圖｜小六

常言道：互聯(lián)網(wǎng)浪潮奔涌，流量即硬通貨。

于是有人為搶鏡頭、聚人氣，不惜鋌而走險(xiǎn)，借“黑紅”之名行斂財(cái)之實(shí)。

虛構(gòu)身份、兜售情緒，甚至公然越界、挑戰(zhàn)底線。

百萬(wàn)級(jí)博主那藝娜，正以自身跌宕起伏的軌跡，為所有心存僥幸的流量操盤(pán)手敲響一記沉甸甸的警鐘……

或許你尚未聽(tīng)過(guò)“那藝娜”這個(gè)名字，但若提起“俄羅斯娜娜”，再配上那段魔性洗腦的《愛(ài)如火》，腦海里一定立刻浮現(xiàn)出那個(gè)金發(fā)碧眼、語(yǔ)調(diào)生澀卻熱情洋溢的身影。

令人難以置信的是，這位被全網(wǎng)追捧的“跨國(guó)知華派”，并非來(lái)自伏爾加河畔，而是扎根于湖北鐘祥鄉(xiāng)野的一位地道農(nóng)婦——本名翟革英，現(xiàn)年五十九歲。

在2022年爆火之前，她的日常是田埂間俯身耕作、灶臺(tái)前張羅飯菜、院中陪孫子嬉戲，與“網(wǎng)紅”“藝人”這類標(biāo)簽毫無(wú)交集。

真正撬動(dòng)她人生支點(diǎn)的，不是天賦或機(jī)遇，而是一枚AI美顏濾鏡，和一場(chǎng)環(huán)環(huán)相扣的身份幻術(shù)。

彼時(shí)短視頻生態(tài)中，“外國(guó)友人真情告白中國(guó)”的內(nèi)容正持續(xù)引爆算法推薦，那藝娜迅速捕捉到這股風(fēng)向。

她借助智能圖像處理技術(shù)，將自己塑造成一位銀發(fā)微卷、藍(lán)眸深邃的俄羅斯長(zhǎng)者形象，刻意放慢語(yǔ)速、拉長(zhǎng)腔調(diào)，模仿非母語(yǔ)者的中文表達(dá)習(xí)慣。

反復(fù)強(qiáng)調(diào)“我是俄羅斯娜娜，我超愛(ài)中國(guó)”，對(duì)口型演繹中文流行曲，穿插講述“在中國(guó)生活的感動(dòng)瞬間”，精心編織出一個(gè)“跨文化認(rèn)同者”的立體假象。

這套組合策略精準(zhǔn)命中平臺(tái)分發(fā)邏輯與部分受眾的情感共鳴點(diǎn)，熱度爆發(fā)得迅猛而猛烈。

首條視頻上線當(dāng)晚粉絲激增五萬(wàn)，11小時(shí)內(nèi)獲贊突破十萬(wàn)大關(guān)。

短短六十天內(nèi)，賬號(hào)漲粉逾190萬(wàn)，評(píng)論區(qū)滿屏皆是贊譽(yù)：“這才是真摯的國(guó)際友誼”“比某些本土博主更懂中國(guó)溫度”。

然而掌聲之下全是泡沫，這場(chǎng)披著溫情外衣的“愛(ài)國(guó)敘事”，自始至終都是一場(chǎng)精密設(shè)計(jì)的變現(xiàn)游戲。

待流量池蓄滿，她迅速切換頻道，開(kāi)啟高頻次直播帶貨模式。

主推所謂“原裝進(jìn)口俄羅斯特產(chǎn)”：手工巧克力、椴樹(shù)蜜、俄式風(fēng)味香腸，嘴上反復(fù)承諾“純正血統(tǒng)、假一賠十”，話術(shù)極具煽動(dòng)力。

現(xiàn)實(shí)卻是，這些標(biāo)榜“西伯利亞直供”的商品，實(shí)為本地小型加工廠貼牌生產(chǎn)的平價(jià)產(chǎn)品。

僅靠一張印有斯拉夫文字的仿制標(biāo)簽，便將成本不足二十元的商品翻倍乃至三倍出售，把觀眾樸素的家國(guó)情感，異化為赤裸裸的收割籌碼。

真相不會(huì)永遠(yuǎn)沉默，越來(lái)越多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)端倪：“俄羅斯巧克力”包裝印著“江蘇生產(chǎn)”，“俄產(chǎn)蜂蜜”瓶身錯(cuò)別字連篇，投訴舉報(bào)信息如雪片般涌入平臺(tái)后臺(tái)。

2022年4月，央視網(wǎng)發(fā)布專題報(bào)道直指其行為本質(zhì)——依托虛構(gòu)事實(shí)博取關(guān)注，既擠占公共傳播資源，又透支公眾信任基礎(chǔ)。

文中明確指出該操作涉嫌構(gòu)成民事欺詐，并可能擾亂網(wǎng)絡(luò)空間秩序，強(qiáng)調(diào)此類失范主體必須依法依規(guī)予以清退。

隨后，主流短視頻平臺(tái)對(duì)其認(rèn)證賬號(hào)“俄羅斯娜娜”實(shí)施永久性封禁處理。

本以為風(fēng)波就此平息，未曾想那藝娜并未收手，反而迅速更換陣地重起爐灶。

她啟用新昵稱“大中國(guó)娜娜”，借用親屬身份注冊(cè)多個(gè)新號(hào)；繼而徹底重塑個(gè)人品牌，正式啟用藝名“那藝娜”，斥資三千元報(bào)名線上聲樂(lè)訓(xùn)練營(yíng)，簽約專業(yè)音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)，推出原創(chuàng)單曲《愛(ài)如火》。

這首歌初上線時(shí)反響平平，兩個(gè)月播放量不足百次。

但憑借節(jié)奏鮮明的記憶點(diǎn)、極具辨識(shí)度的演唱質(zhì)感，疊加短視頻平臺(tái)裂變式傳播效應(yīng)，意外掀起全民翻跳熱潮，全網(wǎng)累計(jì)播放量躍升至25億次以上。

那藝娜也順勢(shì)完成身份躍遷，成為現(xiàn)象級(jí)“抽象文化符號(hào)”代表人物。

走紅之后，她加快商業(yè)化步伐，啟動(dòng)全國(guó)巡回演出計(jì)劃，單場(chǎng)票價(jià)定格在99元區(qū)間，然而首秀即曝出重大舞臺(tái)事故——

演唱《蘋(píng)果香》過(guò)程中，背景音軌竟混入明顯童聲錄音片段，而她本人口型嚴(yán)重錯(cuò)位；更離譜的是，在背身站立、話筒遠(yuǎn)離唇部十余厘米的情況下，歌聲依舊清晰輸出。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾集體嘩然，高呼“退票”聲此起彼伏，她非但未致歉，反而面帶笑意加入喊話行列，將職業(yè)失格行為包裝成“沉浸式互動(dòng)梗”，毫無(wú)職業(yè)敬畏可言。

尤為驚人的是，她借此類爭(zhēng)議話題持續(xù)放大聲量，巡演日程排得密不透風(fēng)：三個(gè)月內(nèi)完成28場(chǎng)演出，足跡遍及26座城市。

個(gè)別日期甚至一日雙城奔波，馬不停蹄地收割票房紅利，收益規(guī)模令人咋舌。

倘若假唱、割韭菜尚屬道德失守，那么后續(xù)一系列操作，則已實(shí)質(zhì)性踩踏政策紅線，引發(fā)監(jiān)管層高度警覺(jué)。

2025年末，那藝娜在其家鄉(xiāng)湖北鐘祥籌備大型綜藝晚會(huì)“群星之夜”。

為營(yíng)造陣容聲勢(shì)，她執(zhí)意邀請(qǐng)涉毒劣跡藝人“東來(lái)東往”及曾因不當(dāng)言行遭行業(yè)抵制的“嘎子哥”謝孟偉登臺(tái)獻(xiàn)藝。

須知，涉毒人員參與營(yíng)業(yè)性演出，系國(guó)家明令禁止的高壓線，正規(guī)演藝活動(dòng)一律不得啟用。

而她為短期利益，完全無(wú)視行業(yè)共識(shí)與社會(huì)公序良俗，即便遭遇全網(wǎng)聲討，仍無(wú)絲毫收斂之意。

權(quán)威媒體再度發(fā)聲，鄭重提醒其恪守從業(yè)底線，立即終止違規(guī)合作。

面對(duì)警示，那藝娜及其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)依舊態(tài)度強(qiáng)硬，公開(kāi)質(zhì)疑“劣跡藝人”定性依據(jù)，聲稱相關(guān)說(shuō)法屬惡意造謠，并揚(yáng)言擬發(fā)律師函維權(quán)，公然表現(xiàn)出對(duì)抗監(jiān)管的姿態(tài)。

事態(tài)升級(jí)至不可調(diào)和，主管部門(mén)果斷介入，于2月12日正式下達(dá)行政指令。

文件明確將其列入劣跡藝人名單，取消全部營(yíng)業(yè)性演出許可，全面凍結(jié)其線下演藝活動(dòng)資格。

抖音平臺(tái)率先響應(yīng)，對(duì)其名下多個(gè)賬號(hào)實(shí)施“禁止關(guān)注+內(nèi)容清零”雙重處置，在站內(nèi)搜索框輸入任一關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，均無(wú)法檢索到有效結(jié)果。

其余主流平臺(tái)亦同步跟進(jìn)，一場(chǎng)覆蓋全域的合規(guī)整治行動(dòng)全面鋪開(kāi)。

更具戲劇性的是，那藝娜被全面封禁后，多場(chǎng)已預(yù)售門(mén)票的演出被迫緊急取消。

更重磅的消息隨之浮出水面：其長(zhǎng)期合作方之一已向稅務(wù)機(jī)關(guān)實(shí)名舉報(bào)，指控其存在隱匿收入、簽訂陰陽(yáng)合同、截留歌曲版權(quán)分成等行為，初步核查涉案金額達(dá)數(shù)百萬(wàn)元級(jí)別。

目前，稅務(wù)稽查與公安經(jīng)偵部門(mén)均已立案調(diào)查，那藝娜所面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)，才真正拉開(kāi)序幕。

回望四年歷程，她每一步操作都在不斷試探行業(yè)的容忍閾值。

偽造國(guó)籍身份、售賣假冒洋貨、舞臺(tái)假唱牟利、勾連失德藝人、漠視央媒警示、抗拒行政監(jiān)管，乃至涉嫌偷逃稅款。

足見(jiàn)其將流量視作提款機(jī)，把法規(guī)當(dāng)作裝飾畫(huà)，把億萬(wàn)網(wǎng)友的信任當(dāng)作可隨意揮霍的信用額度。

不少人為她惋惜，認(rèn)為本可另辟蹊徑走出不同路徑。

但客觀而言，她的結(jié)局并非命運(yùn)捉弄，而是主觀選擇累積而成的必然歸宿，也是國(guó)家凈化文娛生態(tài)決心的一次集中體現(xiàn)。

她靠虛構(gòu)人設(shè)攫取眼球，靠打擦邊球套取快錢(qián)，篤信“黑紅即頂流”。

卻忽視了一個(gè)基本常識(shí)：流量既是加速器，也是放大器，既能托舉一個(gè)人登頂，也能讓一次崩塌變得轟動(dòng)且徹底。

那藝娜的隕落，絕非偶然事件，而是其屢次越界、拒不修正的邏輯閉環(huán)，更是近年來(lái)國(guó)家系統(tǒng)性整治文娛領(lǐng)域亂象的一個(gè)典型切片。

當(dāng)下，一批又一批博主、藝人借虛假人設(shè)吸睛、靠低俗橋段引流、憑違規(guī)操作變現(xiàn)，誤以為流量賦予了豁免權(quán)。

而國(guó)家釋放的信號(hào)始終清晰堅(jiān)定：

網(wǎng)絡(luò)空間不是監(jiān)管真空地帶，文藝創(chuàng)作不容歪風(fēng)邪氣滋生。

無(wú)論坐擁千萬(wàn)粉絲的頭部主播，還是占據(jù)熱搜榜首的現(xiàn)象級(jí)藝人，只要觸碰法律紅線、違背公序良俗、踐踏行業(yè)準(zhǔn)則，必將依法依規(guī)接受懲處，不存在任何例外情形。

那藝娜的案例，也為整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者群體奉上了一堂深刻的職業(yè)倫理課：

熱度再高，抵不過(guò)人格厚度；聲量再?gòu)?qiáng)，比不上價(jià)值堅(jiān)守。

靠欺騙堆砌的人設(shè)、靠炒作制造的喧囂、靠違規(guī)攫取的財(cái)富，終將是沙上之塔，經(jīng)不起時(shí)間沖刷與規(guī)則檢驗(yàn)。

真正能夠穿越周期、贏得長(zhǎng)久尊重的，從來(lái)不是虛浮的表象與短暫的狂歡，而是扎實(shí)的專業(yè)功底、真誠(chéng)的價(jià)值表達(dá)，以及對(duì)法律法規(guī)、社會(huì)公德、職業(yè)操守的深切敬畏。

愿每一位內(nèi)容從業(yè)者都能從中汲取教訓(xùn)，主動(dòng)告別“黑紅”捷徑。

否則，再耀眼的流量光環(huán)，終將在監(jiān)管利劍下黯然熄滅；再豐厚的資本回報(bào)，也終將化作鏡花水月、一地雞毛。

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