“成就中國好品牌，帶領(lǐng)走向全世界”，這是刀法在 2019 年成立時(shí)寫下的使命。

八年過去，回頭看，我很高興，我們沒有背離它，而且離它越來越近了。

我一直想做的事其實(shí)就是品牌教育這件事，讓品牌概念在中國生根發(fā)芽。我看不慣中國企業(yè)一直以來只拿代加工的錢，上層價(jià)值鏈都被外企拿去了。

我是一個(gè)很理想主義的人，但是我知道，理想的實(shí)現(xiàn)是要以現(xiàn)實(shí)和穩(wěn)固的架構(gòu)為基礎(chǔ)的。

這個(gè)事看起來就像癡人說夢，我也被人笑，說我就是在講故事。所以，為了把做這件事變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，我花了很多年。我 15 年開始寫，19 年正式創(chuàng)業(yè)做知識付費(fèi)，先從做社群開始，然后賣線上課，做公眾號。怕什么真相無窮，進(jìn)一寸有一寸歡喜。

兩年前，我們已經(jīng)積累了足夠多的閱歷，也有了團(tuán)隊(duì)和資源。我做了一個(gè)大膽的決定，刀法正式入局做品牌戰(zhàn)略咨詢。我們要做一家與眾不同的咨詢公司，既有新消費(fèi)和新營銷的認(rèn)知，有深的人群洞察，還有全球的視野，能夠成就這個(gè)世界變局下的中國超級品牌。

回看過去做媒體那幾年，我們陪著一批又一批走在前面的中國品牌成長。

媒體的本質(zhì)是走在最前沿，增加足夠多的閱歷和案例，觀察與記錄，告訴大家“發(fā)生了什么”；但咨詢的本質(zhì)是入局與解決，它是把“怎么辦”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

2019 年，泡泡瑪特上市前，我們就旗幟鮮明地說：與其嘲笑年輕人買盲盒，不如看看他們怎么制造精神帝國。

2020 年，我們和觀夏深聊，看他們怎么把中國文化還原成一種種可以聞到的味道。MAIA ACTIVE還被稱為“中國版lululemon”時(shí)，我們就看見它不一樣的價(jià)值，別的品牌想讓你變強(qiáng)，它卻想讓每個(gè)亞洲女性快樂運(yùn)動(dòng)就好。

那些年，我們在岸上，為每一個(gè)敢于下水、游得漂亮的品牌歡呼。我們也提出“營銷大變天”，告訴大家新一代品牌敘事正在發(fā)生。

但記錄得越多，越覺得不夠。

因?yàn)橐獙?shí)現(xiàn)“成就中國好品牌，帶領(lǐng)走向全世界”的使命，最直接、最快速的方式，不是記錄，而是參與進(jìn)去，擼起袖子，和品牌們一起共建，一起創(chuàng)造。

中國品牌今天不缺制造能力，不缺規(guī)模能力。真正稀缺的，是讓全球市場理解、認(rèn)同、尊重的品牌敘事。

所以，我們真心想幫助中國品牌走好這一步，從“產(chǎn)品輸出”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟r(jià)值輸出”。

這也成為了刀法咨詢存在的意義：構(gòu)建一套真正能落地的全球化品牌策略方法論，讓中國品牌真正走向全世界。

如果你也相信這件事，如果你也想親手參與這個(gè)過程，歡迎加入我們，一起成就中國好品牌。

01

刀法咨詢是誰？

刀法咨詢不是一家傳統(tǒng)的咨詢公司。

刀法咨詢不是4A，不只做傳播創(chuàng)意；也不是傳統(tǒng)的戰(zhàn)略咨詢公司，不給無法落地的“大詞”。

刀法咨詢是新生代的實(shí)戰(zhàn)派品牌戰(zhàn)略咨詢智庫，關(guān)注實(shí)操和落地，看重和品牌的一起成長，希望打造新一代生活方式超級品牌。

刀法咨詢在做的事：

用「人群戰(zhàn)略」重構(gòu)存量時(shí)代的品牌增長邏輯。

我們看到了，消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)從“物以類聚”轉(zhuǎn)向“人以群分”，傳統(tǒng)的“品類第一”的賣貨邏輯開始失效。我們希望通過獨(dú)創(chuàng)的新品牌戰(zhàn)略「人群戰(zhàn)略」，幫助品牌完成商業(yè)模式的革命——從經(jīng)營“貨”，升級為經(jīng)營“人”。

構(gòu)建全球化品牌策略方法論，幫助中國品牌抓住世界級超級品牌的機(jī)會。

不僅要幫中國品牌把貨賣出去，還要幫中國品牌把“魂”立住，構(gòu)建真正贏得世界理解、認(rèn)同和尊重的品牌敘事。

人群戰(zhàn)略不是一個(gè)概念，而是我們在解題中發(fā)現(xiàn)最符合當(dāng)下的解題手法。

研究人群洞察，落地業(yè)務(wù)，影響產(chǎn)品到品牌之中，這件事對企業(yè)起著至關(guān)重要的作用，但一直被忽略。

什么樣的人適合加入刀法咨詢？

我認(rèn)為最重要的因素是：當(dāng)你看到這件事的時(shí)候，會覺得這注定是我要做的事業(yè)。比如：

你對人有強(qiáng)烈的好奇心，看到品牌時(shí)會自動(dòng)腦補(bǔ)背后的社會心理動(dòng)機(jī)；

你不滿足做一個(gè)策略執(zhí)行者，而是想做一個(gè)懂經(jīng)營，敢對結(jié)果負(fù)責(zé)的戰(zhàn)略人；

你討厭空洞的方法論，不僅想交付咨詢項(xiàng)目，還想?yún)⑴c共創(chuàng)能幫助品牌增長，能落地的新品牌理論和方法論；

你會覺得這份工作不是一份體面的咨詢師 Offer，而是一個(gè)能親手參與共創(chuàng)世界級超級品牌的機(jī)會。

你將和業(yè)內(nèi)頂尖專家一起咨詢前沿實(shí)戰(zhàn)，獲得10倍速成長的機(jī)會，學(xué)習(xí)新時(shí)代品牌戰(zhàn)略——「人群戰(zhàn)略」，服務(wù)前沿的創(chuàng)造者，走在中國消費(fèi)創(chuàng)新前沿。

你將收獲：

直接服務(wù)中國最前沿的創(chuàng)始人，參與高勢能品牌與創(chuàng)始人的核心戰(zhàn)略議題；

深度參與刀法人群戰(zhàn)略方法論在真實(shí)商業(yè)場景中的打磨；

從“做項(xiàng)目的人”成長為“懂經(jīng)營的戰(zhàn)略人”；

一個(gè)對專業(yè)有要求、對觀點(diǎn)有尊重、對成長有耐心的團(tuán)隊(duì)環(huán)境。

我們服務(wù)過的品牌：與刀法共建，走在前面的品牌創(chuàng)造者們

戰(zhàn)略專家核心團(tuán)隊(duì)：在一線實(shí)操的先鋒品牌建造師

刀姐doris

咨詢主理人、刀法Digipont創(chuàng)始人兼CEO

先后出任共享衣櫥APP衣二三、支付寶、Micheal Kors、聯(lián)合利華，見證了近10年中美。

新營銷的發(fā)展變化，在品牌營銷上有深刻洞見和行業(yè)影響力，人群戰(zhàn)略首創(chuàng)者。

2018年，刀姐doris創(chuàng)立全球品牌營銷智庫刀法Digipont。

刀法Digipont秉承著“成就中國好品牌，帶領(lǐng)走向全世界”的使命，聯(lián)合業(yè)內(nèi)一線品牌操盤手組成戰(zhàn)略咨詢團(tuán)隊(duì)，與行業(yè)內(nèi)最強(qiáng)品牌創(chuàng)造者一起，通過品牌戰(zhàn)略咨詢與培訓(xùn)，幫助企業(yè)精準(zhǔn)錨定人群，提高經(jīng)營效率，形成品牌復(fù)利，共建新一代生活方式的超級品牌。

PEKO

刀法咨詢創(chuàng)始合伙人 | 咨詢項(xiàng)目主刀人

從百億操盤手到人群戰(zhàn)略先行者，曾先后出任一號店、樂蜂網(wǎng)、ELLE、倍輕松核心高管，操盤億級品牌戰(zhàn)略及營銷項(xiàng)目。以極具穿透力的洞察，拆解復(fù)雜人群與商業(yè)邏輯。在消費(fèi)電子、生活方式及美妝時(shí)尚領(lǐng)域創(chuàng)造標(biāo)桿案例。

咨詢理念：心中有溫度，手里有科學(xué)

溫度（Empathy）：深入挖掘消費(fèi)者未被滿足的場景需求與價(jià)值觀，建立品牌與人之間深層的情感連接。

科學(xué)（Science）：堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)計(jì)學(xué)建模，將感性的人群洞察轉(zhuǎn)化為精密、可預(yù)測的戰(zhàn)略航道。

實(shí)戰(zhàn)愿景：目前深耕于上百個(gè)跨行業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢，百億級企業(yè)的幕后顧問，致力于“人群戰(zhàn)略”理論破解品牌增長困境，重塑商業(yè)長期主義。

天柔

刀法咨詢行業(yè)合伙人

一個(gè)持續(xù)探索世界廣度的品牌人，愛具體的人，相信長期的力量。

先后在樂純、萬生堂（岡本、惠百施）、AMIRO覓光、理然任品牌一號位，完整操盤0-1-10-100+不同品牌階段，橫跨美妝個(gè)護(hù)、食品酒飲、寵物、IP 潮玩多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)以經(jīng)營為核心的品牌營銷閉環(huán)。

做過億級的爆品，重塑過能安然度過公關(guān)危機(jī)的大牌，也花2年、虧千萬親手起盤了一個(gè)“很像自己”的護(hù)膚品牌——用實(shí)戰(zhàn)與代價(jià)，沉淀出最切實(shí)的方法論。

長期關(guān)注中國文化的當(dāng)代化表達(dá)，最早一批的“人群戰(zhàn)略”踐行者，致力于構(gòu)建可持續(xù)的品牌系統(tǒng)——

以人性洞察為根基，陪伴中國品牌走出能穿越周期、健康增長的路。

夷萍

刀法咨詢專家合伙人

曾任美國貝恩咨詢公司全球合伙人及亞太區(qū)汽車業(yè)務(wù)聯(lián)席業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，有近25年的中國和歐洲研究和管理咨詢經(jīng)驗(yàn)。

曾幫助中國最領(lǐng)先的無人駕駛企業(yè)布局中東市場、幫助中國企業(yè)布局歐洲和東南亞市場；是先進(jìn)制造業(yè)、工業(yè)產(chǎn)品、電動(dòng)汽車和出行服務(wù)領(lǐng)域的專家。

現(xiàn)為刀法智庫專家合伙人，擅長領(lǐng)域包括企業(yè)全球發(fā)展戰(zhàn)略、組織和管控方案、創(chuàng)新及人才管理。

張耀東

刀法咨詢專家顧問

現(xiàn)任寶頂創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人，前歐萊雅中國副總裁。

作為過去30年消費(fèi)市場周期變遷的親歷者，先后建設(shè)并推動(dòng)了中國市場三大化妝品品牌玉蘭油、美寶蓮和巴黎歐萊雅的發(fā)展和成功，近年致力于消費(fèi)和科技領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資，并持續(xù)擔(dān)任多個(gè)成長型企業(yè)及資本的行業(yè)顧問。

現(xiàn)為刀法智庫專家顧問，專業(yè)領(lǐng)域包括品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、組織建設(shè)和管理體系等。

Seren

刀法品牌戰(zhàn)略咨詢師

9年品牌實(shí)戰(zhàn)派，從餐飲、日化到消費(fèi)電子、寵物智能的多行業(yè)游牧品牌人。躬身入局主導(dǎo)過品牌的0-1冷啟動(dòng)、1-10爆品突圍、10-100戰(zhàn)略落地全過程。

愿做長期的「品牌同路人」，不做短暫的風(fēng)口獵手。

不只看數(shù)據(jù)，更洞察具體的人的真實(shí)動(dòng)機(jī)和沒說出來的內(nèi)心，并用端到端的全鏈路思維建立品牌與用戶之間的情感紐帶，陪更多品牌穿越周期，讓好產(chǎn)品找到對的人，讓對的人愛上好品牌。

李雋 Joy

用戶研究專家

曾任寶潔大中華區(qū)品牌策略總監(jiān)、中國頂尖商業(yè)人類學(xué)研究機(jī)構(gòu)睿叢前合伙人，任職期間主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品和品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品線規(guī)劃，產(chǎn)品端到端管理，擁有豐富的產(chǎn)品、品牌和創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

服務(wù)過寶潔、聯(lián)合利華、美的、蘇泊爾、九陽、立白、安利、無限極、思摩爾、香奈兒、本田等，擅長基于用戶洞察的產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、MOT與服務(wù)設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略管理等。

Yinan

刀法用戶洞察咨詢師

曾任CBNData、艾瑞咨詢項(xiàng)目經(jīng)理，主導(dǎo)IPO行業(yè)顧問、商業(yè)盡職調(diào)查、市場調(diào)研等多類型項(xiàng)目。

研究領(lǐng)域覆蓋ToB（物流、保險(xiǎn)）與ToC（美妝個(gè)護(hù)、食品飲料），具備扎實(shí)的行業(yè)研究、用戶洞察與數(shù)據(jù)挖掘能力。

用理性的邏輯驗(yàn)證感性的洞察，再用感性的理解去升華理性的結(jié)論。在研究的細(xì)節(jié)中找到撬動(dòng)的支點(diǎn)。站在理性與感性的交匯處，為洞察與決策注入既有力度、又有溫度的確定性。

02

我們在尋找什么樣的「戰(zhàn)友」？

我們相信，未來十年，是中國誕生“世界級超級品牌”的黃金十年。

如果你也感受到了，請加入我們，一起共建新一代世界級超級品牌。

簡歷投至：bernie.zhang@digipont.com

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