近日，郎酒集團(tuán)在兼香戰(zhàn)略推進(jìn)上邁出關(guān)鍵一步。2月26日，郎酒營銷體系完成組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，原郎酒銷售公司旗下的兼香事業(yè)部正式升級為獨(dú)立的瀘州龍馬郎銷售有限公司。這一調(diào)整旨在以更專業(yè)、更敏捷的組織架構(gòu)，驅(qū)動郎酒“第二增長曲線”的發(fā)展，堅(jiān)定打造企業(yè)的第二增長極，并奮力實(shí)現(xiàn)其成為濃醬兼香型白酒領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)。

此次組織升級是郎酒踐行《百年郎酒》總綱領(lǐng)，深化“醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略格局的最新舉措。自2023年兼香戰(zhàn)略發(fā)布以來，郎酒在該領(lǐng)域的布局步伐清晰而迅速：2023年9月，龍馬酒莊奠基；2024年5月，兼香事業(yè)部設(shè)立；2025年9月，兼香旗艦產(chǎn)品“龍馬郎”上市；直至2026年2月，專營兼香業(yè)務(wù)的銷售公司成立。這一系列動作標(biāo)志著郎酒兼香戰(zhàn)略在“戰(zhàn)略、組織、產(chǎn)品、戰(zhàn)術(shù)”層面實(shí)現(xiàn)了全面升級。

據(jù)悉，新成立的瀘州龍馬郎銷售有限公司將采用公司制獨(dú)立運(yùn)作。在其旗下，以旗艦產(chǎn)品“龍馬郎”為核心的“郎酒兼香八大戰(zhàn)略產(chǎn)品”矩陣已正式確立。該矩陣旨在以極致的品質(zhì)、品牌與品味，持續(xù)服務(wù)消費(fèi)者。產(chǎn)品線涵蓋了從高端旗艦到大眾消費(fèi)的不同層級，包括濃醬兼香的龍馬郎、郎牌特曲以及小郎酒等，以滿足多元化的市場需求。

作為兼香戰(zhàn)略的產(chǎn)能與品質(zhì)基石，總投資額達(dá)150億元的龍馬酒莊預(yù)計(jì)將在2026年內(nèi)部分建成并投入使用。該酒莊被定位為郎酒兼香故事的“原點(diǎn)”，其建成將有力支撐兼香大單品“龍馬郎”的發(fā)展，并推動郎酒在濃醬兼香領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)品質(zhì)、品牌、品味的全方位提升。

行業(yè)觀察人士指出，郎酒作為兼香香型的開創(chuàng)者、代表者及國家標(biāo)準(zhǔn)的主要起草者之一，此次通過設(shè)立獨(dú)立銷售公司來深化兼香業(yè)務(wù)，展現(xiàn)了其深耕該細(xì)分市場的戰(zhàn)略定力與決心。在“醬香高端”地位穩(wěn)固的基礎(chǔ)上，發(fā)力“兼香領(lǐng)先”，形成“兩香雙優(yōu)”的格局，是郎酒尋求長遠(yuǎn)增長的重要路徑。龍馬郎銷售公司的成立，意味著郎酒的兼香戰(zhàn)略在市場化、專業(yè)化運(yùn)營上“再向前推進(jìn)了一公里”。

隨著龍馬酒莊的即將投運(yùn)和獨(dú)立銷售體系的建立，郎酒能否在競爭激烈的白酒市場中成功開辟并引領(lǐng)濃醬兼香品類，將成為業(yè)界持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。