“三八”國際勞動婦女節(jié)將至

“她消費”綻放全新活力

從智能家電解放雙手

到保險發(fā)力守護健康

從溫馨居家營造治愈氛圍

到“口服美容”實現(xiàn)由內(nèi)而外的光彩

當代女性消費者

在生活、健康、情緒與美麗等

多個維度

開啟更自主、更精致、更悅己的

消費新潮流

家電更智能

雙手得解放

“需要單獨手洗的內(nèi)衣，或者不小心落下的小件衣物，可以隨時開動小洗衣機，非常方便。”今年春節(jié)前剛剛購買了一臺雙筒獨立迷你洗衣機的消費者張女士對記者說，這臺上下雙筒的滾筒洗衣機正好塞進家里洗手臺旁邊的一小塊空地，還可以上下筒獨立操作。

▲可以獨立洗滌烘干的迷你洗衣機。

不僅是迷你洗衣機，洗碗機、除螨儀等小家電也因能減少家務(wù)，受到了女性消費者的歡迎。消費者孫女士對記者表示，一位朋友送給她一臺免手洗破壁豆?jié){機，開始她還以為是個噱頭，沒想到當她打開工作完畢的豆?jié){機后，制漿桶內(nèi)不僅干干凈凈而且已完全烘干，她只要把臟水盒倒空沖凈即可?！罢媸浅跸胂??！睂O女士表示。

3月1日，在北京市海淀區(qū)某小區(qū)內(nèi)，記者看到一位女士帶著孩子正在遛一只機器狗。該女士告訴記者，這只機器狗不僅是孩子的玩具，出門買菜帶著它還可以把東西放在機器狗背上的小菜筐里，自己當“甩手掌柜”。

面對小家電五花八門的智能功能，相關(guān)部門在監(jiān)管過程中又如何衡量產(chǎn)品的智能化水平？前不久，市場監(jiān)管總局批準發(fā)布了《智能家用電器的智能化技術(shù)要求和評價 第1部分：通用要求》（GB/T28219.1—2025）和《智能家用電器應(yīng)用場景 第1部分：通用要求》（GB/T46505.1—2025），將于今年5月1日起正式實施。這兩項標準從智能能力和應(yīng)用場景兩個關(guān)鍵維度，對智能家電作出了系統(tǒng)性界定，有望推動行業(yè)發(fā)展從快速擴張邁向更加規(guī)范、理性的階段。

居家裹溫柔

悅已又舒心

如今，女性消費者的需求正從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向情緒導(dǎo)向。記者走訪發(fā)現(xiàn)，家居香氛、高品質(zhì)床品、家居擺件成為她們搭建專屬治愈空間的“新三樣”。在社交媒體上，“居家療愈”“獨處空間布置”“香薰收集”等話題熱度持續(xù)攀升。

▲讓居住空間更治愈成為很多女性的選擇。

一位小紅書用戶在她的“居家儀式感”筆記中寫道：“以前總覺得儀式感需要出門、需要見人，后來才明白最高級的儀式感是在自己的空間里和自己好好相處。”25歲的趙女士說：“我買了一個小尺寸的抽象雕塑放在玄關(guān)位置，每天回家第一眼看到它，就覺得‘回到自己的世界了’。這種被自己的審美包圍的感覺，是任何外在認可都無法替代的?！?/p>

“家居擺件讓空間不只是物理的存在，更成為情感的載體?！毙睦碜稍儙燅T芹說，一項針對空間幸福感的用戶調(diào)查顯示，在擁有藝術(shù)擺件的私人住宅中，居住者自評幸福指數(shù)高出未使用相關(guān)裝飾者約12%。

家居香氛消費升級的背后，是女性對自我情緒的精細化照料。“家居香氛已經(jīng)不是小眾愛好，正在成為都市女性的生活標配。

記者在線上平臺搜索發(fā)現(xiàn)，高端香薰蠟燭價格從200元到上千元不等，不少店鋪月銷量過萬件。評論區(qū)里，治愈、放松、獨處必備等成為高頻詞。一位消費者寫道：“雖然小小一罐就要300多元，但每次點燃后，整個房間的氛圍都變了，那是種被溫柔包裹的感覺?！?/p>

觸覺上的自我關(guān)懷同樣成為女性消費熱點，其中高品質(zhì)床品正從家居用品升級為悅己投資?！耙郧百I四件套，看的是耐不耐用、好不好洗，現(xiàn)在看的是面料支數(shù)、是不是長絨棉、有沒有抗菌助眠功能?！?8歲的周女士分享道，“2025年我花3000多元買了一套真絲床品，朋友說我奢侈，但躺在里面，皮膚的舒適度提高了，睡眠質(zhì)量提升了，我覺得這錢花得值。”

“1.0時代的悅己，更多是‘買得起自己想要的東西’，帶有一定的補償心理和物質(zhì)滿足色彩。而2.0時代的悅己，是‘為自己創(chuàng)造想要的生活狀態(tài)’，更注重精神層面的滿足和長期的身心滋養(yǎng)?！瘪T芹說。艾媒咨詢數(shù)據(jù)也顯示，中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模呈顯著上升趨勢，預(yù)計到2029年將突破4.5萬億元。這一數(shù)字背后，是無數(shù)女性消費者用實際行動重新定義美好生活。

保險齊發(fā)力

護她更健康

“三八”國際勞動婦女節(jié)臨近，各家保險公司紛紛借勢推薦起健康保險產(chǎn)品或送上女性專屬福利。面對市面上各種女性健康保險，該如何正確選購？

▲專屬保險產(chǎn)品為女性提供了更多保障。

保險代理人李先生告訴《中國消費者報》記者，女性和男性的健康保險配置大體上一致，基礎(chǔ)保障依然由“意外險+醫(yī)療險+重疾險”組成，根據(jù)需求看是否還需要配置“人走賠錢”的壽險。不過，女性在投保細節(jié)方面還有一些地方要注意。

以最貴的重疾險為例，通常分為單次賠、多次分組賠、多次不分組賠等類別。根據(jù)民政部、全國老齡辦發(fā)布的《2024年度國家老齡事業(yè)發(fā)展公報》，全國人均預(yù)期壽命達79歲，其中女性預(yù)期壽命81.5歲，高于男性。而重疾中的癌癥、心臟病、腦部疾病，都是隨著年齡的增長發(fā)生概率提升的。此外，女性重疾的發(fā)病率呈現(xiàn)年輕化趨勢。金融監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)顯示，女性出險前三位的疾病分別是甲狀腺癌、乳腺癌、子宮癌。“也就是說，女性壽命更長的同時，年輕時卻有更大幾率得重疾，不過這些高發(fā)重疾生存率較高，未來還有很長的路要走。所以，多次賠的重疾險是更適合女性的?！崩钕壬硎?，在預(yù)算允許的情況下，建議買“多次不分組賠付+帶癌癥多次賠”的產(chǎn)品。

李先生說，與重疾險相比，醫(yī)療險相對便宜。不過，由于女性高發(fā)的疾病是癌癥，因此在挑選醫(yī)療險時要注意和癌癥有強關(guān)聯(lián)的“院外靶向藥”和“質(zhì)子重離子”責(zé)任，以及報銷比例和額度。解決“大額醫(yī)療費用報銷+院外藥械+質(zhì)子重離子手術(shù)”，現(xiàn)在主流的保證續(xù)保20年的百萬醫(yī)療險都可以，差別不大。投保時，女性更應(yīng)該關(guān)注增值服務(wù)，如是否有接送陪診、專屬護工、門診協(xié)助等服務(wù)。

意外險也是女性健康的基礎(chǔ)保障，多數(shù)產(chǎn)品和男性一樣，花費也不多，但有些險企推出了女性專屬意外保障。比如，有的險種覆蓋通勤、出行、居家意外，還能針對女性因意外造成的面部整形，以及暴力侵犯及意外傷殘心理治療費用等提供專屬保障。有的個人意外傷害險種包含面部整容、心理咨詢等保險責(zé)任。

有險企將女性分為初入職場（20—30歲）、成家立業(yè)（30—45歲）、臨近退休（45歲+）等多個階段。那么，在人生不同階段，保險如何為女性加碼安全感？

在保險經(jīng)紀人何雨奇看來，年輕未婚女性面臨的主要風(fēng)險是意外傷害、重疾年輕化，可以重點考慮意外險、醫(yī)療險和偏消費性質(zhì)的重疾險做好基礎(chǔ)保障。對于30—45歲的已婚已育女性，在婦科疾病、育兒責(zé)任、養(yǎng)老缺口等方面會遇到更多問題，可以選擇一些含乳腺癌額外賠付的終身重疾險，同時可以適時考慮孕產(chǎn)保險。對于年齡較大的女性而言，由于投保年齡和健康告知的限制，購買重疾險和常規(guī)的百萬醫(yī)療險可能較為困難，可以根據(jù)身體情況配置一些免健康告知的醫(yī)療險或特定疾病醫(yī)療險，適當增加長期護理險。

何雨奇提醒，女性投保健康險不要追求一步到位，可分階段配置保險，逐步完善保障。同時，購買保險時需要注意對健康告知環(huán)節(jié)做到如實告知，避免理賠糾紛。

外護兼內(nèi)養(yǎng)

美麗有保障

記者走訪市場看到，膠原蛋白肽、麥角硫因、PQQ（吡咯喹啉醌）等產(chǎn)品成為女性消費者追求“以內(nèi)養(yǎng)外”的新寵。北京90后林女士對記者說：“以前過節(jié)買東西，更多是為了犒勞自己辛苦工作，買個包包或者護膚品，那種快樂是短暫的。今年，我囤了麥角硫因和膠原蛋白肽飲，堅持吃了3個月，感覺素顏氣色變好了。這種由內(nèi)而外的改變，讓我意識到這才是真正的健康美?！?/p>

▲女性消費者開始從追求外在精致向追求內(nèi)在健康美轉(zhuǎn)變。

從外在修飾到內(nèi)在調(diào)養(yǎng)的轉(zhuǎn)變，目前正在被越來越多的女性接受。某國產(chǎn)膠原蛋白品牌負責(zé)人表示，2025年，該品牌復(fù)購率顯著提升，銷量比前一年增加了58%，而3年前品牌創(chuàng)立初期還需要向消費者解釋“為什么要口服”，現(xiàn)在保健品市場還出現(xiàn)了“口服美容”這個新賽道。

營養(yǎng)師秦琳對記者表示：“這其實是女性消費者日益理性的體現(xiàn)，她們不再盲目相信‘一抹就白’，而是認可皮膚是身體健康的‘晴雨表’。身體內(nèi)部的自由基被中和、細胞被滋養(yǎng)，透出來的氣色是任何粉底都無法比擬的?！?/p>

記者在線上購物平臺搜索發(fā)現(xiàn)，膠原蛋白肽、麥角硫因、PQQ等產(chǎn)品價格不菲，一個月服用量的花費達五六百元甚至上千元，但銷量可觀。不少消費者在評論區(qū)寫道：“雖然貴，但為了素顏也值得?！本〇|健康的數(shù)據(jù)顯示，2026年1月麥角硫因的銷售額同比增長超2.6倍。

某平臺健康產(chǎn)品負責(zé)人對記者表示，女性消費者正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檠芯啃拖M者，她們對于這類產(chǎn)品的選擇非常挑剔且謹慎。

32歲的趙女士分享了自己的經(jīng)驗：“我包里常備著小條的膠原蛋白肽飲，這是我對比了十幾款產(chǎn)品，看分子量、原料來源，確認是否有臨床數(shù)據(jù)支持，甚至查了專利號之后的選擇。對我來說，這是一種精準的健康管理，而不是稀里糊涂地服用。”

某健康品牌負責(zé)人表示，隨著“吃出美麗”的人群不斷擴大，更年輕的女性消費者也開始加入到這一隊伍中。抗衰老口服產(chǎn)品購買者中36—45歲年齡段占比最大，近35%；其次是26—35歲年齡段，約占30%。從追求外表精致到注重內(nèi)在健康，從迎合外界目光到遵從自身感受，女性消費者所要的美麗，已經(jīng)變成由內(nèi)而外的生命力。

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中國消費者報新媒體編輯部出品

來源/中國消費者報·中國消費網(wǎng)

記者/桑雪騏 李燕京 聶國春

編輯/裴瑩

監(jiān)制/何永鵬 任震宇

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