2月27日，美麗田園醫(yī)療健康（02373.HK）與資生堂中國(guó)宣布建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。根據(jù)合作協(xié)議，雙方將整合資生堂集團(tuán)的前沿科研技術(shù)與美麗田園的高端院線服務(wù)，共同為中國(guó)消費(fèi)者提供以科學(xué)為基礎(chǔ)、覆蓋全生命周期的護(hù)膚解決方案。

公開資料顯示，資生堂集團(tuán)擁有超過(guò)150年研發(fā)歷史，其在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)涵蓋護(hù)膚品、化妝品等多個(gè)領(lǐng)域。美麗田園成立于1993年，主要經(jīng)營(yíng)生活美容、醫(yī)療美容及亞健康醫(yī)療服務(wù)，目前在全國(guó)超百座城市設(shè)有超過(guò)730家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

雙方合作的首個(gè)落地項(xiàng)目為“光感透白”高端美白護(hù)理，計(jì)劃于2026年3月在美麗田園部分門店推出。據(jù)介紹，該護(hù)理項(xiàng)目使用資生堂集團(tuán)的4MSK成分及復(fù)配促滲技術(shù)，主要面向有美白需求的消費(fèi)群體。

資生堂中國(guó)及旅游零售CEO梅津利信表示，此次合作是資生堂在專業(yè)渠道布局的一部分，希望通過(guò)美麗田園的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，將RQ律曜品牌的產(chǎn)品與服務(wù)帶給消費(fèi)者。美麗田園董事長(zhǎng)李陽(yáng)則表示，引入RQ律曜品牌是為會(huì)員提供更多護(hù)膚選擇，未來(lái)雙方將在產(chǎn)品創(chuàng)新、科研共創(chuàng)上深化協(xié)同，共筑高端美與健康服務(wù)新生態(tài)。

從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，近年來(lái)美妝品牌與美容服務(wù)機(jī)構(gòu)的合作有所增加。從行業(yè)趨勢(shì)看，合作形式包括品牌投資機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品進(jìn)入服務(wù)渠道聯(lián)合開發(fā)項(xiàng)目，以及跨界將醫(yī)美產(chǎn)品引入醫(yī)藥零售場(chǎng)景等模式。

早在2024年12月，歐萊雅投資中國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)顏術(shù)醫(yī)美，為旗下護(hù)膚品牌修麗可提供“整全護(hù)膚”實(shí)踐試驗(yàn)場(chǎng)。2025年9月，百雀羚與益豐大藥房等合作，將“械”字號(hào)產(chǎn)品引入藥房渠道。同年11月，雅詩(shī)蘭黛旗下海藍(lán)之謎與嘉會(huì)醫(yī)療合作，推出針對(duì)醫(yī)美術(shù)后修復(fù)的院線護(hù)理項(xiàng)目。品牌方希望通過(guò)專業(yè)服務(wù)渠道展示產(chǎn)品功效，服務(wù)機(jī)構(gòu)則希望借助品牌影響力吸引消費(fèi)者。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此類合作有助于品牌方拓展線下服務(wù)場(chǎng)景，同時(shí)也為美容機(jī)構(gòu)提供了產(chǎn)品差異化選擇。不過(guò)，合作效果仍取決于市場(chǎng)接受程度和實(shí)際服務(wù)體驗(yàn)。

采寫：南都N視頻記者 楊麗云