來源：滾動播報(bào)

（來源：上觀新聞）

傳統(tǒng)春節(jié)檔于2月23日收官，而微短劇春節(jié)檔的長尾效應(yīng)仍在持續(xù)釋放活力。去年以來，主管部門牽頭推動的“微短劇+”行動計(jì)劃有效地提振了行業(yè)發(fā)展信心，垂類深耕與精品化戰(zhàn)略已成為頭部平臺共識，用戶豎屏觀看習(xí)慣不斷鞏固深化。這些前期積累的努力在2026年春節(jié)檔期市場獲得亮眼回報(bào)。

除夕前夜，《馬年限定之新春有約》上線多個國際平臺；《東北愛情往事之閃婚玫瑰》實(shí)現(xiàn)豎屏微短劇“上星”；《白洋淀1945》通過央視平臺拓展主旋律微短劇賽道；春節(jié)期間紅果短劇平臺集中推新千余部，《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩壞了》《晝以繼夜》《十八歲太奶奶駕到，重振家族榮耀4》等實(shí)現(xiàn)了“觀看量破10億”“站內(nèi)熱度值破億”的“雙破億”成績；《“發(fā)”家致富》中有潘長江、鞏漢林等春晚“熟臉”的“回憶殺”；《一品布衣》系列劇爆火，間接拉動主演潘子劍此前擔(dān)綱的《冒姓瑯琊》熱播指數(shù)攀升；《天下第一紈绔》熟練戲仿RPG闖關(guān)游戲；《人間煙火向陽行》《晝以繼夜》屢屢戳中原生家庭淚點(diǎn)與職場生活痛點(diǎn)，等等。

從Z世代到銀發(fā)族受眾，都潛移默化地參與體認(rèn)中國傳統(tǒng)時令節(jié)慶，在沉浸式的文化場景開啟情感共享共創(chuàng)空間，生動彰顯出中國新大眾文藝的勃勃生機(jī)。

梳理國際文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史脈絡(luò)，與中國影視產(chǎn)業(yè)的后發(fā)屬性不同，國產(chǎn)微短劇是最早實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先、模式原創(chuàng)、規(guī)模領(lǐng)跑的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)賽道，當(dāng)前已具備定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、引導(dǎo)內(nèi)容議題、設(shè)置文化議程、實(shí)現(xiàn)情感動員的集成能力。國家“十五五”規(guī)劃建議明確提出“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”，我們以“新大眾文藝”為關(guān)鍵詞，針對學(xué)術(shù)文獻(xiàn)庫、公共搜索引擎和社交媒體的有效數(shù)據(jù)開展關(guān)鍵詞抓取，相關(guān)熱詞降序排列依次是“人民性”“微短劇”“技術(shù)驅(qū)動”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”“平臺”“AIGC”“共創(chuàng)共享”“文化出?！钡??？梢?，以微短劇為主力的短視聽產(chǎn)業(yè)，已成為新時代新大眾文藝的“開源”基座。

在政策激勵與市場利好雙重推動下，以微短劇春節(jié)檔高光開局為契機(jī)，整個行業(yè)正穩(wěn)步迎來從規(guī)模擴(kuò)張向生態(tài)升級的關(guān)鍵時期。同時我們也應(yīng)清醒正視，該行業(yè)目前仍存在明顯短板——缺乏可度量規(guī)范、可科學(xué)對比的指標(biāo)體系。事實(shí)上，發(fā)展過程必然經(jīng)歷的陣痛與矛盾無可避免，事物發(fā)展的內(nèi)在動力恰恰孕育在矛盾與挑戰(zhàn)之中。要將微短劇高質(zhì)量發(fā)展的“施工圖”由點(diǎn)、及線、及面地轉(zhuǎn)換為“實(shí)景畫”，需要立足工業(yè)量度、市場厚度、生命長度等三大核心維度，構(gòu)建起目標(biāo)明晰、指向明確的三維工作坐標(biāo)。

三維坐標(biāo)系的X軸是工業(yè)量度。推動微短劇從“拍自己想拍、演自己能演”的“草根創(chuàng)作”，全面轉(zhuǎn)向全流程、標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化實(shí)操。政策明確準(zhǔn)入門檻，平臺建立行業(yè)規(guī)則，資本審慎有序入場，專業(yè)團(tuán)隊(duì)全程介入，讓微短劇實(shí)現(xiàn)流程可控、質(zhì)量可評、風(fēng)險可管、價值可量化。

人是第一生產(chǎn)力，紅果的“果燃計(jì)劃”，騰訊的梯度化激勵，快手針對PGC、UGC釋放市場紅利，其目的都是讓新人培育有通道、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作獲激勵。作為最優(yōu)輔助，人工智能技術(shù)從劇本創(chuàng)作階段大語言模型輔助，到制作階段AI換臉與虛擬拍攝，再到后期制作階段AI配音與口型同步，幫助微短劇產(chǎn)業(yè)邁過“大模型裝備競賽”階段，率先進(jìn)入“場景應(yīng)用深度挖掘”與“創(chuàng)新理念引領(lǐng)”下半場，也讓我們對中國牽頭制定國際通行的行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)充滿期待與想象。

三維坐標(biāo)系的Y軸是市場厚度。經(jīng)歷高頻多巴胺刺激，爆款爽劇或許帶來暫時的流量熱度，而垂類深耕、類型集成才能真正夯實(shí)觀眾口碑與市場底盤。

從霸總、甜寵、贅婿、玄幻、逆襲等傳統(tǒng)題材的路徑依賴，微短劇創(chuàng)制方積極向現(xiàn)實(shí)、職場、鄉(xiāng)村、年代、家庭、懸疑、刑偵、歷史、非遺、民俗、醫(yī)療、教育等細(xì)分領(lǐng)域拓展。《十八歲太奶奶駕到》無縫對接技術(shù)報(bào)國，《親愛的翻譯官》聚焦職場百態(tài)，《女相師》精耕民俗文化，《野女孩》觸碰拐賣、家暴等敏感議題，就連幾乎破梗的重生劇，也從古裝戲份頑強(qiáng)地向上世紀(jì)80年代（如《東北年代之我的大腰子》）、90年代（如《重生1993，暗海》）和新世紀(jì)的生活場景（如《我真沒想重生啊》）進(jìn)擊，讓時空穿越的劇情更具現(xiàn)實(shí)情感溫度與人間煙火氣。

三維坐標(biāo)系的Z軸是生命長度。微短劇具有“風(fēng)口”屬性，破除“漲得兇、退得快”怪圈，勢必不斷換位思考，跳出單一媒介加持、單一情緒消費(fèi)、單一模式依賴，秉持“媒介可舊、故事永新”的恒念長效發(fā)展。

一是推動IP改編運(yùn)營，鼓勵爆款短劇開發(fā)系列季、衍生劇、人物番外、時空番外，打造“瑯琊”“布衣”等IP精品矩陣，積累可長期造血的底層內(nèi)容。二是強(qiáng)化合規(guī)運(yùn)營，堅(jiān)守文化導(dǎo)向與評論引導(dǎo)，自覺規(guī)范內(nèi)容審核、版權(quán)使用、廣告投放等環(huán)節(jié)，抵制低俗、獵奇、違規(guī)劇情，筑牢行業(yè)發(fā)展底線，確保行穩(wěn)致遠(yuǎn)。三是跟進(jìn)適配不同媒介的傳播特性，調(diào)整內(nèi)容形式與營銷節(jié)奏，推動多平臺、多渠道、多場景分發(fā)，聯(lián)動長視頻平臺、移動端APP、OTT大屏、海外短視頻渠道等，構(gòu)建全域傳播矩陣。如紅果短劇“果燃計(jì)劃媒體播出伙伴”項(xiàng)目將投資出品的短劇向地方衛(wèi)視、融媒體平臺和客戶端播出免費(fèi)開放，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)更多受眾?！杜薄返顷憱|方衛(wèi)視收視率破1%，驗(yàn)證了微短劇跨屏聯(lián)動效益。四是以短視頻、直播、電商、文旅等多元場景聯(lián)動異業(yè)融合，探索長效盈利模式，增強(qiáng)行業(yè)抗風(fēng)險能力與可持續(xù)發(fā)展動力。

X軸工業(yè)量度夯實(shí)生產(chǎn)底座，Y軸市場厚度拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，Z軸生命長度錨定長期價值。正如短板理論所示，任一維度存在缺失缺位，都會直接削弱微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動能。我們樂見業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)紅果、喜番、騰訊等多元化創(chuàng)制賽道，三軸聯(lián)動發(fā)力，動態(tài)補(bǔ)齊弱項(xiàng)，公平競合發(fā)展，協(xié)力描畫微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新象限，在新大眾文藝的新時代主賽道行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（本文首發(fā)于中國新聞出版廣電網(wǎng)，作者為上海戲劇學(xué)院副校長，數(shù)智文藝創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室教授、博士生導(dǎo)師，中國電視家協(xié)會理論評論委員會副會長）

原標(biāo)題：《三維坐標(biāo)：開拓微短劇高質(zhì)量發(fā)展新象限》

欄目主編：邵嶺 文字編輯：邵嶺

來源：作者：聶偉