（快消品訊）昨日，邁大食品（上海）有限公司發(fā)布內(nèi)部公告，宣布中國(guó)區(qū)總經(jīng)理朱憶菁因個(gè)人原因請(qǐng)辭，其任職時(shí)長(zhǎng)僅1年零3天（368天）。公告明確，朱憶菁離職后，邁大中國(guó)區(qū)相關(guān)事務(wù)由集團(tuán)董事會(huì)成員Henry Atmadja先生暫時(shí)接管，直至新人事公告發(fā)布。

《快消品》了解到，朱憶菁在快消行業(yè)深耕20余年，資歷深厚。1997年至2005年，其任職于英美煙草集團(tuán)擔(dān)任品牌經(jīng)理；2005年至2008年任職尼爾森高級(jí)客戶經(jīng)理；后加入百事公司，歷任電商與營(yíng)養(yǎng)品類總經(jīng)理、現(xiàn)代渠道總監(jiān)等職。2019年5月，朱憶菁加入億滋中國(guó)，2021年起出任大中華區(qū)市場(chǎng)和發(fā)展部副總裁，直至2024年8月離職，期間掌控億滋中國(guó)銷售核心崗位達(dá)5年零3個(gè)月。

朱憶菁從億滋的離職頗具爭(zhēng)議。2024年7月，有消息稱億滋兩位高管涉嫌職務(wù)侵占被調(diào)查，億滋中國(guó)回應(yīng)稱“兩位員工正配合調(diào)查、處于離崗狀態(tài)，公司將堅(jiān)守合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，配合調(diào)查并處置背離企業(yè)價(jià)值觀的行為”。同年8月，億滋大中華區(qū)總裁范睿思發(fā)布內(nèi)部通報(bào)，確認(rèn)朱憶菁與原電商負(fù)責(zé)人修澤榮離職，對(duì)于離職具體原因及調(diào)查結(jié)果，億滋以“此事敏感”為由未披露更多細(xì)節(jié)。

朱憶菁

從億滋離職僅半年，朱憶菁便空降邁大。2025年2月，邁大內(nèi)部官宣，朱憶菁于3月3日出任中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)銷售及市場(chǎng)工作，直接向邁大集團(tuán)BOD匯報(bào)。當(dāng)時(shí)邁大評(píng)價(jià)其“擁有20余年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在消費(fèi)者洞察、銷售、營(yíng)銷領(lǐng)域閱歷豐富、見(jiàn)解獨(dú)到”，寄望其帶領(lǐng)中國(guó)團(tuán)隊(duì)突破發(fā)展瓶頸。

作為印尼快消巨頭，邁大2025年全球營(yíng)收超150億元，但中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期依賴皇冠丹麥曲奇、可比可咖啡等核心單品，受本土品牌沖擊較大，亟需變革突圍。朱憶菁上任后，引入大量?jī)|滋舊部替換核心崗位，雖降低了溝通成本，卻引發(fā)管理震蕩——前任總經(jīng)理黃鴻子在此任職15年，建立了成熟的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，倉(cāng)促人事調(diào)整加劇了內(nèi)部矛盾。

業(yè)績(jī)最終決定了這場(chǎng)變革的走向。2025年，邁大核心單品高端禮贈(zèng)市場(chǎng)份額受壓，下沉市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)縮水，朱憶菁團(tuán)隊(duì)的激進(jìn)打法未能轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，邁大董事會(huì)最終失去耐心，批準(zhǔn)其辭呈，轉(zhuǎn)而進(jìn)入止損維穩(wěn)階段。

與朱憶菁黯然離場(chǎng)同期，其曾參與構(gòu)建的億滋中國(guó)銷售體系也啟動(dòng)架構(gòu)調(diào)整，將新零售發(fā)展部拆分為零食店業(yè)務(wù)部與全國(guó)重點(diǎn)客戶部，應(yīng)對(duì)零售業(yè)態(tài)變革。此次調(diào)整伴隨人事變動(dòng)，也給億滋帶來(lái)階段性業(yè)績(jī)影響，2025年三季度中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)下滑。為對(duì)沖壓力，億滋于2024年底收購(gòu)冷凍烘焙龍頭恩喜村，布局新賽道。

朱憶菁的短暫任職、億滋的渠道拆分，折射出外資零食品牌在華“躺贏”時(shí)代的終結(jié)。面對(duì)本土品牌競(jìng)爭(zhēng)與零售業(yè)態(tài)迭代，無(wú)論是邁大的戰(zhàn)略收縮，還是億滋的斷腕轉(zhuǎn)型，“主動(dòng)求變、堅(jiān)守賽道”已成為外資快消在華生存的必然選擇。