成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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公測上線56天，近70%的時間位居iOS免費榜第一，又一個大DAU手游出現(xiàn)了？

金山世游旗下的《鵝鴨殺》公測近兩個月，根據(jù)我們持續(xù)觀察，游戲保持在iOS免費榜首長達39天，并從未跌出TOP2，以實打?qū)嵉某煽冏€(wěn)了2026年開年爆款的位置。

盡管狼人殺玩法在線下聚會中一直擁有很高熱度，但傳統(tǒng)狼人殺強規(guī)則、強發(fā)言、弱操作的純桌面推理形式，使其手游化版本相較于其他輕休閑派對游戲，上手門檻更高、勸退屬性更強。

市面上基于狼人殺玩法改編的手游層出不窮，但也不溫不火。而《鵝鴨殺》在上線后創(chuàng)下了亮眼成績，在移動端派對分類游戲中霸榜長達54天。顯然，《鵝鴨殺》成為了類狼人殺游戲拓寬受眾群體、提升用戶黏性的成功樣本之一。

十分鐘一局，上頭到深夜發(fā)瘋

對我個人而言，由于幾年前玩過端游《鵝鴨殺》，手游版本在上線之初并未引起我太多關(guān)注。反倒是身邊那些較少玩游戲的朋友，讓我重新認識了這款游戲。就在我準備動筆寫這篇稿子前，朋友圈里一個精致的小姑娘，在深夜發(fā)了一條關(guān)于《鵝鴨殺》的"發(fā)瘋文學"，刷新了我對她和這款游戲的認知。

發(fā)完癲就刪除了的朋友圈，被我火速截圖留存

回過頭來看《鵝鴨殺》手游的成績：公測24小時新增用戶突破500萬，6天突破千萬，同時最高在線人數(shù)甚至超越了Steam端游的歷史峰值（70萬），用戶增長勢頭相當迅猛。

各大平臺的數(shù)據(jù)也印證了這一點。小紅書上，《鵝鴨殺》相關(guān)話題瀏覽量突破千萬；抖音上，"鵝友集結(jié)"話題播放量超過9億，吸引1萬人參與；B站上，頭部UP主定制的專屬內(nèi)容，單期視頻播放量也突破百萬。

無論是免費榜排名、用戶數(shù)量，還是各大平臺的熱度，《鵝鴨殺》手游都交出了一份亮眼的成績單。這讓我意識到，它的影響力遠遠不只是端游改手游這么簡單。

回想早年玩端游和狼人殺的體驗，這類游戲往往要求玩家全程高度集中，持續(xù)進行邏輯推理和臨場博弈，對綜合能力要求較高。印象中，每開一局都要耗費大量時間和精力。對于手游版本，我最初只覺得它是朋友線下聚會時的一個便捷選擇。

但在深入觀察后，我發(fā)現(xiàn)《鵝鴨殺》手游與移動端用戶碎片化、輕量化、泛娛樂的使用習慣有著超乎預期的契合度。

最突出的特點是游戲節(jié)奏極快，完美契合移動端用戶的需求。單局游戲控制在10分鐘左右，大幅降低了玩家投入碎片化時間的門檻。

一開始我還持懷疑態(tài)度，直到看到一個UP主的《鵝鴨殺》直播切片：短短半小時內(nèi)，他就開了三局。每局流程都很清晰：玩家先自由活動，發(fā)現(xiàn)尸體或按下緊急按鈕后進入輪流發(fā)言和投票環(huán)節(jié)，投票結(jié)束后循環(huán)往復。

游戲節(jié)奏快的主要原因在于角色淘汰率極高。以我看的直播為例，每局至少會死兩三只禽類，玩家手速很快，往往任務還沒做幾個，就又有人報告死亡。幾分鐘下來，場上就沒剩幾只鵝了。

從殺傷力來看，游戲中的角色比傳統(tǒng)狼人殺更強。游戲共設三個陣營：鵝（好人）陣營16個角色，其中4個擁有擊殺能力；鴨子（壞人）陣營11個角色，全部具備擊殺能力；中立陣營7個角色中，也有4個可以發(fā)起擊殺。

部分角色甚至擁有范圍殺傷能力，有玩家錄制了用狙一槍三個頭的高光時刻，這讓玩家淘汰速度極快，單局時間大幅縮短。

要知道，線下玩狼人殺時，我的朋友們往往一局下來就精疲力盡。除此之外，在傳統(tǒng)狼人殺游戲中，玩家通常會對"狼"這個角色產(chǎn)生畏懼——畢竟是壞人，要偷偷干壞事，還要裝作好人不被發(fā)現(xiàn)。這種角色會給普通玩家?guī)硪欢ǖ男睦韷毫Α?/p>

而在陣營和角色選擇上，《鵝鴨殺》減少了硬性安排。玩家可以選擇輪抽選角色機制：隨機分配號數(shù)后依次選擇角色。這簡直是不想玩狼的玩家的福音。

在這樣的選擇下，玩家就可以挑選自己會玩，喜歡的陣營和角色，減少不懂硬玩，結(jié)果幫倒忙的可能性。同時，排名在前的玩家可以根據(jù)自己的喜好優(yōu)先選擇，而排名在后的玩家可以通過觀察較前玩家的選擇，進而做出更有針對性的決策。

此外，中立陣營的設立也進一步弱化了游戲的對抗性。鵝陣營可通過淘汰所有鴨子或完成任務取勝；鴨陣營以淘汰鵝為目標；中立陣營則需完成專屬任務才能獲勝。這一設定既提升了游戲的推理和博弈深度，也為不愿陷入非黑即白對抗的中立玩家提供了更多樂趣。

再者，游戲弱化了純硬核辯論的權(quán)重，提升了地圖探索和任務操作的占比。比起純粹的博弈和辯論，玩家可以有更多無腦操作的空間，不必全程緊繃神經(jīng)盤邏輯、拼口才。同時，房主可以自行調(diào)控發(fā)言時間，時間一到系統(tǒng)自動切換到下一個人，投票也干脆利落，不給人留下猶豫糾結(jié)的機會。

在我們早前對金山世游副總裁劉異的采訪中，他曾表示：《蛋仔派對》等頭部派對游戲，已將社交推理玩法納入副玩法體系，該玩法用戶滲透率已達 15% 左右。這意味著社交推理賽道的市場教育早已完成，海量用戶已接受并熟悉這類玩法，為《鵝鴨殺》手游上線奠定了堅實的市場基礎(chǔ)。

由于玩家每局投入的精力和時間大幅減少，游戲得以適配多種場景。低門檻讓用戶毫無心理負擔，可以隨時隨地開始一局；而一旦開始，快節(jié)奏的游戲進程又能迅速將玩家?guī)霠顟B(tài)。高光時刻帶來的正向反饋強烈，挫敗感也相對較弱，這種機制共同構(gòu)成了游戲的成癮性。

給了玩家留下來的理由

《鵝鴨殺》手游上線之初，本可能只是憑借新鮮感吸引大批玩家涌入。可上線兩個月后，不僅新玩家仍在持續(xù)加入，游戲也始終穩(wěn)居免費榜前列，足以證明其用戶群體已經(jīng)被穩(wěn)穩(wěn)留住。在我看來，這份留存的核心，正是游戲自帶的強社交屬性——它給了玩家一個愿意持續(xù)登錄的理由。

游戲內(nèi)的待機大廳采用派對風樂園設計，內(nèi)設六大主題場景，還嵌入了諸多可互動的小型玩法，社交氛圍十分濃厚。

游戲為玩家搭建了專屬社交空間，而玩家的聚集又讓這片空間變得鮮活熱鬧。每次進入大廳，最直觀的感受便是滿屏都是可愛的鵝角色。無論是噗通水上樂園的跳水區(qū)域，還是游樂廳的臺球桌邊，都隨處可見互動游玩的玩家。在熱鬧的公共場景里，即便不立刻開局，只是隨意閑逛，也很容易遇到主動搭話、添加好友的人。這種輕松松弛的社交氛圍，極大延長了玩家的在線時長。

盡管《鵝鴨殺》的角色是簡筆畫風格的萌鵝，卻收獲了玩家的高度認可。游戲內(nèi)擁有風格多樣的外觀時裝，從年味十足的中式服飾，到個性鮮明的彩色發(fā)型應有盡有。大廳里幾乎每只鵝的裝扮都各不相同，玩家也十分樂于為自己的角色精心搭配，更有不少玩家自發(fā)創(chuàng)作更多款式的外觀皮膚。

除了在大廳自由展示穿搭，游戲還設有魅力排行榜，為用心裝扮的玩家提供專屬展示舞臺。官方也明確透露，后續(xù)將上線親密關(guān)系系統(tǒng)等深度社交玩法。這些設計既激發(fā)了玩家的展示欲，也為玩家創(chuàng)造了更多在游戲中社交互動的理由。

而在線上各大平臺，玩家們也圍繞游戲內(nèi)容產(chǎn)出了大量趣味調(diào)侃內(nèi)容。

比如抖音上熱度頗高的整活視頻：一群博主游玩《鵝鴨殺》時，人人都聲稱自己是好人，可等到游戲關(guān)燈環(huán)節(jié)，“壞人” 的臉被手機屏幕映得通紅，形成一種心照不宣的尷尬搞笑效果，收獲了大量點贊。

《鵝鴨殺》的核心本就是心理博弈，而朋友間以心換心卻反被出賣的橋段，更是被玩家做成各類網(wǎng)絡梗廣泛傳播。游戲也將 “真心換真心” 作為自身標語，讓這種抽象的玩梗趣味真正落地成了游戲的鮮明標簽。

從游戲內(nèi)的社交氛圍，到游戲外的全網(wǎng)傳播，《鵝鴨殺》的整體調(diào)性都與傳統(tǒng)狼人殺截然不同。它少了幾分緊繃的對抗感，多了大量輕松趣味的社交屬性，不僅更容易吸引新人入坑，也讓玩家更愿意主動結(jié)交朋友、拉上好友一起游玩。

結(jié)語

縱觀近幾年的游戲市場，派對游戲始終保持著強勁的增長勢頭。移動端有爆火全網(wǎng)的《蛋仔派對》和《元夢之星》；微恐題材有出圈的《超自然行動組》；端游領(lǐng)域中，《致命公司》《R.E.P.O》《PEAK》等多款獨立游戲均斬獲千萬銷量，派對游戲也已然成為年輕人的新型社交方式。而《鵝鴨殺》手游雖然入局晚，但其熱度已經(jīng)讓行業(yè)看到了類狼人殺游戲作為派對手游的巨大DAU潛力，以及賽道持續(xù)細分下的增長空間與破圈可能。

深耕細分領(lǐng)域，依然潛力無限。

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