馬年春節(jié)，吉林再次爆火出圈。
官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間吉林全省接待國(guó)內(nèi)游客量、國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)，較2025年春節(jié)假期分別增長(zhǎng)26.9%、24.9%。而吉林冰雪旅游再創(chuàng)新高，北大湖、中旅松花湖兩大雪場(chǎng)雙雙提前破百萬(wàn)。
勁旅君則注意到，今年北上去吉林過(guò)年的國(guó)內(nèi)年輕人呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，有三個(gè)直觀數(shù)據(jù)尤為明顯：
長(zhǎng)春游客量再創(chuàng)新高，其中18-45歲的游客占比超過(guò)七成，京津冀、長(zhǎng)三角的年輕人成為絕對(duì)主力客群。
北大湖滑雪的江浙滬客源占比超過(guò)60%，而35歲年輕客源占比近80%。
抖音“向往的冬天在吉林”系列話題全網(wǎng)播放量超百億次，80%以上互動(dòng)用戶為18-45歲年輕人。
沒(méi)有刻意營(yíng)銷，沒(méi)有過(guò)度炒作，吉林為何能成為年輕人春節(jié)出行的“心頭好”？
01
馬年春節(jié)，吉林之所以如此吸引全國(guó)年輕人扎堆涌入，一個(gè)重要原因是爆款網(wǎng)紅打卡項(xiàng)目層出不窮，又以三個(gè)項(xiàng)目最為火爆：
年輕人的“速度與激情”——長(zhǎng)春第一冰鍋。

不少人今年春節(jié)都在社交媒體上刷到一個(gè)視頻，在一個(gè)巨大的圓形冰鍋里，無(wú)數(shù)大馬力越野車前赴后繼沖進(jìn)去，然后想盡一切辦法再次沖出。有的汽車跟落入沸水鍋里的蝦滑丸子一樣，跌跌撞撞卻逃不脫滑入鍋底的命運(yùn)；有的汽車沿著這個(gè)冰鍋沿一圈又一圈遛彎，卻怎么也沖不出鍋沿半分；有的汽車靠著一股子蠻勁和超大馬力，硬剛離心力和冰鍋摩擦力，輪胎與冰面摩擦出的冰渣與煙霧翻涌。
這口大冰鍋被稱之為“長(zhǎng)春第一冰鍋”，直徑48米、深6米，由1200塊冰磚鋪成的巨型環(huán)形冰面，主打玩法就是“冰鍋燉汽車”，免費(fèi)對(duì)外開放，單日最高吸引2000+臺(tái)車打卡，社交媒體播放量破億。
有網(wǎng)友調(diào)侃道，“冰雪、汽車、鐵鍋燉”，長(zhǎng)春這座老工業(yè)城市倒是真懂得如何就地取材打造網(wǎng)紅玩法，這種盡情釋放荷爾蒙的野性玩法，也著實(shí)能夠抓住年輕人心。
長(zhǎng)白山麓角村——治愈系北國(guó)夢(mèng)境。

馬年春節(jié)，去長(zhǎng)白山尋鹿，成為無(wú)數(shù)年輕女孩最夢(mèng)寐以求的新玩法。
其實(shí)早在去年底，在社交媒體上一條《鹿鳴之喜 見者好運(yùn)》的短視頻就一爆出圈，以單條視頻點(diǎn)贊量破百萬(wàn)、留言評(píng)論10萬(wàn)+，將長(zhǎng)白山麓角村這個(gè)新景點(diǎn)送上熱搜。
在麓角村里，年輕人可以和長(zhǎng)白山馴鹿近距離接觸，投喂、互動(dòng)、出片。有網(wǎng)友直接評(píng)論，在這個(gè)焦慮彌漫的時(shí)代，白雪配馴鹿的超美場(chǎng)景，天然具有治愈系氛圍，簡(jiǎn)直就是年輕人最買賬的“精神馬殺雞”，吸引大批年輕人春節(jié)打卡。
延邊小城安圖——反向旅游小眾勝地。

馬年春節(jié)，反向旅游概念再度爆火。而令所有人意外的是，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，位于吉林延邊的安圖縣竟然位列年輕人最熱衷的反向旅游自然風(fēng)光小城預(yù)訂量全國(guó)第一。
安圖到底有什么好？
不同于其他北方城市的厚重感，吉林小城安圖的冰雪玩法既有野性刺激，又有小眾治愈，精準(zhǔn)踩中年輕人的出行偏好。
網(wǎng)友有一段精彩評(píng)論：小城安圖，很多年輕人來(lái)了還想來(lái)，就因?yàn)槿齻€(gè)字“不折騰”。安圖把二道白河鎮(zhèn)打造出“超舒適前臺(tái)”，住宿集中、交通便利、煙火氣十足，甚至免費(fèi)WIFI全面覆蓋。在這里不用擔(dān)心挨宰、受凍和頻繁轉(zhuǎn)場(chǎng)，只需要安心住下，從容不迫的體驗(yàn)獨(dú)到而正宗的冬季玩法，滑雪、漂流、徒步、露營(yíng)、冰釣……安圖的好風(fēng)景是起點(diǎn)，好體驗(yàn)是王道。這樣一個(gè)不用讓人折騰的小城，自然讓年輕人心向往之。
事實(shí)上，馬年春節(jié)吉林涌現(xiàn)的爆款文旅網(wǎng)紅項(xiàng)目不止于此。
全國(guó)首列氫能觀光列車、內(nèi)設(shè)全國(guó)最大中國(guó)古星圖穹頂?shù)募痔煳酿^、盜墓筆記粉絲最愛(ài)的高30米長(zhǎng)70米的長(zhǎng)白山云頂天宮雪雕等，都是假期被年輕人追逐打卡的新地標(biāo)。

02
有人也好奇，爆款文旅網(wǎng)紅項(xiàng)目，很多省市好幾年出一個(gè)就相當(dāng)不容易了，怎么吉林卻能夠源源不斷的產(chǎn)出？
在勁旅君看來(lái)，這源于吉林這幾年構(gòu)建的一套文旅項(xiàng)目孵化底層邏輯：
強(qiáng)化供給，以量促質(zhì)。
一個(gè)爆款文旅網(wǎng)紅項(xiàng)目，從來(lái)都不是憑空出現(xiàn)的，而是從無(wú)數(shù)個(gè)文旅項(xiàng)目中廝殺出來(lái)的。
過(guò)往5年，吉林文旅新項(xiàng)目的供給能力呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，爆款文旅網(wǎng)紅項(xiàng)目的產(chǎn)出率大幅提升。
疫情期間，當(dāng)全國(guó)各地文旅新項(xiàng)目生產(chǎn)停滯之時(shí)，吉林反而逆勢(shì)出現(xiàn)一批爆款文旅網(wǎng)紅項(xiàng)目，其中全國(guó)知名的包括長(zhǎng)春動(dòng)植物公園的“雪餅猴”、長(zhǎng)春網(wǎng)紅文商旅項(xiàng)目“這有山”、長(zhǎng)春蓮花島等。
疫情之后，吉林文旅新項(xiàng)目的供給能力和速度更是大幅提升。2025年，在長(zhǎng)春，就有肆季南河小鎮(zhèn)、長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)茂和春京西歷史文化街區(qū)三個(gè)重磅文商旅項(xiàng)目落地；在長(zhǎng)白山，又有麓角村、金1172演藝城、恩都里休閑度假商旅社區(qū)等新文旅項(xiàng)目開門營(yíng)業(yè)。
源源不斷的文旅新項(xiàng)目的出現(xiàn)，讓吉林文旅項(xiàng)目呈現(xiàn)典型的金字塔結(jié)構(gòu)，隨著金字塔基的不斷擴(kuò)大與質(zhì)量齊升，脫穎而出一批位于金字塔腰的優(yōu)質(zhì)文旅網(wǎng)紅項(xiàng)目的幾率就不斷擴(kuò)大。
值得注意的是，吉林不但鼓勵(lì)文旅新項(xiàng)目的孵化與誕生，還格外強(qiáng)調(diào)這些新項(xiàng)目要參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，謀求通過(guò)優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)機(jī)制，為市場(chǎng)源源不斷輸送質(zhì)量過(guò)硬，而且能自負(fù)盈虧的優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目。
有當(dāng)?shù)匚穆脧臉I(yè)者向勁旅君透露，吉林文旅項(xiàng)目的更新迭代速度極快，一個(gè)好的文旅項(xiàng)目是否能夠被市場(chǎng)認(rèn)可，短則3個(gè)月，長(zhǎng)則半年，必須要有結(jié)果。如果一個(gè)文旅項(xiàng)目在短時(shí)間無(wú)法引爆市場(chǎng)，輕則被重整改造，重則淘汰棄用，只有那些經(jīng)過(guò)一輪又一輪市場(chǎng)篩選后還表現(xiàn)優(yōu)異的文旅項(xiàng)目，才能獲得來(lái)自企業(yè)、政府等各方的持續(xù)加碼，通過(guò)進(jìn)一步更新迭代，最終一步步走上流量巔峰。
因此，現(xiàn)在我們看到的每一個(gè)吉林爆款文旅網(wǎng)紅項(xiàng)目，都是經(jīng)歷殘酷廝殺走出來(lái)的最終勝者。
它們的爆火不是偶然，而是市場(chǎng)規(guī)律檢驗(yàn)下的必然。
03
如果說(shuō)源源不斷的爆款文旅項(xiàng)目是吉林出圈的面子，那么兩大支撐力量則是其可持續(xù)發(fā)展的里子。
其一，聽勸。
一個(gè)地方想要吸引年輕人的關(guān)注，傾聽他們的聲音、捕捉他們的需求、滿足他們的愿望是必由之路。
在這方面，吉林可以說(shuō)是非常聽勸的。
此前盜墓筆記的粉絲就在網(wǎng)上呼吁長(zhǎng)白山打造“云頂天宮”，沒(méi)想到景區(qū)隔幾天就弄了一個(gè)雪雕版云頂天宮出來(lái)，讓“稻米們”大呼過(guò)癮。這幾年南方小土豆們對(duì)冰雪大滑梯存有深深的執(zhí)念，于是長(zhǎng)春冰雪新天地就順勢(shì)升級(jí)，造出一個(gè)更刺激、更過(guò)癮的冰雪大滑梯。
有文旅從業(yè)者向勁旅君透露，吉林景區(qū)可謂出了名的聽勸。有一次多位文旅專家在吉林某紅色景區(qū)考察，針對(duì)景區(qū)紅色演藝項(xiàng)目提出可以增強(qiáng)劇目與觀眾的互動(dòng)性，幾天后景區(qū)就聽勸改進(jìn)，增加了觀眾角色扮演的玩法。還有一次有人建議長(zhǎng)白山區(qū)域可以開發(fā)森林徒步等沉浸式玩法，結(jié)果沒(méi)幾天新項(xiàng)目就上線了。
只要市場(chǎng)需要，當(dāng)?shù)鼐湍軡M足。吉林這是把對(duì)游客的尊重刻到了骨子里。
其二，政策。
吉林文旅創(chuàng)新的活躍，離不開官方政策的保駕護(hù)航。
長(zhǎng)春此前曾推出《長(zhǎng)春都市新文旅發(fā)展規(guī)劃》，這是長(zhǎng)春首個(gè)關(guān)于都市新文旅發(fā)展方面的規(guī)劃。在這一規(guī)劃中，長(zhǎng)春提出要聚焦6大新文旅潛力領(lǐng)域和10大文旅新場(chǎng)景，將長(zhǎng)春打造為全國(guó)新文旅網(wǎng)紅城市。
這個(gè)規(guī)劃看似平平無(wú)奇，但是把核心邏輯翻譯成大白話就完全不一樣：
雖然我不知道具體哪個(gè)文旅項(xiàng)目最終能夠成為文旅網(wǎng)紅，但是我知道在哪些方向上出現(xiàn)文旅網(wǎng)紅的概率最大。假設(shè)這些方向上我總共鼓勵(lì)發(fā)展了1000個(gè)文旅項(xiàng)目，總可以篩選出100個(gè)優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，其中只要有1個(gè)引爆成為東北頂流文旅網(wǎng)紅，那我就成功了。
這就是長(zhǎng)春，這座東北文旅第一城的格局與氣魄。
04
馬年春節(jié)，吉林爆火，從來(lái)不是單純的運(yùn)氣。
年輕人擠爆吉林，擠爆的不只是一個(gè)旅游目的地。他們擠爆的，是一個(gè)愿意聽他們說(shuō)話、愿意為他們改變、愿意陪他們玩的地方。
爆火只是起點(diǎn)，吉林的文旅破圈之路，才剛剛開始。