根據國家電影局數據，截至3月1日，2026年年度電影總票房（含預售）突破100億元，以領先北美市場超25億元人民幣的成績，持續(xù)領跑全球單一市場票房榜。這100億元，不僅是銀幕上的數字，更是強勁的消費引擎。

今年“電影+”全面迭代升級，探索更多新業(yè)態(tài)，促進消費升級。2月12日，國家電影局等部門牽頭啟動“2026電影經濟促進年”，全年將投放不少于12億元的惠民觀影補貼。金融端也跟上節(jié)奏，中國銀聯聯動銀行、院線推出多券疊加優(yōu)惠，讓老百姓看電影更實惠、支付更便捷。

剛剛過去的2026春節(jié)檔，電影總票房57.52億元，觀影人次1.20億，春節(jié)檔已連續(xù)8年觀影人次破億。在這個佳片云集的春節(jié)假期，各地創(chuàng)新推出“電影+”系列主題活動，將光影熱度巧妙引流至旅游、餐飲等多元場景。一張小小的電影票根，不只是進入影院的通行證，更搖身一變成為撬動全城“吃喝游購”的消費支點。

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“電影+”解鎖影院新空間

春節(jié)期間，各地電影院舉辦市集、互動體驗、親子活動等“電影+”活動，促進非票業(yè)務，解鎖影院新空間。

在北京，耀萊成龍影城打破傳統影院單一邊界，將民俗、科技、藝術、公益與電影深度融合，用多場活動串聯北京新春的煙火氣與文化味。大年初一至初七，新春廟會與市集活動熱火朝天，套圈、投金幣、釣金馬等趣味游戲引得參與的市民朋友笑聲連連。自大年初三起，影城邀請小K機器人于影城大堂現場助陣，為傳統年味注入新鮮活力。大年初五，財神爺、兔爺人形機器人輪流“駐守”，用科技傳遞老北京的年味記憶。同日，“青春北歌 耀萊相約”歌舞快閃驚喜亮相，北京歌劇舞劇院的演員以“盲盒式”表演，演繹經典曲目，讓市民在逛市集、賞電影之余，邂逅美妙歌聲。

在《熊貓計劃之部落奇遇記》熱映之際，影城邀請留守兒童家庭等特殊群體走進影院。活動現場，影片主演成龍與孩子們共剪窗花，體驗民俗文化。同時，影城為孩子們特別打造Mirra奇鏡派對沉浸專場。截至大年初五，耀萊成龍影城五棵松店觀影人次與票房均傲居全國榜首。

近期，北京首批12家影院新空間掛牌。這些影院突破單一觀影功能，融入演藝內容、餐飲娛樂、社交互動等元素，拓展多樣化消費新場景，讓銀幕內外都有好戲上演。耀萊成龍影城京津豫區(qū)域市場經理岑君嵐在接受《綜藝報》采訪時表示，耀萊成龍影城作為北京首批12家影院新空間之一，在春節(jié)期間推出多項活動，初衷是立足文商旅體融合理念，打造多元化的新春文化陣地，豐富市民的文化活動。“今年春節(jié)期間，影城接待了6萬多人，豐富的活動吸引了眾多觀眾走進影院�！�

此外，耀萊成龍影城還以“電影票根”為紐帶，聯動餐飲、娛樂等多領域商戶。消費者持耀萊影城電影票根，即可在商圈內20余家聯盟商戶暢享專屬折扣�！坝^眾反響特別好�！贬龒雇嘎�，未來，Mirra奇鏡派對及電影票根聯動消費等活動，將進行常態(tài)化運營。

為貫徹落實黨的二十屆四中全會精神，深入實施提振消費專項行動，更好發(fā)揮電影對消費增長的拉動作用，促進電影產業(yè)向多元消費生態(tài)轉型，春節(jié)前夕，國家電影局、商務部組織開展“電影+”消費綜合試點工作。北京市朝陽區(qū)、吉林省長春市、上海市虹口區(qū)、江蘇省無錫市、浙江省寧波市、福建省福州市、山東省青島市、河南省鄭州市、湖北省宜昌市、湖南省長沙市、廣東省深圳市、重慶市兩江新區(qū)、四川省成都市、陜西省延安市，以及江蘇省昆山市、浙江省湖州市南潯區(qū)等16個城市及地區(qū)為“電影+”消費綜合試點城市/地區(qū)。

鄭州啟動“光影之旅·遇見鄭州”——2026年春節(jié)檔“電影+”消費活動。活動橫跨新春假期與元宵佳節(jié)，涵蓋“電影+美食”“電影+旅游”等八項活動，通過特惠觀影、商圈聯動等多元場景，打造覆蓋全鏈條的電影消費新生態(tài)。

觀眾走進鄭東新區(qū)新開的夢工廠smart，會發(fā)現熱氣騰騰的火鍋取代了甜膩的爆米花。觀眾可以窩在軟沙發(fā)里，實現電影《讓子彈飛》里“吃著火鍋唱著歌”的名場面。“傳統影院同質化競爭太激烈，我們想試試破個局�！眽艄Ssmart影院負責人王曉東介紹。除了火鍋廳，該影院還針對家庭觀眾推出親子廳，為鄉(xiāng)村題材影片設立鄉(xiāng)村振興廳。此外，影院在尊享影廳引入美甲、采耳等服務。“未來的影院，一定不是看完電影抬腿就走的地方�！蓖鯐詵|透露，下一步計劃引入劇場演繹廳、電競廳，擁抱AI技術，打造集觀影、美食、社交、娛樂于一體的綜合性文化空間。

太平洋影城成都部分直營影城，將XR大空間沉浸式體驗納入觀影選擇，春節(jié)期間，多部正版XR節(jié)目同步上映。 《太空奧德賽》 《啟航：深海大冒險》《遇見東坡》《美麗星球》等內容，把課堂搬進“現場”，讓孩子們過個潮玩科技年。

在陜西，西安西影電影園區(qū)圍繞“演藝+展覽+互動”，在春節(jié)期間，開展經典童話IP角色巡游，為親子家庭營造夢幻氛圍；同步舉辦音樂快閃、特色市集等活動，激活年輕群體消費潛力。

如今，電影院正從單一觀影場所轉型為融合內容、零售、社交的復合空間，這正是電影產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的縮影。

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票根經濟串聯文旅消費鏈

借助春節(jié)檔電影帶來的火熱人氣，多地文旅部門聯合電影院線推出“票根經濟”優(yōu)惠舉措，市民可憑借電影票根享受文旅、餐飲等消費優(yōu)惠，讓小小票根搖身一變，成為“省錢法寶”。

春節(jié)假期，山東青島各大影城人氣火熱。2026年春節(jié)檔多部新上映影片在青島取景，熟悉的場景與精彩的劇情交相輝映，激發(fā)當地市民的觀影熱情。據了解，青島市“票根經濟”商家成員數已增長至700余家。2026年，當地將持續(xù)推進“票根經濟”優(yōu)惠舉措，以及一系列“電影+”促消費舉措，助力電影消費市場提質升級。

浙江啟動2026年“跟著電影游浙江品美食”活動，自2月6日至3月6日，全省563家景區(qū)、商圈、餐飲門店及酒店聯動參與，推出為期一個月的票根優(yōu)惠盛宴。在杭州，游客憑票根可免費步入瑤山遺址公園、良渚古城遺址公園；在寧波龍湖鄞州天街，票根直接變身“美食打折券”；在橫店，觀眾憑票根可享屏巖洞府免費游玩、圓明新園5折特惠……

在上海，虹口區(qū)電影管理部門牽頭11家電影院和數十個文旅商聯動空間，通過票根額外福利、打卡主題裝置等形式，打造“電影里過大年”的沉浸式體驗，春節(jié)假期前三天共吸引數千名市民游客踴躍參與。小小票根成為“年味通行證”，聯動文創(chuàng)、食宿、文旅、民俗資源，激活新春消費潛力。

作為全國唯一入選“電影+”消費綜合試點的縣級市，昆山推出“跟著電影逛市集”“影旅融合”等多項活動。周莊“如夢宋潮”活動將園區(qū)化為開放式電影片場，融合非遺、實景演藝等元素，打造全景式宋韻年節(jié)體驗，實現文化消費與文旅經濟的雙向賦能。

電影與地方文旅的深度結合正在創(chuàng)造新的價值。今年以來，國家電影局啟動“2026電影經濟促進年”“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”“跟著電影逛市集”等活動，各地結合地域特色，在春節(jié)期間打造“電影+”消費場景，推動電影“流量”轉化為消費“增量”。

廣東深圳依托春節(jié)檔電影《驚蟄無聲》的“熱映”，推出四條“跟著電影去旅游”主題線路，影片取景地成為“熱游”目的地；四川“金熊貓惠民觀影行”活動推出“電影消費券+美食文旅補貼”舉措，截至2月19日共發(fā)放405萬元電影消費券；浙江紹興以“光影尋味·煙火古城”為主題，開展為期18天的文商旅促消費活動，發(fā)放電影消費券1000萬元。

此外，《鏢人：風起大漠》帶火新疆克拉瑪依烏爾禾區(qū)，這里的雅丹地貌、茫茫戈壁與起伏沙丘令人向往；《熊貓計劃之部落奇遇記》讓云南翁丁古寨走入人們的視野……“電影+”模式縱深推進，為新春文旅消費的升溫注入強勁動力。

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“電影+”探索行業(yè)新方向

如今，“電影+”正持續(xù)激活文化消費潛能，影視與文旅的深度融合不斷拓展城市消費邊界，成為促進消費結構優(yōu)化的重要動力。國家電影局數據顯示，2025年全國電影全產業(yè)鏈產值已超8172.59億元，電影票房對相關產業(yè)的帶動系數為1∶15.77，印證著中國電影正從單一票房經濟向多元化消費生態(tài)轉型。

在岑君嵐看來，過于依賴票房收入是傳統電影院的短板，“電影+”模式探索則為行業(yè)發(fā)展提供新的思考方向。她表示，如今在影院觀看演出、體育賽事，以及VR沉浸式游戲體驗等，正是“電影+”拓展的創(chuàng)新路徑。

岑君嵐認為，將電影院打造成綜合文化消費空間將是行業(yè)發(fā)展趨勢，“將電影院建設為文化社交陣地，是提升影院綜合價值的重要方向。此舉除了能夠提升非票收入，還能為年輕人提供吃喝玩樂的一站式消費體驗，滿足他們的多元娛樂需求。”

不過，“電影+”模式的拓展也對影院管理者提出了更高要求。岑君嵐表示，管理者需要挖掘更多元化的業(yè)態(tài)，思考如何盤活現有影院空間�！坝捎谟霸嚎臻g有限，管理者要考慮通過跨界合作引流。隨著業(yè)態(tài)不斷豐富，團隊的運營管理能力也需要同步提升�！�

中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽研究室的主任研究員冷凇分析，“國家推動‘電影+’的核心目的，是讓影院擺脫對票房收入的單一依賴，構建多元收入結構和消費場景�！卑央娪霸嚎醋鲾底只慕换蕵房臻g，突破傳統影院的單一業(yè)態(tài)，以“影院+多元業(yè)態(tài)”融合，有效豐富內容供給、挖掘社交屬性，能夠將影院升級成文化消費新場域，煥活電影經濟。

中央社會主義學院中華文化教研部研究員孫佳山表示，電影以票根經濟的方式帶動文旅商體各領域的發(fā)展�！耙粡埿⌒〉碾娪捌备�，實際上是消費的乘數效應，這也是電影作為傳統文化產業(yè)，在今天以新業(yè)態(tài)的樣貌出現的重要體現。隨著電影衍生品與影院體驗的深度融合，春節(jié)檔正成為電影經濟創(chuàng)新的試驗場。電影IP得以在更廣闊的生活場景中延續(xù)生命力，通過電影產業(yè)為節(jié)日消費注入新活力�！�

圖源：豆瓣

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