一、春節(jié)家電消費(fèi)爆火！政策拉動(dòng)線下回暖

2月25日商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)9天假期，家電以舊換新及數(shù)碼智能補(bǔ)貼產(chǎn)品累計(jì)銷量510.6萬臺(tái)，同比增長21.7%，政策拉動(dòng)效應(yīng)明顯。線下消費(fèi)成主力，相關(guān)產(chǎn)品線下銷售額占比73.3%，南京、廣州重點(diǎn)商圈參與補(bǔ)貼商戶銷售額同比漲超10%，線下消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)復(fù)蘇。

智能眼鏡首次納入補(bǔ)貼即成熱點(diǎn)，中高端手機(jī)占比達(dá)65%，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。各地多措并舉保障政策落地，截至2月23日，2026年以舊換新已惠及超3100萬人次。

二、中國品牌崛起！三星、LG急調(diào)高端電視戰(zhàn)略

受TCL、海信等中國廠商在Mini LED高端市場(chǎng)突破影響，三星、LG似乎正在調(diào)整高端液晶電視戰(zhàn)略，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，三星將重心轉(zhuǎn)向Mini LED技術(shù)，計(jì)劃以新一代產(chǎn)品替代傳統(tǒng)QLED電視，同步升級(jí)Neo QLED產(chǎn)品，鞏固高端地位。目前中國品牌主導(dǎo)Mini LED市場(chǎng)，TCL、海信持續(xù)推新，2026年RGB-Mini LED有望迎來普及，全年出貨預(yù)計(jì)增58%至2110萬臺(tái)。

三、創(chuàng)維全面接手松下電視北美和歐洲業(yè)務(wù)

2月25日消息，創(chuàng)維與松下于2月23日簽署全球戰(zhàn)略合作，創(chuàng)維將全面承接松下電視北美和歐洲銷售等業(yè)務(wù)，松下聚焦日本本土市場(chǎng)和核心技術(shù)研發(fā)。

此外，雙方將聯(lián)合研發(fā)高端OLED電視，深化Mini LED等領(lǐng)域合作，深耕歐美市場(chǎng)。此次合作標(biāo)志創(chuàng)維從產(chǎn)品出海升級(jí)為品牌生態(tài)出海。疊加此前飛利浦電視北美運(yùn)營權(quán)，創(chuàng)維2026年全球份額有望大幅提升。

四、瞄準(zhǔn)高端換新！惠而浦中國全國招省級(jí)伙伴

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，惠而浦中國近日啟動(dòng)2026年省級(jí)合作伙伴招募，聚焦8000元+冰箱、5000元+洗衣機(jī)高端換新市場(chǎng)，以差異化產(chǎn)品破局行業(yè)內(nèi)卷。推出第6感智能洗烘套裝、免改櫥嵌入式冰箱等新品，主打健康洗護(hù)與高端廚房需求，以核心技術(shù)搶占價(jià)值市場(chǎng)。

實(shí)施“雙輪驅(qū)動(dòng)”渠道策略，為合作伙伴提供四大核心支持，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。3月上海AWE展將展示新品并解讀代理盈利模式。

五、創(chuàng)歷史新高！2025家電零售額破1.17萬億

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年我國家電零售額達(dá)11695億元，首破萬億。通訊器材零售額達(dá)10076億元，雙雙邁入萬億行列，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。以舊換新政策全年惠及3.6億人次，帶動(dòng)銷售額近2.6萬億元，一級(jí)能效家電銷售額占比超90%，綠色消費(fèi)成主流。

頭部企業(yè)業(yè)績分化，美的、海爾營收利潤雙增，格力海外自主品牌占比提升至70%，全球化布局持續(xù)推進(jìn)。