被稱為“史上最長(zhǎng)”的2026年中國(guó)電影春節(jié)檔，在預(yù)售階段卻因定檔影片數(shù)量相對(duì)較少、缺乏預(yù)期頭部爆款、市場(chǎng)關(guān)注度不高等因素，被戲稱為“最冷春節(jié)檔”。然而，從檔期最終突破57億元票房、暫列全球單一市場(chǎng)票房冠軍的亮眼成績(jī)來看，今年的春節(jié)檔依然表現(xiàn)穩(wěn)健。不僅刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔總場(chǎng)次紀(jì)錄，更實(shí)現(xiàn)了觀眾滿意度連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng)，顯示出市場(chǎng)基本盤的日益穩(wěn)固。

值得關(guān)注的是，伴隨著平均票價(jià)的小幅下調(diào)，檔期上座率和觀影人次出現(xiàn)下滑。其中，35歲以上觀眾和女性觀眾占比持續(xù)上升，雙人及多人觀影組合占比超過七成，下沉市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力，三四線城市貢獻(xiàn)過半票房。與此同時(shí)，依照票房擠壓排片的馬太效應(yīng)，以及高口碑影片票房長(zhǎng)尾效應(yīng)依然顯著。

這一方面說明，“過年看電影”已較大范圍融入新年民俗，偏重合家歡、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化與家國(guó)情懷、注重娛樂性，且負(fù)載一定社交功能的檔期特征，進(jìn)一步得到鞏固；另一方面也表明，作為某種程度上具有中國(guó)電影風(fēng)向標(biāo)意義的全年最重要檔期，春節(jié)檔正面臨文娛選擇多樣、AI技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)革新、產(chǎn)業(yè)能量需要全面發(fā)展等多重挑戰(zhàn)。危機(jī)與機(jī)遇并存，電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整勢(shì)在必行。如何在穩(wěn)固基本盤的同時(shí)，吸引更多觀眾回歸影院，已成為行業(yè)亟需思考的重要課題。

具體到2026年春節(jié)檔的六部影片，涵蓋喜劇、賽車、諜戰(zhàn)、武俠、動(dòng)畫、奇幻等多個(gè)類型，內(nèi)容豐富、選擇多樣。而它們?cè)趦?nèi)容取向、宣發(fā)策略、市場(chǎng)定位等方面的共性，則突顯出今年春節(jié)檔期的格外謹(jǐn)慎。面對(duì)投資回報(bào)周期延長(zhǎng)、容錯(cuò)成本升高、網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境日趨嚴(yán)苛的市場(chǎng)現(xiàn)狀，資本求穩(wěn)心態(tài)愈發(fā)明顯，幾乎集齊了保障票房的“安全牌”——名導(dǎo)加持、全明星陣容、視聽奇觀、成熟IP、系列電影、改編作品、合家歡取向、喜劇元素……應(yīng)該說拿出了足夠的誠(chéng)意。

相較而言，今年敢于入場(chǎng)的六部影片，雖然沒有2025年《哪吒之魔童鬧?！钒恪耙或T絕塵”的爆款，但每部作品均有可圈可點(diǎn)的亮點(diǎn)，總體表現(xiàn)出色。反映出市場(chǎng)整體趨于理性，由“增量擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“提質(zhì)增效”。觀眾也更加理性，不再單純被營(yíng)銷噱頭吸引，更加注重影片本身的質(zhì)量與口碑。

資本跟風(fēng)與觀眾盲從的時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn)。就市場(chǎng)活力而言，依靠大數(shù)據(jù)模型、努力擁抱市場(chǎng)的春節(jié)檔策略，或許過于謹(jǐn)慎?；叵氘?dāng)年郭帆《流浪地球》、賈玲《你好，李煥英》、戴墨《三大隊(duì)》等影片以黑馬之姿殺入春節(jié)檔時(shí)，皆是新導(dǎo)演新作品；《人潮洶涌》《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》等影片，雖然檔期適配度不高，卻都以昂揚(yáng)的創(chuàng)新姿態(tài)為市場(chǎng)提供了多樣選擇。

事實(shí)上，檔期的穩(wěn)固與活力并不矛盾，開放、包容、鼓勵(lì)創(chuàng)新，給予藝術(shù)片、紀(jì)錄片、新人導(dǎo)演、探索性影片更多重要檔期亮相的機(jī)會(huì)，或許也是檔期成熟的方向之一。如何在“求穩(wěn)”與“求新”之間找到平衡，仍是當(dāng)前生態(tài)建設(shè)重要命題。

工業(yè)感十足，誠(chéng)意之外尚有套路

誠(chéng)意之外，今年春節(jié)檔的六部影片各有新意，也各有套路。雖然大投資大制作帶來了高水平的工業(yè)質(zhì)感，內(nèi)容欠缺還是會(huì)導(dǎo)致影片陷入“誠(chéng)意有余，深度不足”的尷尬境地。

《飛馳人生3》能夠成為檔期頭部，打破“續(xù)作爛片”魔咒，主要在于導(dǎo)演堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”，延續(xù)核心表達(dá)，注重影片之間的互文性，同時(shí)對(duì)當(dāng)下文化熱點(diǎn)和電影技術(shù)發(fā)展，做出敏銳反應(yīng)。影片沙漠、山林、冰川、戈壁等豐富場(chǎng)景，極大提升賽事視覺張力。直升機(jī)航拍結(jié)合穿越機(jī)跟拍，配合電磁轉(zhuǎn)接、電動(dòng)滑軌等設(shè)備捕捉到的賽車動(dòng)態(tài)機(jī)位，提供了多角度的賽事呈現(xiàn)。與兩部前作相比，影片賽車戲份明顯加長(zhǎng)，敘事重心更加聚焦賽事本身。

影片隱含兩條價(jià)值主線。其一，探討AI推動(dòng)技術(shù)革新，人的勇氣、信念、熱愛與協(xié)同合作卻不可替代。其二，面對(duì)制度性的不公，犬儒認(rèn)同還是一腔孤勇？真正的“成熟”并不是向不公妥協(xié)，而是清楚面對(duì)、勇于承擔(dān)、奮力拼搏、接納結(jié)果。然而兩條主線的最終匯合——人與技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)最終落腳于個(gè)體輸贏與資本游戲的規(guī)則公平，則未能深入觸及文明更迭中人類如何自處的終極追問，使得影片在燃情之余，思辨鋒芒稍顯保守。

《鏢人：風(fēng)起大漠》堪稱老派武俠的回歸之作，集結(jié)了四代武俠電影人的傳承與心血，硬橋硬馬的打斗設(shè)計(jì)充滿手工藝人的質(zhì)感與歲月光澤?？上в捌m然有“武”，“俠”卻在廟堂與江湖之間面目模糊。武戲文戲敘述分配不均、打斗場(chǎng)面同質(zhì)化，以及打斗行為缺乏深層哲思的為打而打，難免會(huì)給觀眾帶來觀賞疲勞。

遙想《新龍門客?！贰缎Π两贰杜P虎藏龍》等經(jīng)典武俠片，人物性情、時(shí)代反思、思想寓意無不深刻飽滿。刀馬前期的唯利是圖，雖然隱藏著后期甘愿舍生取義的俠義精神，終究不夠立體。多條線索雖然最后收攏于“彰顯民心、天下大義”的宏大主題，武俠精神仍停留表面，未真正觸及人心。不過影片開畫后穩(wěn)步上升的票房和口碑，也為近年沒落的武俠電影在市場(chǎng)上贏得更多生機(jī)。

《驚蟄無聲》題材新穎，以當(dāng)代諜戰(zhàn)填補(bǔ)春節(jié)檔題材空白，實(shí)際上延續(xù)了往年春節(jié)檔《懸崖之上》《長(zhǎng)津湖》《蛟龍行動(dòng)》等抒發(fā)家國(guó)情懷的影片梯隊(duì)。影片視聽語(yǔ)言設(shè)計(jì)用心，開篇抓捕節(jié)奏緊湊，有早年港片風(fēng)范。全明星陣容市場(chǎng)反應(yīng)卻不及預(yù)期的關(guān)鍵在于，影片試圖創(chuàng)新諜戰(zhàn)類型經(jīng)典模式，雖有創(chuàng)新，卻在一定程度稀釋了應(yīng)有的緊張刺激，最終主要角色心理刻畫與類型張力未能達(dá)成最佳平衡。

《星河入夢(mèng)》海報(bào)

《星河入夢(mèng)》票房墊底，水準(zhǔn)實(shí)佳，延續(xù)了《流浪地球》開啟的國(guó)產(chǎn)硬科幻探索之路。影片升級(jí)了韓延導(dǎo)演前作《動(dòng)物世界》中為人稱道的絢麗視效和游戲感，15種畫風(fēng)的夢(mèng)境精彩紛呈，堪稱“數(shù)據(jù)庫(kù)電影”的典型實(shí)踐，自帶鮮明的影迷狂歡性質(zhì)，致敬《盜夢(mèng)空間》《頭號(hào)玩家》《黑客帝國(guó)》《太空旅客》《紅辣椒》《星際穿越》《2001太空漫游》等多部經(jīng)典影片，甚至臺(tái)詞自嘲“反社會(huì)就是小丑裝扮”、“AI覺醒是爛掉牙的科幻爛?！保瑧?yīng)當(dāng)說是春節(jié)檔最具探索性、最主動(dòng)面向青年觀眾的影片。

然而，僅從票房看，這些策略并未導(dǎo)致影片在青年觀眾中出圈。一方面在于夢(mèng)境固然多元，其中篇幅最多、最能引起觀眾共情的，反而脫胎于港片、高中聯(lián)考、中年疲憊、親子關(guān)系等導(dǎo)演同代人關(guān)心的議題；另一方面，影片過多的經(jīng)典致敬，反而設(shè)置觀影門檻，對(duì)非影迷觀眾來說還有重復(fù)、老套的嫌疑。

更為致命的是，影片試圖提出的AI覺醒、文明危機(jī)等問題，已是科幻電影的經(jīng)典命題，在人們尚未做好準(zhǔn)備已然身陷其中的AI大量應(yīng)用高速發(fā)展時(shí)代，這樣的探討顯然有些過時(shí)。影片的價(jià)值其實(shí)在于將這一歐美科幻電影經(jīng)典主題，十分成功地植入當(dāng)代中國(guó)，實(shí)現(xiàn)在地演繹（AI量身定制的專屬夢(mèng)境，折射時(shí)代心理的縮影），并且延續(xù)了韓延導(dǎo)演多部作品以來對(duì)于生命價(jià)值的思考?？上У氖牵捌究蓪ⅰ扒逍炎鰤?mèng)”這一劇情設(shè)置，上升到存在主義或人如何自處等終極追問，回歸科幻電影哲學(xué)思辨，卻最終止步于套路化的溫情結(jié)局。

《熊出沒》系列已成為春節(jié)檔合家歡影片的代表之一，累計(jì)票房超過90億，堪稱目前最成功的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫系列電影。影片緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，近年來以科幻、環(huán)保、人工智能為主題，持續(xù)創(chuàng)造話題累積人氣。今年推出的《熊出沒·年年有熊》則搭乘《哪吒之魔童鬧?！窂?qiáng)化的中式奇幻熱潮，增大成人向維度，注重溫暖治愈的情緒價(jià)值，以及對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新闡釋。影片采用粒子系統(tǒng)打造古風(fēng)視效，融合三維動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、水墨、漫畫等多種表達(dá)形式，滿足不同年齡觀眾需求。

兒童觀眾看到非遺和年俗的趣味呈現(xiàn)，被影片笑料和拯救主線吸引；青年觀眾感受到身份認(rèn)同、自我建構(gòu)等成長(zhǎng)議題的投射；而老物件長(zhǎng)久使用后吸納積極情緒孕育 “器靈”的溫情設(shè)定，則精準(zhǔn)打動(dòng)中年觀眾的懷舊情懷。影片合家歡策有效，然而該系列面臨的選擇困境也愈發(fā)突出：伴隨著受眾年齡增長(zhǎng)，影片原先 “4-12歲” 目標(biāo)觀眾的定位逐漸模糊。如何同時(shí)滿足已經(jīng)長(zhǎng)大的粉絲、陪同孩子觀影的家長(zhǎng)，以及不斷吸引到的低幼兒童？成人向與兒童向不同創(chuàng)作定位，尚需進(jìn)一步平衡、深化。

《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》海報(bào)

《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》由《一點(diǎn)就到家》《喜歡你》的導(dǎo)演許宏宇執(zhí)導(dǎo)，可惜并未發(fā)揮導(dǎo)演前作敘述主線清晰，議題表達(dá)舉重若輕的優(yōu)點(diǎn)。影片延續(xù)了IP系列的合家歡定位，風(fēng)格輕松明快，“功夫明星”成龍與“國(guó)寶萌寵”熊貓胡胡負(fù)責(zé)愛與團(tuán)結(jié)的主題表達(dá)，馬麗、于洋等喜劇明星負(fù)責(zé)喜劇效果?？上α虾蛣∏橥七M(jìn)都非常生硬，全靠意外和巧合，缺乏基本合理性。成龍擅長(zhǎng)的就地取材靈活打斗完全淪為雜耍，全片笑料主要由喬杉飾演的勇士完成，然而喬杉反復(fù)靠頭部意外撞擊切換兇狠與呆憨兩種人格的設(shè)定，幾乎稀釋殆盡原本不多的戲劇性和觀眾期待，結(jié)尾熊貓大神的主題升華也說教味十足，使得影片在檔期其他強(qiáng)IP作品中評(píng)分墊底。

值得關(guān)注的是，與今年的《熊出沒》相比，這部主題簡(jiǎn)單、價(jià)值單一的影片倒更具有兒童向，過億票房也說明了親子觀影市場(chǎng)的巨大潛力?？上в捌舱f教、邏輯不通的硬傷，以及過多兒童觀眾無法體會(huì)的成人向笑料，再次證明真正懂兒童、會(huì)引導(dǎo)兒童的兒童電影依然稀缺。

內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，突顯時(shí)代情感結(jié)構(gòu)

縱觀2026年春節(jié)檔六部影片，它們?cè)趦?nèi)容層面的某些巧合呈現(xiàn)出微妙聯(lián)動(dòng)，共同折射出當(dāng)下社會(huì)的情感結(jié)構(gòu)。這種聯(lián)動(dòng)并非刻意為之，卻恰恰說明電影作為大眾藝術(shù)，敏銳捕捉并回應(yīng)了時(shí)代情緒。

《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無聲》三部真人電影，不約而同地將鏡頭對(duì)準(zhǔn)作為“孤勇者”的小人物，奮力追逐夢(mèng)想的主題。《飛馳人生3》中的張馳與團(tuán)隊(duì)，在資本影響、算法統(tǒng)治的賽車世界，對(duì)抗不公，堅(jiān)守?zé)釔叟c信念；《鏢人：風(fēng)起大漠》中的刀馬與志同道合的江湖俠客，在廟堂與江湖的夾縫中，憑一己之力守護(hù)天下大道；《驚蟄無聲》中的嚴(yán)迪，在隱秘戰(zhàn)線面對(duì)誘惑不忘初心，承受身份撕裂與生死考驗(yàn)。這些角色雖然身處不同時(shí)空，卻共同傳遞出在時(shí)代洪流中堅(jiān)守信念的精神力量。

《熊出沒》《熊貓計(jì)劃2》《星河入夢(mèng)》等三部面向Z世代及青少年觀眾的影片，都設(shè)定了進(jìn)入異世界尋找解決現(xiàn)實(shí)困境方法的核心情節(jié)，側(cè)面回應(yīng)了青少年對(duì)虛擬世界的情感依賴。無論年關(guān)城、AI定制夢(mèng)境還是與世隔絕的神秘部落，都類似網(wǎng)絡(luò)世界提供的虛擬空間，提供了比現(xiàn)實(shí)生活更強(qiáng)烈的真實(shí)感和更濃烈的情感體驗(yàn)。影片在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的橫跳，以及“逃避-探索-回歸”的敘事模式，巧妙折射出青年一代渴望通過虛擬現(xiàn)實(shí)，暫時(shí)實(shí)現(xiàn)精神逃逸進(jìn)而獲得某種心理慰藉的集體無意識(shí)。

《熊出沒》《星河入夢(mèng)》中反派角色王安全和葛洋的“黑化”理由雷同，兩人都是優(yōu)績(jī)社會(huì)的失敗者，一面被動(dòng)“內(nèi)卷”、不甘成為工具人，一面又服從價(jià)值單一的評(píng)價(jià)體系，渴望成為殘酷競(jìng)爭(zhēng)中的勝出者。現(xiàn)實(shí)與目標(biāo)的巨大差異帶來人生觀的轟毀，最終自我鞭策激發(fā)出的狹隘欲望，吞噬了人性中的美好。既體現(xiàn)青年人厭惡低效競(jìng)爭(zhēng)、渴望躺平的心理，又提出什么才是真正有意義的人生，具有一定的警策性。

《飛馳人生3》與《星河入夢(mèng)》還從不同角度，審視視AI發(fā)展給人類社會(huì)帶來的多重焦慮與文明隱患?！讹w馳人生3》呈現(xiàn)AI算法對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊，探討技術(shù)與規(guī)則的邊界；《星河入夢(mèng)》則更進(jìn)一步，將AI視為獨(dú)立物種，追問人類在智能時(shí)代的自我認(rèn)知與存在意義。在AI已然到來的時(shí)代，影片對(duì)科技焦慮的藝術(shù)化表達(dá)，精準(zhǔn)切中當(dāng)下社會(huì)最前沿的情感脈搏，顯示出中國(guó)電影人對(duì)于時(shí)代命題的敏銳洞察。

上海電影表現(xiàn)突出，文旅融合激活產(chǎn)業(yè)能量

2026年春節(jié)檔上海電影表現(xiàn)突出，上影出品《星河入夢(mèng)》、上影聯(lián)合出品《驚蟄無聲》、上海聯(lián)合院線聯(lián)合出品《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》等檔期重點(diǎn)影片，表現(xiàn)亮眼。此外，上海依然穩(wěn)居全國(guó)城市票房榜首，顯示出“電影之城”的產(chǎn)業(yè)能量與市場(chǎng)號(hào)召力。這種從創(chuàng)作、制作到發(fā)行、放映的全產(chǎn)業(yè)鏈參與，以及從票房貢獻(xiàn)到文旅聯(lián)動(dòng)的全方位激活，都為春節(jié)檔乃至中國(guó)電影市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提供了可借鑒的“上海樣本”。

春節(jié)檔期間，上海還積極響應(yīng)國(guó)家電影局啟動(dòng)的“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”以及“跟著電影去旅游、品美食、賞非遺、逛市集”等系列活動(dòng)，大力打造“電影+”消費(fèi)新場(chǎng)景。全市推出多種豐富多彩的文旅商體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，例如上海聯(lián)合院線舉辦“電影之城·新春路書”活動(dòng)，串聯(lián)影院、地標(biāo)、商圈，實(shí)現(xiàn)電影與citywalk的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)；上影集團(tuán)打造沉浸式片場(chǎng)、舉辦公益觀影等系列活動(dòng)，擴(kuò)大觀眾圈層；虹口區(qū)電影管理部門牽頭串聯(lián)11家電影院和數(shù)十個(gè)文旅商聯(lián)動(dòng)空間，營(yíng)造“電影里過大年”的沉浸式體驗(yàn)，豐富節(jié)日文娛?！讹w馳人生3》中出現(xiàn)的閔浦大橋、浦江郊野公園等地標(biāo)，也成為電影主題打卡點(diǎn)，吸引大量觀眾在觀影之余參與城市探索。

《夜王》劇照

2026年春節(jié)檔六部影片，連同檔期重映紀(jì)錄片《重返·狼群》、錯(cuò)峰且分區(qū)域上映的高口碑影片《夜王》，檔期整體市場(chǎng)反應(yīng)，說明往年水準(zhǔn)不足的圈錢影片已經(jīng)被擠出春節(jié)檔，觀眾觀賞水平不斷提高、選擇更加理性，單部電影想要滿足時(shí)代最大公約數(shù)愈發(fā)困難，觀眾細(xì)分趨勢(shì)已然明顯，市場(chǎng)相應(yīng)地需要進(jìn)一步細(xì)化。

以春節(jié)檔為代表，未來檔期生態(tài)提升發(fā)展還需政策引導(dǎo)、頂層設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)節(jié)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等多方要素共同發(fā)力，以更多元的優(yōu)質(zhì)影片供給、更精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、更豐富的觀影體驗(yàn)，吸引更多觀眾回到影院。春節(jié)檔的“穩(wěn)”與“新”，既是當(dāng)下中國(guó)電影的縮影，也是其邁向高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。當(dāng)資本回歸理性、觀眾回歸內(nèi)容，中國(guó)電影才能真正實(shí)現(xiàn)從“大”到“強(qiáng)”的跨越。

（劉春，上海社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所副研究員）

來源：劉春