作者/小卜

在春節(jié)檔電影票房縮水四成的2026開年，短劇市場如火如荼。

相比去年黑馬多，今年的短劇春節(jié)檔系列化續(xù)作扎堆：《十八歲太奶奶駕到4》、《糟糕！和閨蜜一起穿書把反派玩壞了》等4部作品紅果熱度值破億。

開年之后，唐國強(qiáng)、劉蕭旭主演《無名者之光》開機(jī)，王小億張翅主演《一家三口在同班》觀看破億，《盛夏芬德拉》制作方馬廄則攜新作《知京東風(fēng)雪》來襲。

近2000部短劇春節(jié)檔神仙打架，還有AI漫劇憑創(chuàng)新題材與情感共鳴破圈，從老牌IP的持續(xù)爆火，到頭部團(tuán)隊(duì)的精品化深耕，再到豎屏短劇上星，線下地廣刷屏，2026年注定是短劇從“電子榨菜”變成“電子硬菜”的關(guān)鍵階段。

相比豎短的高歌猛進(jìn)，中劇領(lǐng)域芒果TV拿出了鄭業(yè)成趙晴的《在你眉梢種紅豆》，騰訊上線柯淳余茵二搭《糖衣》，愛奇藝以饒雪漫IP改編的、謝彬彬主演的《校服的裙擺》加入戰(zhàn)局，B站新拍攝了朱正廷哈尼克孜的《心間錯(cuò)》、李宏毅孔雪兒的《昭陽公主》。卷完劇本、演員、制作，各家還在同步卷營銷。

我們不禁好奇：啥樣的內(nèi)容才能刺激今年的觀眾？短劇下一個(gè)風(fēng)口又會(huì)吹向哪？

豎短賽道：

續(xù)作當(dāng)?shù)?，漫劇迭?/strong>

作為免費(fèi)短劇的頭部玩家，紅果短劇在春節(jié)檔有極強(qiáng)的統(tǒng)治力。依托超60家頭部廠牌、23個(gè)主題劇場的龐大庫存，紅果打出的牌既有情懷殺，也有科技牌。

最引人注目的，無疑是聽花島廠牌的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》（以下簡稱《太奶奶4》），在紅果上線3天就實(shí)現(xiàn)播放與熱度值雙破億的成績。

不過從成品看，《太奶奶4》像一場穩(wěn)妥的復(fù)制而非驚喜的創(chuàng)新。這一口，吃得順口、熟悉，但對追求新鮮感的人，這種爽點(diǎn)復(fù)刻邊際效應(yīng)遞減的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。

太奶奶駕到第四回了，家族那點(diǎn)事兒如何再翻一番？這也是超長IP續(xù)集的共同困境：當(dāng)確定性快樂成為一種套路，如何做破釜沉舟的升級，很考驗(yàn)野心和能力。

相比之下，同為續(xù)作大IP的《一品布衣3》在保持前作水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上繼續(xù)精進(jìn)，沒有任何磨嘰的情感線，由戰(zhàn)場到朝堂之爭都拍得熱血激燃，從演員表演到臺詞文本都有格局有情懷，侯爺殉國、新皇登基、抗擊北狄等名場面依舊收獲好評。

當(dāng)然，輕喜賽道也涌現(xiàn)了很多新劇，比如《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》《一家三口在同班》《一見你就笑》等作品，不依賴強(qiáng)沖突、快反轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)爽文模式，而是選擇更適合新年檔的合家歡喜劇氛圍。

觀眾在節(jié)日氣氛里，心態(tài)比較松弛，諸如“我都要被弟弟那個(gè)炸廁所笑抽筋了”“一見你就笑這部劇從頭笑到尾，真的感覺像一部院線賀歲片”“張翅x至春禾，陳添翔x劉念，四個(gè)人六對CP想怎么嗑怎么嗑”等評論，把追劇氛圍營造得很和諧。

現(xiàn)實(shí)題材賽道，講述東北農(nóng)民工春節(jié)返鄉(xiāng)的《北往》表現(xiàn)亮眼。

既有東北漢子路見不平拔刀相助的仗義，也有小人物樸素善良的本色和溫情，拍出了《人在囧途》般的抓馬、歡樂、接地氣，被不少網(wǎng)友封為“短國第一公路片”。

值得一提的是，紅果今年首次增設(shè)了漫劇劇場，試圖用AI技術(shù)開辟新賽道。

像《從現(xiàn)在起，我將暫停世界一分鐘》、《蛇仙：開局吞噬仙帝》以及依托前沿技術(shù)的《第九檔案館》等AI漫劇集中上線，而《西游：錯(cuò)把玉帝當(dāng)親爹》、《西游后傳之真假大圣》等經(jīng)典新編的作品腦洞大開，給五指山貼瓷磚，孫悟空變復(fù)仇大男主等劇情拓寬了想象力。但出圈質(zhì)感的內(nèi)容還沒有，仍在嘗鮮成長期。

倒是AI仿真人劇有崛起之勢。

最近宮斗宅斗題材的《半生錯(cuò)付，余生歸期》、情感倫理劇《枕邊人陌上客》等多部仿真人漫劇登上DataEye漫劇熱播榜單，《斬仙臺下，我震驚了諸神》AI真人版、《末日寒潮我有移動(dòng)堡壘我怕誰》等紅果熱度值均突破5000萬，它們對于真人短劇的市場沖擊不可估量，是作為新力量的補(bǔ)充還是顛覆行業(yè)仍需爆品。

跳出字節(jié)系，快手星芒短劇今年主打接地氣與情緒共鳴，以六大劇場、18部短劇開啟春節(jié)檔，其中頭部爆款《春運(yùn)回家路之絕地反殺》緊貼春節(jié)返鄉(xiāng)場景，用強(qiáng)節(jié)奏、強(qiáng)共情拿下DataEye和快手雙榜第一。

不過，備受矚目的2部重點(diǎn)作品，首部AI賀歲動(dòng)畫《馬上有戲》和劉蕭旭的《撕婚》反響不如預(yù)期火爆，尤其后者讓網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)主演且劇情有點(diǎn)俗套單薄，僅靠小孩叔的流量無法改造或支撐起作品口碑。

原本讓市場為之一振的，是2月18日由郭宇欣、劉浩群主演的豎屏短劇《東北愛情往事之閃婚玫瑰》登陸東方衛(wèi)視21點(diǎn)檔。作為國內(nèi)首部上星主流衛(wèi)視黃金檔的豎屏短劇，原本是行業(yè)里程碑，但觀眾反饋仿若澆了盆冷水。

由于衛(wèi)視采取了左右加黑邊及嵌入動(dòng)態(tài)字幕的折中方案，導(dǎo)致實(shí)際觀看畫面局促，視覺布局復(fù)雜，不少觀眾吐槽“眼花繚亂”“畫面太小”。

▲圖片源于小紅書

這次上星嘗試，照出了短劇從小屏走向大屏過程中的適配難題。坐主桌的入場券拿到了，但怎么做出讓觀眾滿意的效果，還需平臺和內(nèi)容方進(jìn)一步改進(jìn)和優(yōu)化。

橫短賽道：

平臺混戰(zhàn)，急需真正的出圈爆品

愛優(yōu)騰芒這邊，都急需真正的破圈佳作，帶動(dòng)行業(yè)信心。

騰訊視頻上新數(shù)最多。

數(shù)據(jù)最好的，當(dāng)屬饒雪漫IP改編、柯淳余茵二搭的《糖衣》。開播熱度突破18000，上線7天熱度穩(wěn)定在17000左右。故事主打一個(gè)懸愛風(fēng)，融合了破鏡重圓、人格分裂等元素。不過，男女主人設(shè)不算新鮮，兩人情感支撐多來源于大雨滂沱下的回憶殺，工業(yè)糖精有點(diǎn)多且說服力不是很大，創(chuàng)新性欠缺因此口碑兩極。

其次是年代劇《二八杠的夏天》，由王皓禎主演，融合了創(chuàng)業(yè)致富的勵(lì)志、歡喜冤家的拉扯，熱度峰值破18000，上線18天以來穩(wěn)定在16000左右；緊接著是改編自咪咕悅看簽約作品的古裝劇《枕紅妝》，由胡亦瑤秦天宇主演，一個(gè)傳統(tǒng)的雙強(qiáng)互釣、攜手破局的故事，開播站內(nèi)熱度破17000。

內(nèi)容行業(yè)的規(guī)律便是如此，頂流演員能保劇的起跑線優(yōu)勢，但決定續(xù)航里程的，核心在于能否“超預(yù)期”，比如人設(shè)出彩，劇情帶勁，給用戶以情緒或思辨價(jià)值。

相比之下，優(yōu)酷中劇數(shù)量非常少，最為低調(diào)。目前，它唯二的兩部出圈作品，從《我們在黑夜中相擁》到《熾熱吸引》，由同一班底打造，尺度大，質(zhì)感也好。

愛奇藝決心最大，有猛攻之勢。

豎短《深夜沉淪》講女性絕境成長逆襲，豎短《閨蜜雙穿荒年，跟著姐妹賺大錢》、橫短《劍蘭女探社》主打女性互助與群像塑造，尤其后者疊加懸疑探案、民俗志怪等元素，但都不火。怎么逼自己做出個(gè)真爆款，是它今年必須解決的一大痛點(diǎn)。

芒果TV路子最廣，也最野。

它樂于對芒系IP進(jìn)行短劇版再開發(fā)。除了春節(jié)檔上線再就業(yè)男團(tuán)的《爺爺今年十八歲》，捉妖師x食夢妖的古偶劇《夢華胥》，應(yīng)景的鄉(xiāng)村年俗短劇《阿桂的“村晚”》等多部作品，估計(jì)今年還會(huì)持續(xù)上線浪姐、密逃等IP的衍生短劇。

去年，芒果TV做了短劇版《還珠格格》，演員顏值在線，劇情有點(diǎn)軟弱無力。

很多人好奇，芒果啥時(shí)還能重現(xiàn)《虛顏》《念念無明》這樣的口碑佳作？它采取的方式是繼續(xù)押寶上述作品制作方無糖文化，合作了一部鄭業(yè)成、趙晴主演的新劇《在你眉梢種紅豆》。在人妖戀的基礎(chǔ)上，給男主增加了種蠱后成為聽命于妖的“玉郎”設(shè)定，女主要報(bào)恩，男主要報(bào)仇，兩人第2集就圓房，進(jìn)度很快。從演員、畫面、劇情緊湊度方面，是對標(biāo)長劇來的，但是怎么營銷破圈，依舊是難題。

至于B站，一直貫徹少而精的戰(zhàn)略路線，對古裝、奇幻題材尤為青睞。

各家戰(zhàn)略方針和打法不一樣，唯一目標(biāo)都是出爆款，持續(xù)出爆款。

畢竟，對中劇所處的競爭生態(tài)，前有狼后有虎。

這里順便提一嘴橫屏AI漫劇賽道，春節(jié)期間一部《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)教成啥了》成為女頻爽漫小爆款，在穿書乙女游戲成為惡毒女配的套路下，融合了打工人翻身做主人的爽感，而精美的人物建模更是讓不少觀眾以為這是3D動(dòng)畫。

換句話說，競爭對手千變?nèi)f化、千奇百態(tài)，項(xiàng)目唯有拉到頂配，才能搏生存之地。

短劇2026：

“上桌”后如何“坐穩(wěn)”？

從2026年短劇春節(jié)檔復(fù)盤，不難看出，三個(gè)趨勢愈發(fā)清晰。

第一，續(xù)集廝殺成為常態(tài)，但爆款公式正在失效。

從《太奶奶4》到《一品布衣3》，續(xù)集占據(jù)了檔期最核心的資源。

但事實(shí)證明，觀眾對換湯不換藥的反轉(zhuǎn)套路正在產(chǎn)生審美疲勞。短劇的系列化不能只是劇情的線性延伸，而必須在敘事升級或制作質(zhì)感上提供增量。

第二，短劇演員破圈加速，但專業(yè)能力的考驗(yàn)剛剛開始。

今年春節(jié)，劉蕭旭登上安徽衛(wèi)視春晚獻(xiàn)唱《玫瑰竊賊》，陳添祥、張集駿等演員在深圳衛(wèi)視用短劇形式致敬經(jīng)典。

短劇演員從手機(jī)屏跳轉(zhuǎn)到電視屏，從霸總變身歌手，完成了身份的華麗躍遷。

不過，短劇日新月異變化太快，對藝人來說，如何選本，要不要上綜藝，如何淬煉更扎實(shí)的演技，憑借更長遠(yuǎn)的規(guī)劃、更綜合性的運(yùn)作，坐穩(wěn)牌桌，充滿變數(shù)。

第三，技術(shù)革新與渠道拓展按下快進(jìn)鍵，但用戶體驗(yàn)的短板亟待補(bǔ)齊。

漫劇賽道的擁擠和豎屏劇的上星嘗試，代表著行業(yè)向增量進(jìn)軍的迫切心情。

如何讓AI真正服務(wù)于敘事，而非僅僅是一個(gè)營銷噱頭？如何讓大屏觀眾也

能沉浸式地欣賞豎屏故事？這些是2026年春節(jié)檔留下的待解難題。

從“電子榨菜”到“春節(jié)硬菜”，短劇這一年在主流化的路上一路狂奔?？稍倩乜唇械纳厦值?，能像去年《好一個(gè)乖乖女》《盛夏芬德拉》《冒姓瑯琊》《太奶奶》系列那樣，上線便驚艷四座的現(xiàn)象級爆款，是缺席的。小爆容易，但大爆在變難。

這或許也在說明：短劇行業(yè)早已走完“拼數(shù)量、速度”的初級階段，如今正撞進(jìn)更難的一關(guān)：如何在資本節(jié)奏和流量焦慮里，沉下心做出真正的精品，實(shí)現(xiàn)從“賺眼球”到“留記憶”的關(guān)鍵一躍。

2026年的馬蹄聲疾，短劇的下一站，不在手機(jī)里，而在觀眾的心中。

視覺| 蛋蛋

運(yùn)營 | 曉滿、杜杜

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