以“舒適”構(gòu)建春節(jié)情感敘事，國緣V3演繹高端白酒的差異化價值路徑。

文 | 易鑫

春節(jié)檔歷來是白酒行業(yè)的年度大考，也是觀察品牌戰(zhàn)略落地與市場勢能的關(guān)鍵窗口。2026年丙午馬年春節(jié)，在整體消費預(yù)期偏謹(jǐn)慎、行業(yè)競爭持續(xù)加劇的背景下，國緣V系以“舒適中國年”為核心主題展開的系列營銷實踐，展現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)路徑的思考：當(dāng)流量紅利見頂、促銷手段趨同，品牌究竟靠什么真正走進(jìn)消費者內(nèi)心？

從最終的傳播聲量與市場反饋來看，國緣V系交出了一份值得行業(yè)拆解的答卷。但這套打法真正值得關(guān)注的，并非某一單點營銷的亮點爆破，而是其背后一條清晰的品牌主線——“舒適”這一價值錨點的確立與深化。

有行業(yè)人士認(rèn)為，在碎片化的營銷環(huán)境中，國緣V系用一套高度聚焦的組合拳，完成了一次從文化敘事到情感共鳴、從品牌心智到市場轉(zhuǎn)化的系統(tǒng)性表達(dá)，為行業(yè)呈現(xiàn)了一個從“流量爭奪”進(jìn)階到“心智占領(lǐng)”的典型樣本。

01

以“舒適”為內(nèi)核，強化品牌與消費者的情感連接

每年春節(jié)，白酒品牌營銷攻勢不可謂不猛烈，例如扎堆搶灘春晚、拼搶紅包大戰(zhàn)已是常態(tài)，但熱鬧背后始終存在一個根本性的命題困境，當(dāng)所有人都在喊“過年要喝酒”，誰能回答“為什么要喝我的酒”？

國緣V系今年的破題思路，選擇繞開傳統(tǒng)的“熱鬧”敘事，轉(zhuǎn)而切入一個更細(xì)膩、更具當(dāng)下性的情感維度——“舒適”。這一切入點，主要源于其對當(dāng)下社會情緒的敏銳捕捉。

長達(dá)九天的超長春節(jié)假期，在放大團(tuán)圓期待的同時，也放大了人們對節(jié)日體驗的深層渴望。當(dāng)走親訪友成為標(biāo)配，推杯換盞成為日常，人們真正向往的，或許并非更熱鬧的聚會，而是一場卸下負(fù)擔(dān)的團(tuán)圓。這種微妙的社會情緒，恰好為國緣V系的品牌主張找到了天然的表達(dá)場景與價值接口。

圍繞“舒適”這一內(nèi)核，國緣V系在情感溝通層面構(gòu)建了層層遞進(jìn)的敘事體系。一部國緣V3《春節(jié)舒適指南》主題短片率先破局，以喜劇風(fēng)格呈現(xiàn)傳統(tǒng)社交場景中的微妙痛點，讓“舒適過年，就選V3”的主張在會心一笑間自然觸達(dá)。短片并未停留于功能層面的產(chǎn)品露出，而是將白酒升維為化解社交尷尬、營造舒適氛圍的情感媒介，實現(xiàn)了從產(chǎn)品敘事到情感共建的范式轉(zhuǎn)換。

與此同時，沿京杭大運河脈絡(luò)展開的“水韻盛宴”系列活動，在淮安、南京、蘇州、嘉興等城市相繼落地，將運河“溝通、融合、禮遇”的精神內(nèi)核與國緣V3“因緣而聚，以禮相待”的品牌哲學(xué)相融合�；顒釉跒閲塚3注入了深厚的地域文化底蘊的同時，更將“舒適”從單一的產(chǎn)品體驗擴展為一種具有文化縱深感的價值主張。

更值得關(guān)注的是，《胡軍的酒局》在春節(jié)期間的溫情重啟。在水韻盛宴運河文化專訪中，《國緣V9運河邊的舒適中國年》將鏡頭延伸至大運河畔，國家一級演員、國緣V9品牌代言人胡軍與文化學(xué)者、央視《百家講壇》主講人魏新展開深度對談，共同解碼屬于中國人的運河文化與“舒適團(tuán)圓”。這種文化對談的形式，避免了生硬的說教，讓品牌價值主張在思想的碰撞與共鳴中自然流露。

在互動體驗層面，國緣V系實現(xiàn)了線上線下的同頻共振。線下,以“舒適中國年，V3慶團(tuán)圓”為主題的春節(jié)快閃店全面登陸江蘇核心商圈，覆蓋南京、蘇州、無錫、常州等13個核心城市，累計落地17場活動。通過沉浸式場景布置和手寫春聯(lián)、猜燈謎等互動體驗，將“舒適中國年”從概念落地為現(xiàn)實。這種輕互動、深體驗的設(shè)計，有效拉近了品牌與年輕消費群體的距離，讓更多消費者在真實場景中建立起對國緣V3的品質(zhì)認(rèn)知與情感認(rèn)同。

線上借助AI互動技術(shù)，通過定制專屬AI拜年視頻、領(lǐng)取馬年專屬紅包封面等輕量化互動，降低了消費者參與個性化祝福制作的門檻，讓科技和數(shù)字化營銷為年味增色。同時，聯(lián)動騰訊信息流與抖音KOL進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，將線下快閃的熱度擴散至線上，形成完整的線上線下協(xié)同營銷閉環(huán)。

這套組合拳的精妙之處在于，國緣V系將“舒適”拆解為可感知、可參與、可傳播的具體內(nèi)容。從運河文化的深度解讀，到文化學(xué)者對于舒適的人格化表達(dá)，再從線下快閃店的沉浸式體驗到AI互動的輕量化觸達(dá)，每一個觸點都在強化同一種品牌聯(lián)想。這種高度聚焦的策略，讓“舒適”不再是一個抽象的概念，而成為消費者能夠真實體驗的情感價值。

02

“舒適”勢能爆發(fā)，市場表現(xiàn)與品牌勢能雙豐收

營銷的最終落腳點，終究要看市場端的反饋。從這個維度審視，國緣V系春節(jié)檔的成色相當(dāng)扎實。傳播層面，#、#、# 等話題閱讀量達(dá)3.2億，成功引爆全網(wǎng)聲量。

更重要的是，傳播并非停留在曝光層面，而是真正滲透進(jìn)了消費者的日常生活場景。百余位涵蓋文化、美食、生活、情感等領(lǐng)域的KOL從“舒適社交新體驗”“地域情感共鳴”“年夜飯黃金搭檔”等多重角度進(jìn)行深度種草，通過“全民任務(wù)”征集“我的春節(jié)舒適宣言”，活動收獲了上千條優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容。許多年輕網(wǎng)友表示，國緣V3讓他們讀懂了“舒適”二字的含義，不再是父輩餐桌上的陌生符號，而成為一種能夠承載年輕人情感表達(dá)的“年味”酒。

動銷數(shù)據(jù)的表現(xiàn)同樣更具說服力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國緣V系產(chǎn)品的終端動銷表現(xiàn)強勁，消費氛圍熱烈。特別是在除夕當(dāng)天，國緣V3的開瓶繼續(xù)創(chuàng)新高，從除夕至初七的整個黃金周期間，開瓶繼續(xù)保持增長。

這些數(shù)據(jù)直觀地反映出國緣V3不僅成功進(jìn)入了消費者的春節(jié)購物清單，更實實在在地登上了千家萬戶的團(tuán)圓餐桌，在真實的飲用場景中完成了產(chǎn)品品質(zhì)的驗證與口碑的積累。

從行業(yè)視角來看，國緣V系今年春節(jié)檔的實踐，為白酒行業(yè)的節(jié)日營銷提供了幾個值得思考的戰(zhàn)略維度。其一，在價值錨點的選擇上，“舒適”的概念根植于產(chǎn)品本身的品質(zhì)特性，國緣V3所倡導(dǎo)的“慢醉、快醒、舒適”的飲酒體驗，恰好回應(yīng)了當(dāng)下消費者對健康飲酒、理性飲酒的普遍訴求。這種從產(chǎn)品力出發(fā)延伸到情感價值的路徑，讓品牌主張有了扎實的根基。

其二，在文化敘事的深度上，國緣V系沒有停留在簡單的“年味”渲染，而是將運河文化、地域性格、待客之道等更厚重的文化層面積累進(jìn)來，讓“舒適”有了更豐富的文化內(nèi)涵支撐。

其三，在傳播節(jié)奏的把控上，從短片破圈到文化對談深化，從KOL種草到全民任務(wù)發(fā)酵，從線上互動到線下快閃體驗，各個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，形成了一套完整的傳播閉環(huán)。

作為今世緣酒業(yè)發(fā)展征程中的重要增長極和參與高端競爭的戰(zhàn)略利器，國緣V系在2026年春節(jié)檔的表現(xiàn)，為全年的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。通過精準(zhǔn)鎖定“舒適”這一差異化價值錨點，國緣V系不僅成功搶占了春節(jié)營銷的傳播高地，更在消費者心中進(jìn)一步鞏固了其獨特的品牌心智占位。

在2026年今世緣酒業(yè)全力打贏市場縱深突破、品牌提升與結(jié)構(gòu)升級攻堅戰(zhàn)的關(guān)鍵之年，國緣V系將以春節(jié)檔積蓄的強勁勢能為動力，繼續(xù)在高端白酒的競爭格局中持續(xù)釋放品牌張力，為今世緣酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的活力。

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