手機(jī)漲價，是廠商的忽悠游戲還是不得已而為之？

我們未來要買的手機(jī)，要漲價了，漲的還可能不是一點半點了。
2026年開年，“手機(jī)全面漲價”的話題接連登上熱搜，OPPO、小米、榮耀等主流品牌敲定調(diào)價方案，3月后新品最低漲幅超1000元，中高端旗艦甚至漲2000-3000元的消息，讓消費者直呼“換不起手機(jī)”。伴隨質(zhì)疑聲而來的，還有對廠商“借勢漲價”的猜測。但從行業(yè)數(shù)據(jù)與供應(yīng)鏈現(xiàn)實來看，此輪手機(jī)漲價并非廠商的營銷套路，而是上游存儲芯片成本飆升引發(fā)的被動應(yīng)對，更是全球供需結(jié)構(gòu)重構(gòu)下的行業(yè)必然。
手機(jī)漲價的核心動因，是存儲芯片成本的“史詩級暴漲”，這一事實有明確的數(shù)據(jù)支撐。2026年第一季度，通用型DRAM合約價環(huán)比漲幅達(dá)55%-60%，NAND閃存價格上升33%-38%，消費級大容量QLC產(chǎn)品漲幅更是不低于40%，而智能手機(jī)存儲芯片采購成本較去年同期漲幅已超80% 。更直觀的是，256G DDR5服務(wù)器內(nèi)存條從1月初的45999元漲至56999元，短短一個多月漲幅約30%，存儲芯片價格的“失速上漲”，讓手機(jī)廠商的成本端承受著前所未有的壓力 。
這場成本風(fēng)暴的背后，是AI時代存儲芯片供需結(jié)構(gòu)的根本性失衡。全球AI服務(wù)器部署的爆發(fā)式增長，讓三星、SK海力士等存儲巨頭將超70%產(chǎn)能轉(zhuǎn)向利潤更高的HBM高帶寬內(nèi)存，2026年HBM產(chǎn)能已被提前售罄，留給手機(jī)等消費電子的成熟制程產(chǎn)能被大幅擠壓。此前存儲芯片在手機(jī)物料成本中占比僅10%-15%，如今中低端手機(jī)這一比例已接近30%，部分千元機(jī)甚至陷入負(fù)毛利區(qū)間 。對于本就薄利的中低端市場，存儲成本的飆升直接打破了原有的定價體系，漲價成為廠商避免虧損的唯一選擇。
從行業(yè)表現(xiàn)來看，手機(jī)廠商的調(diào)價行為早有預(yù)兆，且呈現(xiàn)出明顯的被動性特征。自2025年底起，紅米K90系列、iQOO 15等新機(jī)已較上一代漲價100-600元，聯(lián)想、OPPO的中端機(jī)型部分漲幅達(dá)20%，這并非廠商主動提價，而是對上游成本上漲的初步傳導(dǎo) 。而此次3月即將開啟的集體調(diào)價，是近五年來手機(jī)行業(yè)規(guī)模最大、漲幅最顯著的一次，且多家廠商已明確，若存儲價格繼續(xù)走高，2026年或?qū)⒂瓉砟陜?nèi)多次調(diào)價，這一趨勢也印證了成本壓力的持續(xù)性 。值得注意的是，即便是溢價能力更強(qiáng)的旗艦機(jī)型，其漲幅也遠(yuǎn)低于成本上漲幅度，廠商正通過自身利潤消化部分壓力。
消費者的質(zhì)疑并非毫無緣由，畢竟過往消費電子市場曾出現(xiàn)過借勢營銷的價格波動，但此輪漲價與以往有本質(zhì)區(qū)別。以往手機(jī)價格調(diào)整多與產(chǎn)品升級、市場競爭相關(guān)，而此次是全行業(yè)、全檔位的集體調(diào)價，且調(diào)價幅度與上游存儲芯片漲幅高度匹配。從市場反饋來看，部分消費者選擇“換電池不換手機(jī)”，也反映出對漲價的無奈，而廠商面臨的則是“不漲價就虧損，漲價或流失用戶”的兩難境地 。
客觀來看，此輪手機(jī)漲價是全球科技產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然結(jié)果，AI算力需求對存儲產(chǎn)能的“虹吸”，讓消費電子行業(yè)進(jìn)入了成本重構(gòu)的新階段。對于廠商而言，漲價只是短期應(yīng)對手段，長期仍需通過技術(shù)優(yōu)化、供應(yīng)鏈多元化降低成本；對于消費者而言，短期內(nèi)換機(jī)成本上升已成定局，而二手手機(jī)市場的升溫、手機(jī)維修服務(wù)的完善，也將成為市場的補充選擇。
說到底，此次手機(jī)漲價既非廠商的“忽悠游戲”，也非單純的成本傳導(dǎo)，而是全球科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型下的一次行業(yè)陣痛。在存儲芯片價格短期內(nèi)難有回落的背景下，手機(jī)行業(yè)的價格體系重構(gòu)才剛剛開始，而這場陣痛也將推動行業(yè)向更注重技術(shù)創(chuàng)新、成本控制的方向發(fā)展。

大幅度漲價的手機(jī)，你還會買嗎？