法律不應(yīng)成為企業(yè)的“計(jì)價(jià)器”，公序良俗更不容許被明碼標(biāo)價(jià)

據(jù)正在新聞報(bào)道，近日，椰樹(shù)集團(tuán)對(duì)外開(kāi)放工廠參觀。多位參觀者反映，椰樹(shù)工廠懸掛的廣告涉嫌低俗營(yíng)銷(xiāo)。圖片顯示，上面寫(xiě)有“椰樹(shù)女員工胸這么大”“追求胸大是為了讓嬰兒有奶吃”。3月2日，?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局工作人員表示，已對(duì)企業(yè)進(jìn)行約談。

此次約談是監(jiān)管層面明確的警示信號(hào)，旨在守住公序良俗底線，對(duì)屢罰屢犯的低俗營(yíng)銷(xiāo)形成震懾。不過(guò)，面對(duì)將低俗當(dāng)作特色、把罰款視為營(yíng)銷(xiāo)成本的行徑，僅靠約談恐難根治頑疾，必須拿出更嚴(yán)厲的處置措施，絕不能任由其將低俗進(jìn)行到底，讓法律尊嚴(yán)在一次次“交錢(qián)了事”中消解。

椰樹(shù)集團(tuán)生產(chǎn)車(chē)間 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

椰樹(shù)集團(tuán)之所以屢教不改，根源或許在于算清了一筆“經(jīng)濟(jì)賬”。從2019年因“我從小喝到大”被罰20萬(wàn)元；到2021年招聘廣告稱(chēng)“入學(xué)就肯定有美女帥哥追”和2024年發(fā)布“用椰子擦乳”等廣告語(yǔ)，兩次各被罰40萬(wàn)元。對(duì)于2023年銷(xiāo)售額50億元的椰樹(shù)集團(tuán)而言，這不過(guò)是九牛一毛。當(dāng)違法成本遠(yuǎn)低于收益，罰款便不再是懲戒，而演變?yōu)橐环N廉價(jià)的“流量購(gòu)買(mǎi)費(fèi)”。如此“認(rèn)罰不認(rèn)錯(cuò)”的固定套路，讓法律紅線變成了可以反復(fù)試探的橡皮筋。

更深層次的病灶，在于企業(yè)對(duì)法律精神的漠視與對(duì)公眾智商的輕視。這種我行我素的傲慢，暴露了其價(jià)值觀的扭曲。醫(yī)學(xué)研究早已證明，泌乳依靠乳腺組織，與胸部尺寸無(wú)直接關(guān)聯(lián)。所謂“追求胸大是為了讓嬰兒有奶吃”不僅是低俗噱頭，更是虛假宣傳。企業(yè)利用信息差誤導(dǎo)公眾，將生理常識(shí)作為博眼球的工具，是對(duì)社會(huì)良知的公然挑釁。

當(dāng)違規(guī)成為常態(tài)，守法反而顯得格格不入，這不僅是企業(yè)的悲哀，更是監(jiān)管效能的流失。若不提高違法成本，引入按營(yíng)業(yè)額比例罰款、情節(jié)嚴(yán)重者暫停營(yíng)業(yè)等雷霆手段，低俗營(yíng)銷(xiāo)的土壤便難以根除。

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不應(yīng)以犧牲社會(huì)風(fēng)尚為代價(jià)，品牌知名度更不能建立在低俗之上。椰樹(shù)的“土味商業(yè)帝國(guó)”或許曾憑借爭(zhēng)議打法獲得一時(shí)關(guān)注，但長(zhǎng)期來(lái)看，這種透支品牌信譽(yù)、挑戰(zhàn)道德底線的行為，終將遭到市場(chǎng)的反噬。

真正的百年老店，靠的是品質(zhì)與誠(chéng)信，而非審丑與擦邊。若繼續(xù)沉迷于“罰單換流量”的短視游戲，即便銷(xiāo)量再高，也只是一座建立在流沙上的大廈，隨時(shí)可能崩塌。法律不應(yīng)成為企業(yè)的“計(jì)價(jià)器”，公序良俗更不容許被明碼標(biāo)價(jià)。

紅星新聞特約評(píng)論員 畢舸

編輯 尹曙光

審核 王光東

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