“以為工作日能人少點(diǎn)，結(jié)果大家都在爭(zhēng)分奪秒趕來(lái)，看來(lái)今天這個(gè)班只能上半天了，下午請(qǐng)假繼續(xù)排！”

明天，也就是2月28日，老鋪黃金將啟動(dòng)新年以來(lái)的首次調(diào)價(jià)。今天，杭州大廈和杭州萬(wàn)象城兩家門店門口排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，不少人特意請(qǐng)假甚至翹班排隊(duì)搶老鋪，請(qǐng)假的理由很統(tǒng)一：家里黃金有急事！

今天，天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，天貓“3·8煥新周”期間，老鋪黃金從昨天開(kāi)始正式開(kāi)啟品牌大促，昨天下午兩點(diǎn)開(kāi)賣僅1秒，其天貓旗艦店成交額即突破3億元，全天單店成交破10億元，就連大幾十萬(wàn)的黃金擺件也一搶而空。

那么老鋪黃金憑什么讓年輕人心甘情愿地?fù)屩湾X？

1分鐘賣了3億元，60萬(wàn)元的金碗被秒空

這兩天很多人請(qǐng)假翹班排隊(duì)搶黃金

“比周杰倫演唱會(huì)門票還難！”

從昨天開(kāi)始至3月9日天貓“3·8煥新周”期間，老鋪黃金官方旗艦店推出了“每滿1000元減100元，上不封頂”的優(yōu)惠，在每天下午2點(diǎn)和晚上8點(diǎn)定時(shí)上架補(bǔ)貨，不過(guò)搶不搶得到完全拼手速。

昨天，杭州的陳小姐在天貓店里刷了半天顆粒無(wú)收后，請(qǐng)假提前兩個(gè)小時(shí)下班，趕到杭州萬(wàn)象城想碰碰運(yùn)氣。

當(dāng)時(shí)前面已經(jīng)歪歪曲曲排了二三十個(gè)人。在隊(duì)伍里“罰站”了近4個(gè)小時(shí)后陳小姐終于擠進(jìn)柜臺(tái)，發(fā)現(xiàn)心心念念了已久的福袋、狀元及第、108念珠和龍鳳香囊都沒(méi)貨，最后花8萬(wàn)多元買了一個(gè)50克左右的龍牌吊墜。

“從店里出來(lái)時(shí)已經(jīng)10點(diǎn)了，商場(chǎng)已經(jīng)打烊，老鋪門口還排了不少人?！标愋〗阏f(shuō)。柜姐告訴她，這兩天店里打烊最晚的一天是凌晨1點(diǎn)多。

像陳小姐一樣，因?yàn)榫€上搶不到直接請(qǐng)假去線下排隊(duì)的人不在少數(shù)。

還有網(wǎng)友說(shuō)，工作日逃班去老鋪黃金，結(jié)果人傻了?！袄箱伒拈T還沒(méi)看到，就先看到人，你們都不用上班嘛！”

有網(wǎng)友說(shuō)，雖然線下門店沒(méi)有活動(dòng)，但相比明天漲價(jià)后的價(jià)格，9.5折（金卡和黑金卡折扣）也是香的?！安恢烙卸嗌偃耸钦?qǐng)假來(lái)的，現(xiàn)在拿下老鋪可能真比半天工資要值得……”

線下門店口的長(zhǎng)隊(duì)，在線上變成了一串串讓人忍不住多看幾眼的數(shù)字。

一分鐘賣出3個(gè)億，60萬(wàn)元一只的金碗上架就被秒空。這不是奢侈品限量發(fā)售，而是老鋪黃金在天貓“3·8煥新周”的真實(shí)戰(zhàn)績(jī)。

昨天下午2點(diǎn)開(kāi)售，不到10分鐘，售價(jià)62.7萬(wàn)元的花絲真言金碗、30萬(wàn)元的金蟾擺件全部售罄。開(kāi)賣僅1秒，旗艦店成交額破3億元，全天單店成交額破10億元。其中，兩款古法手工足金項(xiàng)鏈?zhǔn)纸饎傝沏@飾吊墜，當(dāng)天成交額均接近1億元，還有近30款單品成交額超千萬(wàn)元。

“下午2點(diǎn)開(kāi)始線上9折，想來(lái)想去還是忍不住剛剛搶了一單項(xiàng)鏈。兩分鐘后看，店里連幾十萬(wàn)的擺件都搶空了……”一位網(wǎng)友說(shuō)。

老鋪黃金到底有什么魔力

讓年輕人搶著掏錢？

搶購(gòu)的背后，除了天貓大促，還有兩個(gè)因素在推波助瀾：一個(gè)是即將調(diào)價(jià)預(yù)期帶來(lái)的“趕在漲價(jià)前入手”心理，另外是老鋪黃金獨(dú)有的品牌魔力。

2月18日，老鋪黃金發(fā)布調(diào)價(jià)公告，將于2月28日進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。而老鋪黃金的上一輪調(diào)整是去年10月，也是年內(nèi)的第三次漲價(jià)，產(chǎn)品漲幅高達(dá)25%。當(dāng)時(shí)很多人吐槽“太貴了”。不過(guò)事實(shí)證明，調(diào)價(jià)并不影響每天排隊(duì)的隊(duì)伍。

特別是從元旦開(kāi)始，從杭州、上海、北京，到澳門、香港，老鋪門前的排隊(duì)人數(shù)非但沒(méi)有減少，反而更長(zhǎng)了。

為什么一個(gè)中國(guó)黃金珠寶品牌這么火，讓年輕人心甘情愿地?fù)屩湾X？

事實(shí)上，老鋪黃金早已不是單純的黃金飾品，很多人買老鋪，買的是背后非遺工藝帶來(lái)的質(zhì)感和中式審美帶來(lái)的共鳴。這種喜歡，正在被數(shù)據(jù)反復(fù)印證。胡潤(rùn)研究院最新報(bào)告顯示，老鋪黃金連續(xù)四年入選高凈值人群最青睞的珠寶品牌，今年更與寶格麗、梵克雅寶并列“世界珠寶三強(qiáng)”。而弗若斯特沙利文的調(diào)研則給出了另一個(gè)視角：老鋪黃金與LV、愛(ài)馬仕、卡地亞等五大國(guó)際奢侈品牌的客群重合度，高達(dá)77.3%。

在匯豐銀行看來(lái)，老鋪黃金已經(jīng)是“第一個(gè)能和西方奢侈品牌同臺(tái)競(jìng)技的中國(guó)高端珠寶品牌”。這種站位帶來(lái)的，是越來(lái)越強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。

“老鋪黃金的調(diào)價(jià)不只是商業(yè)決策，更是對(duì)消費(fèi)價(jià)值話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。”第一財(cái)經(jīng)商學(xué)院院長(zhǎng)黃磊認(rèn)為，中國(guó)高端品牌能否在全球市場(chǎng)建立自己的定價(jià)體系，將是未來(lái)奢侈品格局演變的一個(gè)重要變量。

橙柿互動(dòng)·都市快報(bào) 記者 沈積慧

編輯 高欣奕

審核 張倩 陳欣文

校對(duì) 金秋