數(shù)據(jù)源于中國青年報(bào)·中青校媒問卷調(diào)查。

數(shù)據(jù)源于中國青年報(bào)·中青校媒問卷調(diào)查。

　　在河北一所高校讀大四的溆溆家里，有一個專門收藏“谷子”的柜子，粗算有兩三千枚吧唧（“吧唧”指印有動漫或游戲角色的徽章）、約一千枚紙片谷，還有許多棉花娃娃等其他“谷子”?！颁愉印边@個名字是她的“CN”（“CN”指二次元圈中的藝名或筆名）。她從2022年開始“吃谷”，會在國內(nèi)官網(wǎng)購買“國谷”，也會通過代理商、國內(nèi)外二手平臺收集“日谷”，還自制并銷售過谷美（“谷美”指裝飾品、支架、收納盒等對谷子進(jìn)行美化的道具）。

　　像溆溆一樣的“吃谷”愛好者，如今不在少數(shù)，“吃谷”成為年輕人中的一股熱潮。中國青年報(bào)·中青校媒近期面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起“吃谷”相關(guān)問卷調(diào)查，共回收有效問卷2327份。調(diào)查結(jié)果顯示，40.65%受訪者曾購買過“谷子”，購買渠道包括線上電商（80.02%）、線下實(shí)體店（68.82%）、漫展（23.04%）、線上跟團(tuán)（24.31%）、二手交易平臺（26.96%）、找國外代購（11.31%）等。受訪者平均每月購買“谷子”的花費(fèi)大都在300元以內(nèi)，包括50元以內(nèi)（47.67%）、50元到100元（25.69%）、100元到300元（15.96%）。也有一些受訪者會花更多錢在“吃谷”上，如300元到500元（5.81%）、500元到1000元（3.17%）、1000元以上（1.69%）。

　　愛上“吃谷”：身份認(rèn)證與情感寄托

　　在天津一所高校讀大一的竇豆（化名）就是一名熱衷“吃谷”的“二次元少女”。她熱愛同人創(chuàng)作（對喜歡的作品進(jìn)行二次創(chuàng)作），經(jīng)常在朋友圈和小紅書“曬谷”。為了保存好心愛的“谷子”，她給收藏的谷子封膜、放入干燥劑以防止金屬谷子生銹。有空閑工夫，她就把收藏的“谷子”拿出來擦拭、欣賞、把玩。在她看來，“吃谷”是自己二次元身份的一種體現(xiàn)，能讓別人直觀地知道自己喜歡哪些動漫角色。

　　中青校媒調(diào)查顯示，“吃谷”的受訪者會用各種方式收藏或展示“谷子”，包括在社交平臺“曬谷”（53.59%）、用特殊包裝儲藏“谷子”（41.54%）、佩戴相關(guān)掛飾（39.96%）、使用實(shí)用“谷子”（如毛巾、杯子等）（38.69%）、谷美（34.88%）、扎痛包（31.92%）等。

　　看似沒有什么使用價值的小鐵片、小紙片，給消費(fèi)者帶來的卻是豐富的情緒體驗(yàn)。除了二次元身份的彰顯（56.13%），“谷子”帶來的陪伴，也是不少受訪者提到的關(guān)鍵詞。89.01%受訪者“吃谷”是出于對某些二次元作品和角色的喜歡，83.08%受訪者認(rèn)為擁有或佩戴“谷子”會感受到喜歡角色的陪伴，81.19%受訪者感覺“吃谷”會和喜歡的二次元形象距離更近。受訪者“吃谷”的原因還有情緒得到放松和愉悅（91.12%）、有的“谷子”本身很好看（91.86%）、豐富了日常生活和精神世界（91.22%）等。

　　就讀于陜西一所高校的吳婉平將“谷子”視作有生命的存在?！肮茸犹峁┑?，是不可替代的情感支持和慰藉，甚至?xí)蔀榫裰е！焙芏鄷r候，動漫或游戲中的情節(jié)會對她產(chǎn)生價值觀的影響，“比如有的情節(jié)會讓我更積極地面對生活，和二次元角色的互動，也在塑造我的情感世界，引發(fā)對更美好的友情和愛情的向往，也會讓我學(xué)會更好地愛自己和愛別人。”

　　“谷圈”也是年輕人交友的舞臺。中青校媒調(diào)查顯示，91.33%受訪者認(rèn)為“吃谷”能促進(jìn)社交，其中14.90%受訪者認(rèn)為促進(jìn)作用非常明顯，20.51%受訪者認(rèn)為促進(jìn)作用較強(qiáng)。

　　火熱的市場：繁榮與隱憂并存

　　一枚小小的“谷子”帶來的不僅是情緒價值，還有龐大的市場。

　　北極星（CN）每個月會花費(fèi)1000元左右在“吃谷”或參加相關(guān)活動上。她會在不同渠道購買“谷子”，品牌官方店售后有保障，是她的首選，B站、淘寶的大店鋪能滿足小眾IP谷子的購買和代購需求。有時候她也會逛線下二次元實(shí)體店、CP同人展，淘獨(dú)家的同人制品。閑魚等二手平臺，是她獲取絕版“谷子”的重要途徑。

　　二次元群體既“吃谷”，也常常出售谷子“回血”。中青校媒調(diào)查顯示，“吃谷”的受訪者中，35.20%會出售自己的“谷子”，其中60.04%的受訪者會在二手交易平臺出售，11.42%的受訪者會在線上開設(shè)網(wǎng)店，11.21%的受訪者會在商場、漫展等擺攤。溆溆會根據(jù)自己不同時期的喜好，賣掉一些“谷子”，“回血”的錢再用來買“新谷”。

　　隨著“谷子”的火熱，一些品牌開設(shè)主題商店，不少城市開設(shè)二次元商場、街區(qū)，圈粉年輕人，如北京王府井喜悅購物中心、北京海淀BOM嘻番里、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場等。一些地區(qū)也圍繞二次元IP打造線下打卡勝地。北極星經(jīng)常打卡漫展、IP聯(lián)名快閃店、二次元地標(biāo)等。上海是國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)富集的城市，留下了她諸多足跡——打卡游戲?qū)嵕敖ㄖ?、參與“光與夜之戀”“線條小狗”等IP的聯(lián)名活動、在JumpCafe一邊用餐一邊挑選谷子。

　　吳婉平每個月花100元左右在“谷子”上。當(dāng)溢價的“谷子”達(dá)到了她心里的“非買不可”，她會存錢或放棄一些其他消費(fèi)計(jì)劃，她曾經(jīng)為了購買一款價格較高的官方“谷子”，放棄了原本想買的衣服。不過，購買高價“谷子”的前提，是價格在她的經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)。

　　中青校媒調(diào)查顯示，面對“炒谷”現(xiàn)象，36.79%的受訪者認(rèn)為抬高了愛好者的成本，破壞了“吃谷”的體驗(yàn)；33.00%的受訪者認(rèn)為會導(dǎo)致攀比和焦慮，會異化社群文化。此外也有受訪者認(rèn)為這是買賣雙方的自由，不予置評（37.52%），或認(rèn)為是符合市場規(guī)律的正?，F(xiàn)象（27.80%）、可以活躍交易（16.24%）等。

　　溆溆深知，“谷子”的價格時效性很強(qiáng)，熱度也往往很短暫，有時只要過幾個月，價格就會跌下來。“有很多人會在炒價時購買，當(dāng)然也是滿足自己的情緒價值，只是這就給黃牛和粉牛（自己是某IP粉絲，卻仍會高價倒賣‘谷子’的人）提供便利了?！?/p>

　　北極星希望大家在買賣“谷子”時，要格外警惕。她第一次在微店賣東西，不熟悉規(guī)則的她被買家騙了大約1000元。跟團(tuán)“吃谷”也會經(jīng)常遇到騙局。溆溆就曾幾次跟團(tuán)買谷，結(jié)果被團(tuán)長騙錢。

　　熱度密碼：創(chuàng)新是熱度延續(xù)的動力

　　一些年輕人從自己“吃谷”，慢慢把“谷子”變成了自己的事業(yè)。

　　大學(xué)讀理工科的慕秋選擇進(jìn)入二次元行業(yè)，一方面出于熱愛，另一方面是看好國內(nèi)的發(fā)展。他觀察到，在“谷子”市場的產(chǎn)業(yè)鏈上，從產(chǎn)品供應(yīng)，到批發(fā)、經(jīng)銷、代理、零售等的從業(yè)者大都很年輕，年齡在25歲上下，和消費(fèi)者年齡相仿。但他也發(fā)現(xiàn)，目前懂行的人并不多，“我想招募一位懂產(chǎn)品的店長都非常難?！?/p>

　　2024年，慕秋和朋友在抖音做起直播、開設(shè)網(wǎng)店。畢業(yè)后，他和合伙人開過一家二次元俱樂部，除了售賣潮玩、周邊，還設(shè)置免費(fèi)漫畫閱讀、COS服體驗(yàn)區(qū)等。

　　慕秋現(xiàn)在運(yùn)營的店鋪“三草月”除了銷售國產(chǎn)和國外動漫、游戲周邊，還會做很多線下活動，如動漫角色生日會、“谷子”集市等，這些活動會幫助門店引流?！肮茸印钡臒岫?，不僅吸引著一些人投資或入局，也讓一些年輕人開啟了小微創(chuàng)業(yè)。

　　大一寒假，閑不下來的溆溆開始自己動手制作“谷美”，曾在二手平臺上賣出600多單，收入接近1萬元。在溆溆看來，“谷子”也激發(fā)年輕人開發(fā)“淘金”點(diǎn)，甚至積累一些收入。

　　在慕秋看來，目前“谷子”市場也面臨著同質(zhì)化的問題?！白哌M(jìn)兩家二次元周邊店，消費(fèi)者可能會發(fā)現(xiàn)它們沒什么區(qū)別。目前國內(nèi)的供貨商往往把產(chǎn)品鋪得很廣，新產(chǎn)品的供貨量大，市場缺少饑餓感?！?/p>

　　在溆溆看來，好的IP本身非常重要。新的好IP或老IP的新故事，都會引發(fā)新的需求?！袄缬蠭P去年出了大電影，本來趨于平穩(wěn)的IP，熱度一下就起來了?！彼f。慕秋發(fā)現(xiàn)，新品首發(fā)是門店最熱鬧的時候，每當(dāng)有首發(fā)時，都會有大量愛好者來門店排隊(duì)“吃谷”。

　　在慕秋看來，國內(nèi)的二次元產(chǎn)業(yè)目前處于平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。對于一些年輕人來說，“谷子”市場就像超市，而“谷子”就像超市里的蔬果和日用品，已經(jīng)是他們的“必需品”。

　?。ㄊ?、李怡錦對本文亦有貢獻(xiàn)）

來源：中國青年報(bào)