撰文｜葉春池 支持｜東西影視組 審核｜夏清逸

整個(gè)春節(jié)，文娛內(nèi)容行業(yè)滿(mǎn)是AI的身影。

AI漫劇霸占熱榜，AI仿真人劇沖擊短劇市場(chǎng)，搭載AI的機(jī)器人在春晚盡情熱舞……觀眾都調(diào)侃：以后恐怕都不需要真人演員了吧。

雖然是句玩笑話(huà)，但AI對(duì)文娛領(lǐng)域的滲透已是無(wú)法忽視的趨勢(shì)。伴隨這樣的趨勢(shì)，一個(gè)此前存在于科幻片的問(wèn)題也擺到了文娛產(chǎn)業(yè)面前：當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)效率、能力突破了某個(gè)臨界點(diǎn)，甚至無(wú)法預(yù)判盡頭，“人”還剩下什么位置？

AI時(shí)代，稀缺的可能不再是內(nèi)容本身，而是內(nèi)容之外AI給不了的東西。

比如超級(jí)創(chuàng)作者充分發(fā)揮主體性，不斷突破審美與想象力的上限；又比如，一個(gè)演員真實(shí)的成長(zhǎng)軌跡，粉絲陪著偶像一路走來(lái)的時(shí)間，一群人相處時(shí)自然流露的“活人感”……

“明星”在AI時(shí)代的價(jià)值，反而會(huì)更突出。

只不過(guò)，很多傳統(tǒng)的造星模式也在加速失效。過(guò)去那種“一部爆劇捧紅一個(gè)人”的邏輯，建立在內(nèi)容稀缺、用戶(hù)注意力集中的基礎(chǔ)上。但當(dāng)下，“注意力經(jīng)濟(jì)”在被包括短劇、AI漫劇在內(nèi)的各種新娛樂(lè)形態(tài)分散，情緒有時(shí)比邏輯更重要。

過(guò)去一年更新、更高效的造星模式開(kāi)始顯現(xiàn)。短劇造星、環(huán)大陸劇、群像綜藝、電影造星，這四種造星模式，周期更短、效率更高，核心都是做一件事：用養(yǎng)成感、標(biāo)簽感和情緒價(jià)值等，把“人”還給觀眾。

短劇造星：人設(shè)“卷”起來(lái)，粉絲“養(yǎng)”起來(lái)

短國(guó)的造星能力在過(guò)去一年得到了強(qiáng)有力的印證，且進(jìn)化速度之快也超出娛樂(lè)行業(yè)平均水平。

從去年初柯淳爆火，直接闖入主流娛樂(lè)賽場(chǎng)；年中《盛夏芬德拉》帶火了劉蕭旭、郭宇欣，后者得到奢侈品親眼；到今年短劇春節(jié)檔張翅，憑借《一家三口在同班》等新劇，成功晉升短國(guó)頂流，更吸引了一批新興“流量粉”。

短劇演員逐漸邁入主流視野，短國(guó)的造星策略也在逐步明確和升級(jí)。尤其是依托短劇的時(shí)效性和新鮮感，以與時(shí)俱進(jìn)的題材和內(nèi)容，塑造演員身上更細(xì)化的人設(shè)。

短劇向來(lái)是題材和人設(shè)放飛的天堂，這也給演員們提供了更多的戲路人設(shè)選擇。比如劉蕭旭穩(wěn)坐“人夫感”人設(shè)，王小億則對(duì)應(yīng)“清冷大女主”人設(shè)。即使同屬霸總、型男，不同演員也有不同賽道，像張翅屬于瘋批病嬌男，王培延是窩囊的紈绔少爺，馬小宇則是笨蛋帥哥。

事實(shí)上，與很多長(zhǎng)劇演員追求轉(zhuǎn)型不同，短劇演員當(dāng)下也確實(shí)更在意夯實(shí)人設(shè)。像李柯以、劉蕭旭、申浩男都曾公開(kāi)表示不怕被定型，公司目前給他們接戲也是合適為主，加深觀眾對(duì)演員的印象，以滿(mǎn)足粉絲的需求為主。

人設(shè)細(xì)化與強(qiáng)化的同時(shí)，演員也很注重場(chǎng)外運(yùn)營(yíng)。

比如說(shuō)，不少短劇演員有了自己的團(tuán)隊(duì)，在各個(gè)平臺(tái)積極營(yíng)業(yè)，并且始終堅(jiān)持“活人感”模式，用碎片化的時(shí)間分享日常。

像李柯以在微博上分享“小柯日記”，會(huì)跟粉絲分享自己的碎碎念和工作進(jìn)度；張翅在劇里是陰濕霸總，在營(yíng)業(yè)短視頻里則熱衷搞抽象，冷不丁邦邦來(lái)幾個(gè)熱梗。

在短劇領(lǐng)域，即使是第一梯隊(duì)的演員，也大多保持相當(dāng)高頻次的直播，線下更是與粉絲直接互動(dòng)。比如馬小宇，別人飯撒他撒飯，他見(jiàn)到粉絲條件反射的數(shù)人數(shù)，下一秒就帶著粉絲去買(mǎi)飲料。這么一看，短國(guó)粉絲確實(shí)拉滿(mǎn)了追星體驗(yàn)。

短國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)“正規(guī)軍”。

去年以來(lái)，粉絲的安利、打投等越來(lái)越專(zhuān)業(yè)；短劇演員開(kāi)始涉獵比較有分量的代言。

從一開(kāi)始的直播帶貨、短期代言，到后期開(kāi)始代言美妝、食品等多個(gè)核心消費(fèi)領(lǐng)域。雜志銷(xiāo)量上也躋身流量，比如張翅2月份單人封面刊上線6天，銷(xiāo)售額超過(guò)40W。除此之外，郭宇欣參加DIOR線下活動(dòng)、岳雨婷亮相巴黎時(shí)裝周，都代表短劇演員開(kāi)始上了高奢品牌的牌桌。

值得注意的是，AI 仿真人劇的發(fā)展，也會(huì)反向加劇短劇造星演進(jìn)。

有短劇從業(yè)者就向東西文娛提到：隨著AI仿真人劇披露制造，如果演員價(jià)格和他的價(jià)值平衡，還是會(huì)被需要的。不平衡的，就一定會(huì)選擇更高性?xún)r(jià)比的。

承制項(xiàng)目縮減，AI真人短劇進(jìn)一步發(fā)展，讓真人演員不會(huì)像短劇發(fā)展初期有那么多機(jī)會(huì)被推到用戶(hù)面前。這會(huì)促使短劇造星的議價(jià)，進(jìn)一步集中到還能批量做短劇的公司手上。而這也將促使短劇演員，進(jìn)一步向頭部廠牌集中。

環(huán)大陸?。涸煨恰耙奥纷印迸鲎睮P衍生正經(jīng)生意

當(dāng)本土長(zhǎng)劇陷入熟面孔“戀愛(ài)換乘”的同時(shí)，“環(huán)大陸劇”成了新流量上位最另辟蹊徑的方式。尤其在田栩?qū)幒丸麒ゎI(lǐng)銜的“6.0”出圈，一路發(fā)展到10.0版本。

而肉眼可見(jiàn)的，未來(lái)環(huán)大陸劇還將井噴。目前已有十余部作品宣布或傳出改編計(jì)劃，堪稱(chēng)“環(huán)大陸101”。

環(huán)大陸劇目前最出圈的，當(dāng)屬去年暑期檔的《逆愛(ài)》，捧出了田栩?qū)?、梓渝兩位“頂流”。?duì)于環(huán)大陸劇來(lái)說(shuō)，CP帶來(lái)的衍生價(jià)值才是重頭戲，以相對(duì)低的準(zhǔn)入門(mén)檻與投入水平換取IP與粉絲經(jīng)濟(jì)的高杠桿回報(bào)。

比如田栩?qū)?、梓渝在此之前只是娛?lè)圈小透明，大多出演短劇、小成本網(wǎng)劇、綜藝NPC等，一夜之間就收獲了頂流體驗(yàn)卡，商業(yè)價(jià)值斷層上漲。

《逆愛(ài)》播出期間，田栩?qū)?、梓渝接到了不少品牌邀約、直播站臺(tái)，梓渝承包了暑假期間的音樂(lè)節(jié)，田栩?qū)幒献髁索扃?、歐萊雅等品牌，兩人的同款經(jīng)常售罄，相關(guān)周邊寫(xiě)真、小卡、應(yīng)援物等都供不應(yīng)求。副CP也一夜爆火，展軒、劉軒丞兩人有不少雙人活動(dòng)，甚至在泰國(guó)開(kāi)了見(jiàn)面會(huì)，門(mén)票一票難求。

很快接檔的《垂涎》領(lǐng)銜7.0，靠少見(jiàn)的題材與人設(shè)打出差異化定位。幾位主演組成的D4雖然未晉升為頂流，但也小范圍出圈，躋身流量，商業(yè)價(jià)值猛增。而《吾岸》制作更為精良，是比較典型的“劇抬人”。

并且，和此前相比，如今“環(huán)大陸劇”的粉絲經(jīng)濟(jì)模式也更多樣。比如，在中國(guó)的港澳地區(qū)舉行CP粉見(jiàn)面會(huì)；打造IP主題線下快閃店；雜志、專(zhuān)輯、美妝護(hù)膚短代增多，加速進(jìn)行流量變現(xiàn)等等。

其中，尤其注重IP衍生變現(xiàn)路徑。像Rays潮玩一款旗下名為“甜玉米”的產(chǎn)品，開(kāi)售24小時(shí)，銷(xiāo)售額就突破了1108萬(wàn)，總銷(xiāo)售額已達(dá)2000萬(wàn)左右，而甜玉米正是田栩?qū)?、梓渝CP名。也有業(yè)內(nèi)人士透露，某個(gè)IP此前在某地做線下快閃店，頂峰時(shí)一日收入可達(dá)150萬(wàn)。

群像綜藝：后選秀時(shí)代的養(yǎng)成與團(tuán)魂樂(lè)趣

“一群人把日子過(guò)好比什么都重要”，群像的魅力在這幾年的綜藝節(jié)目里持續(xù)大放異彩。群像綜藝很大程度上，承接了“后選秀時(shí)代”的各種需求，觀眾能在節(jié)目里找到久違的養(yǎng)成感和團(tuán)魂。

從《聲入人心》《名偵探學(xué)院》《種地吧》《快樂(lè)再出發(fā)》《喜人奇妙夜》《地球超新鮮》，再到今年的《宇宙閃爍請(qǐng)注意》，群像綜藝帶火了一批“新星”和“舊人”，也收獲了一大批家族飯與團(tuán)粉。

早年，《聲入人心》熱播讓“梅溪湖36子”一夜之間有了姓名，“聲人”粉絲涌入音樂(lè)劇行業(yè)，帶火了一批音樂(lè)劇演員，《名偵探學(xué)院》打造“名學(xué)宇宙”，素人學(xué)霸的院人們集體闖入娛樂(lè)圈；《快樂(lè)再出發(fā)》成就了“再就業(yè)男團(tuán)”，蘇醒、王櫟鑫等快男找回事業(yè)巔峰。而《種地吧》則更鮮明地運(yùn)營(yíng)“十個(gè)勤天”IP，甚至開(kāi)了IP同名線上旗艦店。

去年以來(lái)，群像綜藝群像依舊是重頭戲，且在不斷加深。

一方面是像《喜人》《脫人》一類(lèi)的競(jìng)演類(lèi)節(jié)目，用新賽制助推群像產(chǎn)生，不斷強(qiáng)化真人秀部分；一方面則是像《現(xiàn)在就出發(fā)》這類(lèi)的真人秀節(jié)目，不斷加強(qiáng)真人的部分，讓嘉賓更有活人感。

從今年春節(jié)檔一系列晚會(huì)綜藝來(lái)看，《喜人》的造星能力也是不斷升級(jí)。隨著節(jié)目里真人秀的部分不斷加強(qiáng)，且用很大一部分空間塑造選手的來(lái)時(shí)路和彼此的情誼，“人”的個(gè)性得到了強(qiáng)化。再加上，節(jié)目方打造《不好笑懲罰室》《飯局狼人殺》等衍生節(jié)目，讓觀眾更全方位地了解喜人，為他們創(chuàng)造很多群像高光。

這一過(guò)程中，誕生了很多傳播度“爆”了的熱梗。像張興朝、李嘉誠(chéng)私下比節(jié)目里更抽象，李明磊、楊雨光的“叔嬸“大戰(zhàn)，無(wú)骨的李飛和《李飛之歌》……不同喜人組成的“大團(tuán)”，加強(qiáng)團(tuán)魂建設(shè)，更是讓不少粉絲成為團(tuán)粉。

如今喜人們也在某些方面，具備了“愛(ài)豆”特性。粉絲體系越發(fā)完善，也得到了粉絲的線下蹲守和接送機(jī)的待遇。在商務(wù)上，京東、美團(tuán)等品牌找來(lái)喜人進(jìn)行“抽象”代言，粉絲也反饋廣告都這么拍，完播率肯定不用愁。

除此之外，《現(xiàn)在就出發(fā)》《地球超新鮮》這類(lèi)群像綜藝則帶火了更多“舊人”。像《地球超新鮮》里，“五旬老人”李乃文勇闖綜藝，迅速?gòu)氖迦γ摲f而出；《現(xiàn)在就出發(fā)》里陳偉霆被黃景瑜、王安宇氣出表情包，卡段視頻頻頻出圈。

群像綜藝火爆，更多是來(lái)自陪伴感和養(yǎng)成感。更沉浸式的參與感，讓觀眾成為了綜藝嘉賓的精神股東，自然也讓觀眾更加“入戲“，有養(yǎng)成的快感。

這種“團(tuán)魂”其實(shí)不僅體現(xiàn)在綜藝領(lǐng)域。像團(tuán)播，就有種男團(tuán)女團(tuán)的“平替感”，短劇不僅在劇情上有“家族感”，演員們也有各類(lèi)CP，甚至連短劇公司也有“家族飯”?？梢哉f(shuō)：觀眾永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)愛(ài)群像。

電影造星：“電影咖”有了新內(nèi)涵

在電影已經(jīng)很難復(fù)制一夜成名的時(shí)代，“電影咖”也有了不同的意義。

在X女郎、X男郎時(shí)期，電影演員也走過(guò)海選的路子。無(wú)論是張藝謀的“謀女郎”、 馮小剛的“馮女郎”都曾經(jīng)接受過(guò)民選，產(chǎn)生相當(dāng)大的話(huà)題度。

以前，一部分已成名的演員，還會(huì)通過(guò)成為“電影咖”來(lái)升咖。有的選擇扮丑顛覆形象，有的出演顛覆演技的角色。但隨著近些年電影市場(chǎng)的變化，加上電影咖的頻繁下凡，所謂電影咖的“鄙視鏈”逐漸減弱。

與此同時(shí)，電影角色更加類(lèi)型化，電影演員也有了更強(qiáng)的“標(biāo)簽感”。尤其是年輕演員也在用“題海戰(zhàn)術(shù)”，找到自己身上的角色標(biāo)簽。

比如易烊千璽的電影角色大多是擁有疏離感的“邊緣角色”，像《少年的你》里的問(wèn)題少年，《送你一朵小紅花》里的癌癥少年，《小小的我》里的腦癱少年，《狂野時(shí)代》里的“迷魂者”。這些角色人設(shè)各有不同，但都是相對(duì)有個(gè)性的角色，這也巧妙的跟他本人的性格和人設(shè)相契合，頗具“反叛”精神。

類(lèi)似的還有“倔強(qiáng)邊緣少女”張子楓，《唐人街探案》《花漾少女殺人事件》《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》等作品都很有清冷質(zhì)感。李庚希也在發(fā)展個(gè)人特色，演的角色有種在“擰巴”中尋找自我的認(rèn)同感，《我們一起搖太陽(yáng)》《兔子暴力》《狂野時(shí)代》等都很符合這些特點(diǎn)。

也有像范丞丞這樣另辟蹊徑的，在《了不起的夜晚》《人生路不熟》等喜劇電影里演小人物，比如《飛馳人生》系列的愣頭青厲小海，還有點(diǎn)搞笑在身上。其他諸如在青春熱血領(lǐng)域的彭昱暢、胡先煦等，都在一定程度上加深角色類(lèi)型。

而一生愛(ài)群像的觀眾也殺入了電影圈。從2023年《封神》的“質(zhì)子團(tuán)”，到2024年《九龍城寨之圍城》的“城寨四少”，再到2025年《捕風(fēng)追影》的“養(yǎng)子團(tuán)”，這種團(tuán)戰(zhàn)的模式也吸引到了不少觀眾。演員從角色到CP再到本人的熱度攀升，滿(mǎn)屏的荷爾蒙讓年輕演員們有了姓名。

可以說(shuō)如今電影造星，比起突破和轉(zhuǎn)型，角色與演員的適配度更加重要。而除了角色之外，如何給觀眾提供情緒價(jià)值也是重中之重。

結(jié) 語(yǔ)

不難發(fā)現(xiàn)，上述四種造星模式看似路徑各異，內(nèi)核卻是相通的——更極致與有可敘事性的人設(shè)，“活人感”的真實(shí)流露；以及粉絲與偶像之間深度綁定的情感共同體。這其實(shí)也代表了AI之外，內(nèi)容創(chuàng)新與娛樂(lè)體驗(yàn)升級(jí)的另一個(gè)重要方向。

即便AI可以生成完美的虛擬形象與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但養(yǎng)成過(guò)程中的偶然與羈絆，至少很長(zhǎng)一段時(shí)間，還是要靠“人”來(lái)把握。

當(dāng)技術(shù)不斷重塑內(nèi)容生產(chǎn)的邊界，內(nèi)容娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)始終存在“人”的壁壘。人類(lèi)的個(gè)性帶來(lái)的偶然性，他們的情感、故事與連接，始終都是AI無(wú)法替代的。