隨著科技廠商將注意力轉(zhuǎn)向AI智能眼鏡，虛擬現(xiàn)實頭顯的發(fā)展勢頭似乎再次放緩。

這并非該技術(shù)首次出現(xiàn)期望值超過實際需求的情況。1990年代初的第一波關(guān)注浪潮曾預(yù)測主流采用，但隨著十年的推進(jìn)逐漸消退。

最近一次熱潮大約始于2014年Facebook收購Oculus，在新冠疫情期間達(dá)到頂峰，當(dāng)時社交距離成為常態(tài)，"元宇宙"概念興起。虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實都被譽為終于到來。

如今在2026年初，由于消費者和企業(yè)需求不溫不火，大型廠商紛紛縮減雄心，熱情泡沫再次破裂。

Forrester副總裁兼首席分析師J.P. Gownder表示："宣布另一個VR寒冬并不夸張。我認(rèn)為我們甚至可以說，人們使用VR的成功場景只有屈指可數(shù)的幾個。"

據(jù)報道，Meta在為AR/VR硬件和軟件開發(fā)投入數(shù)十億美元后，上月裁減了Reality Labs部門10%的員工。仍有數(shù)千名Meta員工從事沉浸式技術(shù)工作，公司暗示將繼續(xù)開發(fā)Quest頭顯。Meta最近還宣布了Horizon OS的更新，指向更專注的娛樂用途，而非社交媒體設(shè)備。

但隨著Horizon Workrooms等服務(wù)的關(guān)閉——該服務(wù)曾被宣傳為職場元宇宙——以及三個收購游戲開發(fā)工作室的關(guān)閉，Meta顯然在轉(zhuǎn)移優(yōu)先級。

蘋果也未能激發(fā)對其高科技（高價格）Vision Pro頭顯的需求。兩年過去了，經(jīng)過一次漸進(jìn)式硬件更新后，其核心吸引力仍不明確，蘋果尚未公布低成本后續(xù)產(chǎn)品的計劃。Vision Pro售價3499美元，價格阻礙了廣泛采用。

IDC研究總監(jiān)Ramon Llamas表示："市場已經(jīng)表明：不是每個人都買得起Apple Vision Pro，不是每個人都買得起三星Galaxy XR。我們談?wù)摰氖撬奈粩?shù)價格的設(shè)備，比一些最昂貴的智能手機還貴——這對人們來說是一筆巨款。"

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年約有20萬臺僅支持VR的頭顯出貨，反映出向混合現(xiàn)實設(shè)備的更廣泛轉(zhuǎn)變。預(yù)計今年出貨量不到5萬臺?；旌犀F(xiàn)實硬件情況更好，2025年出貨量接近400萬臺。這較2024年大幅下降，而2024年因Meta Quest 3和Apple Vision Pro的發(fā)布相對強勁。

IDC預(yù)計今年銷售將反彈，預(yù)計出貨600萬臺。這一增長部分由去年底三星Galaxy XR的發(fā)布和Vision Pro的更新推動。Llamas說："我們預(yù)期市場在2026年會有所反彈，但2026年會看到曲棍球棒效應(yīng)嗎？我不認(rèn)為會。"

然而，虛擬和混合現(xiàn)實頭顯在某些細(xì)分市場找到了受眾。

例如在員工培訓(xùn)中，員工可以演練高風(fēng)險或高壓力場景，包括危險的工業(yè)作業(yè)、客戶沖突，或最令人恐懼的工作任務(wù)——公開演講。遠(yuǎn)程客戶支持也有一定應(yīng)用，以及圍繞3D圖像的員工協(xié)作。

雖然硬件廠商現(xiàn)在似乎偏向AI眼鏡開發(fā)，但三星Galaxy XR頭顯和谷歌Android XR操作系統(tǒng)的近期發(fā)布表明，大型廠商并未完全放棄該技術(shù)——即使他們的關(guān)注點正擴展到智能眼鏡等其他設(shè)備格式。

Llamas表示："我認(rèn)為市場不會消失，它正在經(jīng)歷成長的痛苦。沒有人從第一天就能保證一帆風(fēng)順。他們會回頭，會完善并再次迭代。我們知道所有這些公司都很擅長迭代。"

展望未來，IDC預(yù)計混合現(xiàn)實設(shè)備到2029年將達(dá)到1200萬臺出貨量——是2025年的三倍，但與其他硬件設(shè)備相比仍是小數(shù)字。Llamas說："對該市場本身而言，這是巨大的。但在大局中，仍遠(yuǎn)落后于智能手機、PC、平板電腦、智能手表等其他可穿戴設(shè)備。我仍然認(rèn)為我們主要服務(wù)于早期采用者和技術(shù)愛好者——我很難看到它在大眾市場產(chǎn)生重大影響。"

XR市場的其他領(lǐng)域——虛擬、增強和混合現(xiàn)實技術(shù)的總稱——正以不同速度發(fā)展。

Gownder指出企業(yè)對增強現(xiàn)實有一定興趣，但很少依賴頭顯。他說："這里沒有太多在手機和平板電腦上做不了的事情。"

Llamas說，一個增長領(lǐng)域可能是"擴展現(xiàn)實"，指連接到智能手機或PC并在用戶視野中投射大屏幕的眼鏡。這一類別包括Xreal和Meta Display眼鏡等廠商的設(shè)備。

這些擴展現(xiàn)實眼鏡比混合現(xiàn)實頭顯有更明確的用例，且更便宜更輕。Llamas說："你看到的是幾百美元而不是幾千美元。這些真正作為智能手機的配件，而不是智能手機的替代品。"

IDC估計2025年擴展現(xiàn)實設(shè)備出貨130萬臺——是2024年60萬臺的兩倍多。

整個XR市場——頭顯和眼鏡的總和——估計2025年出貨量接近1500萬臺，預(yù)測到2029年將略超4000萬臺。

相關(guān)技術(shù)在消費市場獲得關(guān)注的是AI智能眼鏡，如Meta的Ray-Ban眼鏡。這些眼鏡更像可穿戴設(shè)備而非XR設(shè)備，沒有顯示屏或圖形，依靠麥克風(fēng)、揚聲器和攝像頭進(jìn)行基于語音的AI助手交互，以及免提圖像和視頻捕獲、通話和音頻播放。

無需圖形，這些設(shè)備可以更輕便，對佩戴者更不顯眼。Llamas說："AI眼鏡是更多消費者——超越游戲玩家和多媒體用戶——能夠理解并認(rèn)為有意義的東西。"

移動性是一個優(yōu)勢。他說："我可以在公共場所佩戴，可以走在街上，可以開車等等。人們也開始接受擁有智能助手的想法——無論是Siri、Gemini還是其他。"

在Meta Ray-Ban智能眼鏡取得早期成功后——制造商EssilorLuxottica稱2025年銷售700萬臺——眾多科技廠商據(jù)傳正在開發(fā)自己的產(chǎn)品，包括蘋果、谷歌、OpenAI等。

同時，這些設(shè)備是否能觸及大眾受眾尚不清楚。IDC預(yù)測到2029年出貨量將升至1870萬臺——與智能手機市場相比相形見絀，后者每年銷售超過10億部。

Gownder目前看到企業(yè)環(huán)境中的用途有限，特別是缺乏加固設(shè)備選項。

此外還有社會挑戰(zhàn)。雖然自十多年前Google Glass發(fā)布以來隱私擔(dān)憂有所減少，但《紐約時報》最近關(guān)于Meta計劃為Ray-Ban眼鏡添加面部識別的報道突顯了對可穿戴監(jiān)控技術(shù)的持續(xù)擔(dān)憂。

隨著技術(shù)發(fā)展，這些設(shè)備類別可能會合并。一些人將真正的AR眼鏡視為最終目標(biāo)，能夠在輕量級框架上實現(xiàn)圖形疊加且不那么突兀。然而這可能還很遙遠(yuǎn)。

Llamas說："確實有一些融合在進(jìn)行，但現(xiàn)在我們還沒到最終點。好消息是大多數(shù)技術(shù)——包括智能眼鏡和XR眼鏡——通常是通往其他技術(shù)的橋梁。"

目前，該技術(shù)在可預(yù)見的未來達(dá)到近年來為XR設(shè)備設(shè)定的高期望值沒有現(xiàn)實前景——無論是虛擬、混合還是增強現(xiàn)實，或其他任何技術(shù)。

那么XR技術(shù)是否能在不久的將來實現(xiàn)大規(guī)模采用？分析師看法不一。

Gownder說："VR顯然沒有找到真正的受眾，或者可能永遠(yuǎn)不會有——很難說。"雖然不準(zhǔn)備做最終判斷，但他指出虛擬現(xiàn)實設(shè)備可能"只會保持這種真正小眾的技術(shù)"。

Llamas看到一個仍處于早期階段的市場。

他說："這些是重要的成長痛苦——有人說是新市場起步的分娩痛苦。"盡管有報道稱Meta等公司在這一領(lǐng)域縮減雄心，但他說它們并未完全消失。

Llamas說："它們在調(diào)整，在改變，這是應(yīng)該的。我認(rèn)為'VR寒冬'是對正在發(fā)生事情的很酷的表述。但每個冬天結(jié)束后，也會有春天。"

Q&A

Q1：什么是擴展現(xiàn)實眼鏡？它與混合現(xiàn)實頭顯有什么區(qū)別？

A：擴展現(xiàn)實眼鏡是指連接到智能手機或PC并在用戶視野中投射大屏幕的眼鏡，如Xreal和Meta Display眼鏡。相比混合現(xiàn)實頭顯，它們更便宜更輕便，售價幾百美元而非幾千美元，主要作為智能手機的配件而非替代品，用例也更明確。

Q2：Meta Ray-Ban智能眼鏡為什么比VR頭顯更成功？

A：AI智能眼鏡如Meta Ray-Ban沒有顯示屏或圖形，依靠語音交互和AI助手，更輕便不顯眼，移動性強，可在公共場所佩戴、走路、開車時使用。2025年銷售700萬臺，比復(fù)雜的VR頭顯更容易被消費者理解和接受。

Q3：VR市場還有希望嗎？未來前景如何？

A：分析師看法不一。有些認(rèn)為VR可能只會保持小眾技術(shù)，有些認(rèn)為正經(jīng)歷成長痛苦。IDC預(yù)測混合現(xiàn)實設(shè)備到2029年將達(dá)到1200萬臺出貨量，是2025年的三倍，但與智能手機等設(shè)備相比仍是小數(shù)字，主要服務(wù)于早期采用者和技術(shù)愛好者。