融合，不僅打造了一場(chǎng)全民參與、全域歡騰的新春文化盛宴，更交出了一份文旅融合、消費(fèi)升級(jí)的亮眼答卷，成功解鎖縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展的新范式，讓“絲路明珠 山水豳風(fēng)”的名片在絲路古道上熠熠生輝。

本次彬州春節(jié)系列活動(dòng)從2026年2月16日（大年三十）啟幕至3月5日（正月十五）收官，全域聯(lián)動(dòng)、層層遞進(jìn)，讓八方游客在紅巖峭壁的石窟造像中感受千年傳承，在千盞燈影的民俗狂歡中體驗(yàn)新潮活力，在絲路煙火的舌尖盛宴中品味人間溫情。數(shù)據(jù)見(jiàn)證熱度，大佛寺景區(qū)及周邊正月初一至初七累計(jì)接待游客6.9萬(wàn)人次，創(chuàng)旅游綜合收入276萬(wàn)元；開元廣場(chǎng)打鐵花活動(dòng)單日接待游客逾2萬(wàn)人次，花果山燈山會(huì)更是吸引西安、咸陽(yáng)及絲路沿線海量游客慕名而來(lái)，高鐵、自駕成為主流出行方式，餐飲、住宿、文創(chuàng)等全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)持續(xù)升溫，彬州文旅市場(chǎng)迎來(lái)馬年開門紅，實(shí)現(xiàn)了文化效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的三重豐收。

文化為核，雙IP聯(lián)動(dòng)鑄就文旅融合新標(biāo)桿，是本次彬州春節(jié)旅游的核心亮點(diǎn)。

彬州，這座沉淀著古豳文化與盛唐氣象的絲路古城，坐擁大佛寺與花果山燈山會(huì)兩大文化地標(biāo)，前者是見(jiàn)證絲路文化交融的世界文化遺產(chǎn)，130多孔洞窟、近兩千尊造像凝萃著絲路古道的千年石窟；后者是傳承1300余年的國(guó)家級(jí)非遺，懸崖峭壁上的千盞燈盞被譽(yù)為“世界最早的霓虹燈”。本次春節(jié)，彬州打破單一IP運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)世遺與非遺的深度聯(lián)動(dòng)、雙向賦能，構(gòu)建起“日游大佛寺，夜賞花果山”的全域文旅格局。

大佛寺新春祈福季從正月初一持續(xù)至十五，“古剎尋蹤 馬上有福”8大主題打卡裝置融合石窟文化、馬年生肖與絲路古韻，讓游客在沉浸式祈福中觸摸千年文化記憶；花果山燈山會(huì)正月十三至十五如約點(diǎn)亮，點(diǎn)燈非遺傳承人循古法點(diǎn)亮轎頂、北斗七星、寺院等千盞燈盞，與大佛寺的祈福民俗一脈相承，讓跨越千年的美好期許在燈火中交融。雙IP的戰(zhàn)略整合，不僅讓彬州的文化底蘊(yùn)具象化、場(chǎng)景化，更實(shí)現(xiàn)了“一燈帶多景”的文旅聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，游客看大佛、游燈山、賞開元寺塔，在行走間感受絲路文化的多元魅力，讓彬州從單一旅游目的地升級(jí)為絲路文化體驗(yàn)高地。

科技賦能，非遺活化激活傳統(tǒng)文化新活力，是本次彬州春節(jié)旅游的創(chuàng)新突破。

彬州深諳“傳統(tǒng)不老，新潮為翼”的文旅發(fā)展之道，在堅(jiān)守文化根脈的基礎(chǔ)上，以科技為筆為千年民俗繪就新潮圖景，讓非遺從“靜態(tài)觀賞”變?yōu)椤皠?dòng)態(tài)體驗(yàn)”。正月十五元宵夜的“圣火巡天”點(diǎn)燈儀式成為春節(jié)高光時(shí)刻，無(wú)人機(jī)傳遞“聚福燈油”，精準(zhǔn)送至點(diǎn)燈人手中，用科技手段守護(hù)千年點(diǎn)燈傳統(tǒng)；激光雕琢的駿馬沿花果山山體奔騰馳騁，與崖壁上的千盞燈火交相輝映，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)燈山+科技光影”的極致視覺(jué)碰撞，讓“馬上來(lái)?！钡鸟R年寓意具象化、可視化。

科技與民俗的碰撞不止于此，悟空萬(wàn)相主題展區(qū)通過(guò)畫面投影呈現(xiàn)國(guó)漫、游戲、影視中的多元悟空形象，成為親子家庭的熱門打卡點(diǎn)，水簾洞公園設(shè)置機(jī)甲悟空打卡區(qū)，花果山廣場(chǎng)上演機(jī)器人悟空舞蹈、真假美猴王快閃，4名機(jī)甲悟空搭配72個(gè)悟空方陣與游客深度互動(dòng)，讓西游文化走出神話、走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。從激光秀到無(wú)人機(jī)，從機(jī)甲互動(dòng)到全景直播，彬州以科技賦能非遺活化，讓千年民俗既保留“老味道”，又增添“新玩法”，成功吸引年輕群體與親子家庭參與，讓傳統(tǒng)文化在代際傳承中生生不息。

場(chǎng)景創(chuàng)新，全鏈消費(fèi)打造沉浸式文旅新體驗(yàn)，是本次彬州春節(jié)旅游的發(fā)展密碼。

彬州跳出“看景打卡”的傳統(tǒng)文旅模式，以“活動(dòng)+場(chǎng)景+消費(fèi)”為核心，構(gòu)建覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜珗?chǎng)景消費(fèi)生態(tài)，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，從“單次打卡”變?yōu)椤吧疃润w驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)的全方位升級(jí)。非遺體驗(yàn)成為消費(fèi)新核心，正月十一至十五，豳風(fēng)街道非遺文化館免費(fèi)開放，道班廣場(chǎng)非遺特色產(chǎn)品展集中展示刺繡、剪紙、旋木、花饃等十余項(xiàng)非遺技藝，游客不僅能近距離觀看匠人創(chuàng)作，更能參與扎彩燈、制福牌、剪窗花等手作體驗(yàn)，讓“指尖上的非遺”成為可觸摸、可創(chuàng)作、可帶走的文化產(chǎn)品。

夜游經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎，花果山燈山會(huì)將活動(dòng)時(shí)間延伸至夜間22時(shí)，篝火晚會(huì)、夜間點(diǎn)燈、民俗路演輪番上演，讓花果山成為彬州夜游核心地標(biāo)，直接帶動(dòng)周邊餐飲、文創(chuàng)、住宿消費(fèi)持續(xù)升溫；開元廣場(chǎng)打鐵花活動(dòng)以“1600℃鐵水擊空成花”的震撼視覺(jué)，打造“火樹銀花不夜天”的夜游盛景，成為彬州夜游的又一爆款。舌尖盛宴串聯(lián)全域消費(fèi)，大佛寺景區(qū)與水簾坊豳風(fēng)集市接力開集，彬州御面、煎湯面等絲路特色小吃齊聚，文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品一站式展銷，讓美食成為觀景的延伸，讓煙火氣成為彬州最動(dòng)人的年味。

品牌升級(jí)，縣域?qū)嵺`樹立西部文旅新典范，是本次彬州春節(jié)旅游的價(jià)值升華。

本次彬州春節(jié)系列活動(dòng)的成功，不僅是一次節(jié)日文旅活動(dòng)的圓滿舉辦，更是彬州從“節(jié)日IP”到“文旅名片”的重要進(jìn)階，為縣域文旅融合發(fā)展提供了可復(fù)制、可推廣的“彬州方案”。在運(yùn)營(yíng)模式上，彬州攜手專業(yè)文旅策劃團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)文化傳承與商業(yè)價(jià)值的雙向賦能，以專業(yè)策劃讓文化活動(dòng)更具吸引力，以市場(chǎng)思維讓文旅消費(fèi)更具活力；在品牌傳播上，彬州通過(guò)線上直播、專家訪談、新媒體推廣等多元方式，打造“云端燈會(huì)”“云端祈?！?，讓彬州年味走出陜西、走向全國(guó)，推動(dòng)“一時(shí)熱度”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)久品牌”；在產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)上，彬州以文旅活動(dòng)為抓手，撬動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)、交通、農(nóng)特產(chǎn)品等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，彬州梨、剪紙文創(chuàng)、西游周邊等產(chǎn)品成為游客伴手禮首選，讓縣域特色產(chǎn)品借助文旅東風(fēng)走向更廣闊的市場(chǎng)。

更重要的是，彬州以文旅融合為紐帶，讓城市更有溫度，讓年味更有質(zhì)感，不僅豐富了群眾的節(jié)日精神文化生活，更增強(qiáng)了本地群眾的文化自信與城市認(rèn)同感，讓“絲綢之路西出長(zhǎng)安第一站”的定位更加清晰，讓彬州成為絲路沿線新春文旅的亮眼名片。