春節(jié)前夕，CIPA（日本相機影像產品工業(yè)協(xié)會）公布了2025年全年的相機/鏡頭產銷量數據，根據數據我們能夠觀察到很多有趣的市場變化。今天我們就來講講我所發(fā)現的一些行業(yè)趨勢，希望大家看完后有所收獲。

卡片機市場的巨大回暖

我們之前已經寫過一篇文章，給大家分享了2025年卡片機銷量有了非常明顯的回暖趨勢。從2024年卡片機首度從逐年減少到由負到正，2025年卡片機的總生產量提高了23%，總銷售量提高了29%。

其中銷量較高的地區(qū)分別是日本、歐洲以及美洲，這三個市場各銷售了超過50萬臺卡片機。而增長幅度最高的自然是中國，銷量增長超過50%，但年銷量還只有34萬臺，潛力還很足。我覺得這個銷量的增長主要還是歸功于去年熱賣的富士X-Half和松下ZS99，而大疆/影石等產品是不納入統(tǒng)計的。

我相信既然增長幅度如此樂觀，2026年應該還會有更多卡片機新品陸續(xù)登臺的。畢竟相比于手機，卡片機在拍攝中更有儀式感，畫質上限也更高。

單反相機巨大跌幅

雖然單反相機的每年銷量都在下跌，微單相機取代單反相機的趨勢完全不可逆轉，但2025年單反相機的跌幅程度遠超預期。

全球范圍內，單反相機的銷量跌幅超過了30%，其中日本市場銷量跌幅超過了50%，而中國市場跌幅接近70%，這也是全球最不待見單反相機的兩大市場。而對單反相機最友好的兩大市場，歐洲的跌幅接近40%，只有美洲地區(qū)跌幅最小，不足15%，穩(wěn)住了銷量基本盤。2025年歐洲銷售了不足25萬臺單反相機，美洲銷售了不足35萬臺單反相機，而2024年的數據是各40多萬臺。

而且可以根據銷量和銷售額可以算出，美洲賣出單反相機的平均價格是四萬一千日元，也就是折合人民幣2000元以下的入門級產品。歐洲更慘，平均單臺價格只有三萬九千日元。而中日市場雖然單反相機賣的少，但平均價格貴多了。中國市場平均單臺價格要八萬六千日元，日本則是七萬三千日元。

上一次有單反相機新品還得追溯到2023年的賓得K-3 Mark III Monochrome，再上一臺則是2021年發(fā)布的普通版賓得K-3 Mark III。應該說接下來不太會有能夠扛住銷量的單反相機新品了，或許2026年單反相機的崩潰速度還會進一步增加。

中國居然不是最“唯全畫幅論”的地區(qū)？

今年的CIPA產銷量數據中增加了相機產品的畫幅細分數據，這使得我們可以看看哪些市場看重畫幅尺寸，而哪些市場對畫幅更無所謂。很神奇的是，數據和我們的刻板印象完全不符合。

我們本來以為，相比于畫質更看重相機體積小的日本市場會更不在乎畫幅尺寸一點，但日本市場的全畫幅占比和世界平均水平持平。全畫幅以下尺寸可更換相機的占比最高的是美洲地區(qū)，高達68%，比世界平均水平高了4個百分比。而且美洲平均一臺小畫幅可更換鏡頭相機的平均單價也是最低的。這也就是為什么美洲的平均單臺相機價格明顯比其他地區(qū)更低，原來他們真的會買更多的入門機型。

而“唯全畫幅論”最嚴重的市場并非中國，中國的全畫幅及以上相機占比也不過38%，高于世界平均水平。最嚴重的是亞洲除中日以外市場，占比達到了43%，這個銷量包含韓國印度、新馬泰等地區(qū)。不過他們的購買力并不如中國和美洲地區(qū)，美洲地區(qū)的全畫幅相機平均單價最高，其次是中國，這兩個地區(qū)購買了更多的高端相機。

甚至在2025年，中國市場的全畫幅及以上相機銷量是呈下跌數據的，總量領跑全球的同時微跌4%。中國市場的全畫幅鏡頭的銷量也受到了波及，下跌幅度達到12%的同時也是五年內首度下跌。所以中國市場真的不是全球最“唯全畫幅論”的地區(qū)，中國消費者對于APS-C畫幅的認可度是在快速拔高的。

日本本土相機銷量罕見大跳水

2025年相機的產銷量都有了明顯的上漲，分地區(qū)看除了日本都有比較大的漲幅，其中漲幅第一依然是中國市場，銷量第一也還是中國。但日本非常不合理的從銷量上漲10%變成了銷量下跌近18%。不僅如此，鏡頭的銷量日本也下跌了15%左右，同樣跌幅獨一份的大。

我覺得比較合理的解釋是，之前日元匯率大幅下跌，讓大量海外游客選擇來日本購買相機回國，拉高了前兩年的日本相機&鏡頭銷量數據。隨后日本設置了國內/國外雙重定價，讓海外游客在日本購買相機不再有超高性價比。同時中國國內開始推行國補，相機&鏡頭的到手價跌到了史無前例的低，讓中國消費者不再從日本帶相機回國內。

也正是因為有國家補貼的存在，中國市場既是2025年銷量最高的市場，也是2025年銷量增速最快的市場，還是平均單臺相機價格最高的市場。不過相對來說，2025年11%的銷量增幅，相比于2024年的30%多還是有所放緩的。

國產鏡頭2025年表現如何？

雖然這個銷量數據上是沒有具體的國產鏡頭銷量數據的，但我們還是可以靠相機與鏡頭的銷量比值去大致估算國產鏡頭蠶食掉了多少日系鏡頭的銷量。當然因為國產鏡頭也有大量出口，所以這個數據我只能說是大致估算，并非完全精準。

首先這個相機/鏡頭的比值，除了日本以外的所有市場都在逐漸下降，現在不止是中國下降的最猛了。說明國產鏡頭在出海這個領域確實也已經在發(fā)力了，實打實的啃下了不少市場。其中最有意思的是美洲地區(qū)，不僅比值下降的最快，而且C幅及以下機身和全幅及以上機身的銷量比值達到2:1的情況下C幅及以下鏡頭和全幅及以上鏡頭的銷量比值已經接近1:1了，非常的耐人尋味。

至于具體的銷量數據，按照我的估算，國產鏡頭在2025年的總銷量可能已經超過了90萬支。而CIPA給出的日系鏡頭2025年全球總銷量是超過了1千萬支，其中中國市場銷售了240萬支。所以目前來說國產鏡頭的銷量增長空間還非常樂觀，整個市場飽和度還遠未見頂。

以上就是我研究下來的一些相機行業(yè)趨勢，希望大家喜歡～