▲ 2026年春節(jié)期間的北京環(huán)球度假區(qū)，“環(huán)球綺愿金梅樹”成為熱門打卡點(diǎn)。 北京環(huán)球度假區(qū)供圖

當(dāng)春節(jié)被越來越多地置于全球語境中討論，一個(gè)問題也隨之浮現(xiàn)：傳統(tǒng)節(jié)日如何在當(dāng)代文旅場(chǎng)景中持續(xù)煥發(fā)生命力？對(duì)于這一問題，北京環(huán)球度假區(qū)通過“環(huán)球中國年”的持續(xù)實(shí)踐，給出了一個(gè)極具價(jià)值的現(xiàn)實(shí)回答。

近年來，“環(huán)球中國年”逐漸成為春節(jié)期間文旅市場(chǎng)一道獨(dú)特而亮麗的風(fēng)景。其意義不僅在于可觀的規(guī)模與強(qiáng)勁的人氣，更在于活動(dòng)呈現(xiàn)了一種文化融合的新路徑——傳統(tǒng)元素與國際IP在當(dāng)代語境中交融薈萃，帶來充滿創(chuàng)意并可被切身感知的豐富體驗(yàn)。

高濃度融合：

構(gòu)建可感可觸的“新年味”體驗(yàn)

春節(jié)期間的北京環(huán)球度假區(qū)，“新年味”以極高密度“滲透”在游覽動(dòng)線之中。

好萊塢大道盡頭的“環(huán)球綺愿金梅樹”成為熱門打卡點(diǎn)，夜幕下，金色臘梅在燈光與音樂中流光溢彩。冬日賞梅這一富有新春意象的場(chǎng)景，與當(dāng)代審美和社交方式相融合，展現(xiàn)出別樣的節(jié)慶儀式感。

新春特別演出《團(tuán)圓啦！》則以情感敘事串聯(lián)文化表達(dá)，功夫熊貓阿寶、小黃人等國際IP角色，與刀馬旦、川劇變臉、蹬鼓雜技等傳統(tǒng)藝術(shù)元素同臺(tái)呈現(xiàn)，在中式建筑風(fēng)格的舞美空間中完成共演。約20分鐘的演出始終圍繞“團(tuán)圓”這一春節(jié)核心情感展開。有游客評(píng)價(jià)，這樣的節(jié)目“看得懂、記得住”，既有主題樂園的熱鬧氛圍，也散發(fā)著春節(jié)特有的情感溫度。

同時(shí)，園區(qū)內(nèi)各明星角色換上中式新春裝扮，與游客互動(dòng)；小黃人樂園內(nèi)，福字、鞭炮等元素讓熟悉的場(chǎng)景煥發(fā)新春氣息。餐飲體驗(yàn)則進(jìn)一步拉近了文化距離——爆肚粉、糖葫蘆、綠豆糕等傳統(tǒng)年味小吃，與點(diǎn)綴福字、中國結(jié)的西式甜點(diǎn)共同呈現(xiàn)，形成“混搭又和諧”的體驗(yàn)。功夫熊貓主題周邊融入爆竹、生肖、吉祥紋樣等元素；馬頭造型帽子、爆竹泡泡機(jī)、山楂造型毛絨玩具等商品，既是游園拍照的極佳道具，也成為游客最常帶走的年味紀(jì)念品。

持續(xù)性敘事：

讓文化融合成為長(zhǎng)效運(yùn)轉(zhuǎn)的創(chuàng)意引擎

文化融合體驗(yàn)并非北京環(huán)球度假區(qū)的階段性嘗試，而是一種貫穿全年的“創(chuàng)作方法”。開園近5年來，不同季節(jié)的主題活動(dòng)圍繞傳統(tǒng)美學(xué)、家庭情感與年輕文化持續(xù)展開：從“春日狂歡”的潮流互動(dòng)，到“酷爽夏日”的音樂夜游；從“驚彩”環(huán)球的東方冒險(xiǎn)敘事，到“冬季假日”的團(tuán)聚氛圍，充滿創(chuàng)意的故事內(nèi)容始終融入游客體驗(yàn)。

這種持續(xù)性敘事同樣體現(xiàn)在潮流IP文化的深度運(yùn)營(yíng)中。以哈利·波特的魔法世界為例，北京環(huán)球度假區(qū)在全球IP框架下，結(jié)合園區(qū)活動(dòng)與游客需求，進(jìn)行了更具層次感的主題延展——“黃油啤酒季”營(yíng)造春日歡聚氛圍，“重返霍格沃茨返校季”強(qiáng)化身份認(rèn)同，圣誕季以節(jié)慶裝飾呈現(xiàn)“冬日魔法”……全球敘事結(jié)合本土節(jié)奏，使這一魔法世界既保持原有氣質(zhì)，又獲得新的情感表達(dá)。

“環(huán)球一上新我就會(huì)過來——不光是裝飾和活動(dòng)有變化，整個(gè)園區(qū)的氛圍和情緒都不一樣?！币晃怀帜昕ǖ谋本┯慰瓦@樣描述自己的感受。從全年主題的橫向鋪陳，到單一IP的縱向延展，北京環(huán)球度假區(qū)以持續(xù)的文化融合與內(nèi)容創(chuàng)新串聯(lián)起游客的完整體驗(yàn)。這種融合式表達(dá)并非停留于某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而是成為可被不斷激活并持續(xù)生長(zhǎng)的內(nèi)容機(jī)制，讓游客能在熟悉的場(chǎng)景里不斷遇見新的故事、獲得新的生動(dòng)體驗(yàn)。

沉浸式體驗(yàn)：

在豐富文化場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)情感共振

在主題公園這一場(chǎng)域中，文化融合的意義不止于形式呈現(xiàn)，更在于持續(xù)、穩(wěn)定地觸達(dá)情感。依托貫穿全年的內(nèi)容敘事與體驗(yàn)更新，北京環(huán)球度假區(qū)將文化元素融入游玩過程，使其不僅“被看見”，還成為游客獲得情感回饋的重要方式。對(duì)國內(nèi)游客而言，傳統(tǒng)文化元素以更輕盈、更具參與感的方式被重新領(lǐng)略；國際游客則通過熟悉的全球IP與沉浸式體驗(yàn)，感知中國傳統(tǒng)文化及其現(xiàn)代化表達(dá)。在這一語境下，“環(huán)球中國年”成為代表性實(shí)踐——它將春節(jié)這一高度情感化的節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可參與、可記憶的體驗(yàn)，讓中外游客在同一場(chǎng)景中完成情感共振。

這種持續(xù)積累，最終指向更具包容性的體驗(yàn)成果——一個(gè)可被反復(fù)進(jìn)入、持續(xù)生長(zhǎng)的“超無限世界”。隨著開園5周年即將到來，北京環(huán)球度假區(qū)進(jìn)一步升級(jí)內(nèi)容布局，發(fā)布與《長(zhǎng)安三萬里》《原神》《盜墓筆記》《第五人格》等高人氣IP的聯(lián)動(dòng)，相關(guān)內(nèi)容將融入2026年“環(huán)球無限春日”與“驚彩”環(huán)球等主題季活動(dòng)中，為全年敘事拓展新的表達(dá)維度。

從“環(huán)球中國年”開啟5周年序幕，到九大主題活動(dòng)貫穿全年，再到多元IP持續(xù)加入，北京環(huán)球度假區(qū)用一種穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)的融合新范式——傳統(tǒng)與當(dāng)代、本土與國際在不斷更新的體驗(yàn)場(chǎng)景中共融，為文旅行業(yè)探索文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新表達(dá)提供了生動(dòng)樣本。

2026年3月3日《中國文化報(bào)》

第8版刊發(fā)特別報(bào)道

《“環(huán)球中國年”里的文化融合體驗(yàn)新范式》