春節(jié)文旅城市哪家強(qiáng)？運(yùn)營(yíng)商權(quán)威數(shù)據(jù)來(lái)了！

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2月23日，為期9天的春節(jié)假期收官。中國(guó)聯(lián)通、聯(lián)通數(shù)智承建的游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)布。

數(shù)據(jù)顯示：作為春節(jié)申遺成功后的第二個(gè)“非遺中國(guó)年”，也是首個(gè)“9天超長(zhǎng)黃金周”，2026年春節(jié)假期在這雙重效應(yīng)疊加下，全國(guó)文旅市場(chǎng)點(diǎn)燃出游熱潮，熱度持續(xù)攀升。

這個(gè)春節(jié)，5A級(jí)景區(qū)與國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)發(fā)揮核心承載作用，近程游與中遠(yuǎn)程游雙線并進(jìn)；年輕客群成為春節(jié)出游“主理人”，家庭親子游占據(jù)主流，過(guò)夜、度假型消費(fèi)明顯增強(qiáng)，旅游消費(fèi)加速?gòu)摹坝^光打卡”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型；“北上玩雪、南下避寒”格局延續(xù)，返鄉(xiāng)團(tuán)圓與反向過(guò)年雙向流動(dòng)，帶動(dòng)大城小鎮(zhèn)市場(chǎng)共振繁榮；“來(lái)華過(guò)年”持續(xù)火熱，長(zhǎng)線出境游表現(xiàn)亮眼。

據(jù)悉，聯(lián)通數(shù)據(jù)智能有限公司( 簡(jiǎn)稱“聯(lián)通數(shù)智”)成立于 2024 年9月25 日，聯(lián)通數(shù)智是中國(guó)聯(lián)通的全資子公司，定位為中國(guó)聯(lián)通大數(shù)據(jù)與人工智能基座能力與產(chǎn)品中心，旨在服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，緊密?chē)@產(chǎn)業(yè)布局，依托中國(guó)聯(lián)通數(shù)智資源和能力，以數(shù)智融合對(duì)內(nèi)賦能生產(chǎn)場(chǎng)景應(yīng)用，對(duì)外提供數(shù)智產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)服務(wù)，致力于成為最懂?dāng)?shù)據(jù)的 AI公司，實(shí)現(xiàn)以數(shù)智融合促進(jìn)數(shù)實(shí)融合的使命擔(dān)當(dāng)。聯(lián)通數(shù)智布局“一司一院”，公司總部位于杭州，立足杭州，服務(wù)全國(guó)，中國(guó)聯(lián)通數(shù)據(jù)科學(xué)與人工智能研究院位于北京。以技術(shù)與應(yīng)用雙輪驅(qū)動(dòng)，打造數(shù)據(jù)科學(xué)與人工智能的人才高地，形成以入選全球前 2%頂尖科學(xué)家、“百一萬(wàn)一百萬(wàn)”頂尖科技人才培養(yǎng)工程的科學(xué)家領(lǐng)銜的專家團(tuán)隊(duì)，打造超千人“年輕化、高素質(zhì)、專業(yè)化”的核心人才隊(duì)伍。

以下為中國(guó)聯(lián)通、聯(lián)通數(shù)智承建的游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)到的主要數(shù)據(jù)特征：

5A級(jí)景區(qū)

頭部效應(yīng)顯著

中遠(yuǎn)程與年輕化趨勢(shì)明顯

綜合來(lái)看，今年春節(jié)景區(qū)數(shù)據(jù)體現(xiàn)如下特征：總體熱度提升、頭部5A集聚、出游半徑擴(kuò)大、年輕客群主導(dǎo)、入境吸引力強(qiáng)勁。

技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)顯示，深度游客量前50位的5A景區(qū)共接待3927萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)19.36%。城區(qū)型景區(qū)優(yōu)勢(shì)凸顯，杭州西湖、南京夫子廟-秦淮風(fēng)光帶、濟(jì)南天下第一泉位列前三。

表1 春節(jié)假期5A景區(qū)游客量TOP50

在TOP50景區(qū)中，有26家中遠(yuǎn)程游客（出行距離500公里以上）占比超過(guò)30%。萬(wàn)歲山武俠城、老君山等熱門(mén)景區(qū)因客流飽和連續(xù)發(fā)布限流公告。

31家TOP50景區(qū)中30歲以下游客占比超過(guò)25%。小紅書(shū)平臺(tái)“我是春節(jié)主理人”話題曝光量突破93億次，出游筆記同比增長(zhǎng)36%，年輕人正成為春節(jié)出行的決策主體。

入境游客吸引力排名前50的5A景區(qū)，其入境深度游客量占全部358家5A景區(qū)入境接待總量的68.98%，頭部虹吸效應(yīng)顯著。

表2 春節(jié)假期5A景區(qū)入境游客量TOP20

國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)

過(guò)夜游走強(qiáng)

家庭親子成主流

85家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)共接待深度游客超3300萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)54%。TOP20度假區(qū)平均接待88.6萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)約54.9%。

表3 春節(jié)假期國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)接待游客量TOP20

TOP20度假區(qū)中，11家中遠(yuǎn)程游客占比超30%。珠海橫琴長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)外地與本地游客比高達(dá)20:1，顯示出對(duì)外地客群的強(qiáng)吸引力，度假消費(fèi)正向深度體驗(yàn)釋放。

表4 春節(jié)假期國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)外地本地游客比TOP25

國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)入境接待人數(shù)同比增長(zhǎng)90.3%，TOP20度假區(qū)占85家入境接待總量的67.09%。

表5 春節(jié)假期國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)入境游客量TOP20

城市與省份

返鄉(xiāng)與反向共振

年俗點(diǎn)燃縣域市場(chǎng)

跨市深度游TOP30城市共接待外地游客4.68億人，同比增長(zhǎng)31.3%，重慶、周口、商丘位列前三。

表6 春節(jié)假期城市外地深度游客量TOP30

省域深度游游客量（省內(nèi)各城市外地深度游客量加總?cè)ブ兀豢紤]直轄市）前15名的省區(qū)共接待89718.3萬(wàn)人，平均每個(gè)省級(jí)目的地接待深度游客5981.2萬(wàn)人。河南省、安徽省、湖南省位列省域深度游客量前三位。

表7 春節(jié)假期各省深度游客量TOP15

出入境游

來(lái)華過(guò)年成趨勢(shì)

長(zhǎng)線出境走俏

表8 春節(jié)假期各省入境深度游客量TOP15

技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)顯示，2026年春節(jié)入境深度游客量同比增長(zhǎng)10.99%。廣東、福建、浙江位列入境游客量省份前三。入境客源國(guó)中，緬甸、美國(guó)、澳大利亞、馬來(lái)西亞、印度尼西亞位居前五。

表9 春節(jié)假期入境深度游客來(lái)源國(guó)家TOP15

出境客源城市（不含北上廣深）中，福州、廈門(mén)、中山、青島、惠州位列前五。受益于長(zhǎng)假與“拼假”效應(yīng)，意大利、西班牙、澳大利亞等長(zhǎng)線目的地?zé)岫蕊@著上揚(yáng)。米蘭冬奧會(huì)帶動(dòng)意大利酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超200%，瑞士、丹麥等滑雪度假區(qū)同樣受到青睞。

表10 春節(jié)假期城市出境深度游客源市TOP20

在長(zhǎng)假與拼假的加持下，相比去年，今年春節(jié)假期更充裕、可調(diào)配空間更大，充分激發(fā)長(zhǎng)線出境游需求，長(zhǎng)線出境一路走俏。

無(wú)論去哪，無(wú)論和誰(shuí)，出游最終抵達(dá)的那一站，都有一個(gè)共同的站名，那就是幸福和團(tuán)圓。

馬年，愿你我，幸福加碼！快樂(lè)加碼！所見(jiàn)皆美景，所行皆坦途。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

（1）本文數(shù)據(jù)主要來(lái)源于游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

（2）景區(qū)、度假區(qū)深度游客量：指離開(kāi)常住地10公里、6小時(shí)以上，且在景區(qū)停留1小時(shí)以上、在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，一人多次進(jìn)出目的地計(jì)為1人。

（3）城市外地深度游客量:指離開(kāi)常住城市10公里且在目的地城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，一人到訪多目的地或停留多天計(jì)為1人。

(4)圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)。

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作者@好5G ：資深分析師｜特約撰稿人｜新媒體專欄作者｜手機(jī)評(píng)測(cè)專家