面對新能源汽車行業(yè)從單一產(chǎn)品競爭向用戶全生命周期生態(tài)體系構(gòu)建的深刻轉(zhuǎn)變，埃安于2月28日率先落子，正式發(fā)布三大國民系列IP。其中，經(jīng)典IP“獨(dú)角北鼻一家”與“AI上生活好狀態(tài)”迎來暖心煥新，全新IP“國民好物”亦同步重磅亮相。這不僅是品牌資產(chǎn)的煥新，更標(biāo)志著埃安實(shí)現(xiàn)了從“國民好車”的締造者向“國民好生活”創(chuàng)領(lǐng)者的全面戰(zhàn)略升維。

“好用”更“好玩”：三大國民IP貫穿用戶擁車全周期

作為此次全新發(fā)布的IP，“國民好物”誕生于埃安對近200萬車主海量數(shù)據(jù)的深度洞察。對埃安而言，“國民好物”是一段從“車”出發(fā)、卻不止于“車”的全新旅程，更是品牌與用戶情感共鳴的延續(xù)與深化。

今天的汽車，已不僅是出行的工具，更是拓展生活半徑的“第三移動空間”。埃安在打造卓越“國民好車”的同時，更以負(fù)責(zé)的態(tài)度，圍繞用戶真實(shí)場景，開發(fā)出豐富多元的“國民好物”，全方位滿足大家對美好生活的想象。

“國民好物”以“好而不貴、安全可靠”為品質(zhì)基石，融合便捷、智能的使用體驗，致力于無縫融入用戶車生活的每一個細(xì)節(jié)。其中不僅有嚴(yán)選精品與聯(lián)名好物，更有大量由埃安與用戶共創(chuàng)誕生的專屬產(chǎn)品，成為品牌與用戶情感聯(lián)結(jié)的溫暖紐帶。

首批發(fā)布的60余款“國民好物”覆蓋戶外露營、萌寵潮玩、養(yǎng)生療愈等多元品類，全面回應(yīng)不同用戶的車生活想象，將于3月15日起在埃安APP及京東等平臺同步上線。

與此同時，埃安還完成了“獨(dú)角北鼻一家”與“AI上生活好狀態(tài)”兩大IP的煥新升級。

“獨(dú)角北鼻一家”在新年迎來新成員——“獨(dú)角妹妹”，并賦予其“埃安生活首席體驗官”的全新身份。煥新后的一家人，將繼續(xù)承載埃安“以科技溫暖相伴，與用戶持續(xù)共創(chuàng)”的初心，陪伴每一位用戶，共同成長。未來，埃安還將通過聯(lián)名IP、文創(chuàng)周邊等多元形式，讓“獨(dú)角北鼻一家”更深層次融入用戶的日常生活。

而“AI上生活好狀態(tài)”用戶節(jié)自去年11月啟動以來，已先后走進(jìn)北京、成都、廣州等城市，與全國車友面對面交流。未來，該IP將持續(xù)拓展，走進(jìn)更多城市，打造一個“線上互動+線下體驗”深度融合的共創(chuàng)成長平臺，讓用戶與品牌“共研玩法、共享樂趣”。

線上，埃安APP持續(xù)進(jìn)化為有溫度的車主社區(qū)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)直達(dá)、情感直連與價值共創(chuàng)。車主不僅能分享交流用車生活，還能成為埃安“合伙人”，發(fā)布自己的產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)共贏。

線下，埃安聯(lián)合生態(tài)伙伴，在全國范圍打造主題多元的用戶嘉年華，涵蓋明星見面會、親子沙龍、前沿科技展等豐富玩法，滿足全家老小的樂趣。同時，深度試駕、主題自駕等活動也將持續(xù)推出，真正讓用戶享受到更輕松自在的出行生活。

為慶祝馬年新春及三大國民系列IP的正式發(fā)布，埃安特別推出限時好禮：3月期間，凡在昊鉑或埃安銷售門店完成試乘試駕的用戶，即有機(jī)會獲得價值188元的國民好物試駕禮；完成下定，更有機(jī)會贏取價值8888元或6666元的國民好物成交大禮包！

三大國民系列IP，是埃安與用戶之間的溫暖上新

三大國民系列IP的煥新，不僅讓用戶的擁車生活更具品質(zhì)感，也讓埃安與用戶的情感聯(lián)結(jié)更加深刻。這背后，是埃安國民品牌堅持以用戶為中心，全面推進(jìn)根本性轉(zhuǎn)型的實(shí)踐成果。

在廣汽集團(tuán)“番禺行動”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，昊鉑埃安BU自組建以來，全面落地IPD、IPMS體系，實(shí)現(xiàn)以用戶需求驅(qū)動的創(chuàng)新閉環(huán)。在用戶生態(tài)主導(dǎo)的市場格局中，埃安堅持以長期主義深耕用戶價值，連續(xù)兩年蟬聯(lián)卡思調(diào)查客戶滿意度第一。

面向未來，埃安將以車為載體，持續(xù)深耕用戶用車全生命周期，構(gòu)建一個值得信賴的“車生活好物平臺”。與用戶一道，打造一個持續(xù)進(jìn)化、充滿驚喜的“國民出行新生態(tài)”，讓每一位用戶，都能——開國民好車，享國民好物，過國民好生活！